{"id":24338,"date":"2023-06-19T11:31:00","date_gmt":"2023-06-19T09:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=24338"},"modified":"2023-07-07T02:03:45","modified_gmt":"2023-07-07T00:03:45","slug":"warc-awards-en-cannes-lions-2023-argentina-gana-grand-prix-a-la-eficacia-mientras-espana-se-queda-con-las-ganas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/warc-awards-en-cannes-lions-2023-argentina-gana-grand-prix-a-la-eficacia-mientras-espana-se-queda-con-las-ganas\/","title":{"rendered":"Warc Awards en Cannes Lions 2023: Argentina gana Grand Prix a la eficacia, mientras Espa\u00f1a se queda con las ganas"},"content":{"rendered":"\n

Escaso reconocimiento para la eficacia de la creatividad publicitaria latina en los Warc Awards for effectiveness 2023.<\/p>\n\n\n\n

Espa\u00f1a no logr\u00f3 ‘rematar la faena’, aunque el palmar\u00e9s tampoco qued\u00f3 hu\u00e9rfano del todo de publicidad en castellano, porque Argentina logr\u00f3 un Grand Prix en la categor\u00eda Uso de Datos (Use of Data) gracias a la campa\u00f1a Real Street Style de la agencia GUT Buenos Aires para Mercado Libre.

Tambi\u00e9n dentro del palmar\u00e9s latino, pero con una campa\u00f1a en portugu\u00e9s, Brasil se hizo con un Bronce en la categor\u00eda Impacto Instant\u00e1neo (Instant Impact) gracias a The Trophy Grill, trabajo de la agencia WundermanThompson, Sao Paulo para Tramontina.

De las dos piezas espa\u00f1olas en shortlist ninguna fue acreedora de Grand Prix, tampoco logr\u00f3 ninguna de las dos campa\u00f1as en lista corta Oro, Plata o Bronce en las categor\u00edas en las que optaban a galard\u00f3n: Impacto Instant\u00e1neo y Uso de Datos (m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los trabajos espa\u00f1oles seleccionados en lista corta, en el link que incluyo al final del presente post).<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a de moda real a base de data<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Real Street Style es una campa\u00f1a basada en datos que promociona la categor\u00eda de productos Moda Libre de Mercado Libre.
La moda es una categor\u00eda de r\u00e1pido crecimiento con un gran potencial, pero la presentaci\u00f3n en el mercado de Moda Libre carec\u00eda del suficiente atractivo est\u00e9tico en comparaci\u00f3n con los sitios web de las marcas de moda.<\/p>\n\n\n\n

\"Real<\/a>
Real Street Style. Imagen, cortes\u00eda de Mercado Libre\/GUT Buenos Aires. Para ver el v\u00eddeo del caso,<\/span> clic aqu\u00ed <\/span><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mercado Libre us\u00f3 datos propios de ventas y entregas para mapear las tendencias de moda m\u00e1s populares en cinco capitales latinoamericanas. Gracias a ello aument\u00f3 el seguimiento de la marca en Redes Sociales en un 300 %.<\/p>\n\n\n\n

El Atletico Mineiro celebra su victoria con una barbacoa Tramontina en forma de trofeo<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El Atl\u00e9tico Mineiro, uno de los clubes de f\u00fatbol m\u00e1s grandes de Brasil, estaba a punto de conquistar la liga nacional despu\u00e9s de un per\u00edodo de sequ\u00eda de 50 a\u00f1os. M\u00e1s que eso, lo har\u00edan un par de rondas antes. Pero la Confederaci\u00f3n Brasile\u00f1a de F\u00fatbol solo entrega el trofeo despu\u00e9s de la ronda final. Entonces, despu\u00e9s de 50 a\u00f1os, estar\u00edan relegados a celebrar sin trofeo.

