{"id":23182,"date":"2022-12-26T22:27:00","date_gmt":"2022-12-26T21:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=23182"},"modified":"2023-01-10T16:05:38","modified_gmt":"2023-01-10T15:05:38","slug":"la-inversion-publicitaria-no-sera-precisamente-el-vector-que-impulse-las-ventas-en-el-primer-semestre-de-2023-indica-el-el-iedm-de-amkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-inversion-publicitaria-no-sera-precisamente-el-vector-que-impulse-las-ventas-en-el-primer-semestre-de-2023-indica-el-el-iedm-de-amkt\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria no ser\u00e1 precisamente el vector que impulse las ventas en el primer semestre de 2023, indica el IEDM de AMKT"},"content":{"rendered":"\n

Malas noticias para agencias y medios en lo que toca al gasto publicitario proyectado por los Directores de Marketing de las principales compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas que forman parte del Panel del \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing IEDM).

Con un \u00edndice de expectativas en inversi\u00f3n publicitaria pr\u00f3ximo a cero, el IEDM para el primer semestre de 2023 muestra que los responsables de los Departamentos de Marketing de las compa\u00f1\u00edas de nuestro pa\u00eds se muestran cautelosos y que no ser\u00e1 precisamente la inversi\u00f3n en publicidad un vector que impulse las ventas durante los primeros seis meses del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\"IEDM_AMKT_Expectativas<\/a>
Imagen de la presentaci\u00f3n del IEDM para el primer semestre de 2023. Fotograf\u00eda \u00a9 Eastwind. Clic en la imagen para ampliarla.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esta es tan s\u00f3lo una de las conclusiones de este estudio decano ya entre los que publica la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT) en colaboraci\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda de investigacion de mercados y de opini\u00f3n GfK.

\u00abContrariamente a lo que deber\u00eda ser seg\u00fan nos muestran las series hist\u00f3ricas, en Espa\u00f1a en \u00e9pocas de crisis, como la actual, los presupuestos de Marketing se reducen dr\u00e1sticamente.

Y esto sucede una y otra vez, a pesar de que las series hist\u00f3ricas muestran que las empresas que reducen menos su presupuestos de Marketing durante este tipo de periodos salen antes y mejor de la crisis, comenta V\u00edctor Conde (Director General de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT) al hilo de la evidente congelaci\u00f3n e incluso reducci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria generalizada por parte de las empresas de nuestro pa\u00eds durante el \u00faltimo trimestre de este a\u00f1os 2022 y el timorato incremento de la inversi\u00f3n publicitaria proyectada para el primer trimestre del a\u00f1o 2023,\u00bb subray\u00f3 Victor Conde (Director General de AMKT) tras la presentaci\u00f3n del IEDM el hoy en el Consejo de Economistas de Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Ocho sectores planean un esfuerzo publicitario por encima o proporcional al incremento esperado de sus ventas en el primer semestre de 2023<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

No obstante el \u00edndice de expectativas sobre inversi\u00f3n publicitaria cercano a cero, los Directores de Marketing de empresas que operan en 8 de los 13 sectores abarcados por el Panel IEDM esperan llevar a cabo un esfuerzo publicitario o bien grande para un reducido incremento de negocio esperado, o bien proporcional a al elevado aumento de negocio que vaticinan.

En concreto de los directores de marketing encuestados y que trabajan en compa\u00f1\u00edas que operan en los sectores Automoci\u00f3n y Deporte y Entretenimiento planean llevar a cabo un gran esfuerzo publicitario, a pesar de que creen que las ventas propias de sus empresas crecer\u00e1n poco.

Se encuentran en el segundo caso, el de gran subida de las ventas propias esperado en el primer semestre de 2023 y esfuerzo publicitario proporcional a dicho gran incremento, los directores de marketing empleados en compa\u00f1\u00edas pertenecientes a los siguientes sectores: Retail, Energ\u00eda, Banca y Servicios de Marketing.

