Nada menos que 14 spots de TV y una exposici\u00f3n en un museo celebran el centenario de la ic\u00f3nica botella de Coca-Cola, esa que pod\u00eda ser abrazada como una escultural mujer bien hecha. Mientras tanto, en Espa\u00f1a el nuevo Director General de la compa\u00f1\u00eda para Iberia presentaba una nueva estrategia global de marca \u00fanica muy racional, muy ordenada, y, tal vez muy conveniente para las embotelladoras, pero quiz\u00e1 y digo quiz\u00e1 con poca chispa para \u201cLa Chispa de la Vida.\u201d<\/p>\n
\u201cLa prioridad del negocio a nivel global, y en Espa\u00f1a, es crecer y hacerlo de manera sostenible. La estrategia que se lanza hoy en Madrid es ejemplo de este gran objetivo. Adem\u00e1s, queremos reconectar con el consumidor y situar la posibilidad de elecci\u00f3n en el centro de esta nueva forma de comunicar\u201d, explic\u00f3 Jorge Gardu\u00f1o, Director General de Coca-Cola para Espa\u00f1a y Portugal durante la presentaci\u00f3n celebrada esta ma\u00f1ana en \u201cIsla Felicidad\u201d.<\/p>\n
Por lo visto la marca y los envases de ahora en adelante ser\u00e1n todos iguales y cada variedad de Coca-Cola (Light, Zero, Sin cafeina\u2026.) se diferenciar\u00e1 \u00fanicamente por el color. Ni que decir tiene que los \u201cuniformes\u201d generan econom\u00edas de escala, pero son enemigos de la personalizaci\u00f3n. Nada que ver con eso de ponerle tu nombre o el de tu pareja o el de tu perro a una lata. Nada que ver con la producci\u00f3n de \u201ctropecientas mil\u201d botellas de Coca-Cola, todas de colores y diferentes, cosa que esta misma compa\u00f1\u00eda hizo en Israel, gracias a un algoritmo.<\/p>\n
Parece ser que la publicidad y el marketing tambi\u00e9n ser\u00e1n uniformes con una sola marca paraguas apoyando todas las acciones. Todav\u00eda recuerdo una m\u00e1quina de vending \u201cdivina de la muerte\u201d, pr\u00e1cticamente del ancho de una estilizada lata de Coca-Cola light (con menor di\u00e1metro y m\u00e1s larga que las otras), la cual sirvi\u00f3 para comunicar precisamente el car\u00e1cter light del producto, conectando, con \u00e9xito, con un p\u00fablico objetivo eminentemente adulto y femenino.<\/p>\n
Seg\u00fan subraya la multinacional esta estrategia es global. Coca-Cola empieza con ella en Espa\u00f1a pero la aplicar\u00e1 progresivamente en todos los pa\u00edses donde opera.
\nLa cosa es que el original e independiente De Quinto se marcha a Atlanta y desde la central comienzan a llenar el planeta Coca-Cola de uniformes.<\/p>\n
\u201cInnovar, sorprender, siempre nos gusta ir un paso m\u00e1s all\u00e1. Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el coraz\u00f3n de los consumidores\u201d, destacaba durante el evento Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n
Pero lo cierto es que durante la presentaci\u00f3n las diferentes variedades de Coca-Cola , lejos de marcar cintura, mostraron su lado lata \u201cm\u00e1s rolliza\u201d. Eso s\u00ed, montadas en helic\u00f3ptero con pasarela alfombrada de rojo y maleta, pretendidamente viajera, en evento de post\u00edn. Al menos esa es la impresi\u00f3n que deja el v\u00eddeo primoroso con el que la compa\u00f1\u00eda ha pretendido que la prensa especializada se diera por enterada del sonado lanzamiento.
\nSalvo que todo esto vaya de otra cosa y con el material que ofrecen no nos hayamos enterado, no parece que innovador sea el calificativo que mejor cuadra al futuro marketing de Coca-Cola.<\/p>\n
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