Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica ha seleccionado a Wunderman Thompson como su nuevo partner estrat\u00e9gico. La Agencia ayudar\u00e1 a la fundaci\u00f3n a reforzar su posicionamiento digital con especial foco en la generaci\u00f3n de contenidos para todo su ecosistema de canales y medios propios.
En palabras de Oscar Orellana, CEO de Wunderman Thompson, \u201cpor encima del reto que supone como agencia sumar un cliente con un ecosistema digital tan potente, trabajar con Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica significa un tremendo orgullo y una gran responsabilidad, sobre todo por tener la oportunidad de contribuir en el desarrollo de su relevante misi\u00f3n social con la que nos sentimos comprometidos desde el primer d\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica trabaja para hacer un mundo m\u00e1s humano impulsando un desarrollo digital inclusivo. Por ello, fomenta el desarrollo de habilidades digitales a trav\u00e9s de soluciones innovadoras que cambian la vida de las personas para mejorar su empleabilidad, reducir la brecha educativa y hacer frente a la nueva vulnerabilidad social y digital.
Lydia Loste, Directora de Comunicaci\u00f3n y Experiencia Digital de Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica explica a prop\u00f3sito del proyecto y la elecci\u00f3n de Wunderman Thompson: \u201cEn Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica creemos en la tecnolog\u00eda como un recurso para sumar, para crecer y mejorar, como un medio para la integraci\u00f3n y evoluci\u00f3n social, a trav\u00e9s del cual ampliar capacidades y posibilidades y romper con las desigualdades. Nuestro desaf\u00edo es entender esta transformaci\u00f3n digital y poner al alcance de todas las personas los recursos, estrategias y experiencias para impulsar el desarrollo de habilidades digitales. Y creemos que en Wunderman Thompson tenemos a un aliado que nos ayudar\u00e1 a lograr este objetivo apostando por nuevos formatos, anticipando tendencias, y generando herramientas y recursos que ayuden a una mejor comprensi\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n\u201d<\/p>\n\n\n\n
El nuevo contrato refuerza los lazos de WundermanThompson Espa\u00f1a con Grupo Telef\u00f3nica sum\u00e1ndose a los ya firmados por la agencia con Movistar y Telef\u00f3nica Global Solutions.<\/p>\n\n\n\n
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El proyecto permitir\u00e1 a la agencia trabajar en la redefinici\u00f3n y redise\u00f1o del ecosistema digital con el objetivo de alinearlo a los nuevos desaf\u00edos estrat\u00e9gicos de la Fundaci\u00f3n. La agencia ser\u00e1 responsable de la creaci\u00f3n, dise\u00f1o y producci\u00f3n de una nueva narrativa de contenidos (editoriales y nuevos formatos innovadores), en cada uno de los proyectos estrat\u00e9gicos de la organizaci\u00f3n -tanto para la web, las redes sociales como en comunicaci\u00f3n relacional-. La agencia tambi\u00e9n se encargar\u00e1, entre otras muchas tareas, de la gesti\u00f3n de contenidos y estrategia SEO de Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica y Espacio Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica, la estrategia, planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n de los canales sociales, y el dise\u00f1o, programaci\u00f3n y gesti\u00f3n del CRM -incluido un nuevo proyecto de cualificaci\u00f3n de usuarios para mejorar el alcance y efectividad de los mensajes-.<\/p>\n\n\n\n
Para abordar el proyecto la agencia ha creado un hub editorial y de producci\u00f3n de contenidos transmedia que trabajar\u00e1 para la Fundaci\u00f3n, en colaboraci\u00f3n con el \u00e1rea de CRM, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda. \u201cEl proyecto requer\u00eda un equipo con un fuerte perfil period\u00edstico e investigador para trabajar los contenidos digitales y de redes sociales\u201d, se\u00f1ala Leire Romera, head of social de Wunderman Thompson. \u201cEsta f\u00f3rmula de trabajo, similar a la de una redacci\u00f3n, tiene un gran impacto en los procesos de trabajo y la apuesta estrat\u00e9gico-creativa para los perfiles sociales de la Fundaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl proyecto digital de Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica es ambicioso e ilusionante a partes iguales. Desde el primer momento nos enamoramos con su ruta estrat\u00e9gica y del rico ecosistema de contenidos que generan anualmente. Para nosotros es una oportunidad de participar junto a la Fundaci\u00f3n en una misi\u00f3n valiosa para con la sociedad, a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda y la comunicaci\u00f3n. Queremos acompa\u00f1ar al equipo de Fundaci\u00f3n a impulsar a\u00fan m\u00e1s su rol en el \u00e1mbito digital durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, establecer v\u00ednculos entre las diferentes \u00e1reas de trabajo, y a agitar desde la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda las propuestas creativas\u201d, reconoce \u00d3scar Pe\u00f1a, CTO de la agencia.<\/p>\n\n\n\n
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La redefinici\u00f3n del ecosistema digital de Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica se enmarca dentro del nuevo impulso que pretende imprimir en la multinacional Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00c1lvarez-Pallete (CEO de telef\u00f3nica) con motivo de los cien a\u00f1os que cumplir\u00e1 la compa\u00f1\u00eda en 2024.\u00d1
Como parte de este nuevo impulso se ha potenciado y reestructurado todo el \u00c1rea de Comunicaci\u00f3n, asunto del que ya hablamos en Eastwind M\u00e1rketing el pasado febrero.
Lydia Loste dirige la comunicaci\u00f3n de Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica dentro de la Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n Corporativa y Estrat\u00e9gica del Grupo reportando directamente a su responsable, Francisco \u00c1lvarez.<\/p>\n\n\n\n
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