{"id":23090,"date":"2022-11-29T20:00:00","date_gmt":"2022-11-29T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=23090"},"modified":"2022-12-07T20:34:54","modified_gmt":"2022-12-07T19:34:54","slug":"derek-robson-deja-goodby-silverstein-partners-para-convertirse-en-ceo-de-ideo-compania-pionera-del-design-thinking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/derek-robson-deja-goodby-silverstein-partners-para-convertirse-en-ceo-de-ideo-compania-pionera-del-design-thinking\/","title":{"rendered":"Derek Robson deja Goodby Silverstein & Partners para convertirse en CEO de IDEO, compa\u00f1\u00eda pionera del ‘design thinking’"},"content":{"rendered":"\n

IDEO, compa\u00f1\u00eda global de dise\u00f1o e innovaci\u00f3n, anunci\u00f3 hoy que ha contratado a Derek Robson (actualmente Presidente de la agencia de publicidad de servicios plenos Goodby Silverstein & Partners) como su Director Ejecutivo (CEO). Asumir\u00e1 su nuevo cargo en IDEO el 5 de enero de 2023.
Robson asume el cargo de CEO, que ocup\u00f3 en 2019 Sandy Speicher, quien dej\u00f3 IDEO en mayo de 2022.

\u201cLo que me atrajo de IDEO no fue solo la amplitud de la creatividad de la empresa, sino tambi\u00e9n el tama\u00f1o de su ambici\u00f3n\u201d, dijo Derek Robson. \u201cNo se trata solamente de hacer un gran trabajo con clientes audaces y con visi\u00f3n de futuro, o de generar dise\u00f1o aplicado a mejoras incrementales. IDEO tiene la ambici\u00f3n de generar un cambio positivo, en conjunto con otros y a escala, y \u00bfqui\u00e9n no quiere cambiar el mundo?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Paul<\/a>
Paul Bennett (izquierda) and Tim Brown (derecha) co-Presidentes de IDEO. \u00a9 IDEO.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los co-Directores Ejecutivos interinos de IDEO, Paul Bennett y Tim Brown, pasar\u00e1n a ser co-Presidentes. Bennett y Brown tambi\u00e9n continuar\u00e1n desempe\u00f1ando sus responsabilidades actuales como Director Creativo de IDEO y Vicepresidente del Colectivo Kyu, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

De la publicidad creativa al ‘design thinking’ integral<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\"Robson-Derek-CEO<\/a>
Derek Robson (CEO de IDEO). \u00a9 IDEO.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Robson se incorpor\u00f3 a Goodby Silverstein & Partners en 2006 como socio gerente y se convirti\u00f3 en el presidente de la agencia de publicidad de servicio completo desde 2017. Ha dirigido a la empresa hacia un crecimiento sin precedentes, en tiempos econ\u00f3micamente adversos hast el punto de conseguir que la empresa fuera considerada como Agencia de Regreso del A\u00f1o por Ad Age en 2018. El a\u00f1o pasado, Fast Company eligi\u00f3 a Goodby Silverstein & Partners como la agencia m\u00e1s innovadora y la 36\u00aa empresa m\u00e1s innovadora del mundo.
En Goodby Silverstein & partners, Derek Robson ven\u00eda siendo responsable de las funciones estrat\u00e9gicas y de producci\u00f3n, operaciones comerciales y financieras del negocio.

Durante el mandato de Robson, Goodby Silverstein & Partners ha trabajado con clientes clave, ha lanzado al mercado nuevas ofertas de servicios con gran \u00e9xito y ha liderado muchas de las nuevas adquisiciones de cuentas de la agencia. Bajo su direcci\u00f3n y administraci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda se ha convertido en un l\u00edder de la industria publicitaria a la hora de reducir la brecha de g\u00e9nero en los puestos de direcci\u00f3n y se ha hecho acreedora de m\u00faltiples premios de Adweek, Ad Age, Cannes y Fast Company.

Con el fin de abordar la brecha de g\u00e9nero y de diversidad en el talento y con la creencia de que todos los creativos deben contar con las mismas oportunidades de convertirse en creativos publicitarios profesionales, Derek Robson ayud\u00f3 a fundar una escuela interna en la agencia y gratuita para la capacitaci\u00f3n en publicidad.

Robson comenz\u00f3 su carrera en Ogilvy & Mather Direct en Londres. Despu\u00e9s se traslad\u00f3 a Ogilvy & Mather y luego a Bartle Bogle Hegarty (BBH), donde pas\u00f3 los siguientes 13 a\u00f1os de su carrera desempe\u00f1ando una variedad de funciones, incluida la de Director General. Bajo su liderazgo, BBH gan\u00f3 dos veces el premio a la Agencia del A\u00f1o de la revista Campaign. En 2004 fue votado como uno de los 40 hombres menores de 40 a\u00f1os m\u00e1s influyentes por la revista Esquire en el Reino Unido.

