<\/p>\n\n\n\n
Albi\u00f1ana es la productora del primer spot concebido por McCann Barcelona para Majorica. Laura Martinova lo ha dirigido.<\/p>\n\n\n\n
Una coreograf\u00eda contempor\u00e1nea y hiphopera demuestra que Beethoven sigue teniendo mucha marcha. Localizaciones, vestuario y casting siguen un patr\u00f3n diverso dentro del concepto lo verdaderamente cl\u00e1sico es moderno, no tiene edad.<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a logra combinar de esta manera una obra musical de calidad intemporal con una coreograf\u00eda actual, digna de TikTok, protagonizada por Elena Mar\u00edn, una de las bailarinas principales de cuerpo de baile de Rosal\u00eda.<\/p>\n\n\n\n La presencia de las perlas Maj\u00f3rica y su origen mallorqu\u00edn es constante, tanto en las localizaciones del spot como sobre los bailarines diversos (\u00e9l y ellas) que con diferentes estilos, looks y forma de bailar, danza contempor\u00e1nea y danza urbana, encandilan al espectador a ritmo de un cl\u00e1sico de genio rompedor, no importa el siglo en el que viviera. <\/p>\n\n\n\n La diversidad y la idea de encuentro entre lo cl\u00e1sico y lo moderno se transmite una y otra vez con pericia en las piezas visuales de la campa\u00f1a, con una elecci\u00f3n de modelos miscel\u00e1nea que \u00abcasa\u00bb todo tipo de razas, edades, sexos y vestimentas con las perlas maj\u00f3rica. Este primer trabajo de McCann Barcelona para Majorica, con producci\u00f3n de Albi\u00f1ana y Laura Martinova en la direcci\u00f3n, trae a la actualidad al mism\u00edsimo Beethoven, mezcl\u00e1ndolo con una coreograf\u00eda puramente urbana y mostrando un eclecticismo entre las localizaciones, el vestuario y los protagonistas, que renueva la visi\u00f3n de las perlas. La campa\u00f1a logra combinar de esta manera una obra musical cl\u00e1sica con una coreograf\u00eda actual, digna de TikTok, protagonizada por Elena Mar\u00edn, una de las bailarinas principales de cuerpo de baile de Rosal\u00eda.<\/p>\n\n\n\n En el contexto del lanzamiento da la nueva campa\u00f1a, Didier Grupposo, Director General de Majorica, comentaba: \u201cUn gran reto para la agencia. Saber comunicar una nueva Majorica, refrescar su comunicaci\u00f3n sin perder la esencia de la marca. Una marca con tanto potencial, a\u00f1os de historia, reconocimiento internacional y vinculada a Mallorca no pod\u00eda olvidar su ADN. McCann ha superado nuestras expectativas llegando a un nuevo posicionamiento que nos tiene enamorados.\u201d<\/p>\n\n\n\n Iolanda Casal\u00e0, Head of Strategy en Mccann Barcelona se\u00f1alaba: \u201cEl proyecto de Majorica es uno de esos proyectos excepcionales que refrescan y contribuyen al amor a nuestra profesi\u00f3n. Se ha trabajado realmente desde el inicio, contando con total soporte y respeto por parte de la marca en cada una de las etapas y con un equipo entregado al proyecto. Esta campa\u00f1a supone el inicio de un nuevo ciclo junto Majorica\u2026 Y lo mejor est\u00e1 a\u00fan por llegar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, Laura Marco, Directora Creativa Ejecutiva de McCann Barcelona, a\u00f1ad\u00eda: \u201cUn cl\u00e1sico combinado con la actualidad puede ser m\u00e1s trendy que algo nuevo. Sin duda. Porque las perlas las llevaba mi abuela s\u00ed, pero ahora mi sobrina no sale de fiesta sin ellas. Encontrar las mezclas que potencian este encuentro, es la fuerza de esta campa\u00f1a, que solo es la primera de muchas que vendr\u00e1n\u201d.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Majorica necesitaba dar un golpe en la mesa para volver a estar en el punto de mira. Las perlas, redescubiertas en los \u00faltimos a\u00f1os por un minoritario colectivo trendy, continuaban a\u00fan estancadas, sin embargo, en el imaginario colectivo en el cap\u00edtulo de complementos propios de madres y abuelas. Era preciso encontrar un nuevo camino de comunicaci\u00f3n que las trajese de vuelta a la actualidad.<\/p>\n\n\n\n El trabajo que hoy presenta McCann parte de una primera etapa durante la cual se ha desarrollado un exhaustivo trabajo de consultor\u00eda estrat\u00e9gica orientado a resolver este proplema de estancamiento. El mencionado trabajo ha conducido a detectar una oportunidad: Majorica deb\u00eda enarbolar la bandera, abrazar la misi\u00f3n de modernizar el imaginario tradicional y cl\u00e1sico asociado a las perlas y traerlas a la realidad de hoy.<\/p>\n\n\n\n Partiendo de ese insight se concibi\u00f3 el salto creativo, encarnado en una propuesta que rompe con cualquier terreno explorado por la marca hasta el momento y que desemboca en el concepto \u201cClassic meets today\u201d en el que se basa la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n![\"Classic](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/11\/Classic-meets-today_McCann-barcelona-para-Majorica_02.jpg\")
<\/a>
El nombre de la campa\u00f1a Classic Meets Today. Los cl\u00e1sicos nunca mueren: el renacer de las perlas, lo dice todo.<\/p>\n\n\n\nPerlas para para todas y para todos<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Rompiendo con estereotipos pero sin perder su esencia, la marca decide as\u00ed mezclarse con la actualidad, consiguiendo un potente resultado: las perlas se unen hoy al ch\u00e1ndal, al fast food, a los tatuajes y hasta al perreo, en una campa\u00f1a que demuestra que cuando lo cl\u00e1sico se encuentra con lo actual, el resultado es incre\u00edble. <\/p>\n\n\n\n<\/a>Classic meets today, m\u00e1s que un concepto una gran oportunidad<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> El bailar\u00edn tambi\u00e9n luce perlas Maj\u00f3rica en el anuncio Classic meets today de McCann Barcelona. Captura del spot de la campa\u00f1a que actualmente puede verse en el canal de Maj\u00f3rica en You Tube (incluyo un link al spot al final de este post). <\/span><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n