{"id":2539,"date":"2016-02-25T19:14:17","date_gmt":"2016-02-25T18:14:17","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=2539"},"modified":"2016-02-26T16:32:41","modified_gmt":"2016-02-26T15:32:41","slug":"infoadex-la-inversion-publicitaria-en-medios-crecio-un-47-en-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/infoadex-la-inversion-publicitaria-en-medios-crecio-un-47-en-2015\/","title":{"rendered":"InfoAdex.-La inversi\u00f3n publicitaria en medios creci\u00f3 un 4,7% en 2015 (desglose por medios II)"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n real estimada en medios que registr\u00f3 el mercado publicitario en Espa\u00f1a durante 2015 se situ\u00f3 en un volumen de \u20ac11.742,2 millones, lo que representa un crecimiento del 4,7% sobre los \u20ac11.211,2 millones alcanzados durante el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

\"Virginia<\/a>
Virginia S\u00e1nchez Eguinoa (Directora Comercial e Internacional de InfoAdex), Miguel \u00c1ngel S\u00e1nchez (Presidente de Infoadex), Javier Campo vidal (Presidente de la Academia de Televisi\u00f3n) y Patricia S\u00e1nchez Eguinoa (Directora General de Infoadex). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La tasa de crecimiento en 2015 de los medios convencionales fue del 7,5%, pasando de los \u20ac4.665,9 millones alcanzados en 2014 a los \u20ac5.016,7 millones de inversi\u00f3n en 2015. El porcentaje sobre el total de la inversi\u00f3n conseguido por los medios convencionales en 2015 fue del 42,7%, cifra superior en un 1,1% a la del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

A su vez los denominados medios no convencionales representaron en 2015 el 57,3% de la inversi\u00f3n total en medios, con \u20ac6.725,5 millones invertidos en el ejercicio, cantidad un 2,8% superior a los \u20ac6.545,2 millones registrados en el 2014.<\/p>\n

Son datos del \u00abEstudio de la Inversion Publicitaria en Espa\u00f1a 2016\u00bb, que elabora InfoAdex y presentado ayer en Madrid.<\/p>\n

La televisi\u00f3n sigue siendo el medio rey<\/strong><\/span><\/p>\n

Todos los medios convencionales presentan un incremento de sus cifras de inversi\u00f3n publicitaria en 2015, si bien la televisi\u00f3n continu\u00f3 ostentando el liderazgo por volumen, con una participaci\u00f3n del 40,1% del conjunto de la inversi\u00f3n en medios convencionales. El crecimiento experimentado por el medio televisi\u00f3n en el a\u00f1o 2015 fue del 6,4%, situando su cifra en \u20ac2.011,3 millones frente a los \u20ac1.890,4 millones del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 InfoAdex<\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n real estimada en las televisiones nacionales en abierto alcanz\u00f3 \u20ac1.805,1 millones, con un crecimiento del 6,1% sobre los \u20ac1.701,1 millones que este grupo consigui\u00f3 en el a\u00f1o 2014, en tanto que las televisiones auton\u00f3micas obtuvieron la cantidad de \u20ac132,3 millones.<\/p>\n

El total de la inversi\u00f3n publicitaria en canales tem\u00e1ticos durante el periodo ascendi\u00f3 a \u20ac71,9 millones, cifra un 21,2% superior a la de 2014, que fue de 59,3 millones de euros. Por su parte,las televisiones locales registraron un crecimiento del 53,8% con respecto a 2014, lo que situ\u00f3 su cifra total de inversi\u00f3n en \u20ac2,0 millones.<\/p>\n

Internet creci\u00f3 un 16,1%<\/strong><\/span><\/p>\n

Internet consolid\u00f3 su segunda posici\u00f3n por volumen de inversi\u00f3n publicitaria dentro de los medios convencionales. En su conjunto tuvo un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversi\u00f3n de \u20ac1.249,8 millones frente a los \u20ac1.076,2 millones de 2014.<\/p>\n

El porcentaje que Internet supuso sobre el total de la inversi\u00f3n en medios convencionales durante el a\u00f1o 2015 fue del 24,9%.<\/p>\n

Diarios: ligero crecimiento, aunque pierden participaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

Los diarios, que alcanzaron en el ejercicio 2015 un volumen de inversi\u00f3n publicitaria de \u20ac658,9 millones, ocupan el tercer lugar por inversi\u00f3n entre los medios convencionales. Los diarios representan el 13,1% del total de la inversi\u00f3n publicitaria recogida por los medios convencionales, lo que supuso una p\u00e9rdida de participaci\u00f3n de un punto respecto a la que ten\u00eda en 2014.<\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria obtenida por este medio en 2015 est\u00e1 cuatro d\u00e9cimas por encima de la cifra del a\u00f1o anterior, que fue de \u20ac656,3 millones frente a los \u20ac658,9 millones del a\u00f1o estudiado.<\/p>\n