Contrariamente a los que es habitual, los direcctores de marketing de empresas operativas en el sector de productos de Gran Consumo proyectan llevar a cabo un esfuerzo publicitario reducido en relaci\u00f3n con el bajo nivel de incremento de sus ventas propias. Los panelistas de los sectores Transporte y Turismo y Tecnolog\u00eda se encuentran en este mismo caso.

Mientras que los directores de marketing en empresas de Salud y Seguros planean llevar a cabo un esfuerzo publicitario escaso aunque esperan un aumento de las ventas propias relevante.

Entre todos los sectores analizados, a m\u00ed me sorprende especialmente el de Gran Consumo, que se ha quedado m\u00e1s en retaguardia en las expectativas de inversi\u00f3n publicitaria, por as\u00ed decirlo, respecto a otras oleadas, coment\u00f3 Javier G\u00f3mez Mora (Director de Soluciones en GfK) durante la presentaci\u00f3n del IEDM.<\/p>\n\n\n\n

\"IEDM_AMKT_Previsiones<\/a>
Imagen de la presentaci\u00f3n del IEDM para el primer semestre de 2023. Fotograf\u00eda \u00a9 Eastwind. Clic en la imagen para ampliarla.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sobre la inversi\u00f3n publicitaria, G\u00f3mez Mora se\u00f1al\u00f3 que los anunciantes vuelven a Televisi\u00f3n, donde se est\u00e1 notando un aumento de la saturaci\u00f3n. Tambi\u00e9n indic\u00f3 que los directores de marketing se resisten a centrar la inversi\u00f3n publicitaria tan s\u00f3lo en Digital y que se est\u00e1 observando un incremento espectacular de la inversi\u00f3n en Publicidad Exterior.

Victor Conde (Directror de AMKT) indic\u00f3 que la separaci\u00f3n entre los Departamentos de Marketing Digital y de Marketing que se observaba hace unos a\u00f1os dentro de las empresas, hecho que calific\u00f3 de gran error, ha desaparecido en la actualidad. El Marketing es uno, independientemente del medio o tecnica que se emplee, remach\u00f3.
El 3,8% de los directores de marketing lo que indica es que se ha producido una caida de la creatividad, ese componente que marca la diferencia e incrementa la eficacia de las acciones publicitarias y de marketing, a\u00f1adi\u00f3 el Director de Soluciones en GfK.

Sobre lo que hay un consenso generalizado es en la necesidad de invertir en previsi\u00f3n (o lo que es lo mismo, en investigaci\u00f3) como base, a\u00f1adi\u00f3 Gomez Mora.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3lo entre el 5% y el 20% de las ventas totales se hacen online en el 82% de las compa\u00f1\u00edas de los panelistas<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Tan s\u00f3lo el 18% de las compa\u00f1\u00edas en las que trabajan los directores de marketing integrantes del panel IEDM realizan m\u00e1s del 21% de sus ventas totales online. En 82% de las empresas con director de marketing panelista las ventas en el canal e-commerce alcanzan el nivel del 20% del total o menos.<\/p>\n\n\n\n

\"IEDM_AMKT_descontento<\/a>
Imagen de la presentaci\u00f3n del IEDM para el primer semestre de 2023. Fotograf\u00eda \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los directores de marketing se muestran descontentos con el nivel de sus ventas online, consideran que es bajo y que deber\u00eda crecer, subray\u00f3 Javier G\u00f3mez Mora (Director de Soluciones en GfK).<\/p>\n\n\n\n

Inflaci\u00f3n, con o sin Guerra de Ucrania, y subidas de tipos de inter\u00e9s los dos factores que m\u00e1s influir\u00e1n en el sector del Marketing<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

