{"id":25319,"date":"2024-02-27T12:21:00","date_gmt":"2024-02-27T11:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=25319"},"modified":"2024-02-28T07:07:09","modified_gmt":"2024-02-28T06:07:09","slug":"riesgo-de-ralentizacion-para-las-marcas-espanolas-en-2024-tras-una-recuperacion-no-tan-intensa-como-se-esperaba-en-2023-alerta-interbrand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/riesgo-de-ralentizacion-para-las-marcas-espanolas-en-2024-tras-una-recuperacion-no-tan-intensa-como-se-esperaba-en-2023-alerta-interbrand\/","title":{"rendered":"Riesgo de ralentizaci\u00f3n para las marcas espa\u00f1olas en 2024 tras una recuperaci\u00f3n no tan intensa como se esperaba en 2023, alerta Interbrand"},"content":{"rendered":"\n

El informe Interbrand sobre las mejores marcas espa\u00f1olas 2023 confirma que el valor de las 30 primeras ense\u00f1as del ranking ha aumentado un 10% desde 2021, hasta los \u20ac55.873 millones. O lo que es lo mismo, han recuperado todo lo perdido durante la crisis provocada por la pandemia y superan en 0,5% el valor total de 2019.
No obstante, se\u00f1ala igualmente el mencionado Informe, podr\u00eda haber sido esperable una recuperaci\u00f3n m\u00e1s intensa y de forma an\u00e1loga a lo sucedido en 2008, el escenario global de inquietud econ\u00f3mica parece anticipar tambi\u00e9n una ralentizaci\u00f3n del crecimiento de las marcas espa\u00f1olas.<\/p>\n\n\n\n

Zara la m\u00e1s valiosa por cuarta edici\u00f3n consecutiva y el ascenso de Santander relega a Movistar al tercer puesto<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Segunda en crecimiento con un 23% en el aumento de su valor durante 2023, Zara mantiene la primera posici\u00f3n como mejor marca espa\u00f1ola por cuarto a\u00f1o consecutivo.
En general ha sido un buen a\u00f1o para Inditex en cuanto al crecimiento de valor de sus marcas. De hecho las tres ense\u00f1as del grupo de moda espa\u00f1ol fundo por Amancio Ortega que aparecen en el ranking Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2023 han logrado situarse en el Top 10: Zara (#1), Berhska (#9) y Massimo Dutti (#10).

Santander adelanta a Movistar convirti\u00e9ndose en la segunda marca m\u00e1s valiosa de Espa\u00f1a, haciendo descender a la marca de Telef\u00f3nica a la tercera posici\u00f3n.
Precisamente el sector bancario espa\u00f1ol ha destacado en crecimiento de valor de marca. Con Santander (#2 y +21%); BBVA (#4 y+18%) y Banco Sabadell (#17 y +16%) entre las cinco ense\u00f1as espa\u00f1olas que m\u00e1s lo elevaron en 2023.

Movistar ha logrado mantenerse en el grupo de las Top cinco del ranking pero situada en tercera posici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La centenaria Loewe la que m\u00e1s crece y tres marcas se estrenan en el ranking<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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En el puesto 19 y con un aumento de valor de marca del 25% la centenaria ense\u00f1a de lujo espa\u00f1ola Loewe es la que ha experimentado un mayor crecimiento en 2023. A pesar del incremento pronunciado en su valor, Loewe no mejora su posici\u00f3n en el ranking conservando el puesto que ocupaba en 2021.<\/p>\n\n\n\n

Las tres marcas m\u00e1s longevas del ranking (Loewe -178 a\u00f1os-, Santander -167 a\u00f1os- y Sabadell -143 a\u00f1os-) forman parte del Top 5 de marcas que m\u00e1s crecen en la presente edici\u00f3n de Mejores Marcas Espa\u00f1olas.<\/p>\n\n\n\n

\"Ranking-Best-Global-Brands-Espana_las-que-mas-crecen-13\"<\/a>
\u00a9 Interbrand<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Acompa\u00f1an a Loewe, Santander y Sabadell en el top 5 de ense\u00f1as m\u00e1s longevas del ranking Mahou (#15 -134 a\u00f1os-) y FC Barcelona (#20 -125 a\u00f1os-).<\/p>\n\n\n\n

Cupra ha protagonizado la entrada m\u00e1s importante en el ranking, coloc\u00e1ndose en el puesto 11, a las puertas del Top 10 con un valor de \u20ac1.208 millones.<\/p>\n\n\n\n

Meli\u00e1 Hotels (#28) entra en la tabla con un valor de marca de \u20ac218 millones.<\/p>\n\n\n\n

Logista (#30) completa el grupo de nuevas entradas. Lo hace con un valor de marca de \u20ac198 millones.<\/p>\n\n\n\n

Un ranking de marcas con solera, resilientes e innovadoras<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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A pesar de que el escenario global de inquietud econ\u00f3mica parece anticipar una ralentizaci\u00f3n del crecimiento de las marcas espa\u00f1olas, hay razones para la esperanza para las ense\u00f1as de nuestro pa\u00eds, indica Interbrand.

