{"id":24312,"date":"2023-06-14T01:00:00","date_gmt":"2023-06-13T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=24312"},"modified":"2023-10-09T19:42:31","modified_gmt":"2023-10-09T17:42:31","slug":"brandz-de-kantar-las-100-marcas-mas-valiosas-del-mundo-pierden-un-20-de-su-valor-en-2023-zara-se-mantiene-como-unica-ensena-espanola-en-el-top-100-pero-baja-11-puestos-en-el-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/brandz-de-kantar-las-100-marcas-mas-valiosas-del-mundo-pierden-un-20-de-su-valor-en-2023-zara-se-mantiene-como-unica-ensena-espanola-en-el-top-100-pero-baja-11-puestos-en-el-ranking\/","title":{"rendered":"BrandZ de Kantar.- Las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo pierden un 20% de su valor en 2023, Zara se mantiene como \u00fanica ense\u00f1a espa\u00f1ola en el top 100 pero baja 11 puestos en el ranking"},"content":{"rendered":"\n

Las 100 marcas globales m\u00e1s valiosas seg\u00fan el informe BrandZ de han sufrido en su conjunto una perdida de valor del 20% este a\u00f1o debido a las diversas dificultades de orden macroecon\u00f3mico sufridas en el periodo. El valor total de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo asciende a $6,9 trillones (billones europeos) frente a los 8,7 trillones (billones europeos) alcanzados en 2022.

La cota de valor alcanzada en 2022 se debi\u00f3 a dos a\u00f1os de crecimiento r\u00e9cord sucesivos. El ranking de las top 100 marcas m\u00e1s valoradas del mundo experiment\u00f3 un crecimiento de su valor conjunto de un 42% (entre 2020 y 2021) y de un 23% (de 2021 a 2022).

Las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas no han sido ajenas al descenso generalizado de valor de las ense\u00f1as a nivel mundial. Perdieron en total un 9% de su valor conjunto hasta los $89.100 millones, seg\u00fan el BrandZ para Espa\u00f1a publicado el pasado enero.<\/p>\n\n\n\n

\"KBZ<\/a>
\u00a9 Kantar. Clic en la imagen para ampliarla.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Zara, valorada en 2023 en $18.396 millones logra mantenerse en el top 100 global, pero descendiendo del puesto 83 al 94 en el ranking con una contracci\u00f3n de su valor de marca del 28% con respecto a 2022.

Pese al descenso global de valorinteranual del 20 % para 2023, el valor total de 6,9 billones de d\u00f3lares de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo sigue estando muy por encima del nivel de 2020 (casi $5 billones). Y los $ 6,9 billones de 2023 se sit\u00faan tambi\u00e9n por encima del valor esperado en funci\u00f3n de la trayectoria de crecimiento previa a la pandemia de los rankings BranZ.

Por otro lado, se\u00f1ala Kantar, el descenso de valor no es raz\u00f3npara dejar de invertir en brand equity. De hecho las marcas m\u00e1s fuertes y establecidas se encuentran en mejor posici\u00f3n que los challengers de cara al futuro para sobresalir en el mercado en estos tiempos de contracc\u00f3n del cr\u00e9dito en el que a los m\u00e1s peque\u00f1os les resulta m\u00e1s dif\u00edcil conseguir la financiaci\u00f3n necesaria para encarar el reto y oportunidad que ofrecen tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial generativa y el metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Apple retiene el liderazgo mundial como marca m\u00e1s valiosa y Coca-Cola retorna al top 10 escalando 7 puestos y India y China contin\u00faan su ascenso<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Los aspectos m\u00e1s destacados del nuevo ranking e informe de valoraci\u00f3n de marcas BrandZ 2023, basado en las opiniones de m\u00e1s de 4,2 millones de encuestados sobre 21 000 marcas en 540 categor\u00edas, incluyen:

1.- Apple sigue siendo la marca mundial m\u00e1s valiosa n\u00famero uno, con un valor de marca de 880.000 millones de d\u00f3lares, seguida de Google (n.\u00ba 2; 578.000 millones de d\u00f3lares) y Microsoft (n.\u00ba 3; 502.000 millones de d\u00f3lares)

2.- Coca-Cola vuelve a unirse al Top 10, subiendo siete lugares hasta el No.10 y aumentando su valor de marca en un 8%<\/p>\n\n\n\n

\"Kantar<\/a>
\u00a9 Kantar. Clic en la imagen para ampliarla.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3.- 16 marcas aumentaron su valor con el proveedor de telecomunicaciones indio, Airtel (n.\u00b0 76; +24 %), experimentando el ascenso m\u00e1s r\u00e1pido en la clasificaci\u00f3n mundial

4.- Dos marcas chinas se unen al Top 100 mundial: Shein (n.\u00b0 70; $24.000 millones) y Nongfu Spring (n.\u00b0 81; $22.000 millones)

5.- Nueve marcas regresaron al ranking, entr ellas Pepsi (No. 91; $ 19 mil millones) Colgate (No. 95; $ 18 mil millones) y Pampers (No. 100; $ 17 mil millones)

En 13 categor\u00edas, las marcas de alimentos y bebidas, comida r\u00e1pida y lujo demostraron ser las m\u00e1s resistentes, ya que conservaron la mayor parte de los valores de 2022.<\/p>\n\n\n\n

Annus horr\u00edbilis para las 30 marcas m\u00e1s valoradas de Espa\u00f1a en su conjunto<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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De acuerdo con el BrandZ para Espa\u00f1a publicado en enero, la guerra de Ucrania y la inflaci\u00f3n tuvieron un impacto muy negativo tanto en los ingresos de los consumidores como en las condiciones operativas de las empresas, las marcas incluidas en el BrandZ espa\u00f1ol experimentaron una disminuci\u00f3n de valor conjunta del 9% cayendo hasta los $ 89,1 mil millones.
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\u00a9 Kantar. Clic en la imagen para ampliarla.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Zara ha mantenido su puesto de liderazgo como la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa por quinto a\u00f1o consecutivo ($18.900 millones). La ense\u00f1a gallega de moda aporta el 21% del valor total del ranking BrandZ Top 30 para Espa\u00f1a.
El proveedor de telecomunicaciones, Movistar, es la segunda marca m\u00e1s valiosa ($ 16,2 mil millones).<\/p>\n\n\n\n

Mango (No. 16; $ 1.16 mil millones) ha sido la marca que m\u00e1s r\u00e1pido ha subido en el ranking espa\u00f1ol de 2023, con un incremento de valor del 33%.
La \u00fanica incorporaci\u00f3n al ranking espa\u00f1ol este a\u00f1o ha sido Cabify (No. 28; $ 317 millones), debido a que ha generado un gran impacto en el mundo de los viajes compartidos al crear un servicio innovador y colaborar con aplicaciones asociadas para mejorar constantemente su experiencia de usuario.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- <\/strong>Tienda Zara en battersea (Londres). Imagen, \u00a9 Inditex<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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BrandZ 2023 (mundial)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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BrandZ 2023 (Espa\u00f1a)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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BrandZ 2022 (Espa\u00f1a)<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n



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Valorada en $18.396 mill, Zara desciende del puesto 83 al 94 en el ranking con una contracci\u00f3n de del 28% con respecto al nivel alcanzado en 2022<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":24313,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[61,14018,112,10826,326],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24312"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24312"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=24312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}