{"id":2608,"date":"2016-02-29T12:53:19","date_gmt":"2016-02-29T11:53:19","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=2608"},"modified":"2016-03-01T01:03:32","modified_gmt":"2016-03-01T00:03:32","slug":"la-incertidumbre-politica-no-afecta-las-previsiones-del-zenthinela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-incertidumbre-politica-no-afecta-las-previsiones-del-zenthinela\/","title":{"rendered":"La incertidumbre pol\u00edtica no afecta las previsiones del Zenthinela"},"content":{"rendered":"
\"Eduardo<\/a>
Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media). \u00a9 eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en Medios Convencionales crecer\u00e1 en 2016 un 4,1% si se cumplen las expectativas de los anunciantes que componen el panel Zenthinela.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en Medios no convencionales (MNC) crecer\u00e1 un 2,2%, con lo que la inversi\u00f3n total en medios crecer\u00e1 un 3,0% y se situar\u00e1 por encima de los \u20ac12.000 millones por primera vez desde el a\u00f1o 2011.<\/p>\n

Si se cumplen esas dos premisas los medios convencionales representar\u00e1n un 43,2% de la inversi\u00f3n total en medios, frente al 56,8% de los MNC. En los \u00faltimos tres a\u00f1os los medios convencionales est\u00e1n recuperando parte de la cuota de participaci\u00f3n que hab\u00edan ido perdiendo durante los a\u00f1os m\u00e1s duros de la crisis. Esa cuota lleg\u00f3 a suponer s\u00f3lo un 40,7% en 2013.<\/p>\n

Las previsiones se han realizado a lo largo de tres semanas del mes de febrero, tras un comienzo de a\u00f1o en el que se ha registrado una fuerte inestabilidad en las Bolsas mundiales, con resultado de fuertes ca\u00eddas y en el contexto de incertidumbre pol\u00edtica generado por las dificultades para la formaci\u00f3n de nuevo Gobierno en Espa\u00f1a.
\nEsa incertidumbre no ha impedido que los panelistas tengan una previsi\u00f3n de crecimiento de la inversi\u00f3n para el a\u00f1o que comienza.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se muestran optimistas si atendemos a los \u00edndices de percepci\u00f3n. El IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) se sit\u00faa en 60, lo que supone un alto grado de optimismo ya que estos \u00edndices van desde -100 a +100. No obstante habr\u00e1 que estar alerta porque este \u00edndice, que en el pasado ha mostrado una gran capacidad de anticipaci\u00f3n, ha ca\u00eddo 33,5 puntos en los \u00faltimos dos meses A lo largo del a\u00f1o pasado se mantuvo en valores muy elevados.<\/p>\n

El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) mantiene un valor a\u00fan m\u00e1s elevado: 77. Tambi\u00e9n registra una ca\u00edda, en este caso de 20 puntos, pero sigue en cifras que se han alcanzado en muy pocas ocasiones a lo largo de los \u00faltimos quince a\u00f1os.<\/p>\n

La Televisi\u00f3n se sit\u00faa como el medio (convencional o no) que capta m\u00e1s inversi\u00f3n. Si se cumplen las previsiones se situar\u00e1 en 2094 millones de euros, superando al Mailing Personalizado que, con un crecimiento menor en los dos \u00faltimos a\u00f1os se quedar\u00eda en 2025 millones de euros.<\/p>\n

Entre los Medios Convencionales el mayor crecimiento se espera que se produzca en la publicidad en M\u00f3viles, la que m\u00e1s crece en los \u00faltimos a\u00f1os, si bien desde una base a\u00fan peque\u00f1a. Este a\u00f1o se espera un crecimiento del 14,2%.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se espera un crecimiento importante para la Publicidad Exterior Din\u00e1mica (tambi\u00e9n llamada \u201cdigital signage\u201d) que podr\u00eda crecer este a\u00f1o un 11,3%.
\nEl crecimiento esperado para Internet se sit\u00faa en el 8,1%.
\nLa Televisi\u00f3n tambi\u00e9n crecer\u00e1 por encima de la media del mercado: un 4,8% la Generalista y un 6,6% los Canales de Pago.<\/p>\n

Aunque las fuentes de datos del mercado ya registraron en 2015 crecimientos de inversi\u00f3n para todos los medios incluidos los impresos los panelistas de Zenthinela prev\u00e9n todav\u00eda ligeros retrocesos en la inversi\u00f3n para los medios de papel.<\/p>\n

