\u00abDiez y ocho a\u00f1os no son un final, son una mayor\u00eda de edad y la mayor\u00eda de edad no es saberlo todo, es estar preparado para lo que viene.
Porque los mejores profesionales no son los que creen que ya lo saben todo, son los que nunca dejan de querer aprender\u00bb .As\u00ed conclu\u00eda Beatriz Navarro ( CMO de renault y Presidenta de la Asociaci\u00f3n de Marketing de espa\u00f1a) sus discurso de bienvenida a la XVIII edici\u00f3n de los Premios Nacionales de Marketing el pasado martes.<\/p>\n\n\n\n
Aunque esta no fue la \u00fanica perla de su intervenci\u00f3n. Despu\u00e9s de mencionar las grandes aportaciones e hitos de estos Galardones que, desde AMKT han sabido impulsar la evoluci\u00f3n de este sector prepar\u00e1ndolo para el futuro, la Presidenta de AMKT dej\u00f3 dos grandes ideas de calado, entre otras muchas dignas de reflexi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
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La primera de las perlas que nos regal\u00f3 a todos los presentes Beatriz Navarro tiene qe ver con la nueva y compleja funci\u00f3n estrat\u00e9gica que el CMO debe desempe\u00f1ar en el negocio: \u00abHoy el CMO ocupa una posici\u00f3n cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gica. Es una figura clave para interpretar el contexto, anticipar cambios, entender al cliente, construir diferenciaci\u00f3n y conectar la propuesta de valor de la compa\u00f1\u00eda con las necesidades reales de las personas. El CMO actual tiene que hablar el lenguaje de la marca, pero tambi\u00e9n el del negocio. Tiene que entender el dato, pero tambi\u00e9n la cultura, construir relevancia, pero tambien demostrar impacto, mirar al consumidor, pero tambi\u00e9n a la sociedad, activar el presente, pero tambi\u00e9n imaginar el futuro\u00bb\u2026\u00bbesto es uno de los grandes retos de nuestra profesi\u00f3n. Estar a la altura de una responsabilidad cada vez mayor.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
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En segundo lugar y como no pod\u00eda ser de otro modo en los tiempos de revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que vivimos, la Presidenta de AMKT se refiri\u00f3 al reto-oportunidad, que la inteligencia artificial (IA) ofrece al sector: \u00abVivimos adem\u00e1s un momento excepcionalmente relevante. La inteligencia artificial est\u00e1 transformando la forma en la que analizamos, investigamos, segmentamos, personalizamos, medimos y tomamos decisiones. La IA nos est\u00e1 dando nuevas capacidades. Nos permite trabajar con m\u00e1s profundidad, velocidad y precisi\u00f3n. Pero el verdadero valor no est\u00e1 s\u00f3lo en la tecnolog\u00eda, est\u00e1 en el criterio con el que la utilicemos, en la \u00e9tica con la que seamos capaces de integrarla.
La IA puede transformar y est\u00e1 transformando nuestra profesi\u00f3n. Pero nuestra profesi\u00f3n debe de contribuir a transformar la empresa de una forma mucho m\u00e1s humana, responsable y m\u00e1s sostenible, no lo olvidemos.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
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Beatriz Navarro (CMO de Renault y Presidenta de AMKT) -discurso de bienvenida a la Gala de los XVIII Premios Nacionales de Marketing- (video)<\/mark><\/a> Minuto 0:00.- Or\u00edgenes, hitos y principales aportaciones que AMKT ha hecho al sector del Marketing espa\u00f1ol a trav\u00e9s de los Premios Nacionales de Marketing a lo largo de los primeros 18 a\u00f1os de existencia de estos galardones: Minuto 1:43.- Nuevo papel estrat\u00e9gico del CMO en la empresa <\/p>\n\n\n\n Bel\u00e9n Frau (CCO de IKEA) en la XVIII Gala de Entrega de los Premios nacionales de Marketing: \u00abEl Marketing espa\u00f1ol no compite con la m\u00e1quinas, va por delante de ellas\u00bb<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n AMKT \u2018motoriza\u2019 su transformaci\u00f3n.- Beatriz Navarro, CMO de Renault Espa\u00f1a y Portugal, sucede a Enrique Arribas en la Presidencia de la Asociaci\u00f3n<\/mark><\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
Guia de contenidos del video:<\/mark><\/p>\n\n\n\n
-2012.- Los premios incorporan a la Marca Espa\u00f1a y el Marketing comienza contar a la hora de medir la reputaci\u00f3n pa\u00eds.
-2015.- La tecnolog\u00eda deja de ser una promesa y se convierte en una dimensi\u00f3n central de la profesi\u00f3n para quienes se dedican al Marketing
-2018.- X aniversario de los Premios Nacionales de Marketing: El Marketing sostenible tambien es rentable
-2020.- Los Premios Nacionales de Marketing se celebraron en plena pandemia de Covid como acci\u00f3n de apoyo al sector. Los ganadores demuestran que se puede seguir
construyendo valor en la adversidad.
-2022.- AMKT pone el Marketing en la cuenta de resultados a trav\u00e9s de los Premios Nacionales de Marketing
-2024.- Marketing en tiempos de revoluci\u00f3n permanente<\/mark><\/p>\n\n\n\n
Minuto 2:45.- Reto y oportunidad que ofrece la IA al sector del Marketing
Minuto 3:27.- Las marcas m\u00e1s premiadas de la historia no destacan por un golpe de suerte sino por sostener una estrategia relevante en el tiempo<\/mark><\/p>\n\n\n\n