{"id":25513,"date":"2024-10-25T13:40:00","date_gmt":"2024-10-25T11:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=25513"},"modified":"2024-10-28T10:05:25","modified_gmt":"2024-10-28T09:05:25","slug":"premios-eficacia-2024-gran-premio-eficacia-al-robo-de-fin-de-ano-de-estrella-galicia-y-netflix-y-la-actualizacion-de-majorica-reconocimiento-especial-a-la-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/premios-eficacia-2024-gran-premio-eficacia-al-robo-de-fin-de-ano-de-estrella-galicia-y-netflix-y-la-actualizacion-de-majorica-reconocimiento-especial-a-la-investigacion\/","title":{"rendered":"Premios Eficacia 2024.- Gran Premio Eficacia al \u00abrobo de fin de a\u00f1o\u00bb de Estrella Galicia y Netflix y la actualizaci\u00f3n de Maj\u00f3rica, Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

La campa\u00f1a El robo del a\u00f1o y el plan cabo suelto, de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berl\u00edn) firmada por las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboraci\u00f3n de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas, recibi\u00f3 el Gran Premio a la Eficacia 2024 ayer en el Teatro Real durante la celebraci\u00f3n de la Gala de los Premios Eficacia 2024.<\/p>\n\n\n\n

\"MAJORICA_Classic<\/a>
Pieza gr\u00e1fica de la campa\u00f1a Classic meets today de McCann Barcelona para Majorica. \u00a9 McCann .<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Classic meets today, la campa\u00f1a de McCann Worldgroup que ha conseguido impulsar a Maj\u00f3rica de clasico viejuno a ‘must’ para cualquier look de vanguardia en el SXXI, no s\u00f3lo consigui\u00f3 el Premio Especial a la Investigaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n un oro en la categor\u00eda Mejor campa\u00f1a de lanzamiento de marca, producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n

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Un robo de lo m\u00e1s eficaz con la \u00abcomplicidad\u00bb de los consumidores<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Con motivo del estreno de Berl\u00edn, el spin-off que cuenta los inicios de uno de los ladrones de La Casa de Papel, Netflix y Estrella Galicia decidieron poner en marcha una ambiciosa campa\u00f1a que mantuviera esa relaci\u00f3n que cerveza y plataforma hab\u00edan establecido con la serie original. Para ello desarrollaron una acci\u00f3n que comenzaba en uno de los momentos de mayor audiencia televisiva del a\u00f1o, las campanadas de Nochevieja, y que continuaba a lo largo de las siguientes semanas.<\/p>\n\n\n\n

En directo y durante las campanadas del 31 de diciembre, la presentadora Cristina Pedroche sufr\u00eda el robo de un collar. En el tercer anuncio del a\u00f1o, los espectadores descubr\u00edan que el responsable hab\u00eda sido Berl\u00edn, quien hu\u00eda del lugar disfrazado como uno de los empleados del catering llev\u00e1ndose con \u00e9l la joya.<\/p>\n\n\n\n

\"Estrella<\/a>
Estrella Galicia y sus agencias celebran el gran Premio a la Eficacia en el escenario del Teatro Real. Imagen \u00a9 Eastwind. Para escuchar las palabras de agradecimiento de Jos\u00e9 Estrada (Global Omnichannel Manager en Hijos de Rivera) en vivo y en directo clic en el link que adjunto al final de este post.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La acci\u00f3n se apoy\u00f3 con menciones en redes sociales. En pocas horas Estrella Galicia y Berl\u00edn hab\u00edan conseguido monopolizar la conversaci\u00f3n en redes Sociales.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a continu\u00f3 desarroll\u00e1ndose en los d\u00edas siguientes. Esta vez implicando en la campa\u00f1a a los consumidores, quienes pod\u00edan convertirse en c\u00f3mplices del ladr\u00f3n que, en un descuido, hab\u00eda perdido las joyas.<\/p>\n\n\n\n

Sirvi\u00e9ndose de un grupo de WhatsApp que aglutin\u00f3 a m\u00e1s de 29.000 personas, Estrella Galicia fue proporcionando pistas para encontrar el bot\u00edn perdido escondi\u00e9ndolas en cuarenta millones de botellas de Estrella Galicia.<\/p>\n\n\n\n

