{"id":2698,"date":"2016-03-03T16:35:23","date_gmt":"2016-03-03T15:35:23","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=2698"},"modified":"2016-03-04T00:54:09","modified_gmt":"2016-03-03T23:54:09","slug":"ya-hay-56-millones-de-usuarios-de-adblockers-en-espana-y-creciendo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/ya-hay-56-millones-de-usuarios-de-adblockers-en-espana-y-creciendo\/","title":{"rendered":"Ya hay 5,6 millones de usuarios de adblockers en Espa\u00f1a, y creciendo"},"content":{"rendered":"

Uno de cada cuatro navegantes de Internet en nuestro pa\u00eds declara que usa alguna de las varias soluciones que permiten bloquear la publicidad digital disponibles llamadas gen\u00e9ricamente adblockers. Lo que es lo mismo, ya hay 5,6 millones de usuarios de adblockers en Espa\u00f1a y su n\u00famero crece cada vez m\u00e1s.
\nSon datos del \u201cPrimer Estudio sobre uso de Adblockers en Espa\u00f1a\u201d realizado en colaboraci\u00f3n con Elogia.<\/p>\n

\"Jorge<\/a>
Jorge Segado (Director General Onmeda.es). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

IAB Spain y Ligatus, una de sus empresas asociadas, presentaban esta ma\u00f1ana los resultados de esta investigaci\u00f3n en el Espacio Bertelsman.<\/p>\n

Ram\u00f3n Montanera (Elogia), Paula Ortiz (IAB) y Maylis Chevalier (Country Manager de Ligatus en Espa\u00f1a) presentaron el estudio. Jorge Segado (Director General de Onmeda.es -Portal enfemenino-) los present\u00f3 a ellos.<\/p>\n

Lo que era una pr\u00e1ctica \u00abgeek\u00bb se ha popularizado<\/strong><\/span><\/p>\n

El 26% de los internautas espa\u00f1oles usa adblockers, pero es que adem\u00e1s el 68% de los encuestados declara que si pudiera bloquear\u00eda la publicidad. La proporci\u00f3n tan s\u00f3lo baja ligeramente hasta el 57% cuando se consideran las respuestas de quienes todav\u00eda no usan adblockers.<\/p>\n

\"Primer<\/a>
Primer Estudio sobre uso de Adblockers en Espa\u00f1a. \u00a9 IAB Spain\/Ligatus\/Elogia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de esto, tan s\u00f3lo un 13% de ellos pagar\u00eda por emplear una de estas soluciones que sirven para impedir que la publicidad digital se muestre.<\/p>\n

La primera fuente de concomimiento de la existencia de los adblockers es el boca-oreja (36%) o las propias extensiones de los navegadores (25%).<\/p>\n

Hombres j\u00f3venes, con estudios superiores y que no trabajan<\/strong><\/span><\/p>\n

El\u00a0 usuario de adblockers es en mayor proporci\u00f3n hombre, y joven (16-34 a\u00f1os), lo que implica que hay mayor presencia de solteros sin hijos. La mayor\u00eda de ellos tiene estudios superiores y no trabaja (estudiantes).<\/p>\n

Quienes emplean este tipo de soluciones usan Internet de forma m\u00e1s intensiva que el resto de la poblaci\u00f3n tambi\u00e9n usan mucho m\u00e1s el m\u00f3vil para conectarse a la Red (el 88%).
\nAdem\u00e1s el 37% de quienes emplean adblockers pagan por contenidos (fundamentalmente de entretenimiento).<\/p>\n

Porque la publicidad, aunque no toda, molesta<\/strong><\/span><\/p>\n

Aproximadamente, la mitad de los entrevistados declara que les molesta la publicidad, pero en un porcentaje parecido a lo que les molesta tambi\u00e9n la publicidad de TV.<\/p>\n

\"Primer<\/a>
Primer Estudio sobre uso de Adblockers en Espa\u00f1a. \u00a9 IAB Spain\/Ligatus\/Elogia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La gran mayor\u00eda, el 84%, declara que no toda la publicidad le incomoda del mismo modo.
\nLos formatos m\u00e1s molestos son , seg\u00fan declaran los encuestados, los \u201cpop up\u201d, los non skippable pre-roll y los v\u00eddeos\/audios con auto reproducci\u00f3n.<\/p>\n

El m\u00f3vil es el dispositivo d\u00f3nde se percibe la publicidad como m\u00e1s inc\u00f3moda (75% entre los que lo utilizan para conectarse a Internet). Sigue al tel\u00e9fono m\u00f3vil el ordenador seguido del port\u00e1til (35%).<\/p>\n

El 50% declara que bloquea la publicidad en todas las p\u00e1ginas por las que navega. La proporci\u00f3n es mayor cuando se trata de p\u00e1ginas de entretenimiento, redes sociales, prensa\/blogs y juegos online.<\/p>\n

\"Primer<\/a>
Primer Estudio sobre uso de Adblockers en Espa\u00f1a. \u00a9 IAB Spain\/Ligatus\/Elogia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de que un\u00a0 68% de los encuestados reconoce que la publicidad contribuye\u00a0a que puedan disfrutar contenidos gratuitos, los internautas no son conscientes de las p\u00e9rdidas que genera el bloqueo de publicidad, un 36% de la muestra considera que no genera ninguna p\u00e9rdida.<\/p>\n

La consideraci\u00f3n de que la publicidad consume ancho de banda como motivo para emplear adblockers tan s\u00f3lo fue mencionada por el 2% de los encuestados.<\/p>\n

