{"id":24771,"date":"2023-09-27T18:30:00","date_gmt":"2023-09-27T16:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=24771"},"modified":"2023-09-28T00:09:37","modified_gmt":"2023-09-27T22:09:37","slug":"dia-mundial-del-turismo-cuatro-claves-para-acertar-en-la-estrategia-publicitaria-digital-dirigida-a-los-nuevos-viajeros-post-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/dia-mundial-del-turismo-cuatro-claves-para-acertar-en-la-estrategia-publicitaria-digital-dirigida-a-los-nuevos-viajeros-post-pandemia\/","title":{"rendered":"Dia Mundial del Turismo.- Cuatro claves para acertar en la estrategia publicitaria digital dirigida a los nuevos viajeros post-pandemia"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfC\u00f3mo conectar de manera eficaz con el nuevo viajero ‘digital’ tras la pandemia y en plena crisis inflacionaria?.<\/p>\n\n\n\n

Laura Torres (Global Head of Travel de ADG Media Group) y Adgravity el trading desk independiente para la gesti\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad perteneciente al Grupo ADG te lo cuentan, despu\u00e9s de haber analizado en profundidad los nuevos h\u00e1bitos adoptados por los turistas despu\u00e9s de la pandemia y en el contexto de la situaci\u00f3n de incertidumbre econ\u00f3mica e inflaci\u00f3n que sufrimos los espa\u00f1oles.

En este escenario el ahorro, la sostenibilidad y las experiencias personalizadas han demostrado ser prioritarias para los viajeros en 2023.

Y a\u00fan m\u00e1s, \u201cla flexibilidad, la personalizaci\u00f3n y la adaptaci\u00f3n a las necesidades de los consumidores ser\u00e1n fundamentales para el \u00e9xito en este nuevo panorama de viajes\u201d, se\u00f1ala Laura Torres, Global Head of Travel de ADG Media Group.<\/p>\n\n\n\n

Perfil del viajero en 2023<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Uno de los cambios m\u00e1s destacados que ha encontrado Adgravity en el viajero actual es la creciente concienciaci\u00f3n hacia la sostenibilidad, llevando a los consumidores a buscar opciones de viaje que minimicen su impacto ambiental, desde la elecci\u00f3n de destinos hasta la selecci\u00f3n de alojamientos y medios de transporte. Adem\u00e1s, valora muy positivamente las experiencias a medida y espera recibir servicios adaptados a sus preferencias individuales.<\/p>\n\n\n

\n
\"Laura<\/a>
Laura Torres (Global Head of Travel de ADG Media Group).<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

La situaci\u00f3n econ\u00f3mica y la inflaci\u00f3n han influido notablemente en el comportamiento del viajero en 2023. El consumidor ahora es m\u00e1s consciente de los gastos, por lo que busca mejores ofertas y est\u00e1 atento a las promociones. De hecho, el gasto medio en las reservas de viajes este a\u00f1o en Espa\u00f1a se ha reducido un 23%.

Adem\u00e1s, aunque en un primer momento fue una consecuencia directa de la pandemia, tambi\u00e9n la situaci\u00f3n econ\u00f3mica influye en que se mantenga la tendencia de reducir la anticipaci\u00f3n en la compra, haciendo que la venta \u201cLast Minute\u201d o, como mucho, en los 30 a 60 d\u00edas previos al viaje haya aumentado un 47% en 2023. La preocupaci\u00f3n por la econom\u00eda tambi\u00e9n ha hecho que cambie la elecci\u00f3n de destino, y los viajeros han optado este a\u00f1o por lugares locales o menos lejanos.

\u201cLa capacidad de adaptaci\u00f3n sigue siendo fundamental para el \u00e9xito en este apasionante y competitivo mercado de los viajes\u201d, afirma Laura Torres, Global Head of Travel de ADG Media Group. \u201cPor ello, las empresas del sector deben apoyarse en la tecnolog\u00eda, para poder analizar el comportamiento de los usuarios, personalizar los mensajes y rentabilizar el retorno de las acciones, como se hace desde Adgravity\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Cuatro claves para acertar<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Con clientes tan exigentes y conscientes del gasto, los anunciantes deben aprovechar todas las herramientas a su alcance para poder adaptar su publicidad digital en funci\u00f3n de las necesidades del momento y del p\u00fablico al que va dirigido.

La tecnolog\u00eda sigue desempe\u00f1ando un papel fundamental en la planificaci\u00f3n de viajes, no solo cuando el cliente se encuentra en una fase de inspiraci\u00f3n y navega por internet, busca itinerarios o compara precios.

Tambi\u00e9n es algo central en una fase previa, cuando a\u00fan no ha sentido la necesidad de viajar, explica Torres: \u201cinspirarle mostr\u00e1ndole un anuncio personalizado basado en su navegaci\u00f3n, en sus gustos, puede ser determinante en su elecci\u00f3n posterior\u201d.

