{"id":26034,"date":"2026-07-09T15:03:21","date_gmt":"2026-07-09T13:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=26034"},"modified":"2026-07-11T15:45:30","modified_gmt":"2026-07-11T13:45:30","slug":"belen-frau-cco-de-ikea-el-marketing-espanol-no-compite-con-la-maquinas-va-por-delante-de-ellas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/belen-frau-cco-de-ikea-el-marketing-espanol-no-compite-con-la-maquinas-va-por-delante-de-ellas\/","title":{"rendered":"Bel\u00e9n Frau (CCO de IKEA): \u00abEl Marketing espa\u00f1ol no compite con la m\u00e1quinas, va por delante de ellas\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Mucho espect\u00e1culo y mucha fiesta en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing de este a\u00f1o, pero tambi\u00e9n fue una noche de reflexiones de calado sobre la mayor\u00eda de edad del sector del Marketing espa\u00f1ol. Entre ellas hubo espacio para considerar las nuevas tecnolog\u00edas, en especial la IA (inteligencia artificial). Unas tecnolog\u00edas que lo est\u00e1n cambiando todo sin poder evitarlo y, seg\u00fan parece, sin posibilidad de vueta atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCuando me propusieron ser Presidenta del jurado de estos premios hice una primera reflexi\u00f3n:\u00bfC\u00f3mo se mide cuando un sector llega a su madurez?. Y pens\u00e9, no es por a\u00f1os, en realidad. Tampoco es por presupuesto. La madurez de una industria se mide por c\u00f3mo reacciona cuando cambia de golpe.
Y creo que todos estareis de acuerdo en que nuestro entorno ha cambiado de golpe.
Con la llegada de la inteligencia artificial, lo primero que hemos hecho es asustarnos.\u00bb As\u00ed comenzaba la intervenci\u00f3n de Bel\u00e9n Frau (CCO de Ingka Group -IKEA- y Presidenta del jurado) en la XVIII Gala de entrega los Premios Nacionales de Marketing celebrada el pasado 30 de junio en WAH Show Madrid. <\/p>\n\n\n\n

El Marketing espa\u00f1ol no compite con la m\u00e1quinas, va por delante de ellas<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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\u00abY es comprensible.\u00bb, sigui\u00f3 la Presidenta del jurado, \u00abCuando algo democratiza la ejecuci\u00f3n y cualquiera puede generar en segundos cosas que antes se tardaba semanas en generar, ese instinto es pensar, se acab\u00f3.
Y s\u00ed, se acab\u00f3 lo de siempre y a la vez ha empezado algo much\u00edsimo mejor. Porque lo que esta edici\u00f3n de premios ha demostrado, caso a caso, categor\u00eda a categor\u00eda, es que el Marketing espa\u00f1ol no est\u00e1 compitiendo con las m\u00e1quinas, va muy por delante. El nivel medio ha subido. Y por eso, lo distintivo o lo inesperado, lo que te obliga a reconsiderar lo que cre\u00edas saber vale m\u00e1s que nunca. \u00ab<\/p>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda amplifica, la idea dirige<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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\u00abLa tecnolog\u00eda ampifica. La idea dirige.\u00bb, sentenci\u00f3 la CCO de Ingka Group (IKEA). \u00abY la idea contin\u00faa siendo profundamente creativa y profundamente humana.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsto es exactamente lo que hemos evaluado con mis compa\u00f1eros del jurado. Casos que no han tomado el camino m\u00e1s f\u00e1cil, el m\u00e1s probable. Equipos que se han hehco muchas preguntas y que han tenido la audacia de actuar sobre las respuestas, con datos, por supuesto, con tecnolog\u00eda, por supuesto, pero tambi\u00e9n con prop\u00f3sito, con talento y con coherencia estrat\u00e9gica.
Esto no es un Marketing que sobrevive a la tecnolog\u00eda. Esto es un Marketing que lidera.Un Marketing que define tendencias en lugar de seguirlas,\u00bb a\u00f1adi\u00f3 Frau.<\/p>\n\n\n\n

