<\/p>\n\n\n\n
Del profundo an\u00e1lisis de todas y cada una de las campa\u00f1as seleccionadas Fernando Monta\u00f1\u00e9s (doctor y profesor de publicidad en la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid y Universidad Nebrija, adem\u00e1s de autor de este libro) <\/mark>extrae los siguientes 10 rasgos o claves de eficacia que comparten la mayor\u00eda de ellas:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El \u00bfTe gusta conducir? de Toni Segarra para BMW, es, a juicio del autor del libro el cambio de rumbo hacia la publicidad emocional m\u00e1s eficaz y longevo adoptado por una marca en la historia de Espa\u00f1a. Supuso un punto de inflexi\u00f3n en la comunicaci\u00f3n de la marca alemana de automoci\u00f3n en nuestro pa\u00eds, la cual pas\u00f3 de incidir en la seguridad y la calidad del producto a hacer una proposici\u00f3n emocional de disfrute a sus potenciales clientes. <\/p>\n\n\n BMW se ha visto vinculada a la imagen del brazo asomado a la ventanilla del coche sintiendo el viento en la piel, toda una imagen del goce experimentado por el conductor de un coche no identificable en los primeros momentos del anuncio salvo al final cuando la marca aparece en el cierre visual del spot, como contestaci\u00f3n a la pregunta que igualmente aparece sobre impresa en la imagen de ese brazo ‘asomado’ a la ventanilla del autom\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n La imagen, inolvidable, pero todav\u00eda m\u00e1s longeva la sencilla pregunta \u00bfTe gusta conducir?. Una pregunta c\u00f3mplice que ha sobrevivido integrada en la comunicaci\u00f3n y propuesta de valor de la marca BMW incluso independizada del famoso brazo al que se le levanta el vello no se sabe bien si por el viento o de puro goce al conducir un BMW.<\/p>\n\n\n\n En cualquier caso, seg\u00fan indicaron tanto Monta\u00f1\u00e9s como Lidia Sanz (Directora General de la aea), resulta dif\u00edcil elegir una de entre las 26 campa\u00f1as seleccionadas porque cada una en su especie y en la \u00e9poca en la que fueron difundidas han sido eficaces y han cumplido con creces los objetivos para los cuales fueron creadas.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El libro contiene algunas de las frases m\u00e1s populares y eficaces de la publicidad espa\u00f1ola como: \u201cme est\u00e1s estresando\u201d, \u201cel \u00fanico que es \u00fanico\u201d, \u201c\u00bfte gusta conducir?\u201d, \u201cbe water, my friend\u201d, \u201cbienvenido a la rep\u00fablica independiente de tu casa\u201d, \u201cque nada ni nadie nos quite la manera de disfrutar de la vida\u201d, \u201cbenditos bares\u201d, \u201cel mayor premio es compartirlo\u201d, \u201cla mu\u00f1eca que eligi\u00f3 conducir\u201d, \u201cla navidad nos desamuebla la cabeza\u201d, \u201cconduce como piensas\u201d, \u201camo a Laura\u201d, \u201caprendemos juntos\u201d, \u201cel acento es tu tesoro\u201d, o \u201chaz algo que te quite el sue\u00f1o\u201d, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se encuentra el primer gran viral que se cant\u00f3 en Espa\u00f1a, \u201cAmo a Laura\u201d, de MTV; el refresco que hizo la primera red social que tuvo millones de usuarios antes de que existiese Facebook, \u201cel Movimiento Coca-Cola\u201d; la revista que logr\u00f3 que leyesen los que no compraban revistas, FHM; la marca que aconsej\u00f3 en Navidad jugar m\u00e1s con nuestros hijos y no comprarles tantos juguetes, IKEA; el coche que recomend\u00f3 ir al centro de la ciudad en autob\u00fas, Toyota; el banco que vendi\u00f3 dep\u00f3sitos financieros con canciones de Pimpinela, Caja Madrid; y el que cre\u00f3 una enorme plataforma educativa con la que todos \u201cAprendemos Juntos\u201d, BBVA; la marca que vendi\u00f3 autom\u00f3viles hablando de filosof\u00eda oriental y sacando el brazo por la ventanilla, BMW; los anunciantes que \u201cresucitaron\u201d a Gila, Bruce Lee y Lola Flores, Campofr\u00edo, BMW y Cruzcampo; la marca que populariz\u00f3 el internet m\u00f3vil con los v\u00eddeos de Enjuto Mojamuto, Movistar; el colch\u00f3n que insiste en que es mejor hacer cosas que nos