<\/p>\n\n\n\n
La primera campa\u00f1a, concebida por Wunderman Thompson para Heinz, ha pasado el corte de Lista Corta en la categor\u00eda Instant Impact (Impacto Instant\u00e1neo) en la que se reconoce el m\u00e9rito de las campa\u00f1as a corto plazo (con una duraci\u00f3n de s\u00e9is meses o menos) que han conducido directamente a un aumento de las ventas. La campa\u00f1a concebida para lanzar la primera salsa para pasta a base de tomate de esta ic\u00f3nica marca de ketchup se difundi\u00f3 en Reino Unido aunque fue concebida en Espa\u00f1a.
Wunderman Thompson hizo que Heinz se asociara con The Sun para reaccionar con motivo de la celebraci\u00f3n de grandes eventos que el Reino Unido festejaba despu\u00e9s de una larga espera.<\/p>\n\n\n\n
Interviniendo en la conversaci\u00f3n el d\u00eda que se publicaron esas noticias y agregando un toque de humor con la publicidad de la marca. Heinz aplaudi\u00f3 en sus anuncios, por ejemplo, al primer futbolista ingl\u00e9s que se declar\u00f3 p\u00fablicamente gay. La marca tambi\u00e9n felicit\u00f3 a la Selecci\u00f3n Nacional Inglesa por ganar su primer Campeonato de Europa. Y celebr\u00f3 el regreso del Festival de Glastonbury tras la pandemia. Heinz incluso aprovech\u00f3 la oportunidad de la celebraci\u00f3n del Jubileo de Platino de la Reina Isabel II para lanzar una carta celebrando el jubileo de su tatarabuela, Victoria pidiendo disculpas por no haber lanzado la salsa de tomate Heinz hace 135 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con los datos proporcionados por la agencia, la campa\u00f1a alcanz\u00f3 los 149 millones de impresiones ganadas en medios. Estas piezas contribuyeron significativamente a convertir el de la salsa de tomate Heinz en el mejor lanzamiento de producto de consumo de la marca en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Aument\u00f3 las ventas generales de la categor\u00eda en un 14%, rompiendo con \u00e9xito una tendencia a la baja. <\/p>\n\n\n\n El jurado, presidido por Vasileios Kourakis, Director de ROI de Marketing Global y Jefe de Medios, Divisi\u00f3n de Productos de Consumo de L’Or\u00e9al, ha preseleccionado 26 trabajos. <\/p>\n\n\n\n El segundo trabajo, Carrefour – La mayor comunidad basada en datos para respaldar el negocio de la marca-, para la compa\u00f1\u00eda de distribuci\u00f3n moderna Grupo Carrefour, y firmado por las oficinas madrile\u00f1as de Arena Media y Publicis, ha sido seleccionado en la lista corta de la categor\u00eda Uso de Datos, una de las que Warc ha a\u00f1adido como novedad este a\u00f1o. En la mencionada categor\u00eda se reconoce el papel de los datos en una estrategia d comunicaci\u00f3n eficaz.<\/p>\n\n\n\n Se han preseleccionado un total de siete campa\u00f1as en la categor\u00eda. El jurado global inaugural estuvo presidido por Beatrice Boue, Directora Global de Medios de De Beers. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n M\u00e1s sobre la campa\u00f1a Ridiculously Late, Ridiculously Good (en ingl\u00e9s)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Pieza audiovisual (v\u00eddeo) explicando el caso de la campa\u00f1a Ridiculously Late but Ridiculously Good -en ingl\u00e9s-<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n![\"Ridiculously](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Ridiculously-late-Ridiculously-Good_la-seleccion-UK-gana-eurocopa_westminster_jubileo-reina_jugadorhomosex-02.jpg\")
<\/a>
\u00abQuer\u00edamos conectarnos con la cultura popular y las conversaciones actuales a pesar de que la campa\u00f1a se apoyaba totalmente en la marca. Pero la vida est\u00e1 llena de noticias que son rid\u00edculamente buenas a pesar de llegar rid\u00edculamente tarde. Y funcionaron rid\u00edculamente bien\u201d, se\u00f1alaba en su d\u00eda Pipo Virg\u00f3s (Director Creativo Ejecutivo en Wunderman Thompson Espa\u00f1a).
La campa\u00f1a parte de la siguiente convicci\u00f3n: El hecho de llegar tarde pero valiendo la pena la espera daba la oportunidad de identificar a lo largo del a\u00f1o personajes, hechos o situaciones que tambi\u00e9n llegaban muy, muy tarde. Ocasiones en las que el concepto salsa para pasta Heinz pod\u00eda resultar muy relevante.<\/p>\n\n\n\nRidiculously Late but Ridiculously Good competir\u00e1 frente a otras 25 campa\u00f1as<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Estados Unidos lidera la lista corta con cinco nominaciones. Siguen a EEUU Australia y Canad\u00e1 con tres cada uno. Egipto, Nueva Zelanda y los Emiratos \u00c1rabes Unidos han logrado dos cada uno. Brasil, Colombia, Francia, India, Singapur, Espa\u00f1a y Suecia cuentan con una nominaci\u00f3n cada uno. Una de lascampa\u00f1as alemanas seleccionadas se difundi\u00f3 adem\u00e1s en Hungr\u00eda.
Aparte de Heinz las campa\u00f1as preseleccionadas anuncian las siguientes marcas: Income Insurance, Nescaf\u00e9, Mastercard, McDonald’s y Pot Noodle.<\/p>\n\n\n\nLa otra nominaci\u00f3n espa\u00f1ola, en Uso de Datos<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>
Aparte de Carrefour, las marcas preseleccionadas incluyen: Black & Abroad, Lay’s, Mercado Libre y Testicular Cancer Society. Los Emiratos Arabes Unidos han logrado dos campa\u00f1as preseleccionadas. Argentina, Canad\u00e1, India, Espa\u00f1a y Suecia cuentan con una nominaci\u00f3n cada uno.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Una de las creatividades de la campa\u00f1a Ridiculously Late but Ridiculously Good. Imagen, \u00a9 Wunderman Thompson. Adaptaci\u00f3n, Eastwind.<\/span><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n