{"id":24952,"date":"2023-11-21T13:00:00","date_gmt":"2023-11-21T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=24952"},"modified":"2023-11-30T15:39:47","modified_gmt":"2023-11-30T14:39:47","slug":"interbrand-best-global-brands-2023-desaceleracion-generalizada-en-el-crecimiento-del-valor-de-las-marcas-airbnb-las-espanolas-zara-y-santander-y-ensenas-de-automocion-y-lujo-entre-las-excepcione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/interbrand-best-global-brands-2023-desaceleracion-generalizada-en-el-crecimiento-del-valor-de-las-marcas-airbnb-las-espanolas-zara-y-santander-y-ensenas-de-automocion-y-lujo-entre-las-excepcione\/","title":{"rendered":"Interbrand Best Global Brands 2023.- Desaceleraci\u00f3n generalizada en el crecimiento del valor de las marcas. Airbnb, las espa\u00f1olas Zara y Santander, y ense\u00f1as de automoci\u00f3n y lujo, entre las excepciones"},"content":{"rendered":"\n

Gran parte de las las 100 marcas m\u00e1s importantes del mundo han experimentado un estancamiento en del crecimiento de su valor.
El valor de las 100 marcas presentes en el ranking Best Global Brands (BGB) en su conjunto alcanza este a\u00f1o los $3.300 millones ($3.100 millones en 2022), lo que implica un crecimiento del 5,7% frente al 16% registrado en 2022.

Falta de mentalidad de crecimiento, un liderazgo de marca m\u00e1s d\u00e9bil y perspectivas de ventas inciertas o malas como principales causas de la desaceleraci\u00f3n. A estos factores de ralentizaci\u00f3n se suma una tendencia a largo plazo identificada por la consultora: Las marcas que operan exclusivamente en un sector y que adoptan un enfoque \u00fanicamente incremental, experimentan un crecimiento m\u00e1s lento.<\/p>\n\n\n\n

Apple a la cabeza del ranking por und\u00e9cima vez<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Las marcas tecnol\u00f3gicas contin\u00faan dominando el ranking un a\u00f1o m\u00e1s. De hecho todas las ense\u00f1as que integran el grupo de las cinco de cabeza (Top 5) operan en el Sector Tecnol\u00f3gico.

Apple se mantiene, por und\u00e9cimo a\u00f1o consecutivo, en el primer puesto del ranking con un valor de $502.680 millones de d\u00f3lares (+4%). Siguen a Apple: Microsoft ($316.659 millones, +14%) y Amazon ($276.929 millones, +1%).<\/p>\n\n\n\n

\"BGB<\/a>
Interbrand Best Global brands 2023 (Top10). Imagen, cortes\u00eda de Interbrand, recorte y adaptaci\u00f3n,\u00a9 Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El Top 10 se completa con Google ($260.260 millones,+3%); Samsung ($91.407 millones +4%); Toyota ($64.504 millones, +8%); Mercedes-Benz ($61.414 millones, +9%); Coca-Cola ($58.046 millones,+1%); Nike ($53.773 millones,+7%), y BMW ($51.157, +10%). BMW se estrena dentro del Top 10.

El valor agregado del Top 10 representa m\u00e1s de la mitad del valor total del ranking 100 BGB. Esto se debe a que, actualmente, las marcas dominantes son capaces de abordar diversas necesidades de los consumidores, lo que hace que operen en varios sectores.<\/p>\n\n\n\n

Airbnb la marca que creci\u00f3 m\u00e1s<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Airbnb es la marca que m\u00e1s crece este a\u00f1o, con un aumento de su valor del 21,8%. Adem\u00e1s subi\u00f3 8 puestos en el ranking(del 54 al 46) a pesar de haber entrado en la lista de las 100 BGB el a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

\"airbnb_keys_white\"<\/a>
Imagen \u00a9 Airbnb.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El significativo aumento en el valor de Airbnb se debe en parte, se\u00f1ala Interbrand, a su fuerte inversi\u00f3n en marca y su s\u00f3lida perspectiva financiera: Sus ingresos aumentaron un 40% en 2022 frente a 2021, y se espera que crezcan un 13% adicional en 2023 frente a 2022.<\/p>\n\n\n\n

