La tendencia a la micronizaci\u00f3n dentro del sector publicitario espa\u00f1ol se consolida. El n\u00famero de empresas publicitarias espa\u00f1olas con forma no societaria aument\u00f3 de nuevo en 2024 hasta representar el 61,5% de los agentes econ\u00f3micos que operan en el sector. El dato supone un aumento del 3,43% con respecto al 58,07% registrado en 2023.
En otras palabras, 5 de cada 10 empresas son profesionales que act\u00faan en el mercado como personas f\u00edsicas.
Es m\u00e1s, las sociedades an\u00f3nimas se encuentran en franca minor\u00eda. El 34,2% de las compa\u00f1\u00edas publicitarias son sociedades de responsabilidad limitada frente a tan s\u00f3lo un 0,6% de sociedades an\u00f3nimas.
Todav\u00eda m\u00e1s grave, siete de cada 10 compa\u00f1\u00edas publicitarias carece de asalariados y el 99,2% emplea a menos de 20 personas, lo que supone que no ha habido variaci\u00f3n en el porcentaje de compa\u00f1\u00edas sin empleados o con menos de 20 asalariados con respecto a 2023.<\/p>\n\n\n\n
Son datos de la d\u00e9cima edici\u00f3n del Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a publicada hoy mismo por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea).<\/p>\n\n\n\n
Componen el Consejo del Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a: La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios (am), la Asociaci\u00f3n de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n (AUC), la Federaci\u00f3n de Empresas de Publicidad y Comunicaci\u00f3n (La FEDE), y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).<\/p>\n\n\n\n
El Estudio ha sido realizado por la Asociaci\u00f3n Foro para el Conocimiento y la Investigaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n, una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro creada con el fin de fomentar el conocimiento del sector de la Comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de acciones impulsadas desde un grupo de universidades p\u00fablicas y privadas.<\/p>\n\n\n\n
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El n\u00famero total de empresas que se dedica a la publicidad, seg\u00fan el INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estad\u00edstica. Directorio Central de Empresas) asciende a 45.641, lo que supone un 5,1% menos que en 2022, a\u00f1o en el cual el total de compa\u00f1\u00edas ascend\u00eda a 48.072.<\/p>\n\n\n\n
A pesar de la ca\u00edda en el n\u00famero de empresas en su conjunto, el sector de Publicidad y Estudios de Mercado aumenta su porcentaje en el tejido empresarial espa\u00f1ol una d\u00e9cima hasta alcanzar el 1,6%. Este incremento relativo se debe no tanto a la creaci\u00f3n de empresas nuevas dentro de este sector sino al descenso generalizado en el n\u00famero de compa\u00f1\u00edas en pr\u00e1cticamente todos los sectores.<\/p>\n\n\n\n
Con un total de 48.510 empresas, Publicidad y Estudios de Mercado se sit\u00faa por delante de sectores como \u201cActividades de creaci\u00f3n, art\u00edsticas y espect\u00e1culos\u201d (47.185), \u201cActividades deportivas, recreativas y de entretenimiento\u201d (44.731), o \u201cProgramaci\u00f3n, consultor\u00eda y otras actividades relacionadas con la inform\u00e1tica\u201d (36.913), por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n
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La mayor\u00eda de las empresas publicitarias espa\u00f1olas tienen su sede social en Madrid (12.367 ) y Catalu\u00f1a (10.730). Las 5 comunidades con mayor tejido empresarial publicitario son Madrid, Catalu\u00f1a, Andaluc\u00eda, Comunidad Valenciana y Canarias.
Las CCAA con menos compa\u00f1\u00edas del sector son: Extremadura, Cantabria, La Rioja, Melilla y Ceuta.<\/p>\n\n\n\n
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Estado del sector publicitario en Espa\u00f1a: Sube el n\u00famero de profesionales activos y ocupados y baja el de asalariados<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n multicanal aumenta la volatilidad en los Departamentos de Marketing de las empresas espa\u00f1olas<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Estado del sector publicitario en Espa\u00f1a.- Baja la cifra de negocio total, pero aumenta para servicios exclusivamente de publicidad<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n