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La campa\u00f1a llama a los usuarios de las redes sociales a tomar medidas mediante la publicaci\u00f3n de un video \u00abdando la espalda al filtro\u00bb, utilizando los hashtags #TurnYourBack, #BoldGlamour y #NoDigitalDistortion. Dove #TURNYOURBACK supone un paso m\u00e1s de la marca de Unilever en su movimiento por la bellez real iniciado hace ya a\u00f1os y que en el mundo digital ha incluido acciones tan eficaces desde el punto de vista social y de incremento de ventas como el Reverse Selfie. <\/p>\n\n\n\n Dove #TurnYourBack, desarrollada por Ogilvy UK y DAVID Madrid, seg\u00fan reconoce expresamente la nota de prensa de Ogilvy, obtuvo ayer no s\u00f3lo un Gran Premio en la categor\u00eda Medios dentro de la subcategor\u00eda Prop\u00f3sito Corporativo y Responsabilidad Social, sino tambi\u00e9n un Le\u00f3n de Oro dentro de la misma categor\u00eda pero en la subcategor\u00eda Bienes de Consumo. La campa\u00f1a sum\u00f3 adem\u00e1s un Le\u00f3n de Bronce dentro de la categor\u00eda Social Influencer, subcategor\u00eda Organic Reach & Influence (Alc\u00e1nce Org\u00e1nico & Influencia). La campa\u00f1a y DAVID Madrid a\u00f1aden, por tanto cuatro galardones m\u00e1s ( un Grand Prix, un Le\u00f3n de Oro y dos de Bronce) aunque compartidos con Ogilvy UK al total del palmar\u00e9s espa\u00f1ol en Cannes Lions 2023 a 22 de junio de 2023.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Dove #TURNYOURBACK (el caso) -video-<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
De este modo se pretende luchar contra ese filtro de Tik Tok, el Bold Glamour, que a fuerza de ser tan bueno a la hora de ‘mejorar’ el aspecto online de quien se lo aplica ha resultado tan verdaderamente malo como como para generar da\u00f1os psicol\u00f3gicos a un buen n\u00famero de adolescentes y no adolescentes a nivel mundial.
Rahul Titus, Global Head of Influence en Ogilvy, dijo: \u201cLos influencers crean cultura y, como industria de influencers, tenemos el deber de cuidar a los millones de personas que sintonizan el contenido que publicamos. #TurnYourBack es un ejemplo perfecto de c\u00f3mo podemos ser parte de la soluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n![\"GPMEDIOS_TURN](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/GPMEDIOS_TURN-YOUR-BACK_DOVE-TIK-TOK_resultados_D06_117-01819-TURNYOURBACK_colgar.jpg\")
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Ambas campa\u00f1as ( #TURNYOURBACK y el Reverse Selfie) son un claro ejemplo de marketing eficaz al tiempo que la marca genera un beneficio en la sociedad en la que se vende.
Los hashtags #TurnYourBack y #NoDigitalDistortion acumulan millones de videos subidos a Tik Tok en los que los usuarios se adhieren a lo que podemos considerar ya como un micro movimiento dentro del movimiento a favor de la belleza real de Dove.<\/p>\n\n\n\nAdem\u00e1s Leones de Oro y de Bronce<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
La campa\u00f1a ha logrado ‘cazar’ hoy adem\u00e1s otro Le\u00f3n de Bronce en Creative Strategy pero no ha sido seleccionada en las shortlists correspondientes a las categor\u00edas que se juzgar\u00e1n ma\u00f1ana, \u00faltimo d\u00eda del Festival en el que se celebrar\u00e1 la Gran Gala de Entrega de Premios en el Palais des Festivals.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Imagen de la pieza audiovisual central de la campa\u00f1a Dove #TURNYOURBACK de Ogilvy UK y DAVID para la marca Dove de Unilever. <\/span><\/h4>\n\n\n\n
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