{"id":25355,"date":"2024-05-08T20:10:00","date_gmt":"2024-05-08T18:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=25355"},"modified":"2024-05-10T06:12:33","modified_gmt":"2024-05-10T04:12:33","slug":"nueva-guia-iab-spain-publicidad-digital-sostenible-depurada-y-mejorada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/nueva-guia-iab-spain-publicidad-digital-sostenible-depurada-y-mejorada\/","title":{"rendered":"Nueva Gu\u00eda IAB Spain de Publicidad Digital Sostenible depurada y mejorada"},"content":{"rendered":"\n

IAB Spain ha presentado hoy su nueva Gu\u00eda de Publicidad Digital Sostenible. Se trata de la segunda edici\u00f3n de esta Gu\u00eda. Centrada en la sostenibilidad medioambiental, y concretamente en la reducci\u00f3n de emisiones de CO2, la Gu\u00eda 2024 mantiene los cinco pilares establecidos en la anterior pero mejora ostensiblemente las recomendaciones y consideraciones establecidas en relaci\u00f3n a cada uno de ellos.

Las principales novedades de la segunda edici\u00f3n de la Gu\u00eda IAB de Publicidad Digital Sostenible fueron desgranadas esta ma\u00f1ana en el curso de un seminario en el cual Miguel Herranz (Responsable del Departamento Jur\u00eddico y de Relaciones Institucionales de IAB Spain) tambi\u00e9n llev\u00f3 a cabo un breve repaso de la normativa de la UE vigente y en ciernes la cual afecta o afectar\u00e1 en su caso a anunciantes, agencias de publicidad, medios y otros actores de la cadena de valor de este sector publicitario digital.

Durante el seminario sobre sostenibilidad Erik H\u00e4ggblom (CEO & CO Founder de Tribaldata) aconsej\u00f3 encarecidamente a todos los actores de la cadena de valor de la publicidad digital revisar al menos transversalmente la Gu\u00eda IAB con sus recomendaciones \u00abporque el negocio va en ello. No teng\u00e1is duda en que la regulaci\u00f3n va a avanzar con velocidad, los anunciantes van a tener que dar un salto de rana para ponerse al d\u00eda y esto meter\u00e1 presi\u00f3n a lo largo de toda la cadena. Y el que no est\u00e9 preparado, va a estar en una posici\u00f3n m\u00e1s complicada.

Es muy importante pasar de la teor\u00eda a la pr\u00e1ctica y en todo lo que hemos hablado no hemos hablado del consumidor. Hemos hablado de la cadena, de los players, de los asociados. Estamos hablando de que un 40% de los mensajes podr\u00edan ser enga\u00f1osos.<\/p>\n\n\n\n

En Tribaldata hemos hecho una encuesta muy reciente y hemos visto que un 70% de los consumidores en Espa\u00f1a se han sentido enga\u00f1ados por la comunicaci\u00f3n de las marcas en materia de su compromiso sostenible. Hay un 20% de los espa\u00f1oles que directamente se sienten muy y gravemente enga\u00f1ados. O sea, tenemos pr\u00e1cticamente un 90% de la poblaci\u00f3n que se siente enga\u00f1ada, o siempre, o de vez en cuando. Si nos vamos ala generaci\u00f3n Z, un 100% se siente enga\u00f1ado o a veces enga\u00f1ado. Entonces, tanto en materia de lo que prometemos y decimos, entendiendo esta preocupaci\u00f3n de las generaciones por la sostenibilidad, este es un tema que, desde abajo hasta arriba, desde la demanda de los consumidores ata\u00f1e a nuestra industria y desde abajo hasta arriba, tambi\u00e9n nos ata\u00f1e en materia de regulaci\u00f3n.
Entonces, mi llamamiento es ese, descargaros la Gu\u00eda, miradla y si os confund\u00eds con conceptos hay un glosario publicado. Y a los que est\u00e1is aqu\u00ed o escuchando online, las puertas est\u00e1n abiertas para aportar y mejorar el conocimiento.\u00bb

El seminario de sostenibilidad ha quedado grabado en v\u00eddeo y se encuentra disponible en el canal de You Tube de IAB Spain. Considero que no hay nada mejor que escuchar y ver directamente a aquellos que han participado en la elaboraci\u00f3n de la Gu\u00eda. Por eso proporciono un link al v\u00eddeo y se\u00f1alo el minutaje correspondiente a cada bloque tem\u00e1tico de la presentaci\u00f3n. Basta con reproducir el v\u00eddeo entre los minutos indicados para acceder al contenido que indico en cada apartado.

Proporciono un link a cada apartado de contenido concreto y al final de este post un link a la totalidad del v\u00eddeo del seminario.

