![\"Mary_Quant_in_a_minidress_(1966)\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/04\/Mary_Quant_in_a_minidress_1966-scaled.jpg\")
<\/a>Pero la aportaci\u00f3n de Mary Quant, a menudo reconocida superficialmente como la pionera de la falda corta o cort\u00edsima (otros le atribuyen el m\u00e9rito al dise\u00f1ador franc\u00e9s Andr\u00e9 Courr\u00e8ges), va mucho m\u00e1s all\u00e1 de subir esta prenda unos cuantos cent\u00edmetros por encima de la rodilla.
Como Coc\u00f3 Chanel en su d\u00eda, Mary Quant contribuy\u00f3 a la liberaci\u00f3n de la mujer en el vestir y democratiz\u00f3 las prendas de dise\u00f1o bajando los precios de sus creaciones hasta el punto de ponerlas al alcance tanto del bolsillo de una multimillonaria como del de una secretaria o simple dependienta.
Se dice que la revolucionaria Chanel dijo de la minifalda que era un horror que no todas las piernas femeninas podr\u00edan lucir con \u00abmajestuosidad\u00bb. Pero eso era lo que cuestionaba Mary Quant precisamente: \u00bfPor qu\u00e9 tienen las mujeres y la moda que usan parecer majestuosas?.
El estilo y la comodidad priman sobre el estatus en las prendas de la londinense. No emplea necesariamente tejidos naturales caros o materiales nobles. Apost\u00f3 decididamente, mucho m\u00e1s que su precursora Coc\u00f3, por un nuevo concepto de lujo en el que el valor lo da el dise\u00f1o no el material. Y en el dise\u00f1o Quant prim\u00f3 la proporci\u00f3n junto con la limpieza de l\u00edneas sobre los adornos. Hasta aqu\u00ed casi casi podr\u00edamos pensar que hablamos de Coc\u00f3 Chanel, pero a los productos Mary Quant no los identifica una delicada camelia sofisticada en su sencillez, sino una desenfadada margarita, fresca, silvestre, joven.
Quant condens\u00f3 en un tijeretazo con logo margarita la revoluci\u00f3n cultural y social de los 60 desde Bazaar en King’s Road, pero tambi\u00e9n supo hacer caja con ello.
Primero a\u00f1adiendo democracia con duende al exclusivista mundo de la alta costura, abriendo luego el mundo de la ropa de dise\u00f1o al consumo masivo en forma de alianza con un gran almac\u00e9n estadounidense y, por \u00faltimo, lanzando una segunda marca low cost todav\u00eda m\u00e1s asequible que la de su margarita negra de bot\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El secreto est\u00e1 en el mix<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n A pesar de lo que pudiera parecer, la de Mary Quant ha sido una revoluci\u00f3n de arriba a abajo, no al contrario. <\/p>\n\n\n\n En un principio Mary Quant surt\u00eda la tienda con productos de moda adquiridos a mayoristas bien elegidos con el objetivo de ofrecer un nuevo estilo. Pero la oferta disponible no permite a Quant encontrar lo que va buscando para surtir Bazaar y pronto se lanza a dise\u00f1ar ella misma los modelos a vender en la tienda empleando para ello tejidos asequibles fabricados para confecci\u00f3n barata y usando por primera vez este tipo de tejidos y el PVC como materia prima para dise\u00f1os de alta costura y complementos de lujo.<\/p>\n\n\n\n El hecho de que dos de las prendas que hab\u00eda dise\u00f1ado la misma Mary Quant para celebrar al apertura de Bazaar fueran incluidos en la conocida revista Harper’s Bazaar y que los adquiriera luego un fabricante norteamericano del ramo la animaron a lanzarse. Una vez formada comenz\u00f3 un fren\u00e9tico ciclo de dise\u00f1o acelerado con producciones artesanales limitadas cosidas en su propio taller. Vend\u00eda estos productos en Bazaar renovando continuamente surtido y escaparate. Quant fue pionera en romper la cadencia habitual de las colecciones por temporadas del negocio de la alta costura logrando no s\u00f3lo desestacionalizar las ventas sino atraer a los clientes al punto de venta mucho m\u00e1s a menudo a la busca de la \u00faltima novedad. <\/p>\n\n\n\n Los dise\u00f1os de Mary Quant son c\u00f3modos, informales, inesperados, juveniles, divertidos e irreverentes. Muy al estilo