<\/p>\n\n\n\n
La Directora de la Oficina del Presidente de Telef\u00f3nica hizo un repaso de la estrategia de comunicaci\u00f3n de Telef\u00f3nica y de c\u00f3mo ha ido acompa\u00f1ando a la evoluci\u00f3n de los servicios de la compa\u00f1\u00eda: \u00abTelef\u00f3nica naci\u00f3 hace 100 a\u00f1os, en Gran V\u00eda, como una compa\u00f1\u00eda de voz. Y desde el primer momento nos enfocamos en la necesidad de liderar y de posicionar la marca y en poder explicar a todos los clientes para qu\u00e9 serv\u00edan los servicios que ofrec\u00edamos. Empezamos con campa\u00f1as publicitarias en las que les explic\u00e1bamos a los clientes para qu\u00e9 serv\u00edan las llamadas. C\u00f3mo una llamada pod\u00eda impulsar el desarrollo de un negocio, algunos recordamos las campa\u00f1as del mono Aurelio. Y despu\u00e9s de la voz lleg\u00f3 el mundo del m\u00f3vil, todo el mundo de Internet, una liberalizaci\u00f3n del mercado y surgieron nuevas marcas. Recordamos tambi\u00e9n lo que hac\u00edamos con las campa\u00f1as de las p\u00e1ginas amarillas. Todo lo que hicimos cuando lanzamos Moviline o Movistar, ‘ha nacido una estrella’.\u00bb<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u2026Despu\u00e9s lleg\u00f3 el mundo de la televisi\u00f3n, de los contenidos, y nos ayudasteis a dar notoriedad a todo lo que hemos hecho en el mundo de la televisi\u00f3n, de los deportes, de las series\u2026Es un camino que hemos recorrido siempre con vuestro apoyo. Por eso quiero daros las gracias\u00bb. <\/p>\n\n\n Jordi Ros\u00e1s, Premio a la Trayectoria Profesional, es el fundador de una agencia \u00abde autor\u00bb catalana llamada &Ros\u00e1s. Su boutique creativa siempre basada en un profundo conocimiento estrat\u00e9gico del entorno competitivo y del p\u00fablico objetivo de cada cliente, ha obrado el milagro de la publicidad eficaz para multitud de clientes, entre ellos marcas como Cupra, Mahou o Telef\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n Las campa\u00f1as de esta empresa creativa, cada vez m\u00e1s integrada en el colectivo de agencias & del Grupo Vocento, han sido ampliamente reconocidas con diversos premios, entre ellos el Gran Premio a la Eficacia 2023 a su trabajo \u00ab7 segundos\u00bb para el Cupra Formentor. \u00abNo es f\u00e1cil, posicionarse implica hacer muchas renuncias, sobre todo, de tipo econ\u00f3mico. Recibir hoy este reconocimiento me hace sentir que hemos sabido hacer las cosas bien, que hemos sabido proteger y defender, pese a las muchas tentaciones nuestro ADN. Que hemos sabido mantenerlo m\u00e1s vivo que nunca y adaptarlo a este entorno tan cambiante de hoy. Este ha sido sin lugar a dudas el principal m\u00e9rito de mi trayectoria profesional. <\/p>\n\n\n\n Victor Guti\u00e9rrez, a sus 38 a\u00f1os Premio Eficacia Sub 41, agradeci\u00f3 a su familia a varios profesionales que le han dado la oportunidad de desarrollarse y al Club de Jurados de los Premos Eficacia de aea (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes) el Galard\u00f3n. Tambi\u00e9n hizo una llamada a la reflexi\u00f3n en estos tiempos de ritmo vertiginoso en los que vivimos: \u00abYo creo que en mi disciplina, la estrategia,\u2026lo que me ha movido es la curiosidad, una de las palabras que faltaba igual en el debate de publicidad. Esa curiosidad por conocer al otro, por comprender realmente el problema. Porque ha veces vamos directamente a la soluci\u00f3n, ese corto plazo nos mueve a esa inmediatez que hace que se est\u00e9 perdiendo el momento de reflexionar. Comprender un problema. Porque creo que desde el problema se encuentran los puntos de vista desde los que se puede generar una conversaci\u00f3n. Porque cuando vas con una soluci\u00f3n ya es imposible discutir, porque ya cada uno va a defender lo suyo.<\/p>\n\n\n\n \u00abEn estos tiempos tan r\u00e1pidos que vivimos, hay que dejar tiempo para esos momentos de reflexionar para parar, para comprender la situaci\u00f3n, y a partir de ah\u00ed afrontar esos retos pero de una manera colectiva. Creo que esto nos hace vulnerables pero a la vez esa curiosidad nos lleva a aprender y a conocer los unos de los otros\u00bb\u2026.