El resultado de la acci\u00f3n super\u00f3 todas las expectativas. Estrella Galicia consigui\u00f3 que la gente volviese a hablar de la publicidad de A\u00f1o Nuevo, que mejorase la imagen de marca y que se vendieran los cuarenta millones de unidades producidas de la edici\u00f3n limitada Berl\u00edn, lo que supuso un incremento de las ventas en un 6,5% en volumen y m\u00e1s de un 8% en valor respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n

\"El<\/a>
Un grupo de WhatsApp en el que 29.000 personas ayudaron al Ladr\u00f3n Berl\u00edn a recuperar el bot\u00edn perdido.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La campa\u00f1a tambi\u00e9n aport\u00f3 resultados muy eficaces para Netflix. Berl\u00edn alcanz\u00f3 el top 1 a nivel global en el ranking de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteni\u00e9ndose durante siete semanas consecutivas en el top 10 con m\u00e1s de trescientos millones de horas de visualizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s del Gran Premio a la Eficacia este sonado robo con la complicidad de los consumidores consigui\u00f3 adem\u00e1s un oro en el apartado \u201cMejor campa\u00f1a integrada\u201d y una plata en \u201cEstrategia m\u00e1s original y disruptiva\u201d, categor\u00eda en la cual el jurado no concedi\u00f3 ning\u00fan oro, s\u00f3lo dos platas (la otra fue para The art of hack de Cheil Spain para Samsung) y un bronce (para El sabor del hate de This is Libre con la colaboraci\u00f3n de Exit Up, Bloody y Upartner para Grefusa).<\/p>\n\n\n\n

PS21, la agencia m\u00e1s creativa y OMD, Agencia de Medios del A\u00f1o<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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El reconocimiento especial a la Agencia Creativa del A\u00f1o fue para PS21. La agencia creativa del Grupo Jungle se embolsa el t\u00edtulo de Agencia Creativa del A\u00f1o por tercera vez consecutiva.<\/p>\n\n\n\n

\"Agencia<\/a>
El equipo de PS21 celebra el reconocimiento como Agencia Creativa del A\u00f1o sobre el escenario del Teatro Real de Madrid. Imagen, cortes\u00eda de aea.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Agust\u00edn Vivancos (Presidente y fundador de Jungle) ha se\u00f1alado a prop\u00f3sito de los Efis de aea obtenidos en esta edici\u00f3n de los premios: \u00abResultados de la eficacia: Desde que fundamos PS21 hace 6 a\u00f1os: 76 casos para 20 marcas diferentes, 54 Finalistas, 14 clientes distintos y 19 Premios Eficacia con 6 marcas diferentes. Esto muestra el foco de la agencia y sus clientes en los resultados, a\u00f1o tras a\u00f1o. La diferenciaci\u00f3n funciona.
\u00bfCasualidad o causalidad? Trabajo, consistencia y seguramente algo de suerte.\u00bb
Cierto que los EFIs logrados por PS21 se han concedido a trabajos para tres anunciantes diferentes (YUM Brands -KFC-, Pepsico y Worten) pero tambi\u00e9n lo es que 3 de los 5 galardones obtenidos reconocen campa\u00f1as para KFC: The recipe run (plata en Mejor acci\u00f3n de branded content y en Mejor acci\u00f3n t\u00e1ctica); plata en construcci\u00f3n de marca y bronce por Eau D’uardo en la categor\u00eda Mejor campa\u00f1a integrada.
Con Worten PS21 obtuvo plata en Mejor campa\u00f1a con presupuesto inferior a 250.000 euros por The influencer deal y con Pepsico Foods alcanz\u00f3 un bronce por Not flamin Hot milk.

Con todo, la agencia del Grupo Jungle ha logrado cosechar algo menos de la mitad del total de sus nominaciones como finalista. De 14 casos en short list s\u00f3lo cinco nominaciones de PS21 obtuvieron premio.<\/p>\n\n\n\n

\"Agencia<\/a>
El equipo de OMD celebra el reconocimiento como Agencia de Madios del A\u00f1o sobre el escenario del Teatro Real de Madrid. Imagen, cortes\u00eda de aea.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El reconocimiento especial a la Agencia de Medios del A\u00f1o se lo llev\u00f3 OMD. Es la cuarta vez, aunque no consecutiva, en la que esta agencia de medios del Grupo Omnicom alcanza el mencionado galard\u00f3n despu\u00e9s de haberlo obtenido ya en 2015, 2008 y 2007.<\/p>\n\n\n\n

