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![\"Francisco](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/Francisco-Rionda_presidente-AEA_rotada_02.jpg\")
<\/a>Durante su primera intervenci\u00f3n como Presidente renovado de AEA en el Foro del Anunciante, Rionda present\u00f3 el MAPA (Medici\u00f3n de Audiencias Publicitarias Avanzadas), proyecto de medici\u00f3n cross-media, liderado por la asociaci\u00f3n:\u00bbSeg\u00fan datos de INFOADEX, la inversi\u00f3n publicitaria ha bajado\u00bb…\u00bbSi hay menos inversi\u00f3n en el mercado y menos retorno en el mercado, los anunciantes tenemos menos dinero, si con el MAPA conseguimos eficientar un 10% de nuestros presupuestos de medios, vamos a vender m\u00e1s, va a haber m\u00e1s inversi\u00f3n y el mercado empieza a crecer, con lo cual esta es una iniciativa que tiene que hacer crecer el mercado de la comunicaci\u00f3n y la industria. No es un tema de anunciantes. Somos parte de esta industria, y cualquier cosa que mejore nuestros rendimientos va a mejorar la industria.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
La AEA lidera esta iniciativa de medici\u00f3n de audiencias crossmedia, seg\u00fan Rionda, \u00abpor responsabilidad\u00bb. \u00abNosotros nos debemos a los asociados, los asociados somos anuncinates y los anunciantes necesitamos retorno. Si hicieramos una encuesta aqu\u00ed sobre cu\u00e1l es la mayor preocupaci\u00f3n que tenemos todos, la industria, tanto los anunciantes, como las agencias, como los medios, dir\u00eda que es el retorno y en c\u00edrculo virtuoso empeciar a crecer. Entonces, nuestra responsabilidad es liderar esto\u00bb.<\/p>\n\n\n\n El MAPA es un proyecto liderado por AEA, aunque el Presidente de AEA subray\u00f3 que la asociaci\u00f3n ha tendido la mano a todos los agentes del mercado, incluidas las agencias y los medios para que participen y se impliquen en el: \u00abCreo que tenemos que tener un poco m\u00e1s de visi\u00f3n de industria, un poco m\u00e1s e visi\u00f3n a largo plazo, yo entiendo que en estos momentos es muy f\u00e1cil decirlo y muy dif\u00edcil hacerlo, pero esto es lo que va a hacer que la industria vuelva a tener el protagonismo del crecimiento de nuestras compa\u00f1\u00edas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Silvia Bajo (Directora de AEA), afirmaba en su discurso ante la Asamblea general: \u201cMedir es la clave para poder decidir mejor, porque necesitamos datos neutrales, auditados y comparables que sirvan para construir un terreno de juego com\u00fan y una industria m\u00e1s transparente\u201d. \u201cLo que no se mide\u201d, explic\u00f3, \u201cno puede entenderse del todo y lo que no se entiende dif\u00edcilmente se puede mejorar\u201d. Por \u00faltimo, la Directora general de AEA, explic\u00f3 el sentido de la tercera palabra clave, influir, \u201cla industria tiene que participar y contribuir activamente al cambio. Eso pasa por tener voz y peso dentro de las compa\u00f1\u00edas, pero tambi\u00e9n en la conversaci\u00f3n publica: de los consejos de administraci\u00f3n a la regulaci\u00f3n, necesitamos seguir siendo la voz leg\u00edtima, rigurosa y \u00fatil de los anunciantes\u201d.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La 61 Asamblea General de la AEA ha renovado adem\u00e1s el Consejo Directivo que designa al Comit\u00e9 Ejecutivo y define el plan de acci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Durante la Asamblea se ha dado la bienvenida a 13 nuevos socios, siete de n\u00famero: Ametller Origen, Fundaci\u00f3n LaCaixa, Grupo Codere, Lacer, Media Markt, Papa Johns y Roca. Y seis colaboradores: DVJ Insights, Global, Havas Play, Kolsquare, Pinterest y Yougov.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n CV de Francisco Rionda<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n CV de Silvia Bajo<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Video presentaci\u00f3n del MAPA<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n<\/a>Medir, demostrar, influir, tres claves para recuperar la relevancia<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Como l\u00edneas de futuro seg\u00fan el prop\u00f3sito, valores y retos de la asociaci\u00f3n, Bajo ha introducido tres conceptos b\u00e1sicos: Medir, demostrar e influir. <\/p>\n\n\n<\/a>
\u201cTambi\u00e9n\u201d, a\u00f1adi\u00f3, \u201ctenemos la necesidad de demostrar con datos que la comunicaci\u00f3n y la publicidad son una palanca real y tangible para el negocio y ah\u00ed los Premios Eficacia ayudan a construir cultura desde los resultados, por eso desde la AEA se ha evolucionado para reforzar la legitimidad de unos reconocimientos que ponen en valor el trabajo de todo un sector\u201d.<\/p>\n\n\n\nConsejo Directivo y Comit\u00e9 Ejecutivo, renovados<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/a><\/figure>\n\n\n\nHola a 13 nuevos socios<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> Francisco Rionda, Director General de Marketing Corporativo en Alsea Europa y Presidente de AEA. Imagen, cortes\u00eda de AEA. adaptaci\u00f3n para su publicaci\u00f3n, Eastwind.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n
Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n