{"id":2621,"date":"2016-02-28T06:59:41","date_gmt":"2016-02-28T05:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=2621"},"modified":"2016-03-01T07:59:24","modified_gmt":"2016-03-01T06:59:24","slug":"radio-online-el-90-de-los-oyentes-en-espana-desde-el-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/radio-online-el-90-de-los-oyentes-en-espana-desde-el-movil\/","title":{"rendered":"IAB Radio online.- El 90% de los oyentes desde el m\u00f3vil en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

IAB Spain (Interactive Advetising Bureau) present\u00f3 ayer el Estudio de Audio Online, que realiza anualmente patrocinado por Neuromedia, Prisa Radio y Spotify y que ha sido elaborado por la consultora de marketing digital nPeople.<\/p>\n

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\u00a9 IABSpain<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El 60% de los internautas espa\u00f1oles oyentes considera que el audio online es un medio con poca saturaci\u00f3n publicitaria, un 11,7% est\u00e1 pagando por un servicio de suscripci\u00f3n y los internautas de nuestro pa\u00eds dedican una media de una hora y 20 minutos diarios al consumo de audio online.<\/p>\n

Conclusiones<\/strong><\/span><\/p>\n

He aqu\u00ed las principales conclusiones del Estudio:<\/p>\n

– El audio online es un contenido recurrente para el 43% de los internautas que consumen contenidos de audio al mes. Y de estos oyentes, el 55% escucha audio diariamente.<\/p>\n

– El principal motivo por el que los usuarios escuchan contenidos de audio online es porque \u201clos escuchan c\u00f3mo y d\u00f3nde quieren\u201d (62%), seguido de la variedad de contenidos (60%).<\/p>\n

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– El 12% de los oyentes de audio online est\u00e1 pagando por un servicio de suscripci\u00f3n. Y del 88% restante, el 31% de los oyentes estar\u00eda dispuesto a pagar por contenido premium.<\/p>\n

– La diversidad de formatos en el entorno de audio y la tipolog\u00eda del medio dan una audiencia cualificada, con estudios universitarios, en una fase laboral activa (67%) y con una edad comprendida entre los 25 y los 45 a\u00f1os mayoritariamente.<\/p>\n

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\u00a9 IABSpain<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

– Aproximadamente el 90% de los oyentes accede al contenido desde smartphones y casi dos de cada tres oyentes optan por el consumo desde aplicaciones para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

– La publicidad es aceptada en el medio. El 60% de los oyentes considera que tiene menos publicidad que otros medios. La Radio en directo o en streaming a trav\u00e9s de internet es el formato considerado m\u00e1s \u00fatil para las decisiones de compra (47%).<\/p>\n

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\u00a9 IABSpain<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

– Se observan dos tipolog\u00edas de usuario de audio: La de aquellos que escuchan en d\u00edas laborables, tanto por la ma\u00f1ana como por la tarde (momento en el que incrementan la escucha, si es en diferido). Y la de los que tienen el h\u00e1bito continuo los siete d\u00edas de la semana, con un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde. Para \u00e9stos la tarde es el mayor momento de escucha, sobre todo por lo que se refiere a los contenidos musicales.<\/p>\n

Opiniones<\/strong><\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Carlos Relloso, Director General de Desarrollo de Negocio y Transformaci\u00f3n Digital de Prisa Radio, \u00abla transformaci\u00f3n digital genera cambios evidentes en el consumo de contenidos por parte de los usuarios. A diferencia de otros medios, la Radio en particular mantiene grandes cuotas de consumo y estables en el tiempo. Pero no por ello hay que dejar de mirar con atenci\u00f3n los cambios que se producen en el mercado y especialmente las nuevas capacidades de consumo de audio a trav\u00e9s de canales digitales que abre retos y oportunidades para todos los actores que competimos en esta industria\u00bb.<\/p>\n

En palabras de Javier Gayoso, Country Manager de Spotify, \u00abdesde la comisi\u00f3n de audio de IAB hemos lanzado este nuevo estudio con la intenci\u00f3n de seguir otorgando al formato audio on line la posici\u00f3n que le corresponde dentro de los diferentes formatos publicitarios Las nuevas maneras de consumir audio, las principales plataformas publicitarias que lo soportan, las ventajas de entender bien \u00e9ste formato…despu\u00e9s de analizar el Estudio quedan m\u00e1s patentes y contin\u00faan la tendencia que ya se apuntaba en el anterior documento\u00bb.<\/p>\n

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Por su parte, C\u00f3rdoba Ruiz, Directora General de NeuroMedia, ha dicho: \u00abLanzamos al mercado una herramienta para que las agencias seamos capaces de transmitir a los anunciantes los valores del medio no s\u00f3lo a nivel cuantitativo, sino tambi\u00e9n cualitativo. Un medio, que sin duda, forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda y, por lo tanto, un medio necesario para llegar de una manera eficaz a los consumidores\u00bb.<\/p>\n

El estudio 2016<\/strong><\/span><\/p>\n

A finales de 2015, desde la comisi\u00f3n de radio se tom\u00f3 la decisi\u00f3n de cambiar el nombre de la propia comisi\u00f3n y, por tanto, el \u00e1mbito de estudio de este a\u00f1o, pasando a denominarse de Radio Online a Audio Online. El cambio estuvo motivado por dos razones principales: equiparaci\u00f3n con el resto de pa\u00edses que forman IAB Europe y globalizaci\u00f3n del concepto de audio online para el internauta espa\u00f1ol, siendo m\u00e1s importante el contenido que el medio. De ah\u00ed que el Estudio presentado hoy sea un estudio diferente, con unas definiciones y conceptos m\u00e1s amplios.<\/p>\n

Se ha podido comprobar a trav\u00e9s del proceso de esta investigaci\u00f3n que el propio internauta consume audio online no solo desde las plataformas contempladas en el Estudio, sino tambi\u00e9n desde otros otros medios como pueden ser las redes sociales.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 IAB Spain<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

IAB Spain (Interactive Advetising Bureau) present\u00f3 ayer el Estudio de Audio Online, que realiza anualmente patrocinado por Neuromedia, Prisa Radio y Spotify y que ha sido elaborado por la consultora de marketing digital nPeople. El 60% de los internautas espa\u00f1oles oyentes considera que el audio online es un medio con poca saturaci\u00f3n publicitaria, un 11,7% …<\/p>\n

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