Teniendo en cuenta todos estos insights, a la hora de planificar y desarrollar una estrategia de publicidad online dirigida a los nuevos viajeros post pandemia , Laura Torres se\u00f1ala las claves que las marcas deben tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n

1.- Potenciar los atributos de su producto: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El viajero est\u00e1 preocupado por su econom\u00eda, por lo que es esencial que las marcas destaquen el valor de su oferta a trav\u00e9s de estrategias de retargeting que impacten a aquellos usuarios que ya se han mostrado interesados. Para atraer a consumidores con presupuestos ajustados, las marcas pueden lanzar promociones con descuentos o servicios adicionales sin coste.

A trav\u00e9s de estas promociones no solo se consigue un incremento de la venta directa, que puede ayudar a aumentar el ADR (tarifa media diaria), sino que tambi\u00e9n permiten analizar el comportamiento de los usuarios y detectar \u00e1gilmente sus necesidades, as\u00ed como las posibles fluctuaciones de los diferentes mercados emisores.

2.- Activar las DCOs para personalizar los anuncios:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El viajero ahora es m\u00e1s flexible y espont\u00e1neo en sus decisiones de viaje, por lo que el uso de la publicidad en tiempo real en las diferentes plataformas digitales permite impactar al consumidor adecuado en el momento preciso Esto es posible tanto a trav\u00e9s de ofertas de \u00faltimo minuto como adaptando la publicidad a las preferencias individuales de cada cliente gracias a las DCOs y las estrategias de retargeting.

\u201cLa flexibilidad, la personalizaci\u00f3n y la capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores ser\u00e1n fundamentales para el \u00e9xito en este nuevo panorama de viajes. Las marcas que sean capaces de satisfacer estas demandas emergentes estar\u00e1n mejor posicionadas para atraer a los viajeros y mantener su relevancia en el mercado\u201d, afirma Torres.<\/p>\n\n\n\n

3.- Identificar nuevas audiencias: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

La segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica y conductual es clave para ser visible cuando un usuario est\u00e1 inform\u00e1ndose sobre el destino, precios del transporte, itinerarios, etc., impactando s\u00f3lo a los usuarios interesados en viajar a un destino y dirigiendo mensajes espec\u00edficos a grupos de viajeros con intereses similares. Otra t\u00e1ctica que se puede activar son los anuncios contextuales para la protecci\u00f3n de la marca y del producto, impactando al usuario mientras se encuentra planificando su viaje.

Estas estrategias deben ir acompa\u00f1adas de la medici\u00f3n constante, para poder rastrear el rendimiento de las acciones y poder ajustar y optimizar, adem\u00e1s de una pol\u00edtica de paridad de precios que posicione la web del anunciante como la mejor opci\u00f3n para el cliente.<\/p>\n\n\n\n

4.- Desestacionalizaci\u00f3n:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

La tendencia de viajar durante todo el a\u00f1o es una din\u00e1mica que se ha introducido en la industria de los viajes en los \u00faltimos a\u00f1os y, para contribuir a ello, las campa\u00f1as digitales tienen que estar dise\u00f1adas para todo el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que en periodos de alta demanda se ahorra en recursos, en los periodos valle se hace m\u00e1s presi\u00f3n a trav\u00e9s de las campa\u00f1as planteadas, con el fin de generar el inter\u00e9s y la conversi\u00f3n de una demanda m\u00e1s el\u00e1stica. Para ello, es importante dise\u00f1ar un calendario de acciones acorde a las distintas temporadas, que resalte los valores de cada estaci\u00f3n y prevea campa\u00f1as espec\u00edficas para momentos destacados (festividades, puentes, eventos locales). <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hay que adaptar el contenido visual y el mensaje para cada \u00e9poca del a\u00f1o y segmentar a regiones geogr\u00e1ficas donde todas las condiciones clim\u00e1ticas influyen en la decisi\u00f3n de viajar.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

NOTA PARA NUESTROS LECTORES: Eastwind ha adaptado el texto proporcionado para su publicaci\u00f3n por Adgravity para su publicaci\u00f3n en Eastwind Marketing.<\/mark><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Fotograf\u00eda, cortes\u00eda de Adgravity. Adaptaci\u00f3n de la imagen, <\/mark>\u00a9<\/mark><\/mark> Eastwind.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/mark><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

La espa\u00f1ola unBlock lanza unBlockpay, mucho m\u00e1s que una simple soluci\u00f3n de pago con m\u00f3vil por escaneo de c\u00f3digos QR sin dat\u00e1fono<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Laura Torres (Global Head of Travel de ADG Media Group) te explica c\u00f3mo captar a estos viajeros digitalizados con el bolsillo mermado por la inflaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":24774,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[14134,14135,14132,215,14133,11612],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24771"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24771"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24771\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24771"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=24771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}