{"id":26058,"date":"2026-10-19T12:00:00","date_gmt":"2026-10-19T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=26058"},"modified":"2026-10-21T15:53:33","modified_gmt":"2026-10-21T13:53:33","slug":"atresmedia-entra-con-fuerza-en-el-negocio-de-la-publicidad-exterior-transformando-clear-channel-en-amvia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/atresmedia-entra-con-fuerza-en-el-negocio-de-la-publicidad-exterior-transformando-clear-channel-en-amvia\/","title":{"rendered":"Atresmedia entra con fuerza en el negocio de la publicidad exterior transformando Clear Channel en Amvia"},"content":{"rendered":"\n

Grupo Atresmedia ha anunciado hoy a los cuatro vientos el lanzamiento de Amvia, su empresa dedicada a la publicidad exterior.
Amvia no es otra cosa que la nueva marca bajo la cual operar\u00e1 de ahora en adelante la que fuera divisi\u00f3n espa\u00f1ola de la multinacional estadounidense Clear Channel. La compa\u00f1\u00eda se integra as\u00ed bajo el paraguas del grupo Atresmedia como una nueva divisi\u00f3n especializada en publicidad exterior, pero conservando una estrategia y gesti\u00f3n comercial independiente bajo la direcci\u00f3n de Jordi S\u00e1ez.

S\u00e1ez era el CEO de Clear Channel Espa\u00f1a en el momento de la adquisici\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda por parte de Atresmedia, ahora se queda en Amvia como Director General.<\/p>\n\n\n

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\"AMVIA_imagen<\/a>
Summa firma la imagen corporativa de Amvia. Fotograf\u00eda, cortesia de Atresmedia. Adaptaci\u00f3n para su publicaci\u00f3n, \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u201cAmvia representa la evoluci\u00f3n natural de nuestra trayectoria y nuestra ambici\u00f3n de liderar una nueva forma de entender la publicidad exterior. Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n, la creatividad, los datos y la digitalizaci\u00f3n, para generar un impacto m\u00e1s relevante para las marcas y m\u00e1s positivo para la sociedad. La incorporaci\u00f3n al Grupo Atresmedia nos aporta un marco corporativo s\u00f3lido y una mayor capacidad de inversi\u00f3n para acelerar este proyecto, manteniendo la plena autonom\u00eda comercial de Amvia. Las inversiones y c\u00e1nones previstos, por un importe superior a 250 millones de euros durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, respaldan nuestro prop\u00f3sito de ser esenciales para el mercado publicitario y aportar cada vez m\u00e1s valor a las ciudades y a los entornos en los que operamos\u201d, afirmaba hoy Saez.

Aprobada la compra por la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia el julio de este a\u00f1o, aunque con restricci\u00f3nes para paliar la posici\u00f3n dominante en el mercado publicitario espa\u00f1ol que la operaci\u00f3n conferir\u00eda a Atresmedia(grupo controlado por Planeta), el grupo televisivo se apresta a relanzar las operaciones de la empresa publicidad exterior en un momento en el que este segmento gana peso dentro de un mercado en plena transformaci\u00f3n.

Clear Channel Espa\u00f1a ha logrado mantener su cuota de mercado en el segmento de la publicidad exterior espa\u00f1ol m\u00e1s o menos estable alrededor del 20% desde 2023 hasta 2026. Queda por ver si su transformaci\u00f3n en Amvia dota a la compa\u00f1\u00eda del impulso necesario para hacer crecer la mencionada cuota en un \u00e1rea que promete mantener su tendencia sostenida al aumento de la inversi\u00f3n recibida muy por encima de la media del mercado de los medios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

A la vanguardia digital, principal palanca del crecimiento de la inversi\u00f3n en Exterior<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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InfoAdex sit\u00faa la inversi\u00f3n en exterior durante el primer semestre de 2026 en \u20ac223,7 millones, un 5% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2025.
i2p registr\u00f3 en el primer trimestre un crecimiento de la inversi\u00f3n del 5,6%, hasta alcanzar los \u20ac121,6, frente al incremento del 2,1% del conjunto del mercado. Los datos apuntan, por tanto, a una evoluci\u00f3n sostenida y a un peso cada vez mayor del exterior dentro de las estrategias de comunicaci\u00f3n de las marcas.
Los incrementos registrados en 2026 se a\u00f1aden a los ya experimentados en 2025 y 2024.

