{"id":24618,"date":"2023-07-18T18:07:00","date_gmt":"2023-07-18T16:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=24618"},"modified":"2023-07-19T00:25:09","modified_gmt":"2023-07-18T22:25:09","slug":"cannes-lions-2023-espana-podria-haber-ganado-no-uno-sino-dos-grand-prix-compartidos-gracias-a-paisanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/cannes-lions-2023-espana-podria-haber-ganado-no-uno-sino-dos-grand-prix-compartidos-gracias-a-paisanos\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2023.- Espa\u00f1a podr\u00eda haber ganado no uno, sino dos Grand Prix compartidos, gracias a Paisanos"},"content":{"rendered":"\n

Parece que Espa\u00f1a ha sido merecedora no de uno sino de dos Grand Prix compartidos en Cannes Lions 2023.
De acuerdo con la informaci\u00f3n proporcionada por la oficina espa\u00f1ola de la agencia argentina Paisanos, su contribuci\u00f3n fue crucial en la producci\u00f3n de la campa\u00f1a World Cup Delivery (\u00abTu pedido est\u00e1 en camino\u00bb), concebida para el mercado argentino por la agencia Gut Buenos Aires para la app m\u00f3vil de su cliente Pedidos Ya.

La campa\u00f1a se llev\u00f3 el Grand Prix en la categor\u00eda Mobile y, quiz\u00e1 porque la acci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo exclusivamente en Argentina y todas las agencias implicadas son de origen argentino, en el PDF distribuido a la prensa por la organizaci\u00f3n del Festival Internacional Cannes Lions se atribuye el Grand Prix a este pa\u00eds Suramericano y como agencia productora figura Paisanos Buenos Aires, la matriz de la agencia espa\u00f1ola.
Paisanos colabor\u00f3 en la producci\u00f3n de la campa\u00f1a con la tambi\u00e9n argentina Lanzallamas (un remix de agencia multiplataforma, productora transmedia y startup builder).<\/p>\n\n\n\n

\"GUT<\/a>
El equipo de Gut Buenos Aires celebra su reconocimiento como Agencia Creativa Independiente del A\u00f1o en Cannes Lions 2023. Imagen, cortes\u00eda de Cannes Lions.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gut Buenos Aires ha sido la primera agencia argentina que consigue el reconocimiento como Agencia Creativa Independiente del A\u00f1o en Cannes Lions 2023 y el Grand Prix alcanzado por esta acci\u00f3n m\u00f3vil ha contribuido a ello.<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a viral donde las haya producida en menos de 48 horas gracias a no-code, IA y una API<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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La campa\u00f1a supo capitalizar uno de los momentos de mayor felicidad para los argentinos: La llegada de la Copa del Mundo y la Selecci\u00f3n Argentina al pa\u00eds, tras proclamarse campeones en el Mundial de f\u00fatbol.

Gracias a esta acci\u00f3n publicitaria, los m\u00e1s de 6 millones de usuarios de la app de \u201cPedidos Ya\u201d recibieron una notificaci\u00f3n para poder \u201ctrackear\u201del vuelo AR1915 en tiempo real.
La notificaci\u00f3n adopt\u00f3 la forma de un aviso fake de entrega de pedido (notificaci\u00f3n push falsa en el m\u00f3vil) que dispar\u00f3 el efecto viral de la campa\u00f1a ‘jugando al despiste’.
Adem\u00e1s se daba a los usuarios de la app la posibilidad de contactar con Lio (Lionel Messi) para solventar cualquier duda igual que la app ordinaria de Pedidos ya permite al cliente contactar con el repartidor que va a realizar la entrega del pedido.<\/p>\n\n\n\n

\"World<\/a>
World Cup Delivery, Frame del video del caso publicado en el canal de Pedidos ya en You Tube.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los usuarios no lo sab\u00edan en un primer momento, pero ten\u00edan en sus manos la herramienta perfecta para seguir minuto a minuto el viaje hacia Argentina de la Copa en manos de Leo Messi y de toda la selecci\u00f3n argentina de f\u00fatbol.

El equipo de Paisanos (en concreto el de la oficina espa\u00f1ola de la agencia) fue el encargado de dise\u00f1ar y ejecutar el proyecto y ni corto ni perezoso se puso a ello sin importar las dificultades que la acci\u00f3n presentaba: Contaban tan solo con 48 horas para conocer el desenlace de la final y depend\u00edan del resultado para pasar a producci\u00f3n la iniciativa. Para ello, se tomaron decisiones estrat\u00e9gicas y t\u00e9cnicas con el fin de que la puesta en escena fuera impecable.