quiten el sue\u00f1o, Pikolin; y hasta el embutido que logr\u00f3 que lo promocionase la ministra de Econom\u00eda y Hacienda, Elena Salgado, Campofr\u00edo. <\/p>\n\n\n\n Lo que me gusta de este libro es que de la misma manera que sucede con el del 50 aniversario, la publicidad refleja claramente la evoluci\u00f3n de la sociedad espa\u00f1ola se\u00f1al\u00f3 Lidia Sanz. l publicaci\u00f3n recoge anuncios m\u00e1s antiguos y centrados en el producto a las campa\u00f1as m\u00e1s modernos llenas de prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n Hoy por ejemplo hay productos y campa\u00f1as, como es el caso de la revista FHM incluido en la publicaci\u00f3n, que claramente ni podr\u00edan ni habr\u00edan visto la luz, pero en su momento la publicidad fue eficaz. En su d\u00eda lo de Elsa Pataky y las vecinitas funcion\u00f3 muy bien, se\u00f1al\u00f3 Monta\u00f1\u00e9s. No hay una fecha concreta en la que se produce el cambio. pero es una tendencia creciente y cada vez va a m\u00e1s. Hace 10 a\u00f1os BBVA no se hubiese planteado invertir millones en una plataforma de v\u00eddeos educativos (Aprendemos juntos), indic\u00f3 Monta\u00f1\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se ve en el libro claramente la evoluci\u00f3n de los anunciantes que ahora han hecho evidente en su comunicaci\u00f3n comercial ese prop\u00f3sito que las marcas ten\u00edan a lo mejor circunscrito a otras \u00e1reas de la empresa (Responsabilidad Social Corporativa, se entiende), pero no se vinculaba precisamente con la comunicaci\u00f3n comercial, no se ve\u00eda en la publicidad, apunt\u00f3 Marta Lozano (Digital & Strategic Customer Excellence Director, Global Marketing, Castrol; Head of Global Brand and Communications de BP Oil Espa\u00f1a y miembro del Consejo Directivo de aea -a cargo de los Premios Eficacia-).<\/p>\n\n\n\n Igualmente se ve en el libro el cambio de actitud que los consumidores espa\u00f1oles hemos tenido hacia la publicidad. Por ejemplo dos campa\u00f1as de Campofr\u00edo, \u00abEl curr\u00edculum de todos\u00bb y \u00abC\u00f3micos\u00bb conectaron tanto con nosotros de tal forma que nos identificamos, los hicimos nuestros e incluso ped\u00edamos permiso, en aquel entonces ped\u00edamos permiso, para compartirlos, a\u00f1adi\u00f3 Lidia Sanz.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abEstamos orgullosos porque en Espa\u00f1a se hace muy buena publicidad\u00bb, se\u00f1ala Lidia Sanz (Directora General de aea). Algunos de las campa\u00f1as seleccionadas fueron concebidas para nuestro pa\u00eds y luego los anunciantes han decidido difundirlas fuera de Espa\u00f1a y tambi\u00e9n han sido eficaces en otros mercados, puntualizaron tanto Fernando Monta\u00f1\u00e9s como Sanz.<\/p>\n\n\n\n Este es el caso, por poner un ejemplo m\u00e1s o menos reciente , de \u00abLa mu\u00f1eca que decidi\u00f3 conducir\u00bb de Proximity Barcelona para Audi (a\u00f1o 2016). <\/p>\n\n\n\n La aea pone a disposici\u00f3n de los lectores una edici\u00f3n limitada en papel en la cual cada pieza lleva aparejado un c\u00f3digo BIDI que permite al usuario acceder a las piezas que componen cada campa\u00f1a, incluidos los videos de los spots, adem\u00e1s del an\u00e1lisis de la eficacia de cada campa\u00f1a en funci\u00f3n de los objetivos marcados por el anunciante y los resultados obtenidos. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Reel de Las Campa\u00f1as m\u00e1s Eficaces de la Publicidad Espa\u00f1ola<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Toni Segarra, investido Doctor Honoris Causa por la Universidad Antonio de Nebrija: Un elogio sin complejos al bell\u00edsimo oficio del vender m\u00e1s y mejor<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Toni Segarra: \u00abHemos pasado de un modelo de repetici\u00f3n a uno de consistencia en el que construir una marca es como construir un personaje\u00bb<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tony Segarra, c de c de Honor 2019<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n #Inspirational17.