El t\u00e1ndem Samsung-Cheil, 5 Premios Eficacia y no s\u00f3lo con \u00abpurpose\u00bb<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Pisando literalmente los talones de la Agencia Creativa del A\u00f1o, el binomio Samsung-Cheil se coloc\u00f3 en segundo lugar cosechando un total de 5 EFIs de aea: Un oro en Mejor demostraci\u00f3n de prop\u00f3sito social de marca por Tecnolog\u00eda con prop\u00f3sito (Unfear); con una plata en Estrategia m\u00e1s original y disruptiva por The art of hack; otra plata m\u00e1s en Construcci\u00f3n de comunidad y audiencia propia por Estudiantes; un bronce en Mejor campa\u00f1a con presupuesto inferior a 250.000 euros por The art of hack; y un bronce en la categor\u00eda Mejor campa\u00f1a de lanzamiento de marca\/producto por Lanzamiento Entrega y Estrena.<\/p>\n\n\n\n

\"Samsung<\/a>
SAMSUNG Unfear, de Cheil Spain para Samsung. Hab\u00eda obtenido ya Leones de Plata en SDG y Brand Experience & Activation y de Bronce en Audio&Radio y en Mobile en Cannes Lions 2023. <\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tanto Unfear como The art of hack hab\u00edan sido premiadas ya con Leones en Cannes Lions.
La primera hab\u00eda logrado cazar sendos Leones de Plata en SDG y Brand Experience & Activation y de Bronce en Audio&Radio y en Mobile en Cannes Lions 2023.
La segunda se hab\u00eda hecho con 1 Le\u00f3n de Bronce en la categor\u00eda Creative Commerce en Cannes Lions 2024.<\/p>\n\n\n\n

\"Cannes<\/a>
The Art of Hack gracias a The Art TV. Imagen, cortes\u00eda de Samsung y Cheil Worldwide Spain.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un pleno al cinco literalmente para Samsung y Cheil Spain, como subrayaba hoy Alfonso Fernandez Iglesias (CMO & Head of Ecommerce-Direct to Consumer de Samsung Spain) v\u00eda post en Linkedin: \u00ab5 casos presentados = 5 shortlist = 5 galardones\u00bb.

Alejandro Di Troilo (Director Creativo Ejecutivo de Cheil) explic\u00f3 a Eastwind al t\u00e9rmino de la Gala de los Premios Eficacia: \u00abLo que me gusta de estos premios es que se da visibilidad a campa\u00f1as que no tienen tanto que ver con el prop\u00f3sito social de la compa\u00f1\u00eda sino con la acci\u00f3n directa que genera incremento en las ventas, que tiene que ver con el trabajo duro del d\u00eda a d\u00eda que hacemos en la agencia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Premios<\/a>
Alejandro Di Troilo (Director Creativo Ejecutivo de Cheil) sostiene el Efi de oro ganado con Unfear en los Premios Eficacia 2024, a su lado, Alfonso Fernandez Iglesias (CMO & Head of Ecommerce-Direct to Consumer de Samsung Spain) y otros miembros del equipo del anunicante y de la agencia celebran este oro sobre el escenario del Teatro Real. Imagen publicada por Elena Fernandez Angulo (IMC Manager Iberia en Samsung Electronics) -ella aparece en primer plano en la imagen-. para leer el post de Elena fern\u00e1ndez Angulo hace<\/mark>r clic aqu\u00ed<\/mark><\/a> <\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alfonso Fernandez Iglesias (CMO & Head of Ecommerce-Direct to Consumer de Samsung Spain) b\u00e1sicamente coincidi\u00f3 con di Troilo. En declaraciones a Eastwind durante el c\u00f3ctel posterior a la gala de entrega de premios se\u00f1al\u00f3: \u00abEn Samsung no s\u00f3lo hacemos publicidad con un objetivo social sino eficaz desde el punto de vista de los resultados de negocio. Lo hemos demostrado claramente este a\u00f1o y es bueno que se vea tambi\u00e9n. Por ejemplo ha quedado claro que Unfear, aparte del fin social de la campa\u00f1a, supuso un aumento de ventas y el relanzamiento de un producto (auriculares) que no se vend\u00eda como quer\u00edamos\u00bb.