Paisanos defini\u00f3 un equipo \u00e1gil con foco en el proceso de creaci\u00f3n lean, potenci\u00f3 la habilidad de ejecuci\u00f3n utilizando frameworks low-code (no code) y product centralized design, hizo uso de APIs p\u00fablicas (como la app de tr\u00e1fico aeroespacial) para obtener informaci\u00f3n de relevancia estrat\u00e9gica para la campa\u00f1a y, por \u00faltimo, se apoy\u00f3 en la Inteligencia Artificial para redise\u00f1ar la arquitectura del software y estandarizar lo entornos de programaci\u00f3n.
El resultado, la campa\u00f1a m\u00e1s viral relacionada con el Mundial de F\u00fatbol y, entre otros reconocimientos, un Grad Prix en Mobile en Cannes Lions 2023.<\/p>\n\n\n\n

Un equipo en Espa\u00f1a liderado por Santi Echaz\u00fa<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Paisanos, la boutique de origen argentino especializada en thinking estrat\u00e9gico, ejecuci\u00f3n tecnol\u00f3gica y dise\u00f1o de alto impacto para productos digitales que opera en Europa desde junio de 2022, cuenta con una oficina en Espa\u00f1a liderado por Santi Echaz\u00fa, uno de los co-fundadores de la empresa, y compuesto por Fer Benito (Country Manager) e Ignacio Cavero (Director de Negocios y Estrategia). Adem\u00e1s, se han unido al equipo m\u00e1s recientemente dos asesores internacionales como Mariano Blanchard y Albert Ca\u00f1igueral.
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\"Paisanos_Espa\u00f1a_Santi<\/a>
En la imagen: Santi Echazu\u0301 (Co-Founder y l\u00edder de Paisanos Espa\u00f1a) -primer plano a la izquierda-, Andre\u0301s Micheo (CDBO de Paisanos) -primer plano a la derecha-, Nacho Margulies (CEO de Paisanos) -arriba a la derecha- y Fer Benito (Country Manager Paisanos Espa\u00f1a). Imagen, cortes\u00eda de Paisanos.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para Santi Echaz\u00fa, co fundador de Paisanos y l\u00edder del equipo de la agencia en Espa\u00f1a: \u00abRecibir este reconocimiento de escala mundial es una validaci\u00f3n de nuestro prop\u00f3sito como compa\u00f1\u00eda. Ser un equipo siempre listo para la generaci\u00f3n de ideas, con un nivel de ejecuci\u00f3n World Class y alto impacto, es uno de los objetivos por los cuales tomamos la decisi\u00f3n de generar una propuesta novedosa en el mercado espa\u00f1ol y europeo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> World Cup Delivery, Frame del video del caso publicado en el canal de Pedidos ya en You Tube.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Pedidos Ya\/World Cup Delivery (el caso -video en ingl\u00e9s-)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Pedidos Ya\/World Cup Delivery (c\u00f3mo se hizo)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Cannes Lions 2023.- Espa\u00f1a logra un total de 32 galardones: 1 Grand Prix internacional y compartido, 3 Leones de Oro, 8 de Plata y 20 de Bronce<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Espa\u00f1a en Cannes Lions 2023.- DAVID Madrid logr\u00f3 un Grand Prix compartido con Ogilvy London gracias a #TURNYOURBACK, otra campa\u00f1a de Dove por la belleza real tambi\u00e9n en Tik Tok<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Espa\u00f1a en Cannes Lions 2023.- Hasta ahora 19 Leones, pero ninguno de oro y ni rastro de Grand Prix<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Warc Awards en Cannes Lions 2023: Argentina gana Grand Prix a la eficacia, mientras Espa\u00f1a se queda con las ganas<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Warc Awards en Cannes Lions 2023.- Wunderman Thompson, Arena y Publicis logran las dos \u00fanicas nominaciones espa\u00f1olas en shortlist<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Cannes Lions 2023.- El beb\u00e9 llor\u00f3n de Lola MullenLowe para TetayTeta, en short list para el Glass Lion<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con World Cup Delivery, una campa\u00f1a viral donde las haya producida en menos de 48 horas gracias a no-code, IA y una API en la que Paisanos Espa\u00f1a realiz\u00f3 una contribuci\u00f3n crucial.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":24623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[13982,14097,14099,14096,14098,4047,14101,14100],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24618"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24623"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24618"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=24618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}