La radio creci\u00f3 un 8,1%<\/strong><\/span><\/p>\n

En cuarto puesto por volumen de inversi\u00f3n se encuentra la radio, que recibi\u00f3 el a\u00f1o pasado una inversi\u00f3n publicitaria de \u20ac454,4 millones, en tanto que en el a\u00f1o precedente esta inversi\u00f3n fue de 420,2 millones, lo que situ\u00f3 la evoluci\u00f3n de este medio en un crecimiento del 8,1%.<\/p>\n

El medio radio supuso el 9,1% de la inversi\u00f3n publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota de participaci\u00f3n en la tarta publicitaria creci\u00f3 el a\u00f1o pasado una d\u00e9cima con respecto a la de 2014.<\/p>\n

Exterior ocupa la quinta plaza<\/strong><\/span><\/p>\n

Exterior fue el quinto medio por volumen de inversi\u00f3n publicitaria, con una participaci\u00f3n del 6,5% en el total de inversi\u00f3n en medios convencionales. En 2015 perdi\u00f3 dos d\u00e9cimas de participaci\u00f3n respecto a la del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

\"Ranking<\/a>
Ranking de nunciantes, grupos y sectores por inversi\u00f3n publicitaria. \u00a9 Eastwind. Para ver el v\u00eddeo clic aqu\u00ed\u00a0<\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en exterior durante el pasado a\u00f1o fue de \u20ac327,4 millones, lo que representa un incremento del 4,0% frente a los 314,7 millones del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Revistas: modesto crecimiento y p\u00e9rdida de peso<\/strong><\/span><\/p>\n

En sexto lugar dentro de los medios convencionales por captaci\u00f3n de inversi\u00f3n aparece el medio revistas, con un crecimiento del 0,4%, lo que le ha supuesto pasar de los \u20ac254,2 millones en 2014 a los 255,2 millones que alcanz\u00f3 en 2015.<\/p>\n

No obstante, el peso que la inversi\u00f3n publicitaria en el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se situ\u00f3 en un 5,1%, con una p\u00e9rdida de tres d\u00e9cimas frente al 5,4% que ostentaba en 2014.<\/p>\n

Cine: crecimiento del 35%<\/strong><\/span><\/p>\n

El medio cine, que es el que cuenta con una menor cifra absoluta de inversi\u00f3n dentro de los medios convencionales, represent\u00f3, sin embargo, solo el 0,4% sobre los \u20ac5.016,7 millones de euros de inversi\u00f3n que estos medios convencionales consiguieron en 2015, aumentando as\u00ed una d\u00e9cima su participaci\u00f3n.<\/p>\n

El cine experiment\u00f3 un crecimiento en su cifra de inversi\u00f3n publicitaria del 35,5% el \u00faltimo a\u00f1o, pasando de \u20ac16,2 millones en 2014 a 22,0 millones en 2015.<\/p>\n

Medios no convencionales<\/strong><\/span><\/p>\n

Bajo la denominaci\u00f3n gen\u00e9rica de medios no convencionales se recogen el conjunto de medios publicitarios que habitualmente aparecen enmarcados bajo la expresi\u00f3n inglesa de \u00abbelow the line\u00bb.<\/p>\n

Destaquemos nuevamente que el presente estudio versa sobre la inversi\u00f3n publicitaria que se lleva a cabo en los distintos medios, enfoque que es diferente del que es tambi\u00e9n posible efectuar clasificando la actividad publicitaria por las distintas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n o estrategias que pueden ser utilizadas. Para evitar interpretaciones que puedan ser equ\u00edvocas, no debe hacerse abstracci\u00f3n de este planteamiento de partida a la hora de analizar los resultados y extraer posibles conclusiones.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta en este apartado la redefinici\u00f3n del marketing m\u00f3vil, que a partir del 2012 incluye: mensajer\u00eda, advergaming, apps y otros, quedando excluidos los formatos gr\u00e1ficos y los enlaces patrocinados que se incorporan a Internet en el apartado de medios convencionales.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 InfoAdex<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Como indicamos m\u00e1s arriba, en el a\u00f1o 2015 la inversi\u00f3n real estimada en medios no convencionales se situ\u00f3 en \u20ac6.725,5 millones, lo que supuso un crecimiento de la inversi\u00f3n interanual del 2,8% con respecto a los \u20ac6.545,2 millones que se registraron en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Del conjunto de quince medios que componen el grupo hay diez que presentan crecimiento respecto al a\u00f1o anterior, mostrando los otros cinco restantes una disminuci\u00f3n de su volumen de inversi\u00f3n comparado con el que obtuvieron en 2014.<\/p>\n