La inflaci\u00f3n y las correspondientes subidas de los tipos de inter\u00e9s para combatirla ser\u00e1n los dos factores que m\u00e1s influir\u00e1n en el sector del Marketing a juicio de los directores de marketing integrantes del panel IEDM. El 88% de los encuestados opina que ambos vectores influir\u00e1n bastante o mucho en la marcha del sector.<\/p>\n\n\n\n

\"IEDM_AMKT_factores<\/a>
Imagen de la presentaci\u00f3n del IEDM para el primer semestre de 2023. Fotograf\u00eda \u00a9 Eastwind. Clic en la imagen para ampliarla.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Siguen por orden de importancia: Previsi\u00f3n de crecimiento econ\u00f3mico en Espa\u00f1a (77%); la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica en la Uni\u00f3n Europea (72%); la invasi\u00f3n de Ucrania por parte de Rusia (54%); la situaci\u00f3n sanitaria -COVID-19- (47%); los fondos europeos Next Generation (44%); los Presupuestos Generales del Estado (43%) y la deuda p\u00fablica en Espa\u00f1a -nivel de endeudamiento del Estado- (33%).

Curiosamente, los directores de marketing no vinculan la inflaci\u00f3n con la marcha de la Guerra de Ucrania. Javier G\u00f3mez Mora (Director de Soluciones en GfK) achaca la mencionada desvinculaci\u00f3n al hecho de que la inflaci\u00f3n subyacente crece, lo que indica que hay factores no relacionados con la guerra en Ucrania que est\u00e1n en la base del incremento de los precios.<\/p>\n\n\n\n

Aumenta el pesimismo a pesar de un segundo semestre de 2022 mejor de lo esperado: No habr\u00e1 recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica ni en el sector del marketing hasta 2024<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El 80% de los integrantes del panel IEDM considera que la situaci\u00f3n econ\u00f3mica de Espa\u00f1a es igual o peor que seis meses atr\u00e1s. Aumenta el pesimismo entre los directores de marketing a pesar de que reconocen que sus ventas han superado las previsiones que ten\u00edan para el segundo semestre de 2022.<\/p>\n\n\n\n

\"IEDM_AMKT_pesimismo-1\"<\/a>
Imagen de la presentaci\u00f3n del IEDM para el primer semestre de 2023. Fotograf\u00eda \u00a9 Eastwind. Clic en la imagen para ampliarla.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tanto es as\u00ed que el 38% de los encuestados no espera que desaparezca la coyuntura inflacionaria y de incertidumbre actual que soporta la econom\u00eda espa\u00f1ola hasta 2024. El porcentaje de los que sit\u00faan el final de la coyuntura actual en 2024 baja hasta el 32% cuando se les pregunta por el sector del Marketing en concreto.
No obstante el pesimismo reinante entre los directores del marketing las perspectivas de inversi\u00f3n publicitaria se incrementan ligeramente para el primer semestre de 2023frente al \u00edndice registrado en el segundo semestre. \u00abPor esta raz\u00f3n es por lo que nuestra conclusi\u00f3n es que los directores de marketing no ceden no se dejan vencer por el pesimismo,\u00bb explic\u00f3 el Director de Soluciones de GfK).<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Victor Conde (Director de AMKT) -a la izquierda- y Javier G\u00f3mez Mora (Director de Soluciones en GfK) tras las presentaci\u00f3n del IEDM para el primer semestre de 2023 en el Consejo de Economistas de Espa\u00f1a. Imagen \u00a9 Eastwind.<\/span><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Diez Tendencias para 2023.- La inversi\u00f3n publicitaria en la \u201cAdvanced TV\u201d crecer\u00e1 desde todos los sectores en 2023 en un contexto de cautela en el gasto, dice la comisi\u00f3n de expertos de aea<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Malas noticias para agencias y medios en lo que toca al gasto publicitario proyectado por los Directores de Marketing de las principales compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":23187,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[12464,2803,6115,13569,13570,1363],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23182"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23182\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23182"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=23182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}