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El Gran Premio Inspirational 2023 responde con branded content digital a un grave problema econ\u00f3mico para una marca de preservativos y productos para disfrutar un sexo placentero y seguro que a la vez es un preocupante problema social (violencia machista) y de salud p\u00fablica (contagio de enefermedades varias, incluido el SIDA): \u00bfC\u00f3mo afrontar la ca\u00edda de ventas de preservativos entre unos adolescentes cada d\u00eda m\u00e1s activos sexualmente hablando?.<\/p>\n\n\n\n
En plena era de la hiper sexualizaci\u00f3n, se\u00f1ala la agencia de publicidad, la educaci\u00f3n sexual casi brilla por su ausencia: las nuevas generaciones tienen como primer y principal punto de contacto con el sexo el porno y el uso del preservativo entre los adolescentes hab\u00eda ca\u00eddo de un 82% en 2018 al 70% en 2022.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, Durex busca concienciar a los j\u00f3venes espa\u00f1oles de las ventajas de practicar sexo real, seguro y satisfactorio frente al visionado de porno y a los contactos sexuales sin emplear la protecci\u00f3n adecuada.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, explica Fuego Camina Conmigo, era necesario algo m\u00e1s que una campa\u00f1a de publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n
Necesit\u00e1bamos ser relevantes y estar donde estaban y pasaban buena parte de su tiempo los j\u00f3venes (la audiencia objetivo): TikTok. Una plataforma-red social que por entonces se encontraba en plena ebullici\u00f3n y que estos usuarios empleaban para aprender cosas nuevas.<\/p>\n\n\n\n
Pero para conseguir el objetivo del cliente no bastaba con abrir un canal de marca y simplemente tener presencia en TikTok. Por eso Durex y su agencia decidieron lanzar un servicio nada intrusivo, pensado 100% para los j\u00f3venes fueran ellos o ellas.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed naci\u00f3 \u201cHay Tema\u201d by Durex, el primer servicio de atenci\u00f3n a los j\u00f3venes 24h\/7 d\u00edas a la semana para resolver consultas e inquietudes sobre sexo. Una iniciativa abierta y participativa que habla con sus mismos c\u00f3digos, en el lugar donde los j\u00f3venes pueden ser ellos mismos.<\/p>\n\n\n\n \u201cHay Tema\u201d se presentaba como un espacio seguro donde compartir inquietudes mediante DMs y comentarios abiertos para, con ayuda de expertos, tener una respuesta en tiempo real. Los usuarios del servicio pueden adem\u00e1s encontrar en el canal v\u00eddeos ad hoc sobre los temas y preguntas concretas m\u00e1s frecuentes e interesantes para ellos.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abLo primero que hicimos fue contar con sex\u00f3logos expertos y otros colaboradores especializados en LGTBIQ+, sexo y digital, representantes del porno y creadores reconocidos como encargados de acercar el sexo real y de desmontar mitos a los j\u00f3venes, ya fuera a trav\u00e9s de mensajes directos y comentarios, o con v\u00eddeos cortos que segu\u00edan los c\u00f3digos de TikTok.<\/p>\n\n\n\n Y de este modo, \u00abalimentamos el canal con los primeros contenidos org\u00e1nicos\u00bb explica fuego Camina Conmigo. \u00ab\u2026Despu\u00e9s de recibir las preguntas de la comunidad y hacer monitorizaci\u00f3n y filtrado, seleccionamos conjuntamente (la agencia, Durex y los community managers, se entiende) qu\u00e9 temas y consultas pueden ser \u00abm\u00e1s interesantes y \u00fatiles para nuestros seguidores y as\u00ed generar contenido\u00bb relevante para ellos.<\/p>\n\n\n\n Desde el lanzamiento del canal de consultas hasta ahora, hemos abordado asuntos como consejos para un sexo m\u00e1s placentero, dudas sobre pr\u00e1cticas sexuales, c\u00f3mo protegerse de ITS y curiosidades como qu\u00e9 es el punto G. Todo en una iniciativa \u00fatil, relevante, 100% digital e in\u00e9dita hasta la fecha que huye del modus operandi de los canales de marca existentes por entonces en Tik Tok donde el contenido est\u00e1 calendarizado y se genera al margen del sentimiento real del p\u00fablico, se\u00f1ala Fuego camina Conmigo.