de la Set de Chelsea compuesta por una pl\u00e9yade de bailarines, m\u00fasicos, artistas y arist\u00f3cratas avanzados. Mary Quant alcanz\u00f3 su \u00e9poca de mayor expansi\u00f3n y \u00e9xito comercial en la d\u00e9cada de los 60, despu\u00e9s de firmar en 1962 un lucrativo contrato de dise\u00f1o con la cadena estadounidense de grandes almacenes JC Penney. En 1963, la empresa Mary Quant Limited entr\u00f3 en el mercado masivo del Reino Unido con una nueva l\u00ednea de producto m\u00e1s barata comercializada por el Ginger Group. Pero lejos de pasar de moda, el car\u00e1cter innovador y abierto de los dise\u00f1os Mary Quant encontr\u00f3 su lugar disfrutando de un gran reconocimiento como icono de la moda brit\u00e1nica incluso en plena ola Hippie durante la d\u00e9cada de los 70. Un reconocimiento y actualidad que se mantiene todav\u00eda bien entrado el Siglo XXI. <\/p>\n\n\n\n Al dise\u00f1o y producci\u00f3n acelerados (no sujetos a la rigidez de las temporadas de alta costura) capaces de \u00abenganchar\u00bb al cliente \u00e1vido de novedades a todas horas, Mary Quant y sus socios a\u00f1adieron adem\u00e1s una verdadera revoluci\u00f3n en lo que toca a la experiencia de compra. La propia decoraci\u00f3n de Bazaar hac\u00eda de la tienda un punto de venta diferenciado muy atractivo para sus clientes bohemios y avanzados. Quant recibi\u00f3 en 1962 el premio internacional The Sunday Times por \u00absacudir a Inglaterra de su actitud convencional hacia la ropa\u00bb. En 1966 fue nombrada Officer of the Order of the British Empire (OBE) y public\u00f3 su autobiograf\u00eda, ‘Quant by Quant’. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Video del Victoria & Albert Museum sobre la wet collection de Mary Quant (1963)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n De TOUS \u00abhasta las zarpas\u00bb, la \u00faltima \u00abtravesura\u00bb del osito bold<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ford, de moda con Versace<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Inditex entra en IndesIA, el Consorcio de IA de la industria espa\u00f1ola<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Kantar BrandZ 2022.- Zara, \u00fanica marca espa\u00f1ola en top 100 y segunda en el nuevo ranking de sostenibilidad<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Biomimicry: De c\u00f3mo la alta costura y el dise\u00f1o digital se convierten en algo casi biol\u00f3gico con vida y movimientos propios<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Lacoste y BETC celebran los encuentros inesperados \u00abcon el cocodrilo dentro\u00bb en la campa\u00f1a m\u00e1s inclusiva y diversa de la marca hasta ahora<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Premios Nacionales de Marketing 2022.- Adriana Dom\u00ednguez, Presidenta del Jurado<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Adolfo Dom\u00ednguez refuerza su ADN digital<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n cSapphire gana el primer Fashion Award al Metaverse Design otorgado por el British Fashion Council<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Lujo de pandemia.- La fiebre por la desinfecci\u00f3n llega a los envases de Moschino fragances<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Givenchy entra en el canal videojuegos ofreciendo maquillajes para personalizar tu avatar en en el Animal Crossing de Nintendo<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Value Retail ficha a Enrique Ruiz de Lera como Destination Marketing Director-Asian Markets para Espa\u00f1a. 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Nacida y criada en Blackheath (Londres) esta hija de dos maestros de escuela galeses que no le permitieron cursar estudios sobre moda, se cas\u00f3 con el arist\u00f3crata Alexander Plunket Greene. Conoci\u00f3 a su marido cuando estudiaba ilustraci\u00f3n en Goldsmiths, academia en la que consigui\u00f3 graduarse en educaci\u00f3n art\u00edstica el a\u00f1o 1953.
