{"id":23807,"date":"2023-03-21T03:50:00","date_gmt":"2023-03-21T02:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=23807"},"modified":"2023-04-15T07:11:29","modified_gmt":"2023-04-15T05:11:29","slug":"de-tous-hasta-las-zarpas-la-ultima-travesura-del-osito-bold","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/de-tous-hasta-las-zarpas-la-ultima-travesura-del-osito-bold\/","title":{"rendered":"De TOUS \u00abhasta las zarpas\u00bb, la \u00faltima \u00abtravesura\u00bb del osito bold"},"content":{"rendered":"\n

La marca espa\u00f1ola de joyer\u00eda y complementos de dise\u00f1o TOUS se ha decidido a que sus fans puedan \u00abTousificar\u00bb no s\u00f3lo todos y cada uno de los momentos de su vida, sino tambi\u00e9n todas y cada una de sus pertenencias y de las partes de su cuerpo.

Ya no le bastan los llaveros, pa\u00f1uelos, coleteros, bolsos, relojes, fundas para m\u00f3vil, gafas de sol, mascarillas, fundas para mascarilla\u2026TOUS.
La marca ya hab\u00eda lanzado m\u00e1s o menos recientemente una l\u00ednea de bol\u00edgrafos, otra de pinzas para el pelo con el nuevo logo. Tambi\u00e9n fiambreras para \u00abtouisificar\u00bb el h\u00e1bito cada vez m\u00e1s extendido de llevarse la comida cocinada de casa al trabajo o a la escuela.<\/p>\n\n\n\n

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Tous Steps. Imagen, cortes\u00eda de TOUS.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pero no contenta con que sus fans la tengan hasta en la sopa, la marca catalana a\u00f1adi\u00f3 hace unos meses su l\u00ednea de charms para sneakers \u00abTous Steps\u00bb y ahora sorprende con toda una familia de charms para aplicar en u\u00f1as postizas y, ojo al dato, la primera colecci\u00f3n de anillos ‘de la cofrad\u00eda del osito’ para adornar la \u00faltima falange de nuestros dedos.
Los anillos Claws cubren generosamente el territorio de unas u\u00f1as extendidas que m\u00e1s que u\u00f1as, parecen zarpas, de ah\u00ed que esta nueva colecci\u00f3n de joyas y charms para pegar se llame Claws (zarpas en ingl\u00e9s).
Una colecci\u00f3n de joyas y charms para las u\u00f1as dignos de un fan de Rosal\u00eda, no tanto del gusto del sempiterno cliente de cara lavada y u\u00f1a corta que hist\u00f3ricamente ven\u00eda dej\u00e1ndose los cuartos en TOUS contra viento y marea.<\/p>\n\n\n\n

De clientes a miembros de una ‘cofrad\u00eda del osito’ cada vez m\u00e1s extendida<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La marca parece empe\u00f1ada cada vez con m\u00e1s fuerza en ampliar su p\u00fablico objetivo que ya inclu\u00eda hombres, mujeres y ni\u00f1os. De un tiempo a esta parte TOUS orienta su capacidad innovadora hacia un target adolescente (por a\u00f1os, o de coraz\u00f3n) rebeld\u00f3n y divertido, al cual le vende est\u00e9ticas nacidas en el geto o inspiradas en la pintada cutre pero elevadas a golpe de dise\u00f1o al \u00abolimpo de la moda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Piercings, osos bold, virual gardens, ear cufs, pendientes disim\u00e9tricos, trepadores y dem\u00e1s accesorios y joyas, a menudo unisex para \u00e9l y para ella pueblan web y escaparates de la marca en todo el mundo. Y lo hacen en un derroche de creatividad, en un torrente de colecciones que parece no tener fin.<\/p>\n\n\n\n

De ‘cubrirse’ con la marca a auto-expresarse a trav\u00e9s de ella<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\"TOUS<\/a>
Tous Hold, short video de la marca TOUS publicado en You Tube.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La auto-expresi\u00f3n, uno de los ingredientes core de todos los dise\u00f1os by Rosa TOUS, se puso literalmente en manos de los fans de la marca con una innovaci\u00f3n en forma de anilla Hold.
La colecci\u00f3n Hold, una l\u00ednea de argollas, pendientes y accesorios dignos de un ‘ingeniero’ experto en dise\u00f1o industrial permite hacer combinaciones de joyas TOUS hasta el infinito.<\/p>\n\n\n\n

He aqu\u00ed el primer viento de cambio co-creativo capaz de multiplicar las oportunidades de autoexpersi\u00f3n para el ususario y con ellas las oportunidades de venta para la marca, a base de peque\u00f1os complementos que permiten variar de aspecto mucho y a menudo pero siempre TOUS.