\u00bbTodo se resume en una pregunta que es \u00bfen qu\u00e9 te puedo ayudar?. Creo que esta es la pregunta que lo unifica todo, que te pone en la piel del otro, que te permite construir hacia el futuro, que no tiene ning\u00fan tipo de etiqueta y que realmente es la que te permite acceder a una conversaci\u00f3n m\u00e1s profunda y a esa esencia que es la estructura del pensamiento. \u00ab <\/p>\n\n\n Maria Dolores Dancausa, Premio Eficacia al CEO 2024 del Club de Jurados de los Premios Eficacia de aea, agradeci\u00f3 el galard\u00f3n, no sin dejar bien claro que este premio reconoce el resultado eficaz obtenido gracias al equipo de marketing y las agencias con las que trabaja Bankinter. Sin ellos subray\u00f3, esto no habr\u00eda sido posible: \u00abQuiero igualmente recordar que las obras y los logros que al final hacen merecedora a una firma de un premio como este se deben al trabajo de un equipo. En este caso, de un gran equipo de marketing y de todos cuantos los apoyan. Entre todos ellos, quiero hacer un especial reconocimiento, tanto al equipo de comunicaci\u00f3n de Bankinter, que hace una labor seria y profesional consiguiendo transmitir de manera muy positiva los valores del banco como a las agencias que trabajan para nosotros, que han sido claves para que nuestros mensajes y estrategias de comunicaci\u00f3n comercial hayan alcanzado el alto nivel de reconocimiento y notoriedad que hemos conseguido\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Un enfoque muy humano del marketing que la hoy Presidenta no Ejecutiva del banco comparte con otro de los finalistas que optaban al mismo galard\u00f3n este a\u00f1o, Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00c1lvarez Pallete (Presidente de Telef\u00f3nica).<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00c1lvarez Pallete, Adriana Dom\u00ednguez (Presidenta Ejecutiva de Adolfo Dom\u00ednguez) optaba igualmente a este galard\u00f3n como finalista.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Maria Dolores Dancausa agradece el galard\u00f3n al CEO (video)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Jordi Ros\u00e0s agradece el Premio a la Trayectoria Profesional (video)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n V\u00edctor Guti\u00e9rrez agradece el Premio Eficacia Sub 41 (video)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Jos\u00e9 mar\u00eda \u00c1lvarez Pallete (Presidente de Telef\u00f3nica): \u00abEn Telefonica tenemos claro que la tecnolog\u00eda es para las personas y no al contrario. Esto creo que es perfectamente aplicable a vuestra profesion. En el marketing lo importante son las personas y no lo contrario\u00bb (video)<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Maria Garc\u00eda-Legaz Ponce (Jefa del Gabinete del Presidente en Telef\u00f3nica) agradece el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca otrogado a Telef\u00f3nica (video)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Algunos spots y campa\u00f1as ic\u00f3nicos en la historia de Telef\u00f3nica:<\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n El mono Aurelio aprende a usar los servicios de Teleline<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n McCann te propone hablar como una cotorra con Movistar Aura<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abO2 respira\u00bb, campa\u00f1a de lanzamiento de la marca O2 en Espa\u00f1a, concebida por VCCP Spain<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n S\u00f3lo O2 hace las cosas como O2 (cambio de imagen de la marca en Espa\u00f1a), concebida por VCCP Spain<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n O2, la tranquilidad de haber elegido bien, concebida por VCCP Spain<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Celebrando 100 A\u00f1os de Besos, spot conmemorativo del centenario de Telef\u00f3nica concebido por & Ros\u00e0s<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Algunas piezas de comunicaci\u00f3n inmersiva Singulares en la historia de Telef\u00f3nica:<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Havas recrea con VR el hist\u00f3rico rascacielos de de Telef\u00f3nica en La Gran V\u00eda Madrile\u00f1a<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Algunas campa\u00f1as que han contribuido al actual \u00e9xito de & Ros\u00e0s aparte de su trabajo para el centenario de Telef\u00f3nica:<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abSiete Segundos son suficientes\u00bb campa\u00f1a de lanzamiento del Cupra Formentor concebida por & Ros\u00e0s<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n CUPRA x ROSAL\u00cdA \u00abAbcdefg\u00bb, de &Ros\u00e0s \u00e0ra Cupra<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Por todas las pe\u00f1as que nos hacen sentir parte de algo m\u00e1s grande de & Ros\u00e0s para Mahou<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n S\u00e9 parte de algo y siempre ser\u00e1 parte de ti de & Ros\u00e0s para Mahou<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Algunos anuncios ic\u00f3nicos de Bankinter:<\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00abMedidas Concretas Bankinter,\u00bb de Bankinter, Sioux Meet Cyranos y Havas Media, Gran Premio a la Eficacia de la aea en 2020<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n![\"Telef\u00f3nica](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/09\/Telefonica-recibe-el-Premio-a-La-trayectoria-Publicitaria-de-una-Marca-2024_Cu\u00a1lub-de-Jurados-de-los-Premios-eficacia-aea.jpg\")
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Adjunto al final de este post algunos enlaces (links) que permiten ver y comprender algunas de las muchas campa\u00f1as publicitarias ic\u00f3nicas de Telef\u00f3nica y sus marcas comerciales. Tambi\u00e9n incluyo un v\u00eddeo en el que el Presidente de Telef\u00f3nica, Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00c1lvarez Pallete, define el ADN humanista propio del marketing de la marca premiada.<\/p>\n\n\n\nJordi Ros\u00e1s: No hay publicidad sin fundamento estrat\u00e9gico ni respeto por la profesi\u00f3n<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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\u00daltimamente & Ros\u00e0s tambi\u00e9n ha puesto su granito de arena en la celebraci\u00f3n de los 100 a\u00f1os de Telef\u00f3nica. La agencia firma \u00abBesos\u00bb la campa\u00f1a publicitaria difundida con motivo de la celebraci\u00f3n del centenario de esta marca del sector de las telecomunicaciones con raiz espa\u00f1ola pero con gran parte del negocio fuera de nuestras fronteras y en franca consolidaci\u00f3n a lo largo y ancho de Latinoam\u00e9rica.
El spot de & Ros\u00e0s es uno de los platos fuertes que componen un completo plan de marketing lleno de contundentes acciones de comunicaci\u00f3n, activaciones de todo tipo y patrocinios deportivos concebido por Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telef\u00f3nica) y su equipo.
\u00abEst\u00e1 clar\u00edsimo que mi trayectoria profesional se est\u00e1 beneficiando de los \u00e9xitos alcanzados por nuestra agencia durante este 20-24\u00bb reconoci\u00f3 Jordi Ros\u00e0s, quien repasando el camino recorrido comparti\u00f3 algunas cifras que le causan \u00abcierto v\u00e9rtigo\u00bb: \u00abHe trabajado en m\u00e1s de 1000 campa\u00f1as publicitarias, he colaborado con m\u00e1s de 120 marcas distintas y he participado en 152 concursos, para m\u00ed son demasiados. Mi trayectoria comenz\u00f3 hace m\u00e1s de 38 a\u00f1os, 5 en el lado del anunciante y otros 33 del lado de las agencias. Y de ellos los \u00faltimos 22 con agencia propia. Decid\u00ed montarme por cuenta propia cuando trabajaba en Casadevall Pedre\u00f1o & PRG, la que en mi opini\u00f3n ha sido una de las mejores agencias de publicidad de la historia de este pa\u00eds y de la que me llev\u00e9 mi pasi\u00f3n por la estrategia publicitaria\u00bb.