Derek Robson est\u00e1 casado y tiene dos hijas. Cuando no est\u00e1 trabajando, pasa su tiempo apoyando al Derby County Football Club, siguiendo al equipo de cricket ingl\u00e9s y corriendo largas distancias muy, muy lentamente.<\/p>\n\n\n\n

Su rara combinaci\u00f3n de cualidades de liderazgo y experiencia marc\u00f3 la diferencia<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\u201cNos sentimos honrados por el calibre mundial de los candidatos que tuvimos la oportunidad de conocer durante la b\u00fasqueda de nuestro pr\u00f3ximo CEO y les agradecemos la informaci\u00f3n que nos brindaron\u201d, dijo Tim Brown. \u201cEn Derek vimos una rara combinaci\u00f3n de cualidades de liderazgo y experiencia que impulsar\u00e1 a IDEO a su siguiente fase de desarrollo. Estoy encantado de que tengamos la oportunidad de trabajar juntos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"David<\/a>
David Kelley (co-Fundador de IDEO). \u00a9 IDEO.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cDesde el momento en que conocimos a Derek, supimos que era el tipo de l\u00edder que entiende c\u00f3mo construir una cultura donde la creatividad puede prosperar en su m\u00e1xima amplitud. Esa capacidad, junto con la humildad y la determinaci\u00f3n de escuchar a los dem\u00e1s, es lo que los grandes l\u00edderes deben demostrar hoy\u201d, agreg\u00f3 Paul Bennett. \u201cNo podr\u00eda estar m\u00e1s emocionado de que se una a nosotros en este momento crucial\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sobre IDEO<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con ra\u00edces en Palo Alto (California, EE. UU.) que datan de 1978, la empresa comenz\u00f3 a funcionar bajo el nombre de IDEO en 1991 como resultado de la fusi\u00f3n de David Kelley Design (fundada por David Kelley), Moggridge Associates e ID Two (con sede en Londres y fundadas ambas por Bill Moggridge). Desde su nacimiento, IDEO viene siendo una compa\u00f1\u00eda pionera y l\u00edder en ‘design thinking’. En 2016 IDEO queda vinculada al Colectivo Japon\u00e9s Kyu.

Actualmente, IDEO emplea a m\u00e1s de 600 dise\u00f1adores, constructores, empresarios, ingenieros, cient\u00edficos especialistas en datos y comportamiento, profesores, investigadores y otros especialistas de todo el mundo que trabajan desde estudios ubicados en Am\u00e9rica del Norte (Cambridge, Chicago, Palo Alto, San Francisco), Europa (Londres , Munich) y Asia (Shanghai, Tokio), as\u00ed como de espacios de desarrollo de proyectos en todo el mundo.

Los l\u00edderes de IDEO se encuentran repartidos en la actualidad por los diferentes estudios de la empresas en todo el mundo, por lo que la compa\u00f1\u00eda ya no posee una cuartel general entendido en el sentido tradicional del concepto.

IDEO ha trabajado en proyectos en las industrias de alimentaci\u00f3n y bebidas, de consumo, comercio minorista, TI, m\u00e9dica, educaci\u00f3n, mobiliario, oficina y automotriz. El primer rat\u00f3n de Apple, el Palm V PDA y la silla Steelcase Leap forman parte de su portafolio de dise\u00f1os y soluciones. Entre sus clientes se incluyen compa\u00f1ias como Air New Zealand, Coca-Cola, ConAgra Foods, Eli Lilly, Ford, Medtronic, Mexichem, Sealy, ShinHo, Steelcase, y muchos otros.

El 17 de octubre de 2017, IDEO adquiri\u00f3 Datascope, una empresa de ciencia del dato con sede en Chicago. Esta adquisici\u00f3n fue impulsada por los avances en el campo de la ciencia del data y el aprendizaje autom\u00e1tico. Un tipo de avance que permite a IDEO ampliar el enfoque en aplicaciones centradas en el ser humano, incluida la facilitaci\u00f3n del proceso de dise\u00f1o, explic\u00f3 la empresa adquirente.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Derek Robson (CEO de IDEO).\u00a9 IDEO.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Nota para nuestros lectores: <\/span><\/strong>Este post es la traducci\u00f3n de otro id\u00e9ntico publicado en la edici\u00f3n inglesa de \u00e7Eastwind Marketing a las 3 de la tarde de hoy, 29 de noviembre de 2022.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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