Luego Plunket Greene compr\u00f3 Markham House en King’s Road en Chelsea, (Londres). La zona era frecuentada por el llamado ‘Chelsea Set’, un grupo de j\u00f3venes artistas, directores de cine y miembros de la alta sociedad interesados en explorar nuevas formas de vivir y vestir.
All\u00ed el matrimonio se asocia con su amigo, el abogado reconvertido en fot\u00f3grafo Archie McNair, con el fin de abrir un restaurante (Alexander’s) en el s\u00f3tano del nuevo edificio y una boutique llamada Bazaar en la planta baja.
Quant se concentr\u00f3 en el dise\u00f1o, Plunket Greene, su marido, ten\u00eda habilidd para el marketing y los negocios. El amigo McNair aport\u00f3 sentido legal y empresarial a la marca. Es este mix de talentos complementarios el responsable del \u00e9xito comercial que logr\u00f3 Mary Quant.<\/p>\n\n\n\nCiclo de dise\u00f1o acelerado de modelos originales a precios competitivos, que genera ventas continuamente<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Lo m\u00e1s cerca que Quant hab\u00eda estado del oficio de dise\u00f1adora de moda y couturier hasta la fecha es la sombrerer\u00eda creativa de alto standing donde se form\u00f3 tras obtener su graduado. De modo que decidi\u00f3 formarse algo m\u00e1s aprendiendo por su cuenta, recibiendo clases de corte y adaptando tejidos estampados de producci\u00f3n masiva para conseguir los ‘looks’ que buscaba vender en la tienda.<\/p>\n\n\n\n<\/a>
Quant supo satisfacer el hambre insaciable y cont\u00ednua de sus clientes por los looks \u00fanicos a precios competitivos.
La dise\u00f1adora de moda pronto dio muestras de tener una intuici\u00f3n privilegiada tambi\u00e9n para elegir el logo de la marca.
El sencillo logotipo de la margarita, originalmente basado en un boceto que Quant ten\u00eda el h\u00e1bito de dibujar en los dise\u00f1os todav\u00eda en desarrollo, lleg\u00f3 a adornar ropa, cosm\u00e9ticos y envases. La sencilla e identificable margarita negra de bot\u00f3n pronto se convirti\u00f3 en el s\u00edmbolo de la diversi\u00f3n rebelde y progresista.<\/p>\n\n\n\nNo s\u00f3lo moda y complementos para chicas<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Su estilo es urbano y sobre todo en la primera \u00e9poca de l\u00edneas limpias y sencillas jugando m\u00e1s con la proporci\u00f3n que con el \u00abperifollo\u00bb.
