{"id":24598,"date":"2023-07-18T13:45:00","date_gmt":"2023-07-18T11:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=24598"},"modified":"2023-09-19T20:45:34","modified_gmt":"2023-09-19T18:45:34","slug":"la-cnmc-impone-a-apple-y-amazon-multa-de-e194-millones-por-acuerdos-y-practicas-restrictivas-de-la-competencia-en-la-web-de-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-cnmc-impone-a-apple-y-amazon-multa-de-e194-millones-por-acuerdos-y-practicas-restrictivas-de-la-competencia-en-la-web-de-amazon\/","title":{"rendered":"La CNMC impone a Apple y Amazon multa de \u20ac194 millones por acuerdos y pr\u00e1cticas restrictivas de la competencia en la web de Amazon"},"content":{"rendered":"\n

La CNMC ha acordado imponer multas por un valor total de \u20ac194.150.000 a distintas sociedades pertenecientes a los Grupos Amazon y Apple por pactar y ejecutar determinadas restricciones de la competencia en el mercado en l\u00ednea o \u201cmarket place\u201d de Amazon.

Entre las pr\u00e1cticas restrictivas de la competencia penalizadas por la CNMC se encuentran acuerdos y conductas de ‘bandgating’, as\u00ed como cl\u00e1usulas contractuales y pr\u00e1cticas de publicidad y limitaci\u00f3n del marketing. La CNMC constata que los acuerdos y pr\u00e1cticas sancionados han perjudicado a retailers independientes, a marcas competidoras de Apple, como Samsung, y a los consumidores, los cuales han visto limitada su capacidad de b\u00fasqueda, su posibilidad de switching y han terminado comprando y pagado los productos de Apple m\u00e1s caros de lo que lo habr\u00edan hecho de no existir dichas cla\u00fasulas y pr\u00e1cticas restrictivas de la competencia.

Seg\u00fan explica la CNMC en su comunicado, ambas empresas acordaron que \u00fanicamente una serie de distribuidores designados por la propia Apple pod\u00edan vender los productos de la marca Apple a trav\u00e9s de la web de Amazon en Espa\u00f1a, restringiendo injustificadamente el n\u00famero de revendedores de productos Apple en la website de Amazon en Espa\u00f1a (pr\u00e1cticas de exclusi\u00f3n o ‘brand gating’).

Adem\u00e1s ambas compa\u00f1\u00edas limitaron los espacios publicitarios donde pueden anunciarse productos competidores de Apple en la web de Amazon en Espa\u00f1a.
Por \u00faltimo, Amazon y Apple limitaron la posibilidad de que Amazon dirija campa\u00f1as de marketing a clientes de productos de Apple en su web en Espa\u00f1a para ofrecerles productos competidores de otras marcas.

La CNMC considera que dichas cl\u00e1usulas, que contribuyen conjuntamente a cambiar la din\u00e1mica de venta de productos Apple en la web de Amazon en Espa\u00f1a, restringen la competencia intramarca e intermarca y constituyen una infracci\u00f3n \u00fanica y continuada de los art\u00edculos 1 de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y 101 del Tratado de Funcionamiento de la Uni\u00f3n Europea (TFUE), que se inici\u00f3 con la adopci\u00f3n de las mismas en octubre de 2018.

La CNMC ordena la cesaci\u00f3n de la conducta y multa a las sociedades imputadas del Grupo Apple con \u20ac143.640.000 y a las sociedades imputadas del Grupo Amazon con \u20ac50.510.000.

Contra esta resoluci\u00f3n las sancionadas podr\u00e1n interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del d\u00eda siguiente al de su notificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Restricciones de la competencia y perjuicios a terceros derivados de las pr\u00e1cticas de ‘brand gating’<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Como resultado de la aplicaci\u00f3n de estas cl\u00e1usulas:

1.- M\u00e1s del 90% de los revendedores que ven\u00edan usando la web de Amazon en Espa\u00f1a para la venta minorista de productos Apple quedaron excluidos del principal mercado en l\u00ednea en Espa\u00f1a.

2.- Los vendedores no autorizados por Apple para vender sus productos en la web de Amazon en Espa\u00f1a perdieron un importante canal de ventas, en la medida en que dicha web vehicula la mayor parte de las compras en l\u00ednea de productos electr\u00f3nicos en Espa\u00f1a.

