Los responsables de comunicaci\u00f3n y marketing de las principales empresas espa\u00f1olas miembros de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) opinan que existe una preocupaci\u00f3n fundamental en las empresas espa\u00f1olas sea cual sea el sector econ\u00f3mico en el que operen: Crear un espacio o territorio de gesti\u00f3n de marca, que a\u00fane o integre las necesidades del producto m\u00e1s en el corto plazo, con la visi\u00f3n de la construcci\u00f3n de marca en el largo plazo.
Sobre este tema debatieron representantes de los Departamentos de Marketing y Comunicaci\u00f3n de diversos anunciantes miembros de aea y el Comit\u00e9 de Expertos de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes durante sendos encuentros celebrados como complemento a la d\u00e9cima edici\u00f3n del Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a publicado hoy por aea bajo el t\u00edtulo \u00abAproximaci\u00f3n a la actualidad y a las tendencias de la Comunicaci\u00f3n Comercial de las marcas\u201d.
El primero de los encuentros se derivan cinco conclusiones en relaci\u00f3n con el estado y tendencias actuales en el sector del marketing y la comunicaci\u00f3n espa\u00f1oles a la hora de lograr ese territorio de gesti\u00f3n de marca capaz de aunar el marketing de producto en el corto plazo con la construcci\u00f3n de marca a medio y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n
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Existe una gran necesidad de alcanzar el equilibrio \u00f3ptimo entre construcci\u00f3n de marca, de ahondar en el medio y largo plazo con campa\u00f1as de consideraci\u00f3n y branding que permitan afianzar el valor inmaterial de la marca por un lado y la obtenci\u00f3n de resultados a corto y la prevalencia de la marca producto en las acciones de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/p>\n\n\n\n
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El sector parece enfrentarse a una lluvia de modelos de medici\u00f3n, gracias a las diferentes herramientas de IA que posibilitan nuevas m\u00e9tricas para calibrar la eficacia de ls acciones de comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing.<\/p>\n\n\n\n
Esto supone un cambio importante en un sector muy marcado por grandes estudios referenciales.<\/p>\n\n\n\n
La fragmentaci\u00f3n de m\u00e9tricas y modelos abre el horizonte hacia una nueva manera de entender la investigaci\u00f3n y los KPIs.<\/p>\n\n\n\n
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La sostenibilidad se practica desde la coherencia y la consistencia, mientras que el greewashing ha puesto y sigue poniendo en duda la solidez de construcci\u00f3n reputacional de las marcas.<\/p>\n\n\n\n
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El otro gran tema que moviliza las preocupaciones de los expertos es c\u00f3mo conectar todo el funnel de marketing y comunicaci\u00f3n de cara al consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Los consumidores ven la marca como una unidad y se hace necesario conectar coherentemente todas las acciones desarrolladas por la marca. Esto provoca que los modelos de marketing business sean cada vez m\u00e1s dif\u00edciles de manejar, debido a la complejidad de atender a un n\u00famero tan elevado de mediciones.<\/p>\n\n\n\n
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La necesidad de conectar todas las acciones de la marca de cara al consumidor, est\u00e1 provocando mucha inestabilidad en los departamentos de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Se observa una alt\u00edsima rotaci\u00f3n de personal, hasta el punto de que Espa\u00f1a se ha convertido en el pa\u00eds europeo con menor permanencia de los directivos de marketing en el cargo.<\/p>\n\n\n\n
El debate en torno a la revalorizaci\u00f3n del talento estrat\u00e9gico se eleva por esta raz\u00f3n y es una opini\u00f3n generalizada que son necesarios equipos multidisciplinares que combinen equipos senior y junior.<\/p>\n\n\n\n
Imagen sobre el titular.- Ilustraci\u00f3n de Daniel Iversen a trav\u00e9s de Wikimedia Commons. Para ver la imagen original y leer los t\u00e9rminos de la licencia, clic aqu\u00ed
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Radiograf\u00eda del sector publicitario en Espa\u00f1a.- Cambia la postura frente a la IA, de amenaza a recurso facilitador<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Estado del sector publicitario en Espa\u00f1a: Sube el n\u00famero de profesionales activos u ocupados y baja el de asalariados<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El sector publicitario espa\u00f1ol se microniza todav\u00eda m\u00e1s en 2024: Aumentan los aut\u00f3nomos sin forma societaria un 3,43% y desciende el n\u00famero de empresas<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n