\u00abNos hace especial ilusi\u00f3n que el oro haya sido para Unfear, nuestro proyecto de innovaci\u00f3n social con el que seguimos alimentando nuestra plataforma local Tecnolog\u00eda Con Prop\u00f3sito y que los otros cuatro hayan sido para proyectos de direct to consumer demostrando que la creatividad y el buen marketing contribuyen a las ventas de nuestro .com.\u00bb, a\u00f1ad\u00eda Alfonso Fern\u00e1ndez a lo dicho a Eastwind v\u00eda post en Linkedin publicado el d\u00eda siguiente al de la Gala de entrega de premios.<\/p>\n\n\n\n

Dos oros para la Mcdalena y una plata para El pedido m\u00e1s esperado de McDonald’s<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Entre las campa\u00f1as m\u00e1s premiadas de la gala destaca una acci\u00f3n t\u00e1ctica para el McCaf\u00e9 de McDonald’s con un presupuesto inferior a 250.00 euros. No me llames Muffin, ll\u00e1mame McDalena de TBWA\/Espa\u00f1a y OMD para McDonald’s consigui\u00f3 el oro en ambas categor\u00edas \u00abMejor campa\u00f1a con presupuesto inferior a 250.000 euros\u00bb y \u00abMejor acci\u00f3n t\u00e1ctica\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"De<\/a>
Pieza de la campa\u00f1a para lanzar el cambio de nombre del muffin por el de McDalena en Espa\u00f1a. La vaya de gran formato que se ve en la imagen se encuentra localizada en el Barrio de Salamanca de Madrid. Imagen, cortes\u00eda de McDonald’s.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


Con intenci\u00f3n de hacer crecer McCaf\u00e9 en Espa\u00f1a, McDonald\u2019s evalu\u00f3 el portfolio de productos disponibles para identificar aquellos que podr\u00edan resultar ic\u00f3nicos para impulsar dicho posicionamiento. Uno de los productos evaluados fue el Muffin, un producto cuyo nombre resultaba ajeno a los consumidores, los cuales demandaban que fuera denominado con un nombre m\u00e1s local: McDalenas. En consecuencia, McDonald\u2019s decidi\u00f3 cambiar el nombre para llamar la atenci\u00f3n de la audiencia hacia McCaf\u00e9 y demostrarle a la comunidad que sus ideas eran escuchadas.<\/p>\n\n\n\n

\"De<\/a>
captura del meme publicado por McDonald’s Espa\u00f1a en sus canales del McCaf\u00e9 en Instagram y Tik Tok. Para ver el meme animado en Instagram, clic aqu\u00ed https:\/\/www.instagram.com\/p\/C2-Ga1JoMed\/?hl=es Para ver el v\u00eddeo publicado en Tic Toc, clic aqu\u00ed https:\/\/www.tiktok.com\/@mcdonalds_es\/video\/7332134937094622496?lang=es&openOutsideMcd=true<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, se cre\u00f3 el D\u00eda de la McDalena con un incentivo en la app y se cerr\u00f3 con una acci\u00f3n en el pueblo La Magdalena, de la provincia de Le\u00f3n, para mantener el volumen de conversaci\u00f3n alto y seguir poniendo en valor la escucha social activa.
Gracias a la acci\u00f3n, McCaf\u00e9 y su producto estrella local se posicionaron en el imaginario colectivo con m\u00e1s de ciento cuatro millones de impactos, que se convirtieron en setecientas mil visitas en los tres meses de la acci\u00f3n. Todo ello se tradujo en un crecimiento del 26,1% en ventas de McCaf\u00e9, un aumento del 20% superior al del total de la categor\u00eda (QSR), se duplicaron las ventas de boller\u00eda y se increment\u00f3 un 10% la venta de caf\u00e9. Por \u00faltimo, la marca McCaf\u00e9 creci\u00f3 un 8% en notoriedad y alcanz\u00f3 un 30% en el atributo de \u00ablugar favorito para tomar caf\u00e9\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"El<\/a>
Fotograma de El pedido m\u00e1s esperado. Para ver la campa\u00f1a<\/mark> clic aqu\u00ed<\/mark><\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El pedido m\u00e1s esperado, tambi\u00e9n de TBWA\/Espa\u00f1a y OMD con la colaboraci\u00f3n de True PR y Globant para el Proyecto Big Good de McDonad’s se qued\u00f3n en plata dentro de la categor\u00eda \u00abMejor campa\u00f1a integrada\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Wallapop, Pikolin, Mahou San Miguel, Diageo, Unilever y fundaci\u00f3n Unoentrecienmil completan el palmar\u00e9s de oros<\/strong><\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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La campa\u00f1a de co-branding Gracias Marcas, de Revuelta y Mono Madrid con la colaboraci\u00f3n de IPG Mediabrands para Wallapop se llev\u00f3 el oro en la categor\u00eda Construcci\u00f3n de una Marca, porque, seg\u00fan el jurado, con ella \u00abesta marca consigui\u00f3 crear categor\u00eda no hablando de s\u00ed misma sino haci\u00e9ndonos ver que el mundo podr\u00eda ser mejor si todos cambiamos de h\u00e1bitos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Wallapop_Gracias<\/a>
Im\u00e1genes del anuncio Gracias Miele, una de las piezas de la campa\u00f1a de cobranding Gracias Marcas, concebida por la agencia Mono para Wallapop. Para ver el spot clic en el link que proporciono al final de este post.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La ilusi\u00f3n es el despertador que suena m\u00e1s fuerte (Haz algo que te quite el sue\u00f1o) de Oriol Villar y Arena Media con la colaboraci\u00f3n de Tango para Pikol\u00edn recibi\u00f3 un en la categor\u00eda Mejor Campa\u00f1a de Producto\/Servicio Existente.<\/p>\n\n\n\n