Automoci\u00f3n y lujo, otras dos excepciones a la desaceleraci\u00f3n generalizada<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El valor de las marcas de automoci\u00f3n aument\u00f3 un 9 % en 2023. BMW (#10) entr\u00f3 en el Top 10 por primera vez. Porsche (#47), Hyundai (#32) y Ferrari (#70) lograron una tasa de crecimiento de dos d\u00edgitos y se sit\u00faan como tres de las cinco marcas que m\u00e1s incrementan su valor de todo e ranking.

Tesla mantuvo su posici\u00f3n este a\u00f1o (#12), pero su tasa de crecimiento fue la m\u00e1s lenta entre las marcas de su categor\u00eda: Un 4,0%. Por el contrario, BMW y Mercedes inrementaron su valor un 10,4% y un 9,5%, respectivamente.

\u00abEstas marcas han aumentado sus puntuaciones en afinidad, confianza, presencia y participaci\u00f3n (impulsores clave del valor) y, aumentando, en \u00faltima instancia, la conexi\u00f3n con sus clientes\u00bb, afirma Ricca.<\/p>\n\n\n\n

\"Herm\u00e9s<\/a>
Herm\u00e9s ha diversificado su l\u00ednea de complementos para abarcar el momentos deportivos de sus clientes. Imagen \u00a9 Herm\u00e8s.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El lujo vuelve a ser un sector de alto rendimiento, con un crecimiento en valor del 6,5% este a\u00f1o. Se debe a la resiliencia de las marcas de la industria y a su capacidad de trascender categor\u00edas para crear otras experiencias de lujo como restaurantes, hoteles y tiendas emergentes.
Dentro del Sector Lujo, Herm\u00e8s (#23) y Dior (#76) son dos de las marcas que m\u00e1s han aumentado su valor en 2023: 10,2% y 8,4%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Las dos \u00fanicas espa\u00f1olas en el ranking crecieron por encima de la media<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Zara y Santander contin\u00faan siendo las \u00fanicas marcas espa\u00f1olas presentes en Best Global Brands 2023. Ambas consiguieron alzas de su valor por encima de la media del ranking.
Zara (#43) asciende cuatro puestos respecto al 2022, aumentando su distancia sobre H&M (#56), gracias a un aumento del 10% de su valor que lo sit\u00faa en $16.502.
Santander (#77) mantiene el t\u00edtulo de marca bancaria de la Eurozona m\u00e1s valiosa tras incrementar su valor un 7%, hasta los $9.609 millones.<\/p>\n\n\n\n

\"BGB<\/a>
Interbrand Best Global brands 2023 (el resto de las Top 100 excluyendo el grupo de Top 10). Imagen, cortes\u00eda de Interbrand, recorte y adaptaci\u00f3n,\u00a9 Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cEste a\u00f1o, m\u00e1s que nunca, debemos felicitarnos por los resultados de las marcas espa\u00f1olas. En un contexto de estancamiento, tanto Zara como Santander demuestran que saben jugar en la liga de las mejores del mundo con propuestas de valor diferenciadas, cuidado por su marca y obsesi\u00f3n por sus clientes\u201d, subraya la CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva.<\/p>\n\n\n\n

Una clave para crecer m\u00e1s: aprovechar la marca con \u00e9xito en nuevos grupos de consumidores<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\u00abDespu\u00e9s de algunos a\u00f1os de fuertes subidas, hemos entrado en un per\u00edodo de estancamiento, y el ranking de este a\u00f1o muestra un crecimiento moderado\u00bb.
\u00abLas empresas que han logrado aumentar el valor de su marca, como Airbnb (#46), LEGO (#59) o Nike (#9), han trascendido las normas establecidas en sus categor\u00edas , desempe\u00f1ando un papel m\u00e1s importante y significativo en la sociedad y en la vida de los consumidores\u00bb.

