{"id":25502,"date":"2024-10-23T18:45:00","date_gmt":"2024-10-23T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=25502"},"modified":"2024-10-28T10:26:41","modified_gmt":"2024-10-28T09:26:41","slug":"premios-eficacia-2024-58-anunciantes-junto-con-81-agencias-optan-a-premio-marcando-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/premios-eficacia-2024-58-anunciantes-junto-con-81-agencias-optan-a-premio-marcando-tendencia\/","title":{"rendered":"Premios Eficacia 2024.- 58 anunciantes junto con 81 agencias optan a premio marcando tendencia"},"content":{"rendered":"\n

Actualizada con el link a la cr\u00f3nica de la gala de los Premios Eficacia 2024
y con el link al resumen del informe de tendencias de Ipsos el 25\/10\/2024<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ma\u00f1ana se celebra la gran gala de la eficacia publicitaria ‘made in Spain’. Compiten por llevarse un EFI a la espa\u00f1ola 103 casos, de 58 anunciantes, firmados por 81 agencias.<\/p>\n\n\n\n

Una lista corta de 103 que representa aproximadamente el 36% del total de casos presentados a estos premios que organiza cada a\u00f1o la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea). Con la edici\u00f3n 2024 ya van 26, o lo que es lo mismo, m\u00e1s de un cuarto de siglo de eficacia publicitaria de primera.<\/p>\n\n\n\n

Valiosos por eficaces pero tambi\u00e9n como indicadores de tendencia<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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M\u00e1s all\u00e1 de que una u otra pieza o de que una u otra agencia se lleven el gato al agua, lo verdaderamente importante de los EFIs de aea es que si nos paramos a analizar las piezas en competici\u00f3n podemos ‘leer’ las tendencias en el sector de la comunicaci\u00f3n, el marketing y la publicidad de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

La aea es consciente de ello y este a\u00f1o se ha aliado con Ipsos una vez m\u00e1s para proporcionar listo y empaquetado para su consumo el mencionado an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n

Ipsos adelanta que de los 284 casos presentados a los EFIs 2024 han logrado extraer 15 tendencias, casi el doble en comparaci\u00f3n con 2023, a\u00f1o en el cual esta agencia identific\u00f3 hasta 8.<\/p>\n\n\n\n

Estas 15 tendencias ser\u00e1n desveladas ma\u00f1ana, junto con los ganadores de los Premios Eficacia.<\/p>\n\n\n\n

YUM! Brands y PS21, a la cabeza en n\u00famero de nominaciones<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Entre los anunciantes, YUM! Brands lidera el ranking por n\u00famero de nominaciones como finalista en diversas categorias con 10 Siguen a Yum! Alsea, Diageo, McDonald`s, PepsiCo Foods y Samsung con 5 nominaciones todos ellos. Apex, Grefusa, Heineken, Hijos de Rivera, MASORANGE y Netflix han logrado tres nominaciones cada uno.<\/p>\n\n\n\n

El ranking de agencias finalistas por n\u00famero de nominaciones ha quedado como sigue: PS21 en primer lugar con 14. Siguen a la de cabeza OMD con 10; Arena Media, Carat y MeMe con 9; MONO Madrid, Ogilvy y TBWA\\Espa\u00f1a con 8 y Dentsu X, Globant y Havas Media con 7.<\/p>\n\n\n\n

Cierto que el n\u00famero de nominaciones proporciona m\u00e1s oportunidades de obtener un galard\u00f3n, pero no siempre el que m\u00e1s aparece en lista corta es el que obtiene el gran premio. Es la potencia de la eficacia la que determina la obtenci\u00f3n de galard\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En cualquier caso, la simple nominaci\u00f3n en estos premios, como subraya aea, constituye un premio en s\u00ed misma.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstrategia M\u00e1s Original y Disruptiva\u201d, la categor\u00eda con m\u00e1s finalistas<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Con 13 casos en lista corta \u201cEstrategia M\u00e1s Original y Disruptiva\u201d se ha llevado la palma entre las categor\u00edas de la competici\u00f3n por n\u00famero de finalistas<\/p>\n\n\n\n

Quedan en segunda y ulteriores posiciones las siguientes categor\u00edas: \u201cMejor Campa\u00f1a de Producto \/ Servicio Existente\u201d con 11 finalistas; \u201cMejor Campa\u00f1a Integrada\u201d y \u201cMejor Acci\u00f3n T\u00e1ctica\u201d, con 10 y \u201cConstrucci\u00f3n de una Marca\u201d, 9.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMejor Campa\u00f1a de Lanzamiento de Marca \/ Producto \/ Servicio\u201d y \u201cMejor Campa\u00f1a Internacional\u201d cuentan con 8 casos en lista corta, y \u201cMejor Demostraci\u00f3n de Prop\u00f3sito Social de Marca\u201d, 7.<\/p>\n\n\n\n