\"La<\/a>
Fotograma de la campa\u00f1a de Pikolin La ilusi\u00f3n es el despertador que suena m\u00e1s fuerte. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre la campa\u00f1a en los links que incluyo al final de este post.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El cambio de la marca Mahou por por Madrid en las etiquetas de Mahou Cinco estrellas como claro homenaje a su origen madrile\u00f1o, unas etiquetas que adem\u00e1s se llenaban de micro-relatos escritos a mano, concebida por & Ros\u00e0s con la colaboraci\u00f3n de Tango y Zenith Media para Mahou Cinco Estrellas de Mahou San Miguel obtuvo Oro en Mejor Campa\u00f1a Regional\/Local.<\/p>\n\n\n\n

\"Etiquetas<\/a>
Imagen de la campa\u00f1a Etiquetas de & Ros\u00e0s para Mahou Cinco Estrellas.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Keep walking (El camino) de Ramen Studio y PHD Media para la marca Johnnie Walker de Diageo consigui\u00f3 el oro a la Mejor Acci\u00f3n en Branded Content. La premiada es la declinaci\u00f3n local de una campa\u00f1a internacional \u00abKeep Walking\u00bb que lleva a\u00f1os en el candelero con inmejorables resultados. <\/p>\n\n\n\n

\"Fotograma<\/a>
Fotograma del caso que explica y cuenta los resultados de la campa\u00f1a Keep Walking. Para ver el video del caso, clic en el link que adjunto al final de este post.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Stick to the original (Qu\u00e9date con el original) de Lola MullenLowe para el helado Magnum de Unilever fue el oro a la Mejor campa\u00f1a internacional porque demostr\u00f3, seg\u00fan el jurado \u00abel mejor equilibrio entre estrategia, creatividad y resultados\u00bb a la hora de volver a atraer a los consumidores al consumo \u00abdel original inimitable\u00bb en un \u00abentorno de competencia feroz\u00bb en un segmento (el de los polos con palo) en el que las marcas blancas y de la distribuci\u00f3n hab\u00edan logrado mermar la cuota de mercado de Magnum. La campa\u00f1a hizo que Magnum ganara cuota y aumentara ventas tanto dentro como fuera de Espa\u00f1a, subray\u00f3 tambi\u00e9n el jurado.<\/p>\n\n\n\n

\"Stick<\/a>
Fotograma de Stick to the original. para ver el v\u00eddeo de la campa\u00f1a, hacer clic en el link que proporciono al final de este post.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante en cuanto al logro del resultado buscado, erradicar la mortalidad por leucemia infantil, el Punto y final (la pel\u00edcula con la lista de cr\u00e9ditos m\u00e1s larga del mundo) de la fundaci\u00f3n Unoentrecienmil fue reconocida con el oro en la categor\u00eda Mejor campa\u00f1a de ONG.<\/p>\n\n\n\n