Mailing: \u20ac1.995,2 millones<\/strong><\/span><\/p>\n

Ordenando los medios de mayor a menor, seg\u00fan su cifra de inversi\u00f3n, el que mayor porcentaje alcanz\u00f3 fue el mailing personalizado, que representa un 29,7% del total de inveersi\u00f3n en medios no convencionales. En 2015 recibi\u00f3 una inversi\u00f3n de \u20ac1.995,2 millones frente a los 1.953,6 millones recibidos en el a\u00f1o anterior, experimentado un incremento interanual del 2,1%.<\/p>\n

En el mailing personalizado se incluyen todos los env\u00edos personalizados a domicilio y lugares de trabajo, lo que se denomina \u00abmailing con respuesta y publicidad directa\u00bb, y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de los env\u00edos.<\/p>\n

PLV: segundo medio por inversi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

El segundo medio de este grupo, por cifra de inversi\u00f3n, es P.L.V., merchandising, se\u00f1alizaciones y r\u00f3tulos, cuya cuota de participaci\u00f3n sobre la suma total de inversi\u00f3n en este grupo de medios no convencionales fue del 22,6%.<\/p>\n

En 2015 la PLV experiment\u00f3 un crecimiento del 9,4% en la cifra de inversi\u00f3n, alcanzando los \u20ac1.521,4 millones frente los 1.390,4 millones del a\u00f1o precedente.<\/p>\n

\u20ac1.336 millones en marketing telef\u00f3nico<\/strong><\/span><\/p>\n

Aparece en tercer lugar la inversi\u00f3n publicitaria en marketing telef\u00f3nico que en 2015 ascendi\u00f3 a \u20ac1.350,1 millones, lo que supuso un incremento del 1,0% respecto a los \u20ac1.336,7 millones de 2014.<\/p>\n

El marketing telef\u00f3nico represent\u00f3 un 20,1% sobre los \u20ac6.725,5 millones, que supuso la inversi\u00f3n total en medios no convencionales.<\/p>\n

Baja buzoneo y folletos<\/strong><\/span><\/p>\n

En cuarta posici\u00f3n se situ\u00f3 buzoneo y folletos con \u20ac518,6 millones, lo que supuso una disminuci\u00f3n del -8,9% respecto a la cifra de \u20ac569,2 millones invertida durante 2014 en este ep\u00edgrafe. En el apartado de buzoneo y folletos se recoge toda la publicidad que es repartida sin personalizaci\u00f3n, lo que quiere decir que no tiene ni nombre ni direcci\u00f3n de destinatario, en domicilios y lugares de trabajo. Su participaci\u00f3n sobre el total de inversi\u00f3n en medios no convencionales fue del 7,7%.<\/p>\n

\u20ac476,6 millones en patrocinio, mecenazgo, marketing social y R.S.C.<\/strong><\/span><\/p>\n

El medio que aparece en quinta posici\u00f3n comprende actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y R.S.C., lo que incluye acciones y eventos de distinto tipo, como conciertos, espect\u00e1culos, fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas y voluntarias al mejoramiento social, econ\u00f3mico y ambiental por parte de las empresas, etc.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 InfoAdex<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En 2015 este ep\u00edgrafe recibi\u00f3 una inversi\u00f3n de \u20ac476,6 millones de euros, cifra un 2,3% mayor que la registrada un a\u00f1o antes, lo que signific\u00f3 el 7,1% del total de la inversi\u00f3n en medios no convencionales.<\/p>\n

El patrocinio deportivo creci\u00f3 un 8,9%<\/strong><\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n en actos de patrocinio deportivo aparece en sexto lugar por su volumen y supone el 5,3% de la cifra total que reciben los medios no convencionales. La inversi\u00f3n en este apartado se increment\u00f3 en 2015 en un 8,9%, hasta alcanzar \u20ac355,0 millones frente a los 325,9 millones del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Incremento del 15,6% en ferias y exposiciones<\/strong><\/span><\/p>\n

En el siguiente puesto por volumen de inversi\u00f3n en medios no convencionales est\u00e1 el apartado de ferias y exposiciones, que se sit\u00faa en el 1,2% del total de inversi\u00f3n en esta clase de medios, al obtener una inversi\u00f3n de \u20ac79,9 millones en 2015, lo que supuso un incremento interanual del 15,6% con respecto a los \u20ac69,2 millones invertidos en 2014.<\/p>\n

