![\"Silvia](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/05\/Silvia-Bajo-Directora-general-aea_seminario-eficacia-mayo-2024.jpg\")
<\/a>Entre ellas que se endurecen los requisitos para que una agencia sea proclamada como Agencia del A\u00f1o y que se exigir\u00edan de forma estandarizada y con m\u00e1s rigor los datos de eficacia en ventas y otros par\u00e1metros de negocio generados por las campa\u00f1as en competici\u00f3n.
\u00abEl objetivo es poder comparar y juzgar con mayor claridad la repercusi\u00f3n en el negocio de las campa\u00f1as porque, de otro modo resulta m\u00e1s dif\u00edcil\u00bb explic\u00f3 Bajo durante su intervenci\u00f3n.
A estos efectos se ha actualizado y reorganizado el listado de KPIs (indicativos de eficacia) que pueden figurar en la documentaci\u00f3n (caso) de la campa\u00f1a que se presenta como candidata a estos premios.<\/p>\n\n\n\n
Las agencias y anunciantes podr\u00e1n elegir de este nuevo listado los que prefieran incluir en la documentaci\u00f3n de la candidatura, tambi\u00e9n mencionar otros. Pero en todo caso al menos el 25% de los indicadores incluidos en el caso deben impactar directamente en el negocio del cliente.<\/p>\n\n\n\n
La norma del 25% es de aplicaci\u00f3n a todas las categor\u00edas aunque en el caso de prop\u00f3sito social de una marca y campa\u00f1a ONG este requisito se aplicar\u00e1 de forma menos estricta porque \u00abresulta m\u00e1s dif\u00edcil hablar de resultados de negocios a corto plazo en este tipo de categor\u00eda\u00bb. Pero en todo caso \u00abes importante explicar c\u00f3mo la acci\u00f3n, la campa\u00f1a, tanto de prop\u00f3sito como de ONG contribuye a aumentar el valor de la marca y por ende contribuye al negocio. Y eso no tiene por qu\u00e9 ser necesariamente en ventas sino que se puede estar hablando de indicadores como el de facilitar las relaciones, establecer alianzas con otros partners, mejoras en la distribuci\u00f3n, etc\u2026\u00bb<\/p>\n\n\n\n La Agencia del A\u00f1o necesitar\u00e1 5 puntos, en lugar de 3 como se exig\u00eda antes, deber\u00e1 haber ganado como m\u00ednimo un trofeo en alguna de las 13 categor\u00edas y haber conseguido que queden incluidos en Lista Corta casos de al menos 3 clientes distintos.<\/p>\n\n\n\n No se han introducido cambios en el n\u00famero y nomenclatura de las 13 categor\u00edas de la competici\u00f3n pero s\u00ed en el hecho de que un mismo caso ahora tan s\u00f3lo puede inscribirse en dos categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n Los EFIs de la aea 2024 cierran el plazo de inscripci\u00f3n el 31 de mayo y el plazo para el env\u00edo de materiales termina el 6 de junio.<\/p>\n\n\n\n El jurado, como siempre est\u00e1 formado por grandes profesionales del sector y esta edici\u00f3n ser\u00e1 presidido por Rafael fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telef\u00f3nica). \u00bfInteresado en conocer de primera mano todas las novedades y las fechas clave de la edici\u00f3n 2024 de los EFIs de la aea?, clic en el link al v\u00eddeo que proporciono a continuaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Novedades de los EFIs 2024 (video<\/mark><\/a>)<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se exigen nuevos requisitos para ser proclamada Agencia del A\u00f1o, la necesidad de aportar de KPIs de eficacia que incidan directamente en el negocio (al menos un 25% de ellos) y otras novedades har\u00e1n m\u00e1s dif\u00edcil optar a premio<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":21842,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[597,393,14340,1138,14339,14342,14341],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25340"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25340"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25340\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21842"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25340"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=25340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/a><\/a>
Silvia Bajo indic\u00f3 adem\u00e1s que el Seminario Internacional de Eficacia se celebrar\u00e1 el 30 de septiembre en la sede de Repsol y que la gala, como viene sucediendo en los \u00faltimos a\u00f1os tendr\u00e1 lugar en el mes de octubre.<\/p>\n\n\n\nImagen sobre el titular.-<\/strong> Premios Eficacia.\u00a9 aea.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n
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