3.- Las ventas de productos de la marca Apple en dicho mercado en l\u00ednea se concentraron en la propia Amazon, reduci\u00e9ndose dr\u00e1sticamente la competencia entre revendedores de productos de esta marca.

4.- Se redujeron las ventas de productos Apple a trav\u00e9s de la web de Amazon en Espa\u00f1a por parte de vendedores afincados en otros pa\u00edses de la UE, limit\u00e1ndose por tanto el comercio entre Estados miembros.

5.- Se apreci\u00f3 un incremento de los precios relativos pagados por los consumidores por la compra de productos Apple en dicho mercado en l\u00ednea en Espa\u00f1a.

6.- Los revendedores m\u00e1s afectados por esta cl\u00e1usula fueron los distribuidores no autorizados de Apple (denominados en ingl\u00e9s Non-Authorised Resellers), operadores generalmente de peque\u00f1o tama\u00f1o que no tienen una relaci\u00f3n comercial directa con Apple pero que venden sus productos con su consentimiento, los cuales eran los m\u00e1s activos en la web de Amazon en Espa\u00f1a y, por tanto, los que ejerc\u00edan m\u00e1s presi\u00f3n competitiva en precios en dicha web.<\/p>\n\n\n\n

Efectos restrictivos de la competencia derivados de las cl\u00e1usulas de publicidad y cl\u00e1usulas de limitaci\u00f3n al marketing<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Mediante las cl\u00e1usulas de publicidad, Amazon y Apple limitaron la posibilidad de que marcas competidoras de Apple pudieran adquirir espacios publicitarios en la web de Amazon en Espa\u00f1a para anunciar sus productos cuando se realizan ciertas b\u00fasquedas de productos Apple, as\u00ed como durante el proceso de compra de dichos productos (consultar ejemplo al final de la nota de prensa).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Ejemplo de los resultados de b\u00fasqueda en la web de Amazon consecuencia de aplicar cl\u00e1usulas de publicidad: Al buscar por la expresi\u00f3n \u201cApple iPhone\u201d \u00fanicamente aparecen productos Apple en la primera p\u00e1gina de resultados. Imagen, cortes\u00eda de la CNMC.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Las cl\u00e1usulas de limitaciones al marketing establecen que Amazon no podr\u00e1 llevar a cabo, sin el consentimiento de Apple, campa\u00f1as de marketing y publicidad que est\u00e9n dirigidas espec\u00edficamente a clientes que hayan comprado productos Apple en la web de Amazon en Espa\u00f1a y fomenten que estos consumidores cambien de un producto Apple a uno de la competencia.<\/p>\n\n\n\n

\"CNMC_multa_Apple<\/a>
Ejemplo de los resultados de b\u00fasqueda en la web de Amazon consecuencia de aplicar cl\u00e1usulas de publicidad: Al hacer la b\u00fasqueda, de manera simult\u00e1nea, con la expresi\u00f3n \u201cSamsung Galaxy s22\u201d, s\u00ed aparecen, en la primera p\u00e1gina de resultados, productos competidores de la marca Samsung. Imagen, cortes\u00eda de la CNMC.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como consecuencia del juego de las cl\u00e1usulas descritas, Apple ve reducida la presi\u00f3n competitiva generada por los anuncios de la competencia en la web de Amazon en Espa\u00f1a, y por las campa\u00f1as de marketing que \u00e9sta pueda realizar y que el resto de las marcas s\u00ed deben soportar.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, estas limitaciones perjudican directamente a los consumidores ya que:

1.- Limitan su capacidad de descubrir nuevas marcas y\/o productos alternativos a los de Apple;

2.- incrementan sus costes de b\u00fasqueda y

3.- reducen su capacidad de cambio (switching).<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> A la izquierda, logo de Apple Inc.. Fotograf\u00eda de Latestgadgetspriceinbangladesh a trav\u00e9s de Wikimedia Commons. Para ver la imagen original y leer los t\u00e9rminos de la licencia, <\/mark>clic aqu\u00ed<\/mark><\/a>. A la derecha, logo de Amazon. \u00a9 Amazon. Composici\u00f3n, \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los acuerdos y pr\u00e1cticas sancionados han perjudicado a retailers independientes, a marcas competidoras de Apple y tanto la capacidad de decidir como al bolsillo de los consumidores.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":24600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[213,61,14090,14089,14088,37,772,7580,14087,14086],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24598"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24598\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24598"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=24598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}