Mientras que en 2023 se apreciaba un discurso de resignaci\u00f3n y aceptaci\u00f3n cr\u00edtica dentro del sector publicitario espa\u00f1ol frente a la llegada de la inteligencia artificial (IA), parece que durante 2024 se ha producido un cambio de actitud frente a este tipo de tecnolog\u00eda que ha conducido a considerarla claramente como una aliada capaz de mejorar procesos y resultados.<\/p>\n\n\n\n
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Parece que se van perfilando dos visiones complementarias de la IA (d\u00e9bil y fuerte), o, al menos eso perciben los participantes en el \u00faltimo encuentro del Comit\u00e9 de Expertos de la aea formado por representantes de las siguientes empresas: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, C\u00edrculo de Ingenio Anal\u00edtico, Ebiquity, IMOP Insights, InfoAdex, KANTAR, ODEC, SCOPEN y GroupM.<\/p>\n\n\n\n
a) La visi\u00f3n d\u00e9bil: Se trata de un enfoque instrumental centrado en el empleo de la IA en la mejora de procesos, en \u00e1reas de planificaci\u00f3n de medios, procesos de medici\u00f3n, tratamiento de datos, etc.<\/p>\n\n\n\n
b) La visi\u00f3n fuerte: Enfoque creativo relacionado con la generaci\u00f3n de contenidos, con capacidad de comprensi\u00f3n, aprendizaje y aplicaci\u00f3n de conocimientos. Esta \u00faltima visi\u00f3n fuerte plantea m\u00e1s dudas y recelos \u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n
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Los expertos consideran que en el mercado espa\u00f1ol se est\u00e1 trabajando a buen ritmo en la mejora de la transparencia y el buen uso de la IA, clave de su \u00e9xito, a trav\u00e9s de la aprobaci\u00f3n de la normativa ISO\/IEC 42001 para la IA.
La amenaza que supone el di\u00e1logo directo entre m\u00e1quinas dotadas de IA y, en general, los l\u00edmites \u00e9ticos en el empleo de la IA centran focalizan las discusiones y actuaciones en el cap\u00edtulo de la gobernanza de la Inteligencia Artificial.<\/p>\n\n\n\n
Parece haber un cierto acuerdo en el sector en el sentido de que debe haber un criterio \u00e9tico a aplicar mientras no se avance globalmente en la autorregulaci\u00f3n y definici\u00f3n de l\u00edmites comunes.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n parece haber un consenso generalizado en el siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n
a) Que la experiencia de los profesionales no puede ser sustituida por las m\u00e1quinas.<\/p>\n\n\n\n
b) Que la IA se encarga de las tareas t\u00e9cnicas, pero que los profesionales realizan el aporte estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n
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La revoluci\u00f3n que supone el empleo de la IA por parte de las empresas tambi\u00e9n inquieta al consumidor. Una de las principales preocupaciones de los consumidores es a d\u00f3nde van a parar sus datos.<\/p>\n\n\n\n
Existe la opini\u00f3n generalizada dentro del sector de que el consumidor confiar\u00e1 en aquellas marcas que sean transparentes y responsables en sus pol\u00edticas comerciales en general y cuando empleen la IA en especial.<\/p>\n\n\n\n
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Por tercer a\u00f1o consecutivo se han llevado a cabo dos encuentros sectoriales como complemento del Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Uno de ellos entre empresas anunciantes y miembros del Consejo Directivo de la aea. El otro reuni\u00f3 al Comit\u00e9 de Expertos de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) formado por las empresas: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, C\u00edrculo de Ingenio Anal\u00edtico, Ebiquity, IMOP Insights, InfoAdex, KANTAR, ODEC, SCOPEN y GroupM.
En ambos encuentros se ha analizado el panorama eminentemente cambiante del sector publicitario en nuestro pa\u00eds bajo el ep\u00edgrafe: \u201cAproximaci\u00f3n a la actualidad y a las tendencias de la Comunicaci\u00f3n Comercial de las marcas\u201d.
Las conclusiones sobre el estado de opini\u00f3n, clima y retos que surgen en el sector publicitario espa\u00f1ol en relaci\u00f3n con la IA resumen lo debatido en ambos encuentros y en especial en el del Consejo de Expertos de aea.<\/p>\n\n\n\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> <\/mark>Bot con IA. Imagen de mikemacmarketing, a trav\u00e9s de Wikimedia Commons. Para ver la imagen original<\/mark> <\/strong>click aqui<\/strong><\/mark><\/a>, para leer los t\u00e9rminos de la licencia<\/strong><\/mark> clic aqu\u00ed<\/strong><\/mark><\/a>.<\/mark><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Estado del sector publicitario en Espa\u00f1a: Sube el n\u00famero de profesionales activos u ocupados y baja el de asalariados<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El sector publicitario espa\u00f1ol se microniza todav\u00eda m\u00e1s en 2024: Aumentan los aut\u00f3nomos sin forma societaria un 3,43% y desciende el n\u00famero de empresas<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n multicanal aumenta la volatilidad en los Departamentos de Marketing de las empresas espa\u00f1olas<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n