Los colores, alegres, bien en s\u00ed mismos o como fruto de su combinaci\u00f3n. Estampados geom\u00e9tricos o de la marca, minifaldas y sweaters pero tambi\u00e9n t\u00fanicas cortas con leotardos de colores, botines bajos y complementos de PVC. La gama de productos, para \u00e9l y para ella incluye un sinf\u00edn de propuestas, a cual m\u00e1s chispeante, incluyendo los extremos: Desde jerseys de chico tan largos y anchos que podr\u00edan servir de vestido a sweaters tan ajustados que no parecen de la talla adecuada para quien los lleva. Y todos estos productos conviven bajo la marca de una margarita silvestre de dise\u00f1o, todav\u00eda aristocr\u00e1tica, que abri\u00f3 caminos para revoluciones posteriores procedentes de EEUU, llenas de margaritas silvestres a secas, incienso, comunas y liberac\u00f3n sexual hasta promiscua.<\/p>\n\n\n\n<\/a>
En 1967 Mary Quant abri\u00f3 su tercera tienda en New Bond Street de Londres y a finales de la d\u00e9cada se estimaba que hasta siete millones de mujeres ten\u00edan al menos uno de sus productos en su guardarropa, y que muchos miles m\u00e1s usaban los modernos tonos de su gama de cosm\u00e9ticos comercializados bajo la marca y la imagen de una mu\u00f1eca llamada ‘Daisy’ (Margarita).<\/p>\n\n\n\n
Aunque la minifalda, cuyo nombre se debe al ic\u00f3nico veh\u00edculo dise\u00f1ado por FIAT, posee una sombra alargada la margarita de Mary Quant ha demostrado tener fortaleza suficiente como para arraigar y desarrollarse fuera del campo de los productos de moda (incluidas l\u00edneas de trajes de ba\u00f1o y lencer\u00eda) y complementos, abarcando cosm\u00e9ticos y fragancias (tambi\u00e9n para \u00e9l) y, gracias al acuerdo firmado con el fabricante brit\u00e1nico ICI, cubriendo tambi\u00e9n una gama de productos de decoraci\u00f3n coordinada para interiores (ropa de cama, alfombras, pintura y papel pintado para paredes).<\/p>\n\n\n\nNueva experiencia de compra ‘al son de los Beatles’, con copa y horarios extendidos<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Pero por si esto fuera poco Quant y sus socios extendieron el horario de apertura de la tienda, al tiempo que ofrec\u00edan la posibilidad de tomar una copa y escuchar la novedad musical del momento (incluidos los Beatles) mientras los clientes curioseaban a la busca del \u00faltimo modelo Mary Quant de la semana o de ese d\u00eda.<\/p>\n\n\n\nProfeta en su tierra y desde el m\u00e1s all\u00e1<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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En 1990, el British Fashion Council otorg\u00f3 a Mary Quant el prestigioso premio Hall of Fame, en reconocimiento a su destacada contribuci\u00f3n a la moda brit\u00e1nica.
La dise\u00f1adora public\u00f3 su segunda autobiograf\u00eda en 2012 y la Reina Isabel le otrog\u00f3 la distinci\u00f3n de Dama del Imperio Brit\u00e1nico (recibi\u00f3 la Orden del Imperio Brit\u00e1nico) entrando en la lista de Honores de A\u00f1o Nuevo de 2015.
Puede decirse que Mary Quant ha sido profeta en su tierra. Aparte de recibir reconocimientos y honores varios, su obra ha sido objeto de varias exposiciones restrospectivas. La primera, de noviembre de 1973 a junio del 74 en el Museo de Londres (Palacio de Kensington) y la segunda en el Museo Victoria & Albert del 6 de abril de 2019 a febrero de 2020. La m\u00e1s reciente se celebrar\u00e1 en el Kelvingrove Art Gallery and Museum (Escocia) del 20 de mayo al 22 de octubre de 2023.
Los dise\u00f1os de Mary Quant, pol\u00e9micos en sus inicios, triunfaron en su d\u00eda en las calles de Reino Unido, EEUU (especialmente en Nueva York) y Jap\u00f3n. Hoy contin\u00faan vigentes, de forma consciente o no, en colecciones de alta costura, pr\u00eat-\u00e0-porter y de consumo masivo firmadas por dise\u00f1adores de todo el mundo.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/span> <\/strong>Placa conmemorativa de la presencia de Mary Quant y su tienda Bazaar en King’s Road (Londres). En ella figura el logo en forma de margarita de bot\u00f3n de su firma. Imagen de Kwh1050a trav\u00e9s de Wikimedia Commons. Para ver la fotograf\u00eda original y leer los t\u00e9rminos de la licencia,<\/span> clic aqu\u00ed<\/span><\/a>
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