\"Punto-y-Final_fotograma-del-trailer-de-la-pelicula\"<\/a>
Fotograma de Punto y Final, protagonizada por Luis Tosar y Blanca Su\u00e1rez. la pel\u00edcula con los cr\u00e9ditos m\u00e1s largos del mundo (firmas en apoyo de la investigaci\u00f3n m\u00e9dica para erradicar la leucemia infantil). M\u00e1s informaci\u00f3n en los links que incluyo al final del presente post.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas campa\u00f1as y algunas otras finalistas hacer clic en los links que proporciono al final de este post.<\/p>\n\n\n\n

42 galardones sobre 103 casos finalistas<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Un total de 42 galardones, que incluyen: El Gran Premio a la Eficacia, el reconocimiento a la Agencia Creativa del A\u00f1o y a la Agencia de Medios del A\u00f1o, 12 oros (teniendo en cuenta el Premio Especial a la Investigaci\u00f3n), 14 platas y 13 bronces, con dos categor\u00edas (Construcci\u00f3n de comunidad y audiencia propia y Estrategia m\u00e1s original y disruptiva) desiertas de oro. Estos son los n\u00fameros de la Gala de los Premios Eficacia de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes celebrada ayer.<\/p>\n\n\n\n

\"Premios<\/a>
Los galardonados en la XXVI edici\u00f3n de los Premios Eficacia (2024). Foto de familia \u00a9 Eastwind. Para ampliar la imagen hacer clic en la fotograf\u00eda.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Una gala din\u00e1mica aunque dur\u00f3 aproximadamente las 2 horas de costumbre, m\u00e1s centrada en la \u00abpura eficacia\u00bb que en el espect\u00e1culo, y que convirti\u00f3 el escenario del Teatro Real en una pasarela de marketing, no exenta de arte, pero orientada claramente a los fines comerciales de anunciantes, agencias y patrocinadores del evento. <\/p>\n\n\n\n

\"JURADO<\/a>
El jurado de los Premios Eficacia 2024 posa sobre el escenario del Teatro Real de Madrid. Imagen \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lo advirti\u00f3 Silvia Bajo en sus palabras de introducci\u00f3n. Esta Gala, se\u00f1al\u00f3 la Director general de aea, \u00aba lo mejor no es tan divertida como las anteriores pero estar\u00e1 centrada en la esencia de estos premios, la pura eficacia publicitaria\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

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Un total de 284 casos registrados que perfilan 15 tendencias de eficacia y no eficacia en la industria publicitaria espa\u00f1ola<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\n
\"potada<\/a>
Portada del libro Eficacia 2024, publicado por aea, donde se contienen los casos galardonados en los Premios Eficacia 2024.<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Como ya adelantamos en el post previo a la gala, los casos registrados en competici\u00f3n para los Premios Eficacia tienen valor, no s\u00f3lo por eficaces, sino por reflejar las \u00faltimas tendencias en la industria espa\u00f1ola del marketing y la publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Ipsos, la agencia encargada de realizar este an\u00e1lisis por segundo a\u00f1o consecutivo, ha logrado extraer 15 tendencias.

Algunas de ellas muestran progresos claros de nuestra industria, incluso avances pioneros a nivel mundial por lo que a eficacia publicitaria se refiere. Otras, como el n\u00famero de puntos de contacto medio en nuestras campa\u00f1as y las t\u00e9cnicas de medici\u00f3n de eficacia empleadas por anunciantes, agencias y medios dejan un amplio margen de mejora en pos de ese objeto de deseo que es la m\u00e1xima eficacia comercial.<\/p>\n\n\n\n

El informe ejecutivo de tendencias elaborado por Ipsos se incluye como apartado final del libro Eficacia 2024 que la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes proporcion\u00f3 gratuitamente a los asistentes a la Gala de los Premios Eficacia (para leer un resumen del informe ejecutivo de tendencias hacer clic en el link que proporciono al final del presente post).<\/p>\n\n\n\n

Reconocimiento a Lidia Sanz, un adi\u00f3s muy emotivo<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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\"Premios<\/a>
Homenaje a Lidia Sanz (Directora jubilada de aea). En la imagen de izquierda a derecha: Silvia Bajo, Lidia Sanz, Javier L\u00f3pez Zafra ( Secretario General y del Consejo de L’Or\u00e8al Espa\u00f1a y Presidente de aea) y Cesar Vacchiano (Presidente de Scopen). Foto \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

La gala de los Premios Eficacia 2024 tuvo tambi\u00e9n su momento entra\u00f1able.

