La Comisi\u00f3n Europea ha aprobado hoy y sin condiciones, al amparo del Reglamento de Fusiones de la UE, la creaci\u00f3n de una empresa conjunta (EC) por Deutsche Telekom AG Orange SA, Telef\u00f3nica S.A. y Vodafone Group plc.
La empresa conjunta ofrecer\u00e1 una plataforma para hacer posible las actividades de publicidad y marketing digital de marcas y editores sin el empleo de cookies en Francia, Alemania, Italia, Espa\u00f1a y el Reino Unido.
El comunicado oficial publicado por todas las empresas de telecomunicaciones involucradas en el proyecto indica que la empresa conjunta describir\u00e1 su visi\u00f3n y estrategia a su debido tiempo, incluidos los planes para adoptar comercialmente esta tecnolog\u00eda que todav\u00eda se encuentra en fase de prueba.<\/p>\n\n\n\n
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Sujeto al consentimiento del usuario, la plataforma de marketing y publicidad de la empresa conjunta generar\u00e1 un c\u00f3digo digital \u00fanico (token digital) derivado de la suscripci\u00f3n a la red fija o m\u00f3vil del usuario.
Dicho c\u00f3digo permitir\u00e1 a las marcas y editores reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seud\u00f3nimos, agruparlos en diferentes categor\u00edas y adaptar su contenido a grupos de usuarios espec\u00edficos.
Los \u00fanicos datos que se comparten, el token digital pseudoan\u00f3nimo, no pueden ser objeto de ingenier\u00eda inversa. Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, as\u00ed como revocar cualquier otro consentimiento otorgado en el sitio web de la marca o del editor, o a trav\u00e9s de un portal de privacidad dedicado y de f\u00e1cil acceso.
La plataforma est\u00e1 dise\u00f1ada espec\u00edficamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protecci\u00f3n de sus datos, que actualmente recopilan, distribuyen y almacenan a gran escala los principales actores no europeos.
Las empresas de telecomunicaciones involucradas en este proyecto aseguran que la plataforma ha sido dise\u00f1ada desde el principio para cumplir con la pol\u00edtica europea de protecci\u00f3n de datos, como el RGPD y la Directiva de privacidad electr\u00f3nica.
Los socios ya han iniciado una prueba en Alemania. Se est\u00e1n considerando otras pruebas en Francia y Espa\u00f1a para desarrollar a\u00fan m\u00e1s la plataforma y se pretende ponerla a disposici\u00f3n de cualquier operador dentro de Europa.
La prueba realizada por Vodafone el a\u00f1o pasado prob\u00f3 con \u00e9xito la plataforma en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom en Alemania, junto con editores y anunciantes en l\u00ednea. Esto permiti\u00f3 a los cuatro operadores evaluar la facilidad de uso de la plataforma para brindar a los consumidores un mayor control y transparencia sobre c\u00f3mo se comunican con ellos las marcas. Adem\u00e1s, aseguran los accionistas de la empresa conjunta, la iniciativa ha examinado c\u00f3mo se utilizan los datos personales de los consumidores y se protege su privacidad en el ecosistema de la publicidad online, al tiempo que se defienden los principios de una Internet libre.<\/p>\n\n\n\n
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Las cuatro empresas tendr\u00e1n participaciones iguales del 25% en la empresa reci\u00e9n creada, que tendr\u00e1 su sede en B\u00e9lgica y ser\u00e1 administrada por directores independientes bajo la supervisi\u00f3n de un consejo de supervisi\u00f3n designado por los accionistas.
Casi todos los gigantes de las telecomunicaciones accionistas operan en los mercados de la televisi\u00f3n y la telefon\u00eda m\u00f3vil.
Con sede en Alemania, Deutsche Telekom es un operador de telecomunicaciones multinacional con actividades en m\u00e1s de 50 pa\u00edses de todo el mundo, incluida Alemania. Presta servicios de telecomunicaciones m\u00f3viles y\/o fijas, as\u00ed como productos de acceso a internet, televisi\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Orange es un operador de telecomunicaciones multinacional radicado en Francia y actividades en 27 pa\u00edses de todo el mundo, incluidos Francia y Espa\u00f1a. Proporciona una amplia gama de servicios de comunicaciones electr\u00f3nicas principalmente en el \u00e1rea de telecomunicaciones fijas y m\u00f3viles y acceso a Internet, as\u00ed como servicios de telecomunicaciones a empresas multinacionales.<\/p>\n\n\n\n
Telef\u00f3nica, con sede principal en Espa\u00f1a, es un operador multinacional de telecomunicaciones y proveedor de redes m\u00f3viles con actividades principalmente en Europa, incluidos Alemania y Espa\u00f1a, el Reino Unido y Am\u00e9rica del Sur, que ofrece servicios m\u00f3viles, fijos, de Internet y de televisi\u00f3n.
Con cuartel general en el Reino Unido, Vodafone es un operador de telecomunicaciones multinacional con actividades en 21 pa\u00edses, principalmente en Europa, incluidos Alemania, Italia y Espa\u00f1a, y \u00c1frica. Presta servicios de telecomunicaciones m\u00f3viles, servicios de telefon\u00eda fija y servicios minoristas de televisi\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
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