\u00abMientras seguimos sorteando los vientos que soplan en contra de la econom\u00eda y el medio ambiente,, es necesario mejorar los argumentos comerciales y la gesti\u00f3n de marca para impulsar la inversi\u00f3n futura y sostener el crecimiento, tanto dentro de los sectores tradicionales como m\u00e1s all\u00e1. Aquellos que puedan aprovechar con \u00e9xito su marca en nuevos grupos de consumidores cosechar\u00e1n un fuerte crecimiento \u00ab, se\u00f1ala Gonzalo Brujo\u0301, Consejero Delegado global de Interbrand.<\/p>\n\n\n\n

\"APPLE<\/a>
Apple Inc. logo. Fotograf\u00eda de Latestgadgetspriceinbangladesh a trav\u00e9s de Wikimedia Commons. Para ver la imagen original y leer los t\u00e9rminos de la licencia,<\/mark> clic aqu\u00ed <\/mark><\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Manfredi Ricca, Director de Estrategia Global de Interbrand, afirma: \u00abUna marca como Apple ya no puede adscribirse a un sector. Compite en diferentes \u00e1mbitos, ayudando a sus clientes a conectarse (el iPhone), pero tambi\u00e9n a prosperar (el \u00faltimo reloj de Apple fue posicionado como un dispositivo de salud), a financiarse (su nueva cuenta de ahorros atrajo casi mil millones de d\u00f3lares en dep\u00f3sitos en los primeros cuatro d\u00edas) y mucho m\u00e1s. La trayectoria de Apple en diferentes arenas le ha permitido ocupar el primer puesto del Best Global Brands por und\u00e9cimo a\u00f1o, tras haber superado a Coca Cola en 2013.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Los datos ‘cantan’<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Las empresas que abordan un conjunto m\u00e1s diverso de necesidades de los clientes, a menudo en varios sectores, siguen dominando la parte superior de la tabla y representan casi el 50% del valor total de las 100 BGB. As\u00ed lo demuestran los m\u00e1s de 20 a\u00f1os de an\u00e1lisis de Interbrand en este campo:

Las empresas que operan en varios sectores diferentes:

1.-<\/strong> Son m\u00e1s estables: +81,5% CAGR de ingresos frente al promedio, 2018-2022.

2.-<\/strong> Logran un mayor crecimiento de ingresos: +43,8 % en estimaciones de crecimiento de ingresos frente al promedio.

3.-<\/strong> Son m\u00e1s rentables: +33,7% en estimaciones de crecimiento del EBIT frente al promedio.

4.-<\/strong> Se benefician de un mayor crecimiento del valor de marca: +4,8 pp en crecimiento del valor de marca de frente al promedio.

Para estas compa\u00f1\u00edas, centrarse en la marca en lugar de en el producto juega un papel m\u00e1s importante a la hora de impulsar la elecci\u00f3n del consumidor (+12 % frente al promedio), lo que significa que pueden abordar m\u00e1s necesidades de los clientes, dentro y entre categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Tienda Zara en Battersea (Londres). \u00a9 Inditex.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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S\u00f3lo dos marcas espa\u00f1olas entre las 100 mejores del mundo<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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BrandZ de Kantar.- Las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo pierden un 20% de su valor en 2023, Zara se mantiene como \u00fanica ense\u00f1a espa\u00f1ola en el top 100 pero baja 11 puestos en el ranking<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Kantar BrandZ 2022.- Zara, \u00fanica marca espa\u00f1ola en top 100 y segunda en el nuevo ranking de sostenibilidad<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Zara, a la cabeza del pimer BrandZ para Espa\u00f1a<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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BrandZ.- Google sobrepasa a Apple como l\u00edder y Zara escala posiciones<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las tecnol\u00f3gicas dominan el Top 5 con Apple a la cabeza. Airbnb es la marca que m\u00e1s crece en valor. Automoci\u00f3n y Lujo otras excepciones al estancamiento<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":24313,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[10138,14165,8177,14166,6938,10504,8209,326],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24952"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24952"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24952\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24952"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24952"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24952"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=24952"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}