Con una cuota en el mercado exterior del 20% Amvia cuenta con una muy buena posici\u00f3n para aprovechar el crecimiento de la inversi\u00f3n en este medio con una red nacional de m\u00e1s de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios, una cobertura de audiencia del 89% en su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n y m\u00e1s de 2.300 pantallas digitales que representan tan s\u00f3lo el 8% de sus soportes, pero generan aproximadamente el 40% de sus ingresos.
Y es precisamente el segmento de Exterior digital el que experimenta el mayor crecimiento de inversi\u00f3n entre los medios.
En 2025, la inversi\u00f3n en soportes digitales de exterior alcanz\u00f3 los 192,1 millones de euros, con un crecimiento del 9,2%, mientras que los formatos no digitales tambi\u00e9n avanzaron un 5,2%, hasta los 268,4 millones.<\/p>\n\n\n

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\"mupis-por-voz.-clear-channel_McDonalds_julio<\/a>
Mupi de Clear Channel en Madrid que permit\u00eda en julio de 2020 hacer pedidos a domicilio de McDonald\u2019s s\u00f3lo con la voz. Imagen, Europa Press (material distribuido gratuitamente para su publicaci\u00f3n).<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

El potencial del exterior digital (DOOH, por sus siglas en ingl\u00e9s) no se limita al crecimiento de la inversi\u00f3n. El Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025 de IAB Spain y Ebiquity se\u00f1ala que el exterior digital genera un 40% de recuerdo de marca a corto plazo y entre un 11% y un 26% m\u00e1s de ventas base a largo plazo que otros medios digitales analizados.
Tambi\u00e9n refuerza el rendimiento de las campa\u00f1as omnicanal: en los casos estudiados, las acciones en redes sociales apoyadas por DOOH incrementaron su eficiencia un 25%. Amvia nace, seg\u00fan subraya Atresmedia, para impulsar un exterior m\u00e1s inteligente, creativo y conectado, capaz de integrar tecnolog\u00eda, datos y presencia urbana para multiplicar la eficacia de las campa\u00f1as.

Clear Channel (ahora Amvia) ya destacaba por su perfil innovador en Exterior digital. Atresmedia subraya que Amvia continuar\u00e1 acelerando la modernizaci\u00f3n de sus activos para ofrecer campa\u00f1as m\u00e1s din\u00e1micas, medibles y conectadas al contexto de cada ciudad.
El apoyo e inversi\u00f3n de Atresmedia permitir\u00e1, seg\u00fan indica la nota de prensa del grupo audiovisual, acelerar la transformaci\u00f3n del medio exterior, avanzar en su digitalizaci\u00f3n y desarrollar nuevos formatos, soluciones creativas y experiencias de marca adaptadas al entorno urbano.
Amvia desarrollar\u00e1 adem\u00e1s capacidades propias de an\u00e1lisis y medici\u00f3n para que los anunciantes puedan conocer no solo el alcance de sus campa\u00f1as de exterior, sino tambi\u00e9n su contribuci\u00f3n al negocio, a la construcci\u00f3n de marca y a las ciudades en las que se despliegan, subraya la nota de prensa enviada por Atresmedia a otros medios de comunicaci\u00f3n.
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Adquisici\u00f3n y lanzamiento estrat\u00e9gicos para un crecimiento saneado y sostenido del EBIDTA<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Con el relanzamiento e integraci\u00f3n de Clear Channel bajo la marca Amvia, el gigante de los medios espa\u00f1ol contin\u00faa con su ya longeva estrategia de diversificaci\u00f3n en las fuentes de ingresos. El objetivo, crecer inorganicamente buscando mejorar la resiliencia del grupo frente a las fluctuaciones en el mercado publicitario.<\/p>\n\n\n

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\"Javier<\/a>
Javier Bardaj\u00ed, CEO de Atresmedia. Imagen, cortes\u00eda de Atresmedia. Adaptaci\u00f3n para su publicaci\u00f3n, \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u201cAmvia supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no est\u00e1bamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformaci\u00f3n y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonom\u00eda comercial, impulsando la inversi\u00f3n, la innovaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n para generar m\u00e1s valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos\u201d, se\u00f1ala Javier Bardaj\u00ed, CEO de Atresmedia.