\u00abEntre las distintas razones para dar el gran salto al vac\u00edo (fundar & Ros\u00e0s, se entiende) destacar\u00eda especialmente dos como las m\u00e1s decisivas y, casualmente o no, tambi\u00e9n son las m\u00e1s rom\u00e1nticas y emocionales. Porque las grandes decisiones nunca son racionales. Por un lado, acababa de ser padre y eso me hizo poner en valor el que mis hijos pudieran venir a mi nueva agencia como yo lo hab\u00eda hecho de peque\u00f1o en el negocio de mi familia. Y, en segundo lugar, quer\u00edamos recuperar el prestigio y el respeto que hab\u00eda tenido nuestra profesi\u00f3n en los a\u00f1os 70 y 80. \u00bfQui\u00e9n no recuerda cuando los directores generales se desplazaban y ven\u00edan acompa\u00f1ados de su equipo de marketing y nos dedicaban una tarde entera para que les present\u00e1ramos las campa\u00f1as de publicidad?.
\u00abEst\u00e1 claro que la publicidad era m\u00e1s importante e influyente, o, al menos pesaba mucho m\u00e1s que ahora en el marketing mix.
Reconozco haber fracasado totalmente en este punto de recuperar el prestigio de nuestro oficio, aunque, so\u00f1ar tan alto me sirvi\u00f3 much\u00edsimo para decidir lo que quer\u00eda para nuestra agencia.
\u00abEstamos convencidos de que la creatividad sin estrategia no es publicidad. Y este posicionamiento y valores con los que nos hemos comprometido desde el primer d\u00eda han condicionado tanto el perfil de los profesionales que forman nuestro equipo, como de los clientes y las marcas con las que trabajamos y el tipo de proyecto que podemos asumir.<\/p>\n\n\n\n<\/a>
Gracias de todo coraz\u00f3n a la profesi\u00f3n por este reconocimiento, pero, sobre todo, a Isaac Oliver, a Daniele Cicini, que junto con todo el equipo de &Ros\u00e0s han sabido dar un impulso imparable en los \u00faltimos a\u00f1os a nuestra trayectoria y llevar la al siguiente nivel, y a Nacho Ginestra (fallecido en 2023) por seguir impuls\u00e1ndonos cada d\u00eda\u00bb.
Ros\u00e0s fue elegido de entre una terna de finalistas que optaban a este galard\u00f3n la cual inclu\u00eda al propio Ros\u00e0s, a Rafa Ant\u00f3n (Socio y Director Creativo de LLYC y findador de China) y a Ana Torres (Directora de Marca en Masorange.<\/p>\n\n\n\nVictor Guti\u00e9rrez de Tena: La curiosidad es clave, \u00bfen qu\u00e9 te puedo ayudar?<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Junto con Guti\u00e9rrez optaban como finalistas al Premio Eficacia Sub 41 Sandra Carrasco (Directora de Marketing de VIPS en ALSEA) y Sergio Garc\u00eda (Director de Estrategia de PS21).<\/p>\n\n\n\nMaria Dolores Dancausa: Sin un equipo de marketing eficaz y la colaboraci\u00f3n de nuestras agencias no habr\u00eda sido posible<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a>Imagen sobre el titular<\/span>.-<\/strong> De izquierda a derecha: Javier Ria\u00f1o (Managing Director de la Universidad Europea y Presidente del Club de Jurados de los Premios Eficacia de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes -aea-); Silvia Bajo (Directora General de la aea); Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telef\u00f3nica); Maria Garc\u00eda-Legaz Ponce (Jefa del Gabinete del Presidente en Telef\u00f3nica) -mostrando el galard\u00f3n a la Trayectoria Publicitaria de una Marca concedido a Telef\u00f3nica-; Gonzalo S\u00e1iz (Director de Marketing de Bankinter) -mostrando el Premio Eficacia al CEO otorgado a Maria Dolores Dancausa-; V\u00edctor Guti\u00e9rrez de Tena (Director de Estrategia de Essence Mediacom Espa\u00f1a y ex Presidente de la APG) mostrando su Premio Eficacia Sub 41; Jordi Ros\u00e1s (CEO de & Ros\u00e1s) mostrando su Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional y C\u00e9sar Vacchiano (Presidente de Scopen). Imagen \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n
Eastwind Marketing links relacionados:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Otros links relacionados:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n