Agust\u00edn Echevarr\u00eda Coll y Luis Barrague, con 20 a\u00f1os de experiencia en la industria del marketing digital y fundadores de varias compa\u00f1\u00edas punteras dentro del sector han presentado hoy Smoot, una inicativa basada en el empleo de inteligencia artificial generativa que sin duda har\u00e1 cambiar para siempre la compra program\u00e1tica de publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Con la ayuda de la inteligencia artificial generativa, Smoot interpreta el contexto emocional del contenido por el que est\u00e1n navegando los consumidores en tiempo real lo que permite una segmentaci\u00f3n mucho m\u00e1s precisa y relevante a la hora de mostrarles publicidad digital de marca capaz de conectar con ellos de forma eficaz en cada momento.<\/p>\n\n\n\n
Combinando la inteligencia artificial generativa y las emociones para una segmentaci\u00f3n m\u00e1s efectiva y una orientaci\u00f3n de marca mucho m\u00e1s precisa, Smoot garantiza adem\u00e1s un entorno centrado en la privacidad priorizando la protecci\u00f3n de datos de los usuarios, al tiempo que mejora la seguridad de marca en las inserciones de publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n
Smoot comienza a operar en Espa\u00f1a, M\u00e9xico y Brasil para luego continuar expandi\u00e9ndose a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n
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A diferencia de la segmentaci\u00f3n contextual sem\u00e1ntica actual, Smoot es capaz de analizar las noticias o videos y capturar el contexto emocional mediante inteligencia artificial generativa, yendo un paso m\u00e1s all\u00e1 que el an\u00e1lisis de palabras clave y su correspondencia sem\u00e1ntica.
Al segmentar en base a palabras clave, el an\u00e1lisis contextual sem\u00e1ntico tradicional no es capaz de identificar las diferentes emociones tras ellas y, por tanto, no ofrece un an\u00e1lisis completo del impacto emocional o las preocupaciones asociadas al video, imagen o texto.<\/p>\n\n\n\n
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Entre los principales beneficios que ofrece esta nueva soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica se pueden destacar:<\/p>\n\n\n\n
a) Potencial reducci\u00f3n de \u201cwaste impressions\u201d (impresiones perdidas) en m\u00e1s de un 30%.
b) Importante incremento del viewability rate y consumer engagement.
c) Obtener una mayor atenci\u00f3n del consumidor gracias a formatos no invasivos de alto impacto.
d) Conectar con el consumidor en el momento emocional m\u00e1s adecuado de acuerdo con los valores de la marca.
e) La privacidad de los usuarios en un entorno cookieless (sin cookies).<\/p>\n\n\n\n
Para Agust\u00edn Echavarria Coll, Fundador y Co-Ceo en Smoot :\u00bb Nuestro enfoque en el rendimiento, la comprensi\u00f3n del estado emocional del espectador y nuestro compromiso con el marketing consciente es lo que nos distingue y nos ayuda a mejorar las principales m\u00e9tricas de publicidad en video y otros formatos. Al priorizar las emociones, podemos crear campa\u00f1as m\u00e1s efectivas que conecten con los consumidores y mejoren el rendimiento en todas las m\u00e9tricas\u00bb.
Luis Barrague, Fundador y Co-Ceo en Smoot explica:\u201cProfesamos con orgullo nuestro compromiso con el marketing consciente, que gu\u00eda todas nuestras actividades y decisiones de marketing. Creemos que el marketing debe ser efectivo, \u00e9tico, transparente y social y ambientalmente responsable. Reconocemos que los consumidores buscan cada vez m\u00e1s marcas que se alineen con sus valores y contribuyan a un mundo m\u00e1s sostenible y responsable. Al adoptar el marketing consciente, podemos crear campa\u00f1as que conecten con nuestros clientes, generen confianza y lealtad, y contribuyan a resultados sociales y ambientales positivos.\u201d<\/p>\n\n\n\n
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