CK Hutchinson Holdings anunci\u00f3 hoy que su operador de telefon\u00eda m\u00f3vil Three Group ha instalado una soluci\u00f3n de adblocking en su red.
\nHasta ahora han culminado con \u00e9xito esta instalaci\u00f3n en colaboraci\u00f3n con Shine Technologies Three Reino Unido y Three Italia, y el holding adelanta que expandir\u00e1 este despliegue de adblockers en sus redes en aquellos mercados nacionales donde opera Three, que son otros cuatro pa\u00edses europeos (Autria Suecia, Dinamarca e Irlanda), Hong Kong e Indonesia.<\/p>\n
\u00abNuestro objetivo al trabajar con Shine no es eliminar la publicidad m\u00f3vil, que a menudo es interesante y beneficiosa para nuestros clientes, sino dar a los clientes un mayor control, la libertad de elecci\u00f3n y una mayor transparencia sobre lo que reciben\u00bb, dice este holding chino con cuartel general en las Islas Caim\u00e1n, y tambi\u00e9n explica que \u00abque los adblockers instlados en la red son soluciones m\u00e1s potentes y eficaces para los clientes que los basados en apps, ya que abarcan una gama m\u00e1s amplia de publicidad m\u00f3vil.\u00bb<\/p>\n
En los pr\u00f3ximos meses Three dar\u00e1 a conocer todos los detalles sobre com\u00f3 se llevar\u00e1 a cabo la implantaci\u00f3n de las soluciones de adblocking en sus redes.<\/p>\n
Three Group es el segundo operador de telefon\u00eda m\u00f3vil que se asocia con Shine Technologies para instalar adblockers a nivel de red.\u00a0En septiembre el a\u00f1o 2015 Digicel, proveedor de servicios de comunicaciones y entretenimiento en el Caribe y la regi\u00f3n del sur del Pac\u00edfico, fue pionera a la hora de instalar la solci\u00f3n de dablocking de Shine en su red con el objetivo de \u00abhacer que las plataformas de inserci\u00f3n de publicidad paguen por el ancho de banda que consumen con los anuncios que sirven\u00bb<\/p>\n
De acuerdo con los datos del estudio PageFair-Adobe sobre Adblocking en 2015 el bloqueo de anuncios, no s\u00f3lo sigui\u00f3 creciendo r\u00e1pidamente en el caso de ordenadores de sobremesa sino que tambi\u00e9n se ha extendido a los dispositivos m\u00f3viles en Asia, y pronto suceder\u00e1 lo mismo en Occidente con el lanzamiento de la opci\u00f3n de bloquear contenidos en iOs.<\/p>\n
Desarrollos como los de Digicel o el despliegue iniciado por Three Group, no s\u00f3lo contribuyen a que la penetraci\u00f3n del adblocking crezca r\u00e1pidamente sino que tambi\u00e9n dotan a este fen\u00f3meno de un cariz muy distinto.<\/p>\n
Cuando se instala una soluci\u00f3n de adblocking a nivel de red el asunto del bloqueo de publicidad deja de ser una cuesti\u00f3n particular, deja de ser una decisi\u00f3n personal de cada consumidor concreto, para convertirse en una cuesti\u00f3n de empresa (del operador de telefon\u00eda) que ata\u00f1e a la actuaci\u00f3n de uno o varios players en el mercado de las comunicaciones m\u00f3viles y que puede afectar a las decisiones de inversi\u00f3n en publicidad digital de los anunciantes y a la manera en la que se reparten los ingresos derivados de esas inversiones publicitarias. La cuesti\u00f3n sale del h\u00e1mbito de la protecci\u00f3n de los consumidores, de las relaciones consumidor-anunciante \u00a0o adserver y entra en el \u00e1mbito de las relaciones entre empresas.<\/p>\n
Three Group no lo dice tan sencilla y claramente como lo hizo Digicel en su d\u00eda pero la instalaci\u00f3n de adblockers a nivel de red podr\u00eda muy bien ir encaminada, como explicaba Digicel, a hacer que la industria publicitaria, incluidos los editores y desarrolladores de appas, pague por el ancho de banda que consume con los anuncios.
\nEl pago no supondr\u00eda un especial problema para grandes players en el mercado, como WPP o los grandes grupos de medios. Estos tienen tanto capacidad financiera para asumir los pagos como de negociaci\u00f3n para repercutir los costes a los clientes -los anunicantes- . As\u00ed lo explicaba hace algunos meses el mismo Martin Sorrell (Presidente de WPP).<\/p>\n
Pero la instalaci\u00f3n de adblockers a nivel de red muy bien podr\u00eda convertirse en una barrera de entrada o para la permanencia de peque\u00f1os players que ahora operan en el mercado publicitario (peque\u00f1os anunciantes, medios y agencias, desarrolladores de apps) los cuales carecen tanto de la fuerza negociadora de los grandes, como de los ingresos necesarios para pagar el hipot\u00e9tico fee que se pudiera fijar por los operadores de telefon\u00eda para remunerar el consumo de ancho de banda y a cambio de no bloquear los anuncios que les dan de comer.<\/p>\n
En el caso de las editoriales peque\u00f1as o bloggers individuales ese hipot\u00e9tico fee afectar\u00eda adem\u00e1s a la libertad de expresi\u00f3n, y a la pluralidad porque si no pueden sufragar su actividad, en muchos casos lo hacen sobre la base de la publicidad, tendr\u00edan que abandonar la generaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenidos.<\/p>\n
Tampoco se beneficiar\u00eda en \u00faltimo t\u00e9rmino a los anunciantes porque se concentrar\u00eda el mercado publicitario desde el punto de vista de la oferta de espacios, ni a los consumidores porque dejar\u00edan de tener acceso a contenidos hasta ahora gratuitos y no por elaborados por peque\u00f1as empresas o sujetos individuales, de menor calidad en muchos casos.<\/p>\n
Players como Google, por ejemplo, ya est\u00e1n pagando a algunos adblockers para que su publicidad pase sin problemas desarrolladores de soluciones adblocking.\u00a0Pero no hay todav\u00edas posiciones comunes consensuadas por la industria publicitaria para afrontar el cambio que trae esta tecnolog\u00eda.