Tambi\u00e9n se puede acceder a la Gu\u00eda IAB de Publicidad Digital Sostenible haciendo clic en otro link que incluyo igualmente al final de este post.<\/p>\n\n\n\n

1.- Minuto 27:22 a 29:52.- Examen por Erik H\u00e4ggblom de los 5 pilares de sostenibilidad establecidos en la primera Gu\u00eda IAB Spain de Publicidad Digital Sostenible.<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"CINCO<\/a>
Los 5 pilares para la sostenibilidad establecidos en la primera Gu\u00eda IAB de Publicidad Digital Sostenible. Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver en video este boque, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

2.- Minuto 29:52 a 32:24.- Examen preliminar de lo que se conserva y se desarrolla con respecto a la anterior Gu\u00eda en la nueva Guia IAB Spain sobre Publicidad Digital Sostenible 2024, con respecto a la anterior. Lo explica por Erik H\u00e4ggblom<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"QUE<\/a>
Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver este boque en v\u00eddeo, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

3.- Minuto 32:24 a 36:14.- An\u00e1lisis por Roc\u00edo Coello de Portugal (Partnership Lead de GrouM)de los avances de la segunda Guia con respecto a la primera Gu\u00eda en el primer pilar \u00abOperaciones Propias\u00bb<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Avances<\/a>
Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver este boque, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

4.- Minuto 36:14 a 39:25.- An\u00e1lisis por Roc\u00edo Coello de Portugal de los avances en el segundo pilar \u00abLa Producci\u00f3n Publicitaria\u00bb.<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Coello a\u00f1adi\u00f3 adem\u00e1s un dato disponible desde ayer mismo: La producci\u00f3n publicitaria est\u00e1 generando 6,1 millones de toneladas de emisiones de CO2 mientras que la distribuci\u00f3n publicitaria esta generando 5,1 millones de toneladas de este gas con efecto invernadero.<\/p>\n\n\n\n

\"Avances<\/a>
Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver este boque en v\u00eddeo, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

5.- Minuto 39:25 a 43:23.- An\u00e1lisis por Roc\u00edo Coello de Portugal de los avances en el tercer pilar \u00abLa Distribuci\u00f3n Publicitaria\u00bb.<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Se trata, aunque no s\u00f3lo, de construir planes de medios m\u00e1s sostenibles utilizando tecnolog\u00edas de planificaci\u00f3n y compra m\u00e1s eficientes energ\u00e9ticamente, seg\u00fan indic\u00f3 Coello.<\/p>\n\n\n\n

\"Avances<\/a>
Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver este boque en v\u00eddeo, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a>

6.- Minuto 43:23 a 45:17.- An\u00e1lisis por Roc\u00edo Coello de Portugal de los avances en el cuarto pilar \u00abLos Eventos Publicitarios\u00bb.<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Avances<\/a>
Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver este boque en v\u00eddeo, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

7.- Minuto 45:17 a 47:20.- An\u00e1lisis por Roc\u00edo Coello de Portugal de los avances en el quinto pilar \u00abInfluencia Publicitaria\u00bb<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Avances<\/a>
Imagen, cortes\u00eda de IAB Spain.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para ver este bloque en video, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

8.- 1:01:29 a 1:17:57.- Panorama legal.- Miguel Herranz (Responsable del Departamento Jur\u00eddico y de Relaciones Institucionales de IAB Spain) resume el panorama legal actual y el todav\u00eda pendiente de aprobaci\u00f3n o trasposici\u00f3n en materia de sostenibilidad:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Incluye normas relativas a la justificaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de alegaciones medioambientales expl\u00edcitas(auditor\u00eda y obligaciones de ‘reporting’ ampliadas), as\u00ed como otras dirigidas a empoderar al consumidor hacia una transici\u00f3n ecol\u00f3gica mediante una mejor informaci\u00f3n y protecci\u00f3n contra las pr\u00e1cticas desleales (entre otras las relativas al llamado ‘green washing’).

Para ver este boque en v\u00eddeo, clic aqu\u00ed<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- <\/mark><\/strong>Imagen, cortes\u00eda IAB Spain.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Seminario IAB sobre Sostenibilidad (video)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Gu\u00eda IAB sobre Publicidad Digital Sostenible 2024<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Acci\u00f3n europea coordinada contra determinadas empresas por \u00abgreenwashing\u00bb<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Los claims \u2018verdes\u2019 de tipo gen\u00e9rico tienen las horas contadas en la UE<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Incluye liknks a:Seminario de Eficacia 2024, a la Gu\u00eda IAB de Publicidad Digital Sostenible 2024 y a los publicados en Eastwind Marketing sobre green washing<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":25373,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4,5],"tags":[14346,14344,14345,1059,11648,579],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25355"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25355"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25355\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25355"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=25355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}