La excelencia creativa y el impacto en el negocio son la misma cosa<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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\u00abEl Marketing espa\u00f1ol creo que ha entendido algo que muchas industrias a\u00fan no(\u2026)La excelencia creativa y el impacto en el negocio no son opuestas. Es m\u00e1s son la misma cosa y se fortalecen la una a la otra.\u00bb, Afirm\u00f3 categ\u00f3ricamente Bel\u00e9n Frau.<\/p>\n\n\n

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\"IKEA<\/a>
El equipo de Marketing de IKEA celebra el haber recibido el Gran premio nacional de Marketing 2026 sobre el escenario de WAH Show Madrid. Foto, Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u00abEl Marketing que funciona de verdad no es el que queda bien en una presentaci\u00f3n, o en una campa\u00f1a. Es el que verdaderamente genera impacto en el negocio, que transforma organizaciones, el que impacta positivamente en los equipos, en las personas y en la sociedad,\u00bb a\u00f1adi\u00f3 la CCO de Ingka Group -IKEA-.<\/p>\n\n\n\n

El Marketing espa\u00f1ol ha dejado de pedir permiso<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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\u00abHoy el sector ha dejado de pedir permiso. Ha dejado de mirar a Londres o a Nueva York, como si all\u00ed estuviera el est\u00e1ndar y aqu\u00ed estuviera la aspiraci\u00f3n. Esta noche es la demostraci\u00f3n. Recordareis todos d\u00f3nde estabais cuando cumplimos 18 a\u00f1os. Y yo tambi\u00e9n recordar\u00e9 d\u00f3nde estaba. Aqu\u00ed, en el escenario y muy orgullosa de lo que hemos hecho. Porque cuando una industria madura de verdad, no mira atr\u00e1s a celebrar lo que fue, mira adelante a imaginar lo que puede llegar a ser. Felicidades a todos. Esta noche es vuestra.\u00bb As\u00ed concluy\u00f3 su intervenci\u00f3n en la gala de enrega de los XVIII Premios nacionales de Marketing, despu\u00e9s de dejar, igual que lo hiciera antes la Presidenta de AMKT, un buen pu\u00f1ado de aprovechar en positivo la IA, esa innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica disruptiva que ha cambiado radicalmente y para siempre el Marketing en Espa\u00f1a y el resto del mundo. (\u00bfInteresado en conocer las reflexiones de calado que dej\u00f3 Bel\u00e9n Frau sobre el escenario del WHA Show?, basta con hacer clic en el link que proporciono al final de este post).<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Bel\u00e9n Frau (CCO de Ingka Group -IKEA- y Presidenta del jurado) durante su intervenci\u00f3n en la XVIII Gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing). Imagen, Eastwind.<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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Beatriz Navarro (CMO de Renault y Presidenta de AMKT): \u00abEl verdadero valor de la IA no est\u00e1 s\u00f3lo en la tecnolog\u00eda sino el el criterio con el que la usemos\u00bb<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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XVIII Gala de los Premios Nacionales de Marketing.- 34 marcas y empresas optan ma\u00f1ana a galard\u00f3n<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Premios Nacionales de Marketing 2026.- Abre el plazo de inscripci\u00f3n de candidaturas incluyendo como novedad a las startups<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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Design your sleep while sleep de MRM para IKEA (Premio AMKT de Oro 2026 en la categor\u00eda Experiencia de Cliente y Premio AMKT 2026 de Bronce en la categor\u00eda Innovaci\u00f3n en la Propuesta de valor), <\/mark>clic aqu\u00ed<\/mark><\/a> <\/mark><\/a>para ver la iniciativa (la app) y <\/mark>clic aqu\u00ed<\/mark><\/a> para ver la promo aneja<\/mark><\/p>\n\n\n\n

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Second hand Marketplace de McCann para IKEA (Premio AMKT 2026 de Plata en la categor\u00eda Innovaci\u00f3n en la Propuesta de valor),<\/mark> clic aqu\u00ed<\/mark> <\/a>para ver la iniciativa<\/mark><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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