En la primera campa\u00f1a \u00abmade of\u00bb de la marca firmada por LOLA MullenLowe en diciembre de 2021 se intu\u00eda ya el demarraje creativo decididamente orientado al gran consumo con cierta capacidad adquisitiva y de corte juvenil (por a\u00f1os o por talante). En esta campa\u00f1a aparecieron los primeros osos-metaverso de TOUS en la pieza Turbo Chacras. Tratamos en profundidad el \u00abmade of\u00bb TOUS en su d\u00eda (m\u00e1s informaci\u00f3n en el link que adjuntamos al final del post).<\/p>\n\n\n\n

Desde los productos de joyer\u00eda con dise\u00f1o puntero a crear un mundo on-off feliz del que los fans no querr\u00e1n salir<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Los osos-metaverso anime de TOUS cobraron vida propia, no s\u00f3lo en forma de colgante, llavero, bolsa o camiseta, tambi\u00e9n invadiendo f\u00edsicamente el festival Primavera Sound y el MAD Cool Festival 2022. La marca abri\u00f3 un pop up en ambos eventos y lanz\u00f3 toda una campa\u00f1a ‘musical’ con colecci\u00f3n de camisetas, bolsas y otros complementos para que los fans TOUS puedan asistir a su concierto preferido \u00abTousificados\u00bb hasta los dientes.<\/p>\n\n\n\n

\"TOUS<\/a>
Pop up TOUS made of sound en el Primavera Sound de Barcelons 2022.<\/span> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan explic\u00f3 la propia marca al anunciar este movimiento: \u00abEn el marco de este proceso de conexi\u00f3n con nuevos territorios TOUS lanza la campa\u00f1a Made of Sound, inspirada en la m\u00fasica y en el sonido. Sus protagonistas, creados por los directores MANSON, ser\u00e1n los Made of Sound Bears, 7 ic\u00f3nicos osos reinterpretados con est\u00e9tica anime y convertidos ahora en un grupo de m\u00fasica, que contar\u00e1n con sus propios posters y videoclip.\u00bb
Ana\u00efs Durand, Directora de Marketing y Comunicaci\u00f3n de TOUS, a\u00f1ad\u00eda: \u201cLa innovaci\u00f3n y la creatividad forman parte de nuestra esencia. Por ese motivo, hemos escogido el territorio musical para desarrollar nuevas experiencias de marca\u201d… \u201cNos ilusiona mucho estar presentes en Primavera Sound y en Mad Cool Festival de una manera tan innovadora y con un enfoque omnicanal, un pilar fundamental del proceso de transformaci\u00f3n transversal que estamos impulsando en TOUS\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Productos de la colecci\u00f3n TOUS made of sound.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al mismo tiempo y hacia adentro la compa\u00f1\u00eda creaba nuevas posiciones para gestionar, empujar y orientar su transformaci\u00f3n: La nueva posici\u00f3n de Chief of Merchandising (ocupada por Jonathan Delfino); la nueva figura de Brand Experience Director (Anna Si\u00f3) y el rol de Digital Strategy, Insights & Innovation Director (desempe\u00f1ado por el ex-Caixabank Xavier Reb\u00e9s).
Tanto Rev\u00e9s como Delfino forman parte del Comit\u00e9 Ejecutivo de TOUS y reportan directamente la CEO de la empresa, Carlos Soler-Duffo.
Todos estos cambios organizativos y estrat\u00e9gicos contribuyen a hacer realidad la reinvenci\u00f3n de la centenaria marca. Una reinvenci\u00f3n encaminada a liderar un nuevo futuro de universos y metaversos personalizados para el que la compa\u00f1\u00eda ha redefinido su prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

\"nuevos<\/a>
De izquierda a derecha: Jonathan Delfino; Xavier Reb\u00e9s y Anna Si\u00f3. Imagen, cortes\u00eda de TOUS.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En Septiembre de 2022 TOUS presentaba su nuevo prop\u00f3sito corporativo: ‘We craft a world of joy’ (creamos un mundo de alegr\u00eda). Tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de marca resumida en un nuevo logo con un dise\u00f1o tipogr\u00e1fico contundente, robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customizaci\u00f3n y una mejor lectura en el entorno digital.
Adem\u00e1s dentro de los nuevos c\u00f3digos est\u00e9ticos que dimanan de la reinvenci\u00f3n de la marca, el ic\u00f3nico osito TOUS se convert\u00eda en una \u00abfuente de creatividad en tres dimensiones. De este modo, la marca ha incrementado su capacidad de expresi\u00f3n creativa y las posibilidades de conexi\u00f3n con nuevos territorios creativos y de clientes\u00bb, y cito literalmente el comunicado oficial TOUS.

Tan s\u00f3lo unos meses despu\u00e9s del cambio de logo y de la apuesta en firme por la tridimensionalidad aparec\u00eda la colecci\u00f3n de osos bold -atrevidos- (en tres dimensiones y tan redondeados como un piercing). Tambi\u00e9n los charms para sneakers TOUS steps, esmaltes y siliconas de colores en las joyas, junto con acabados metalizados de colores vivos en algunas piezas.<\/p>\n\n\n\n

\"Is<\/a>
Imagen del anuncio, pieza central de la campa\u00f1a Is this TOUS?<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lo \u00faltimo del atrevido osito bold, la l\u00ednea de anillos y charms para u\u00f1as Claws, unos charms y anillos ‘cocreados’ por primera vez en directo contacto con los ‘miembros de la cofrad\u00eda del osito’ en redes sociales como Twitter o Tic Toc. Es la primera vez en la historia de TOUS que la marca ‘reta’ a sus seguidores a crear una gama de charms para u\u00f1as en TIC Toc.