Parece que todav\u00eda hay esperanza<\/strong><\/span><\/p>\n

A pesar del uso creciente de los adblockers, parece que todav\u00eda hay esperanza. De hecho, 7 de cada 10 encuestados declar\u00f3 que se plantear\u00eda desactivar los adblockers si se aplican mejoras, entre ellas: Evitar publicidad emergente que tapa contenidos, que no consuma datos; que se pueda decidir si ceden o no su informaci\u00f3n al navegar.<\/p>\n

\"Primer<\/a>
Primer Estudio sobre uso de Adblockers en Espa\u00f1a. \u00a9 IAB Spain\/Ligatus\/Elogia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por otro lado, s\u00f3lo un tercio de la muestra declara que hay suficiente informaci\u00f3n que explique que la publicidad contribuye a que los usuarios puedan disfrutar contenidos gratis, lo que deja todav\u00eda espacio para evangelizar a los usuarios.<\/p>\n

Publicidad no intrusiva, evangelizar al consumidor y promover una regulaci\u00f3n a nivel europeo<\/strong><\/span><\/p>\n

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain: \u201cEl crecimiento de los adblockers es un problema que el sector debe afrontar con rapidez. Por un lado hay que hacer autocr\u00edtica y ser capaces de mejorar la forma de hacer<\/p>\n

\"Paula<\/a>
Paula Ortiz (Responsable del \u00e1rea jur\u00eddica de IAB Spain). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

llegar los mensajes publicitarios, y por otro, hay que concienciar al usuario de la importancia de la publicidad como sustento econ\u00f3mico del medio y disfrute de ciertos servicios gratuitos. El sector digital es maduro y tiene la experiencia necesario para solucionar este problema. En IAB ya lo estamos trabajando.<\/p>\n

\u201cNo podemos luchar contra el fen\u00f3meno del adblocking, pero si adaptarnos a la situaci\u00f3n. Del estudio se destila que si aplicamos las palancas necesarias, podemos volver a llegar al usuario. Hacer una publicidad m\u00e1s relevante, con formatos m\u00e1s adaptados y en el que el usuario tenga el control. Tan sencillo y tan complejo como eso\u201d, afirma Paula Ortiz, Directora Legal de IAB Spain.<\/p>\n

Seg\u00fan Maylis Chevalier (Country Manager de Ligatus Espa\u00f1a), \u201cEntender que el usuario es una parte activa de la navegaci\u00f3n y no un s\u00fabdito es fundamental para generar la empat\u00eda necesaria y saber encontrar un punto en el que tanto los anunciantes como los visitantes de las webs est\u00e9n c\u00f3modos. Desde Ligatus nos parece importante participar en esta reflexi\u00f3n y contribuir a mantener los principios de la neutralidad de red\u00bb.<\/p>\n

\"Maylis<\/a>
Maylis Chevalier (Country Manager Espa\u00f1a de Ligatus). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las opiniones citadas se refieren al empleo de adblockers por parte de loas usuarios de Internet . Aunque tanto Paula Ortiz como Maylis Chevalier reconocieron durante la presentaci\u00f3n que el enfoque var\u00eda cuando es una empresa de telecomunicaciones o un fabricante de telefon\u00eda el que instala los adblockers de serie en sus dispositivos o a nivel de red.<\/p>\n

En estos casos ya no se trata del uso de adblockers por parte de consumidores, esta es una pr\u00e1ctica de una compa\u00f1\u00eda que afecta a los derechos y negocios de otras empresas. En \u00e9ste \u00faltimo caso jugar\u00edasn consideraciones relativas a la neutralidad de al red, de abuso de posici\u00f3n dominante, y otras relativas a la distorsi\u00f3n de la competencia incluso de vulneraci\u00f3n de la libertad de empresa.<\/p>\n

Paula Ortiz (responsable del \u00e1rea jur\u00eddica de IAB Spain) reconoci\u00f3 que desde la asociaci\u00f3n se estaba estudiando el llevar a cabo una serie de actuaciones que conduzcan a la adopci\u00f3n de una regulaci\u00f3n jur\u00eddica sobre estas pr\u00e1cticas en el \u00e1mbito de la UE.<\/p>\n

Imagen sobre el titular (de izquerda a derecha).-\u00a0<\/strong>Ram\u00f3n Montanera (Elogia), Paula Ortiz (Responsable del \u00e1rea jur\u00eddica de IAB Spain) y Maylis Chevalier (Country Manager de Ligatus). \u00a9 <\/strong>IAB Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Estudio sobre el Uso de Adblockers en Espa\u00f1a<\/a><\/span><\/p>\n

Eastwindlinks relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Las tres razones de Three para cobrar a la industria publicitaria a cambio de no bloquearla<\/a><\/span><\/p>\n

Presentaci\u00f3n del \u00a0\u00abPrimer Estudio\u00a0sobre Uso de Adblockers en Espa\u00f1a\u00bb (video)<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uno de cada cuatro navegantes de Internet en nuestro pa\u00eds declara que usa alguna de las varias soluciones que permiten bloquear la publicidad digital disponibles llamadas gen\u00e9ricamente adblockers. Lo que es lo mismo, ya hay 5,6 millones de usuarios de adblockers en Espa\u00f1a y su n\u00famero crece cada vez m\u00e1s. Son datos del \u201cPrimer Estudio …<\/p>\n

Ya hay 5,6 millones de usuarios de adblockers en Espa\u00f1a, y creciendo<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2702,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[1058,1096,2963,1059,2964,579],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2698"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2698"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2698\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2698"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=2698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}