El ranking de las Mejores Marcas Espa\u00f1olas es un listado con solera. La media de edad de las ense\u00f1as incluidas en la lista de las 30 mejores es de 71 a\u00f1os y su larga historia certifica una naturaleza resistente y transformadora.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3lo en las \u00faltimas d\u00e9cadas, de la mano de alianzas, inversi\u00f3n y una visi\u00f3n clara de futuro, en nuestro pa\u00eds han sido las marcas legado las que han liderado una necesidad tan vital como la digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"Ranking<\/a>
\u00a9 Interbrand<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Prueba de ello es que, por ejemplo, Telef\u00f3nica se ha posicionado como l\u00edder en la gesti\u00f3n de la conectividad IoT, seg\u00fan Kaleido Intelligence, gracias al potencial de su plataforma Kite; o que Google est\u00e1 licenciando a Santander su software Gravity, una plataforma que facilita la transici\u00f3n del core bancario del mainframe a la nube.<\/p>\n\n\n\n

Una marca fuerte, ventaja competitiva clave en esta era digital disruptiva que ha demolido barreras de entrada en una gran variedad de sectores<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Tras la pr\u00e1ctica desaparici\u00f3n de las barreras de entrada impulsada por la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica y digital, asistimos a una era donde un n\u00famero creciente de marcas globales se han desprendido de los cors\u00e9s propios de sus industrias y se han aventurado hacia nuevas categor\u00edas, revolucionando as\u00ed los est\u00e1ndares sobre la competencia que reg\u00edan hasta hace no tanto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n hubiera apostado a que una marca de ropa deportiva, como Nike, entrar\u00eda de lleno el \u00e1mbito del bienestar con Nike Well Collective? \u00bfQui\u00e9n hubiera dicho que Apple se iba a convertir en una de las mayores amenazas para los bancos tradicionales?.

Seg\u00fan los an\u00e1lisis de Interbrand, estas compa\u00f1\u00edas, capaces de desplegarse con \u00e9xito ante nuevos espacios y audiencias, coinciden en un aspecto fundamental: su marca juega un rol sobresaliente en la elecci\u00f3n del consumidor, por encima de otras variables como el precio, las caracter\u00edsticas del producto, etc.

En otras palabras, explica Interbrand, su Papel de Marca destaca frente a la media, construyendo lo que en la actualidad es una ventaja competitiva formidable, basada en el valor especial que los clientes atribuyen a la marca en s\u00ed misma.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Espacio Zara Beauty. Zara diversific\u00f3 su l\u00ednea de productos lanzando su l\u00ednea de cosm\u00e9tica en mayo de 2021. Disponible en tan s\u00f3lo una selecci\u00f3n de sus tiendas f\u00edsicas, los cosm\u00e9ticos Zara, que incluyen envases rellenables pueden comprarse a trav\u00e9s de la plataforma online de la marca.\u00a9 Inditex.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span><\/mark><\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

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Para leer el Informe Interbrand Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2023, <\/a>clic aqu\u00ed<\/strong><\/a><\/mark><\/p>\n\n\n\n

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Interbrand Best Global Brands 2023.- Desaceleraci\u00f3n generalizada en el crecimiento del valor de las marcas. Airbnb, las espa\u00f1olas Zara y Santander, y ense\u00f1as de automoci\u00f3n y lujo, entre las excepciones<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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BrandZ de Kantar.- Las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo pierden un 20% de su valor en 2023, Zara se mantiene como \u00fanica ense\u00f1a espa\u00f1ola en el top 100 pero baja 11 puestos en el ranking<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Kantar BrandZ 2022.- Zara, \u00fanica marca espa\u00f1ola en top 100 y segunda en el nuevo ranking de sostenibilidad<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Loewe lanza su primer perfume origami con juego interactivo<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Loewe, la primera marca de lujo que abre un pop up en el Luxury Pavilion de Tmall<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Enrique Loewe Lynch, un lujo con fundamento<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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