Animaci\u00f3n en el punto de venta y cat\u00e1logos en noveno y d\u00e9cimo lugar<\/strong><\/span><\/p>\n

El noveno lugar lo ocup\u00f3 la animaci\u00f3n en el punto de venta, con una inversi\u00f3n de \u20ac69,9 millones, lo que represent\u00f3 un decremento del -2,7% en comparaci\u00f3n con los 71,8 millones invertidos en 2014.<\/p>\n

Cat\u00e1logos se encuentra en d\u00e9cima posici\u00f3n, con una inversi\u00f3n de \u20ac53,3 millones y un crecimiento del 5,5% respecto a 2014, situando su participaci\u00f3n en el 0,79%.<\/p>\n

Baja el regalo publicitario off line\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Aparece a continuaci\u00f3n el regalo publicitario off line, que present\u00f3 en 2015 una cifra de \u20ac52,9 millones de euros, con un decrecimiento en la inversi\u00f3n del -9,5% respecto a la cifra obtenida el a\u00f1o anterior y con una cuota del 0,78% sobre el total de inversi\u00f3n en medios no convencionales.<\/p>\n

Mensajer\u00eda, advergaming, apps, tarjetas de fidelizaci\u00f3n\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Mensajer\u00eda, advergaming, apps y otros (dentro de marketing m\u00f3vil) aparecen en su conjunto con un total de \u20ac32,3 millones y con un incremento interanual del 15,0%.<\/p>\n

Por el contrario, las tarjetas de fidelizaci\u00f3n off line redujeron su inversi\u00f3n en 2015 un -9,1%, coloc\u00e1ndose en una cifra de \u20ac29,9 millones en comparaci\u00f3n con los 32,9 millones del ejercicio anterior.<\/p>\n

Publicaciones de empresa y juegos promocionales off line<\/strong><\/span><\/p>\n

En el pen\u00faltimo lugar aparecen las publicaciones de empresa (en las que se incluyen las revistas corporativas, los boletines y las memorias, entre otros), cuya inversi\u00f3n se increment\u00f3 en un 3,5% situ\u00e1ndose en \u20ac23,1 millones.<\/p>\n

Por \u00faltimo se encuentran los juegos promocionales off line, que experimentaron un decremento respecto a 2014 del -15,1%, coloc\u00e1ndose en un volumen de inversi\u00f3n de \u20ac20,9 millones, 3,7 millones menos que en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Nota<\/span>:<\/span><\/strong> Para conocer el desglose de la inversi\u00f3n en formatos gr\u00e1ficos Internet -entre los medios convencionales-, el ranking de anunciantes por volumen de inversi\u00f3n y el ranking de sectores en funci\u00f3n de la inversi\u00f3n realizada, ver los links que adjuntamos al final de esta informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Inversi\u00f3n publicitaria sobre el PIB (evoluci\u00f3n en Espa\u00f1a). \u00a9 Infoadex.<\/span><\/p>\n

Eastwindlinks relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Formatos gr\u00e1ficos Internet.- \u20ac444 millones de inversi\u00f3n en 2015, dice Infoadex<\/a><\/span>
\n
\nEstudio Infoadex sobre Inversi\u00f3n Publicitaria 2015<\/span><\/span> (videos):<\/span><\/strong><\/p>\n

Patricia S\u00e1nchez Eguinoa (Directora General de Infoadex) presenta datos generales informe Infoadex sobre inversion publicitaria 2015 -rankings anunciantes y sectores-<\/span>
\n<\/a><\/p>\n

Pedro Villa Gonz\u00e1lez (Gerente Director de Procesos y Sistemas de Infoadex) presenta el desglose de resultados por medios (no convencionales y convencionales excepto Internet y Televisi\u00f3n)<\/span>
\n<\/a><\/p>\n

Pedro Villa Gonz\u00e1lez (Gerente Director de Procesos y Sistemas de InfoAdex) presenta el desglose de resultados por medios -Televisi\u00f3n-<\/a><\/span><\/p>\n

Pedro Villa Gonz\u00e1lez (Gerente Director de Procesos y Sistemas de InfoAdex) presenta el desglose de resultados por medios -Internet<\/a>–<\/span><\/p>\n

Manuel Campo Vidal (Presidente de la Academia de Televisi\u00f3n): La incertidumbre pol\u00edtica que estamos viviendo podr\u00eda afectar negativamente a la inversi\u00f3n publicitaria en nuestro pa\u00eds durante 2016<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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