Toda esta avalancha de cambios ha llegado envuelta en la campa\u00f1a paraguas \u00bfEs esto TOUS? (Is this TOUS?), en la campa\u00f1a New Bear in Town y en los nuevos puntos de venta remodelados de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Multiplicar los momentos, lugares y territorios a tousificar, un buen negocio, en principio<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Con todo esto, a\u00f1adido al lanzamiento acelerado de nuevas colecciones, lo que consigue TOUS finalmente es, por un lado, ‘enganchar’ a sus fans en una din\u00e1mica de compras mucho m\u00e1s frecuentes tan s\u00f3lo frenadas por la limitaci\u00f3n econ\u00f3mica de cada bolsillo.
Por otro lado la marca extiende su p\u00fablico objetivo en edad, sexo y ‘tribu’ adem\u00e1s de cubrir cada vez m\u00e1s momentos de consumo de cada tipo de fan.

Los compradores ac\u00e9rrimos de TOUS, con su cara lavada y u\u00f1as cortas pueden incluso ‘arriesgarse’ a rozar la est\u00e9tica piercing sin hacerse un s\u00f3lo agujero. Los amantes de agujerearse el cuerpo pueden hacerlo y adornar cada cent\u00edmetro de su piel sin temor de caer en la vulgaridad, bien cubiertos por la marca. Mientras las mam\u00e1s y los pap\u00e1s todav\u00eda contin\u00faan pudiendo \u00abTousificar\u00bb a sus ni\u00f1os y beb\u00e9s , quien sabe, si alg\u00fan d\u00eda hasta al perro o el gato de sus entretelas. Y los adolescentes modernos (por edad o o talante) pudieron regalar por primera vez este a\u00f1o curiosidad por descubrir el mundo y a la pareja tambi\u00e9n f\u00edsicamente (love is to discover) en lugar de amor mono y romantic\u00f3n por San Valent\u00edn.

La marca conserva un producto Atelier muy creativo y cuidado, a modo de ‘colecci\u00f3n de alta costura’, pero ‘hace caja’ con productos de moda, complementos y piezas en plata y plata vermeil con buenas terminaciones, pero en muchos casos huecas y rellenadas con otro material, bien de peque\u00f1o formato o de formatos maxi grandes.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s tanto en los anuncios como en los estilismos, TOUS incita a sus fans a acumular, casi una sobre otra, piezas de gran o peque\u00f1o tama\u00f1o. Los modelos, m\u00e1s que modelos parecen muestrarios \u00faltimamente.<\/p>\n\n\n\n

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Im\u00e1genes de la campa\u00f1a A new Bear in Town de TOUS. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Y nos lo vende todo algo caro o escandalosamente caro. Aunque nunca a un precio inalcanzable para un bolsillo medio si se obliga o ahorra para adquirirlo. De hecho TOUS da la posibilidad de pagar las compras online de sus productos a plazos con Klarma desde hace tiempo.

La marca del osito ha pasado de vender joyas de calidad y con dise\u00f1o innovador a vender un multiverso de intangibles materializado en productos que podr\u00edan crecer hasta el infinito dentro y fuera de la industria de la moda, los complementos o la perfumer\u00eda.
TOUS tiende a estirarse como un chicle, al menos en Espa\u00f1a, sin necesidad de acuerdos de co-branding como el tan celebrado \u00faltimamente entre Tiffany & Co y Nike.<\/p>\n\n\n\n

\"TOUS<\/a>
Anillos y charms para u\u00f1as TOUS Claws.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Habr\u00e1 que ver si la marca espa\u00f1ola es lo suficientemente flexible y aguanta este estiramiento para abarcar tan variopinta fauna de fans, o si el exceso de \u00abcuriosidad\u00bb, piercings y zarpas termina ahuyentando a algunas caras lavadas de u\u00f1a corta, amantes del Sweet Dolls, de los micro-diamantes \u00aba peso de oro\u00bb y de las medallas con cruces \u00abopusinas\u00bb by Tamara Falc\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Anillo de u\u00f1as Tous Claws con osito bold. Imagen, cortes\u00eda de TOUS<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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TOUS apuesta por una valiente campa\u00f1a \u00abmade of\u00bb branding en plena temporada navide\u00f1a<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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LOLA \u00ablava\u00bb la imagen de TOUS con publicidad aunque la Audiencia Nacional no apreci\u00f3 delito en sus \u00abelectroformings\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Presentacion de TOUS Claws en Twitter<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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To love is to discover (Amar es descubrir)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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New Bear in Town (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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TOUS en el Primavera Sound de Barcelona 2022<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Pop up de TOUS en el Primavera Sound 2022<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Tous Made of Sound (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Campa\u00f1a Is this TOUS? (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Made of Tous Turbo Chacras (video)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Colecci\u00f3n TOUS Hold (short video de You Tube)<\/span><\/a>
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