Lidia Sanz (hasta hace unos meses Directora General de la aea) se ha jubilado, dando paso a Silvia Bajo como la nueva Directora General de la Asociaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En atenci\u00f3n a una vida profesional dedicada a la aea Javier L\u00f3pez Zafra, Secretario General y del Consejo de L’Or\u00e8al Espa\u00f1a y Presidente de aea, junto con Silvia bajo y C\u00e9sar Vacchiano (Presidente de Scopen y Secretario de los Premios Eficacia) entregaron a Lidia un reconocimiento especial acompa\u00f1ado de la compacta ovaci\u00f3n de todos los asistentes al evento.<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Fotogramas de El robo del a\u00f1o (pieza de la campa\u00f1a El Robo del a\u00f1o y el plan cabo suelto de Imaxe y Havas Media, con la colaboraci\u00f3n de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas para Estrella Galicia y Netflix, Gran Premio a la Eficacia 2024.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Eastwind links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Jos\u00e9 Estrada (Global Omnichannel Manager en Hijos de Rivera) agradece el Gran EFI 2024 en nombre de Estrella Galicia y todos los implicados en el \u00abRobo\u00bb (video)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Palmar\u00e9s de los Premios Eficacia 2024 (completo)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Quince tendencias de eficacia e ineficacia en el sector publicitario espa\u00f1ol (resumen del informe de Ipsos)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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\u2018Classic meets today\u2019.- McCann Barcelona conecta Majorica con el siglo XXI<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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\u2018No me llames Muffin, ll\u00e1mame McDalena\u2019: 10 en publicidad anclada en la escucha activa local, 0 en verdadera innovaci\u00f3n a la espa\u00f1ola en el men\u00fa<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Antonio Salgado (nuevo Director General de Miele para Espa\u00f1a y Portugal): Buscamos mejorar en un 25% el conocimiento de marca en la Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica (se incluye la campa\u00f1a de co-branding ‘Gracias Miele’ en el post)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Espa\u00f1a en Cannes Lions 2024.- 18 campa\u00f1as con 20 pares de \u00abLeones\u00bb, Lola, Agencia Cl\u00e1sica del A\u00f1o y un Loewe sin agencia, primer Grand Prix del Lujo en la historia del Festival -incluye la campa\u00f1a The Art of Hack de Cheil Spain para Samsung y alguna otra de las finalistas en los Premios Eficacia 2024)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Cannes Lions 2023.- Espa\u00f1a logra un total de 32 galardones: 1 Grand Prix internacional y compartido, 3 Leones de Oro, 8 de Plata y 20 de Bronce -incluye el Unfear de Cheil Spain para Samsung-<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Premios Eficacia 2024.- 58 anunciantes junto con 81 agencias optan a premio marcando tendencia<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Premios Eficacia.- El Club de Jurados reconoce la trayectoria centenaria de Telef\u00f3nic<\/mark>a<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Los Premios Eficacia endurecen los criterios para optar a galard\u00f3n<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Berl\u00edn & Estrella Galicia. El robo del Fin de a\u00f1o<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Gracias, marcas – Wallapop<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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La ilusi\u00f3n es el despertador que suena m\u00e1s fuerte (Haz algo que te quite el sue\u00f1o)- Pikolin<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Pikolin defiende el \u201cDespertar con Ilusi\u00f3n\u201d en su \u00faltima campa\u00f1a (la nota de prensa)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Mahou rinde homenaje a los encuentros en Madrid en el circuito Gran V\u00eda (difusi\u00f3n en Exterior de la campa\u00f1a Etiquetas de & Ros\u00e1s para Mahou 5 Estrellas)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Keep walking -Johnnie Walker -el caso-<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Stick to the original -Magnum-<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Punto y Final -Unoentrecienmil-<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Punto y Final -el site-<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Post de Alfonso Fernandez (Samsung) en Linkedin<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Post de Agust\u00edn Vivancos (Jungle-Ps21) en Linkedin<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

PS21 fue la Agencia Creativa del A\u00f1o con Cheil Spain pis\u00e1ndole los talones y OMD la Agencia de Medios de 2024.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":25561,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25513"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25513"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25513\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25513"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=25513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}