En \u201cMejor Campa\u00f1a Presupuesto Inferior a 250.000\u20ac (campa\u00f1as t\u00e1cticas o de producto \/ servicio)\u201d, \u201cMejor Campa\u00f1a Regional \/ Local\u201d y \u201cMejor Acci\u00f3n en Branded Content\u201d compiten 6 casos finalistas. Por \u00faltimo \u201cConstrucci\u00f3n de Comunidad y Audiencia Propia\u201d presenta una lista corta con 5casos y, por \u00faltimo, \u201cMejor Campa\u00f1a de ONG\u201d 4.<\/p>\n\n\n\n

Telef\u00f3nica preside el jurado, pero ‘missing’ en el palmar\u00e9s de los EFIs<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telef\u00f3nica) preside el jurado de 16 profesionales de primera fila en esta XXVI edici\u00f3n de los Efis de la aea.<\/p>\n\n\n\n

El Club de Jurados de los Premios Eficacia reconoc\u00eda hace unos d\u00edas la efectividad publicitaria de la centenaria Telef\u00f3nica con el Premio a la Trayectoria de una Marca, pero no hay rastro de la multinacional de telecomunicaciones espa\u00f1ola entre los anunciantes y los casos finalistas que optar\u00e1n ma\u00f1ana a obtener un galard\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Junto con Telef\u00f3nica recibieron el reconocimiento del Club de Jurados Maria Dolores Dancausa (antes CEO y desde hace unos meses Presidenta no Ejecutiva de Bankinter) con el Premio Premio Eficacia al CEO y Jordi Ros\u00e0s (fundador de la agencia &Ros\u00e1s) con el Premio a la Trayectoria Profesional.<\/p>\n\n\n\n

Tanto Bankinter como &Ros\u00e1s optan ma\u00f1ana a obtener EFI.<\/p>\n\n\n\n

Bankinter cuenta con dos nominaciones como finalista una en la categor\u00eda Campa\u00f1a Integrada junto con las agencias Sioux & Cyranos, havas Media y Pixel and Pixel por el caso \u00abUna Historia de Progreso\u00bb y otra en la categor\u00eda Mejor Campa\u00f1a de Producto\/Servicio Existente acompa\u00f1ado de las mismas agencias y con el mismo caso.<\/p>\n\n\n\n

Con el mismo n\u00famero de casos finalistas (2) ING Direct opta a EFI en la categor\u00eda Mejor Campa\u00f1a deLanzamiento de Marca\/Producto\/Servicio junto con las agencias Sra. Rushmore e iProspect con el caso \u00abCasilibres\u00bb de su marca Hipoteca Naranja. Tambien compite por un galard\u00f3n en la categor\u00eda Mejor Acci\u00f3n en Branded Content junto con las agencias Fuego Camina Conmigo e iProspect por el caso \u00abDe dinero no se habla\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Dentro del mismo sector (el bancario\/servicios financieros) Banco Santander y BBVA cuentan una nominaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

El Santander compite como finalista en la categor\u00eda Construcci\u00f3n de una Marca, acompa\u00f1ado de las agencias LaSanta, Carat, Mono Madrid y Arena Media con el caso \u00abPor ti, los primeros\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

BBVA cuenta con una nominaci\u00f3n como finalista en la categor\u00eda Mejor Acci\u00f3n en Branded Content junto con las agencias BTOB, Mindshare y Unidad Editorial por el caso \u00abCompartiendo conocimiento\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de haber recibido el Gran Premio a la Eficacia en 2023 por su trabajo para Cupra, & Ros\u00e0s, la agencia fundada por Jordi Ros\u00e0s cuenta este a\u00f1os con una sola nominaci\u00f3n por su trabajo \u00abEtiquetas\u00bb para la cerveza Mahou Cinco Estrellas del anunciante Mahou San Miguel.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Premios Eficacia.\u00a9 aea.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Premios Eficacia 2024.- Gran Premio Eficacia al \u00abrobo de fin de a\u00f1o\u00bb de Estrella Galicia y Netflix y la actualizaci\u00f3n de Maj\u00f3rica, Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Quince tendencias de eficacia e ineficacia en el sector publicitario espa\u00f1ol<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Premios Eficacia.- El Club de Jurados reconoce la trayectoria centenaria de Telef\u00f3nica<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

Los Premios Eficacia endurecen los criterios para optar a galard\u00f3n<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Lista Corta (finalistas) de los Premios Eficacia 2024<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Espa\u00f1a en Cannes Lions 2024.- 18 campa\u00f1as con 20 pares de \u00abLeones\u00bb, Lola, Agencia Cl\u00e1sica del A\u00f1o y un Loewe sin agencia, primer Grand Prix del Lujo en la historia del Festival<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Ipsos extrae 15 tendencias de los casos presentados a los Premios Eficacia 2024<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

YUM! Brands y PS21, a la cabeza en n\u00famero de nominaciones y el total de los 284 casos presentados perfila 15 tendencias claras en la industria espa\u00f1ola <\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":21842,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[393,392,14380,14339],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25502"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25502"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25502\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21842"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25502"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=25502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}