Los tres grande MNC suman m\u00e1s del 73% de la inversi\u00f3n en este tipo de medios. Para los tres se esperan crecimientos este a\u00f1o. El Mailing Personalizado crecer\u00e1 un 1,5% y representa un 29,5% de la inversi\u00f3n en MNC. PLV, Merchandising, Se\u00f1alizaci\u00f3n y R\u00f3tulos crecer\u00e1 un 4,0% y representar\u00e1 un 23%. El Marketing Telef\u00f3nico tambi\u00e9n se espera que crezca un 4,0% y representar\u00e1 algo m\u00e1s del 20%.<\/p>\n

Se espera que la inversi\u00f3n en Redes Sociales alcance este a\u00f1o los 54,3 millones de euros, lo que supone algo m\u00e1s del 6% de crecimiento respecto a la cifra estimada como cierre para 2015.
\nEl V\u00eddeo on Line se est\u00e1 viendo impulsado por la llegada de formatos para m\u00f3vil. Se espera que este a\u00f1o la inversi\u00f3n alcance los 60,6 millones de euros lo que supone un aumento de m\u00e1s del 5% respecto a la cifra estimada como cierre de 2015.
\nLa inversi\u00f3n en Audio on Line representa el 4,8% del total de la inversi\u00f3n en medios digitales.<\/p>\n

La Compra Program\u00e1tica representa, en opini\u00f3n de los panelistas un 15,6% de toda la inversi\u00f3n en medios digitales. El PC sigue siendo el dispositivo afectado en mayor medida por este tipo de compra ya que representar\u00eda el 51%, frente al 39% para el caso de m\u00f3viles y el 10% para Televisi\u00f3n Conectada. El 77% de los panelistas cree que estas cifras crecer\u00e1n en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

Los panelistas muestran su preocupaci\u00f3n por el uso de adblockers por parte de los internautas. En su mayor parte creen que afectar\u00e1 a la compra de medios digitales. Un 30% de quienes responden considera que afectar\u00e1 mucho; un 55% cree que afectar\u00e1 bastante y un 15% cree que afectar\u00e1 poco. Ninguno de los panelistas se decant\u00f3 por la opci\u00f3n \u201cmuy poco\u201d que tambi\u00e9n se ofrec\u00eda.<\/p>\n

Ninguna de las empresas en las que trabajan los panelistas ha invertido a\u00fan en Internet de las Cosas (IoT) si bien un 9% piensa invertir en breve; un 79% no se lo plantea de momento y un 12% no lo ve como un medio en el que invertir.<\/p>\n

Parece existir mayor inter\u00e9s en el Video 360\u00ba. Un 15% de las empresas que responden ya est\u00e1n invirtiendo; un 33% declara que \u201cpronto invertir\u00e1\u201d; un 48% no se lo plantea \u201cde momento\u201d y s\u00f3lo un 3% no lo ve como un medio en el que invertir.<\/p>\n

Previsiones por medios<\/strong><\/span><\/p>\n

En el cuadro siguiente se recogen las previsiones obtenidas para cada uno de los medios, as\u00ed como la comparaci\u00f3n con las previsiones para 2016 realizadas en diciembre. En la tercera columna se puede ver el signo de la variaci\u00f3n. Un signo + significa que la previsi\u00f3n ha mejorado; un signo \u2013 que ha empeorado. Mayor n\u00famero de signos representa mayor intensidad en la variaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 ZenithOptimedia.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Sobre Zenthinela
\n<\/strong><\/span>
\nZenthinela es un estudio de previsi\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Director General T\u00e9cnico de Zenith. Es un panel compuesto por directivos de empresas anunciantes. Cinco veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2009 (esta es la ola trig\u00e9simo sexta).<\/p>\n

Las empresas en las que trabajan los anunciantes que han cumplimentado esta ola del estudio representan m\u00e1s del 14% de la inversi\u00f3n publicitaria en medios.<\/p>\n

Zenthinela naci\u00f3 como complemento del panel Zenith Vig\u00eda, compuesto por directivos de medios de comunicaci\u00f3n. Zenith Vig\u00eda naci\u00f3 en febrero de 2001 y ha completado ya 83 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 119 previsiones.<\/p>\n

Los \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 se alcanz\u00f3 en el mes de abril de 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en Medios Convencionales crecer\u00e1 en 2016 un 4,1% si se cumplen las expectativas de los anunciantes que componen el panel Zenthinela. La inversi\u00f3n en Medios no convencionales (MNC) crecer\u00e1 un 2,2%, con lo que la inversi\u00f3n total en medios crecer\u00e1 un 3,0% y se situar\u00e1 por encima de los \u20ac12.000 millones por …<\/p>\n

La incertidumbre pol\u00edtica no afecta las previsiones del Zenthinela<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":2611,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[2891,2895,2892,2896,2894,2893],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2608"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2608"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2608\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2608"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=2608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}