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abLanzamos \u201cHay Tema\u201d, explica la agencia, \u00aba trav\u00e9s de una campa\u00f1a paid en la que jugamos con dobles sentidos para dar a conocer nuestro consultorio y, de forma paralela, colaboramos con influencers afines al target como Marina Rivers, que sembraron TikTok de dudas y animaron a los usuarios a lanzar las suyas.\u00bb<\/p>\n\n\n\n Piezas gr\u00e1ficas e incluso anuncios en televisi\u00f3n apoyaron un lanzamiento masivo del consultorio y mostraron igualmente la cara m\u00e1s ‘divertida, juvenil y viral’ del sexo, una faceta de una pr\u00e1ctica que se muestra deseable, festiva y cotidiana en lugar de vergonzosa, reprochable u oscura. Una pr\u00e1ctica de sexo sano, leg\u00edtimo, a plena luz, alejada de cualquier tipo de aberraci\u00f3n y que la campa\u00f1a de lanzamiento asocia en concreto a la marca Durex.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n De acuerdo con la informaci\u00f3n proporcionada por la agencia, \u00abHay Tema\u00bb super\u00f3 las expectativas del cliente en los primeros cinco meses desde su lanzamiento alcanzando con creces algunos de los objetivos marcados inicialmente.<\/p>\n\n\n\n La iniciativa cuenta con m\u00e1s de 239.000 followers, con una cobertura del 80%. Los contenidos del canal han registrado m\u00e1s de 73.000.000 visionados y los seguidores han dejado en ella por encima de 25.000 comentarios. \u00abDesarrollamos un dashboard de seguimiento para tener una visi\u00f3n global de cada una de las palancas: org\u00e1nico, pagado e influencers. De esta manera, semanalmente observamos c\u00f3mo cada una nos ayuda a difundir el contenido, aumentar la comunidad y la consecuci\u00f3n del resto de objetivos. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Palmar\u00e9s del festival Inspirational 2023 (completo con las piezas galardonadas)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abHay Tema\u00bb link al caso<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Hay Tema video de lanzamiento en formato vertical para Tik Tok 1 (pericos)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Hay Tema video de lanzamiento en formato vertical para Tik Tok 2 (suricato)<\/mark><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Hay Tema video de lanzamiento en formato vertical para Tik Tok 3 (pollito)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abHay Tema\u00bb selecci\u00f3n de preguntas y respuestas en formato de video vertical corto para Tik Tok<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Conversexions<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n![\"Hay](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/10\/Hay-Tema-seleccion-de-respuestas-en-video-Tik-Tok-a-las-preguntas-de-lso-followers.jpg\")
<\/a>Contenidos org\u00e1nicos desarrollados con la ayuda de expertos y relevantes de acuerdo con la din\u00e1mica de las propias consultas<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\u00abPara dar respuestas en tiempo real a los j\u00f3venes contamos con un equipo de community managers\u00bb, contin\u00faa indicando la agencia.<\/p>\n\n\n\nMix que incluye influencers, adem\u00e1s de otros medios pagados y offline para e lanzamiento<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>Una iniciativa eficaz, optimizada en tiempo real<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Pero algo todav\u00eda m\u00e1s importante, Durex consigui\u00f3 conectar con una audiencia huidiza, que por fin ha encontrado un lugar donde hablar de sexo real y seguro de forma libre, sana y divertida.<\/p>\n\n\n\n
Esto nos permite tomar decisiones semana a semana e ir ajustando la estrategia, optimizando los contenidos y el uso de los influencers para maximizar la difusi\u00f3n y los resultados desde el inicio del proyecto\u00bb, se\u00f1ala Fuego Camina Conmigo.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Representantes de Durex y los responsables de la campa\u00f1a en Fuego Camina Conmigo festejan el Gran premio Inspirational 2023 junto con la Directora general de la asociaci\u00f3n, Reyes Justrib\u00f3. Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n