Llevada a cabo una investigaci\u00f3n en las principales plataformas de redes sociales para identificar posibles casos de publicidad encubierta por parte de influencers, la Subdirecci\u00f3n General de Inspecci\u00f3n y Procedimiento Sancionador del Ministerio de Consumo espa\u00f1ol ha detectado un promedio de incumplimiento de la obligaci\u00f3n de identificar las publicaciones con contenido publicitario del 77,75 %.
Por esta raz\u00f3n el Ministerio se ha puesto en contacto con los perfiles p\u00fablicos potencialmente infractores y les ha instado a cesar en su comportamiento, facilit\u00e1ndoles adem\u00e1s el C\u00f3digo de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y la Asociaci\u00f3n de Autocontrol de la Publicidad (Autocontrol), en vigor desde enero de 2020. El objetivo es que los infractores puedan conocer un cat\u00e1logo de buenas pr\u00e1cticas en el sector. El Ministerio ha enviado la comunicaci\u00f3n, sin perjuicio de que pueda iniciar expedientes sancionadores contra los receptores de dichas comunicaciones oficiales, en su caso.
Los perfiles p\u00fablicos que han recibido la notificaci\u00f3n de Consumo generan un especial impacto sobre las personas consumidoras (por n\u00famero de seguidores y visualizaciones de sus publicaciones) y, en especial, sobre la infancia, el sector m\u00e1s vulnerable ante las comunicaciones comerciales. Entre los notificados, hay influencers con m\u00e1s de diez millones de seguidores y responsables y\/o tutores de kids influencers, es decir, los creadores de contenido menores de edad.
En nuestro pa\u00eds todav\u00eda no se ha aprobado una Ley espec\u00edfica que regule la actividad publicitaria de los influencers, pero el Ministerio advierte que, de acuerdo con la Ley de Competencia Desleal vigente, se consideran pr\u00e1cticas comerciales desleales aquellas que incluyen, como informaci\u00f3n, comunicaciones que realmente buscan promocionar un bien o servicio, cuando el empresario o profesional interesado ha pagado por dicha promoci\u00f3n, sin que quede claramente especificado en el contenido (a trav\u00e9s de im\u00e1genes o sonidos claramente identificables) que se trata de un contenido publicitario.
En estos casos, se\u00f1ala el Ministerio de Consumo, el influencer puede ser considerado sujeto infractor, independientemente de que tambi\u00e9n lo sea la empresa anunciante, por su participaci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n comercial encubierta.
Las multas que podr\u00eda imponer la Subdirecci\u00f3n General de Inspecci\u00f3n y Procedimiento Sancionador del Ministerio de Consumo a estos grandes influencers apercibidos mediante las comunicaciones mencionadas m\u00e1s arriba podr\u00edan superar los \u20ac100.000.<\/p>\n\n\n\n
No lo dice el comunicado oficial publicado hoy por el Ministerio de Consumo, pero la actividad de estos influencers tambi\u00e9n quedar\u00eda comprendida dentro de la definici\u00f3n de publicidad que se incluye en el Articulo 2 de la Ley General de Publicidad, la cual en su Art\u00edculo 11 especifica que tanto medios como anunciantes est\u00e1n obligados a identificar con claridad el car\u00e1cter publicitario de las comunicaciones comerciales que lo son. Toda comunicaci\u00f3n publicitaria que no sea identificada como tal, aparte de desleal, tiene la consideraci\u00f3n de publicidad il\u00edcita puesto que ser\u00eda ilegal y en especial ser\u00eda il\u00edcita cuando se dirija a menores.<\/p>\n\n\n\n
La Subdirecci\u00f3n General de Inspecci\u00f3n y Procedimiento Sancionador de la Direcci\u00f3n General de Consumo, a trav\u00e9s del Observatorio de Internet, ha sido la encargada de realizar el barrido masivo por canales de v\u00eddeo online que ha desvelado lo extendida que se encuentra entre los grandes influencers y los anunciantes que los emplean la practica de infringir normas que proh\u00edben la publicidad encubierta en nuestro pa\u00eds, a pesar de los C\u00f3digos Deontol\u00f3gicos y Libros Blancos que ya se aplican en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
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C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Listado de los adheridos al C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Primera Guia Legal sobre Ni\u00f1os Influencers<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Le Guide Noir y Fashion District firman acuerdo de colaboraci\u00f3n para proporcionar datos de interacciones fiables sobre influencers de talla europea<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n FAD fomenta la mente cr\u00edtica de los adolescentes contra la desinformaci\u00f3n con Info Influencers<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Espa\u00f1a en Cannes Lions 2023.- Hasta ahora 19 Leones, pero ninguno de oro y ni rastro de Grand Prix<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Cannes Lions 2021.- El Unboxing de Ibai, Le\u00f3n de Bronce en Entertainment<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n #DATEELGUSTAZO de Grefusa dispara su impacto gracias a los game streamers de Ibailand en Twitch<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a.- El cambio de habitos de consumo de medios hace caer a la Televisi\u00f3n Generalista. ESports, Influencers y Asisitentes de Voz ganan cuota<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Alibaba se posiciona en Espa\u00f1a a base de influencers<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Alibaba present\u00f3 a Dong Dong, su influencer digital, en los Juegos Ol\u00edmpicos de Pek\u00edn<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfPreparados para la era del influencer no humano?<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tres influencers viajan \u00abde gorra\u00bb por Castilla Le\u00f3n para conocernos mejor<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n #BarceloStories.- Barcel\u00f3 apuesta por el storytelling de los influencers<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Carrefour firma alianza de contenidos con La Casa de Ibai<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\nEastwind links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n