- Segarra, Solana y Mejide hablan sobre las claves de la publicidad eficaz para quienes no consumen medios masivos<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Miguel \u00c1ngel Furones, cdec de Honor 2023 a t\u00edtulo p\u00f3stumo<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El cdec se apunta a \u00abser m\u00e1s viejo\u00bb en su XX aniversario: Lo que aprendimos en San Sebasti\u00e1n 2019<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n IKEA y Grupo McCann arrasaron en los Efis 2015<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Club de Jurados de los Premios Eficacia.- BBVA recibe el Premio Eficacia 2023 a la Trayectoria de una Marca<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Audi arrasa en los Efis de aea.- La mu\u00f1eca que decidi\u00f3 conducir se lleva el Gran Premio<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Cannes Lions 2016.- El Justino de LAE y Leo Burnett se trae un Grand Prix a Espa\u00f1a<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Sioux meet Cyranos, la nueva agencia de Leandro Raposo, la cuarta m\u00e1s creativa de Iberoam\u00e9rica. Africa Brasil, lidera el ranking en el Ojo 2020<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Un Gran Premio Nacional de Creatividad 2021 #ConMuchoAcento<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n![\"Las](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/10\/Las-Claves-de-la-Eficacia_aea_Libro_Las-campanas-mas-efic-publi-esp.jpg\")
<\/a>\u00bfTe gusta conducir?, probablemente el cambio de rumbo m\u00e1s eficaz y longevo jam\u00e1s realizado por una marca en Espa\u00f1a<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a><\/a>De Elsa Pataky y las vecinitas de FHM, pasando por el viral \u00abAmo a Laura\u00bb de Havas para la MTV hasta el \u00abAprendemos juntos\u00bb de BBVA<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Lidia Sanz subraya de todas las campa\u00f1as elegidas que son casos de eficacia fruto del trabajo en equipo. Del trabajo de anunciantes y agencias de publicidad colaborando juntos. Sanz agreg\u00f3 que esta es la primera vez que se hace una selecci\u00f3n tomando los grandes Premios Eficacia no simplemente campa\u00f1as que han obtenido un oro en los Premios Eficacia.<\/p>\n\n\n\nFiel reflejo de la evoluci\u00f3n de la sociedad espa\u00f1ola y de los anunciantes de nuestro pa\u00eds<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Ahora, por ejemplo, el prop\u00f3sito es una parte vital de la comunicaci\u00f3n, a\u00f1adi\u00f3 Sanz.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/a>No s\u00f3lo eficaces en Espa\u00f1a<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Si hay un apellido que le cuadra bien a la publicidad espa\u00f1ola y a los anunciantes de nuestro pa\u00eds es el de innovadores.
Muhas de estas campa\u00f1as han sido reconocidas en Espa\u00f1a pero tambi\u00e9n han recibido grandes y muy prestigiosos premios publicitarios en el extranjero, a\u00f1adi\u00f3 la Directora de aea.<\/p>\n\n\n\n<\/a>Tirada limitada en papel pero tambi\u00e9n en formato e-book<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Habr\u00e1 versi\u00f3n digital del libro en formato e-book, aunque de momento la asociaci\u00f3n no se ha planteado el lanzamiento de una edici\u00f3n limitada de NFTs de estas piezas publicitarias dignas del mejor coleccionista tanto por su belleza como como reflejo de la sociedad espa\u00f1ola de su tienpo.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> De izquierda a derecha: Lidia Sanz (Directora General de aea); Marta Lozano (Digital & Strategic Customer Excellence Director, Global Marketing, Castrol; Head of Global Brand and Communications de BP Oil Espa\u00f1a y miembro del Consejo Directivo de aea -a cargo de los Premios Eficacia-) y Fern\u00e1ndo Monta\u00f1\u00e9s (doctor y profesor de publicidad en la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid y Universidad Nebrija). Imagen \u00a9 Eastwind. Marta Lozano muestra el libro \u00abLas campa\u00f1as m\u00e1s Eficaces de la Publicidad Espa\u00f1ola.<\/mark><\/h2>\n\n\n\n
Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/mark><\/h4>\n\n\n\n