La Directora de Marketing Global de Diageo, la espa\u00f1ola Cristina Diezhandino, ha sido galardonada con el reconocimiento WFA Global Marketer of the Year 2022 (Director de Marketing Global del A\u00f1o).
Este premio, que otorga la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA -siglasen ingl\u00e9s-) una vez al a\u00f1o, reconoce los m\u00e9ritos de la persona en un rol global o regional que, en los \u00faltimos 12 meses, haya tenido el mayor impacto en su empresa, el Departamento de Marketing. industria y la reputaci\u00f3n del marketing entre los consumidores.
Cristina Diezhandino comenta sobre el premio concedido: \u201cEstoy encantada e inmensamente orgullosa de haber sido nombrada WFA Global Marketer of the Year 2022. Tengo la WFA en la m\u00e1s alta consideraci\u00f3n y realmente valoro el trabajo que realiza para defender e inspirar a nuestra industria. Este premio es muy especial para m\u00ed y lo acepto en nombre de todo el equipo de marketing de Diageo, quienes se unieron a m\u00ed para adoptar una mentalidad de posibilidad, una que nos permita estar abiertos, desafiarnos a nosotros mismos y seguir avanzando. Nuestro objetivo es continuar construyendo nuestra ic\u00f3nica cartera de marcas, en el contexto de un entorno de consumo cambiante y, a veces, vol\u00e1til y, al hacerlo, tenemos una oportunidad real de generar valor, no solo para nuestro negocio sino tambi\u00e9n para las comunidades en las que operamos. .\u00bb
Diezhandino y los otros especialistas en marketing global en la lista corta demostraron un liderazgo sobresaliente en al menos dos de cuatro \u00e1reas clave:
1.- Impulsar iniciativas que contribuyan al crecimiento\/pr\u00e1cticas empresariales sostenibles;
2.- Optimizar su organizaci\u00f3n de marketing global, incluido el trabajo m\u00e1s eficaz con los socios;
3.- Entregar innovaci\u00f3n destacada y eficacia creativa;<\/p>\n\n\n\n
4.- Desempe\u00f1ar un papel de liderazgo en la industria, por ejemplo, en la promoci\u00f3n de la agenda de Diversidad e Inclusi\u00f3n.
Stephan Loerke, CEO de la WFA, dijo: \u201cTodos nuestros candidatos preseleccionados han tenido un gran impacto y han demostrado c\u00f3mo el marketing puede desempe\u00f1ar un papel fundamental para impulsar el crecimiento y generar un efecto social positivo. Con tanta incertidumbre en el mundo, nuestra industria necesita estos l\u00edderes de marketing visionarios, personas que puedan inspirar a sus equipos y abrazar el futuro m\u00e1s que nunca\u201d.
Este es el sexto a\u00f1o en que la WFA ha otorgado su premio Global Marketer of the Year. En 2022, Diezhandino fue tambi\u00e9n candidata en lista corta para obtenerlo pero lo gan\u00f3 Conny Braams de Unilever.<\/p>\n\n\n\n
Entre los galardonados anteriores se incluyen nombres de reconocido m\u00e9rito, como Marc Pritchard de Procter & Gamble, Lubomira Rochet, luego en L’Or\u00e9al, Raja Rajamannar de Mastercard y Keith Weed de Unilever.<\/p>\n\n\n\n
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Cristina Diezhandino es Directora de marketing Global (CMO -siglas en ingl\u00e9s-) en Diageo desde julio de 2020, cuando tambi\u00e9n pas\u00f3 a formar parte del Comit\u00e9 Ejecutivo de Diageo. Anteriormente y dentro de la misma multinacional fue Directora de categor\u00eda para whisky escoc\u00e9s a nivel mundial y Directora General de marcas reserva. Diezhandino cuenta con una amplia experiencia en marketing y Direcci\u00f3n General tanto en mercados emergentes como en mercados desarrollados.
Antes de su puesto en Scotch (whisky escoc\u00e9s) y Reserve (marcas reserva), Diezhandino fue Directora General para Am\u00e9rica Central y el Caribe. Tambi\u00e9n ha ocupado puestos clave en Diageo \u00c1frica y como Directora Global de Marca Whiskey Portfolio & Gins y Johnnie Walker.
Desde que se convirti\u00f3 en Directora de Marketing Global de Diageo en 2020, Cristina Diezhandino ha asumido un papel de liderazgoa lacabeza de la estrategia de marketing e innovaci\u00f3n de la empresa y ha liderado el s\u00f3lido equipo de marketing de 2180 miembros de Diageo y sus partners en un momento sin igual, inculcando lo que ella llama una mentalidad posibilista.
Antes de trabajar para Diageo, Cristina Diezhandino fue Directora de Marketing en Allied Domecq Spirits & Wine y ocup\u00f3 varios cargos, incluido el de Directora de Marca, en Unilever durante sus 11 a\u00f1os en la empresa.
\u201cCristina ha demostrado c\u00f3mo el liderazgo en marketing y la innovaci\u00f3n van de la mano y ayudan a desarrollar la relevancia de la marca. Al mismo tiempo, ha estado cumpliendo con la sostenibilidad al reducir el empaque de la empresa y mejorar el talento dentro del equipo de marketing de Diageo. Al abordar temas tan diversos, demuestra no solo cu\u00e1n complejo se ha vuelto el rol de un CMO, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo tener \u00e9xito en una posici\u00f3n global\u201d, dijo Raja Rajamannar (presidente de WFA y director de marketing y comunicaciones de Mastercard).<\/p>\n\n\n\n
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Diezhandino fue elegida como WFA Global Marketer of the Year 2022 entre un total de ocho Directores de Marketing Globales (inclu\u00edda ella misma): Fabrice Beaulieu (Jefe Oficial de Marketing, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos, Reckitt); Patricia Corsi (Directora de Marketing, Digital e Informaci\u00f3n, Bayer); Asmita Dubey (Directora de Marketing y Digital de L’Or\u00e9al); Cheryl Goh (Vicepresidenta de Marketing y Sostenibilidad del Grupo, as\u00ed como Directora de Marketing y Fundadora, Grab); Julia Goldin (Directora de Productos y Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing de LEGO); Martin Renaud (Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing y Ventas en Mondel\u0113z International); y Karen Riley-Grant (CMO en Levi Strauss & Co).
La lista corta de finalistas fue seleccionada por un jurado experto de toda la industria, con el Presidente de la WFA y Director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard, Raja Rajamannar, entre los profesionales nominados por las miembros del sector.
La ganadora del premio fue seleccionada entre los finalistas mediante una votaci\u00f3n combinada de un jurado de expertos y 7000 representantes de la industria, incluidos los miembros de la WFA. Las votaciones de cada uno de estos grupos represent\u00f3 el 50% de la puntuaci\u00f3n final obtenida por cada candidato.<\/p>\n\n\n\n
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