Tramontina, la marca de utensilios para barbacoa m\u00e1s grande de Brasil, vio una oportunidad y not\u00f3 que una de sus parrillas parec\u00eda un trofeo. As\u00ed que le dimos un peque\u00f1o giro y obsequiamos a los jugadores con uno durante su celebraci\u00f3n, sustituyendo el trofeo oficial.<\/p>\n\n\n\n

\"Jugadores<\/a>
Jugadores del club de futbol Atletico Mineiro celebran la victoria empleando la parrilla de Tramontina a modo de trofeo. Imagen, cortes\u00eda de WundermanThompson, Sao Paulo \/Tramontina. para ver el video del caso,<\/span> clic aqu\u00ed<\/span><\/a> <\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El Atl\u00e9tico Mineiro, el campe\u00f3n brasile\u00f1o, levant\u00f3 como trofeo su asador Tramontina, \u00a1una idea loca y \u00fanica que r\u00e1pidamente se difundi\u00f3 en las redes sociales! El Trophy Grill luego se convirti\u00f3 en el h\u00e9roe de otros torneos y luego se desarroll\u00f3 como un producto real.

Las ventas de Tramontina aumentaron un 289% y la marca alcanz\u00f3 un compromiso r\u00e9cord: en un deporte donde generalmente se necesitan millones de d\u00f3lares para patrocinar a cualquier club, con solo una fracci\u00f3n de esa cantidad ($100.000) se le garantiz\u00f3 a la marca algo que incluso los patrocinadores con mucha m\u00e1s inversi\u00f3n no podr\u00edan, un espacio al lado del equipo campe\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

EEUU a la cabeza en Grandes Premios<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Con un total de 515 entradas de 47 pa\u00edses y 113 trabajos preseleccionados (en lista corta), el jurado ha otorgado 11 Grandes Premios, dos Grand Prix for Good y ocho Oros en 11 categor\u00edas.

EEUU se coloca a la cabeza del ranking por n\u00famero de Gran Prix (un total de 4 en las categor\u00edas Experiencia de Cliente, Prop\u00f3sito de Marca, Asociaciones y patrocinios y Proceso de toma de la decisi\u00f3n de compra (Path to Purchase).

Reino Unido sigue a EEUU con la mitad de Grand Prix (2, en las categor\u00edas Impacto Cultural -subcategor\u00eda for Good -, e Integraci\u00f3n de Canales).
Argentina, Canad\u00e1, Dubai (EAU), Francia, Alemania junto con Hungr\u00eda e India lograron un Grand Prix cada uno.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- <\/strong>Figura generada por computador perteneciente a la campa\u00f1a Street Style saltando. Imagen, cortes\u00eda de GUT Buenos Aires\/Mercado Libre<\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Warc Awards en Cannes Lions 2023.- Wunderman Thompson, Arena y Publicis logran las dos \u00fanicas nominaciones espa\u00f1olas en shortlist<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span> (edici\u00f3n inglesa):<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Warc Awards at Cannes Lions 2023.- USA heads the effectiveness GP ranking and Nigeria achieves its first ever Warc for effectiveness <\/span><\/a>
(para quienes no cuentan con una suscripci\u00f3n a WARC el post incluye Palmar\u00e9s completo con links visibles a las piezas y casos de las campa\u00f1as premiadas)<\/span><\/p>\n\n\n\n

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ADC 102nd Annual Awards.- \u201cI will Always be Me\u201d for Dell Technologies puts the Black Cube for Best in Show in VMLY&R New York\u2019s pocket<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n

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Amy Rodgers (Head of Contente, WARC Creative) y John Bizell (Awards lead en WARC) comentan el palmar\u00e9s de los WARC Awards for Effectiveness 2023 (dos v\u00eddeos en ingl\u00e9s)<\/span><\/a>
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Espa\u00f1a no logr\u00f3 ‘rematar la faena’, aunque el palmar\u00e9s tampoco qued\u00f3 hu\u00e9rfano del todo de publicidad en castellano gracias a Tramontina y GUT Buenos Aires.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":24344,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[13982,14029,14030,14031,13981,14027,14028],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24338"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24338"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24338\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24338"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24338"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=24338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}