\nIAB y la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes han creado grupos de trabajo para debatir y encontrar una posici\u00f3n com\u00fan. Mientras tanto los adblockers est\u00e1n siendo instalados ya a nivel de red.<\/p>\n
Cierto que ni Digicel ni Three Group se encuentran entre los principales operadores de telefon\u00eda m\u00f3vil del mundo ni por n\u00famero de suscriptores ni por ingresos, pero si la pr\u00e1ctica se extiende el horizonte se volver\u00eda m\u00e1s que negro para empresas de los editores, empresas de publicidad y desarrolladores de apps modestos.<\/p>\n
Tres son tres los objetivos de Three<\/strong><\/span><\/p>\n Tom Malleschitz, Director de Marketing, de Three Reino Unido, argumenta: \u00abLos anuncios m\u00f3viles irrelevantes y en un n\u00famero excesivo molestan a los clientes y afectan a su experiencia global de la red.\u00a0No creemos que los clientes deban verse obligados a pagar por el uso de datos incrementado por los anuncios para m\u00f3viles.\u00a0La industria tiene que trabajar en conjunto para entregar a los clientes los anuncios m\u00f3viles que deseen y les benefician. Digicel mencionaba adem\u00e1s entre sus objetivos que Google y otros adservers contribuyeran a sufragar los costes que hab\u00eda afrontado la operadora de telefon\u00eda para construir y desplegar sus redes.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n oficial emitida por CK Hutchinson Holdings explica tambi\u00e9n que Three Group opt\u00f3 por el despliegue de la soluci\u00f3n de adblicking en la propia red la red en lugar de proporcionar una aplicaci\u00f3n a los clientes porque \u00abel dablocker instalado en la red es una soluci\u00f3n m\u00e1s potente y eficaz para los clientes que los adblockers basados en apps porque son capaces de bloquear una gama m\u00e1s amplia de publicidad m\u00f3vil\u00bb.<\/p>\n El adblocking cost\u00f3 a los editores $22 mil millones a nivel mundial el a\u00f1o pasado<\/strong><\/span><\/p>\n El informe Page Fair-Adobe estima que hab\u00eda en 2015 198 millones de usuarios activos de adblockers en todo el mundo y que esta pr\u00e1ctica creci\u00f3 en un 41% a nivel mundial a lo largo de los \u00faltimos 12 meses anteriores al momento en que se finaliz\u00f3 el trabajo de campo para el estudio. El coste estimado que estas tecnolog\u00edas de bloqueo de publicidad han generado a los editores ascendi\u00f3 en 2015 s $22 mil millones.<\/p>\n El crecimiento del adblocking en los EE.UU. se situ\u00f3 en el 48% (la penetraci\u00f3n alcanz\u00f3 el 15% de la poblaci\u00f3n total de aquel pa\u00eds), mientras que el aumento en el Reino Unido casi duplic\u00f3 el porcentaje de Estados Unidos dispar\u00e1ndo el incremento hasta el 82% (con una penetraci\u00f3n del 21%).\u00a0La penetraci\u00f3n del uso de este tipo de tecnolog\u00edas durante 2015 en Italia fue de un 13%, en Espa\u00f1a del 16% y tanto en el Caribe como en pa\u00edses de Asia y el Pac\u00edfico la penetraci\u00f3n baja mucho coloc\u00e1ndose entre el 0% y el 7%, excepto en Autralia (un 18%), EE.UU. y Canad\u00e1 (20%).<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Publicidad exterior de Three Group.\u00a0\u00a9 Three Group.<\/span><\/p>\n Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (edici\u00f3n inglesa):<\/strong><\/span><\/p>\n Digicel har\u00e1 que las redes publicitarias paguen por el ancho de banda con un adblocker<\/a><\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n
\nEl cumplimiento de nuestros tres objetivos dar\u00e1 a los clientes la posibilidad de elegir y de mejorar significativamente su experiencia publicitaria \u00ab.
\nQue los clientes no paguen las tarifas de datos por recibir anuncios;\u00a0la plena protecci\u00f3n de la privacidad y seguridad de los usuarios de Three y dar a los clientes la oportunidad de recibir s\u00f3lo los anuncios relevantes para ellos son los tres objetivos y razones que menciona Three para justificar el despliegue del adblocker de Shine en sus redes.<\/p>\n