La misma estrategia de diversificaci\u00f3n que condujo a Atresmedia a firmar la compra de Clear Channel Espa\u00f1a en septiembre de 2025 por alrededor de \u20ac115 millones, hab\u00eda animado a el mencionado grupo a adquirir Smartclip en 2017 por una cantidad no declarada y a tomar una participaci\u00f3n mayoritaria (el 75% de las acciones) en Last Lap, tambi\u00e9n en 2025, por \u20ac17,3 millones.

Smartclip se dedica a la comercializaci\u00f3n de espacios de publicidad digital, cuenta con m\u00e1s de 200 soportes premium y 29 millones de usuarios \u00fanicos de audiencia potencial en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

\"Atresmedia<\/a>
Fuente de la imagen, Informe sobre resultados del primer semestre de 2026 enviado por Atresmedia a la CMNV.<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Last Lap era al tiempo de la adquisici\u00f3n por Atresmedia una de las agencias m\u00e1s consolidadas del sector de los eventos y el marketing experiencial dentro de nuestro pa\u00eds. Comenzaba adem\u00e1s por entonces su expansi\u00f3n internacional con la organizaci\u00f3n de eventos experienciales en Portugal y Oriente Medio.

Con una previsi\u00f3n de crecimiento de ingresos plano o tan s\u00f3lo ligeramente positivo en el segmento audiovisual dentro del conglomerado, la aportaci\u00f3n a los ingresos totales del grupo Atresmedia por parte de Atresmedia Radio, Clear Channel (ahora Amvia) y Last Lap cobran importancia a la hora de que Atresmedia mantenga un aumento saneado de su EBITDA y consiga superar lo antes posible el impacto financiero, momentaneamente negativo, que la compra de Clear Channel Espa\u00f1a ha generado en sus cuentas de acuerdo con el \u00faltimo informe sobre resultados comunicado por la empresa a la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CMNV).<\/p>\n\n\n\n

Imagen sobre el titular.- <\/strong>Jordi S\u00e1ez (Director General de Amvia). Imagen, cortes\u00eda de Atresmedia. Adaptaci\u00f3n de la imagen para su publicaci\u00f3n, \u00a9 Eastwind.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

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Links externos relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La CNMC aprueba con restricciones la adquisici\u00f3n de Clear Channel Espa\u00f1a por Atresmedia<\/mark><\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Informe sobre los resultados de Atresmedia en el primer semestre de 2026, disponible en la website de la Comisi\u00f3n nacional de Mercado de Valores (CMNV)<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/mark><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Jordi S\u00e1ez, nuevo CEO de Clear Channel Espa\u00f1a<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Clear Channel lanza RADAR en Espa\u00f1a, herramienta basada en datos anonimizados que ofrece segmentaci\u00f3n por grupos con intereses comunes<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Clear Channel contin\u00faa revisando su presencia en Europa: vende los negocios en Italia y Espa\u00f1a a JCDecaux<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

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McDonald\u2019s instala en Espa\u00f1a los primeros mupis para hacer pedidos s\u00f3lo con la voz en colaboraci\u00f3n con Clear Channel y OMD<\/mark><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Amvia ‘hereda’ de Clear Channel Espa\u00f1a m\u00e1s de 2.300 pantallas digitales. tan s\u00f3lo el 8% del total de sus soportes, pero que generan el 40% de sus ingresos.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":26060,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3,10831],"tags":[597,4574,14483,14478,259,14480,6839,793],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26058"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26058"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26058\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26075,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26058\/revisions\/26075"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26058"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=26058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}