{"id":2808,"date":"2016-03-08T19:22:21","date_gmt":"2016-03-08T18:22:21","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=2808"},"modified":"2016-03-09T11:02:41","modified_gmt":"2016-03-09T10:02:41","slug":"navegantes-en-la-red-compras-y-economia-colaborativa-crecen-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/navegantes-en-la-red-compras-y-economia-colaborativa-crecen-en-internet\/","title":{"rendered":"Navegantes en la Red.- Compras y econom\u00eda colaborativa crecen en Internet"},"content":{"rendered":"

El 43% de los usuarios de Internet ha hecho alguna compra online en la semana anterior a la realizaci\u00f3n de la entrevista. En este campo hay que destacar el auge de los servicios prestados por particulares acordados por Internet.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Se produce un fuerte aumento de los internautas que han pagado por servicios de este tipo en el mes anterior a la entrevista ( pasando del 19,3 % al 31,1% en un a\u00f1o). Sin duda este fen\u00f3meno tiene que ver con el desarrollo de la econom\u00eda colaborativa, como el alquiler de alg\u00fan tipo de alojamiento a particulares en webs tipo airbnb (9,4% en el \u00faltimo mes) o compartir coche con desconocidos en plataformas tipo BlaBlaCar (3,8%).<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Aunque cabr\u00eda esperar que las actividades de sharing como esta ser\u00edan las m\u00e1s populares entre los internautas, lo cierto es que superan ampliamente a estas las actividades relacionadas con el crowd-funding o lo que es lo mismo financiar mediante peque\u00f1as cantidades procedentes de diferentes indiv\u00edduos proyectos en com\u00fan, bien sea compras u otras actividades. El 5,9% de los participantes en el estudio declara haber participado en actividades de crowdfunding en los \u00faltimos 30 d\u00edas y el 4,5% declara haber participado en alg\u00fan tipo de compra colectiva a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n

Son datos del 18\u00ba estudio \u00abNavegantes en la Red\u00bb presentado esta misma ma\u00f1ana por la AIMC.<\/p>\n

Showrooming y el boca a oreja aumentan en la Red<\/strong><\/span><\/p>\n

Las actuaciones relacionadas con el showrooming tambi\u00e9n aumentan: el 35,3% de los entrevistados (+7 puntos respecto a 2013) afirma haber visto las caracter\u00edsticas y precio de un producto en una tienda f\u00edsica y luego lo ha comprado online en el \u00faltimo mes. Sin embargo, es mayor el fen\u00f3meno contrario, pues un 43,1% declara haber visto las caracter\u00edsticas y precio de un producto en Internet para terminar compr\u00e1ndolo en una tienda f\u00edsica.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s, aproximadamente uno de cada tres encuestados ha utilizado el m\u00f3vil mientras estaba en una tienda f\u00edsica para buscar valoraciones (33,4%, +12,3 puntos respecto a 2013) o comparar precios (30,5%, +11,2 puntos respecto a 2013) de un producto que estaba viendo en ese momento.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por otra parte, el estudio tambi\u00e9n desvela que el boca a oreja en Internet es cada vez m\u00e1s importante. La consulta de opiniones de otras personas realizadas en la Red acerca de alg\u00fan producto o servicio aumenta del 74,1% en 2013 al 80,1% en 2015. Tambi\u00e9n crece el n\u00famero de personas que divulgan sus propias opiniones en la Red, pasando del 32,3% al 40,1% en el mismo periodo de tiempo.<\/p>\n

Demasiada publicidad que les molesta, pero sobre pr\u00e1cticas de adblocking AIMC no contesta<\/strong><\/span><\/p>\n

El principal escollo que encuentran los internautas a la hora de navegar por la Red contin\u00faa siendo la \u00abdemasiada publicidad\u00bb, opci\u00f3n escogida por el 59,4% de los encuestados, cifra similar a la registrada en 2014.
\nEl 72,3% de los participantes en el estudio declara que la publicidad en Internet le molesta m\u00e1s que en otros medios y el 69,6% que le molesta la publicidad en el tel\u00e9fono m\u00f3vil.
\nA\u00fan as\u00ed el 52,6% de los encuestados es consciente de que la publicidad es necesaria para que Internet se desarrolle.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Al 51,2% de los navegantes no le importa recibir publicidad por Internet si puede accederr a contenidos audiovisuales gratuitos, el 36,7% considera m\u00e1s \u00fatil la publicidad que recibe v\u00eda Internet que la que encuentra en otros medios, y el 20,3% suele fijarse en las comunicaciones comerciales en la Red.<\/p>\n

Los navegantes se muestran menos proclives a ser \u00abmonitorizados\u00bb para recibir una publicidad a su medida. El 20% de los navegantes dice que no le importa aunque se observa un descenso de 3,5 puntos con respecto a 2014.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En cuanto al uso de adblockers por parte de los encuestados, AIMC reconoce que est\u00e1 estudiando el asunto pero que los resultados de sus consultas a este respecto no las hace p\u00fablicas, de momento.
\n\u00abEn todo caso se trata de decisiones empresariales sobre las que no tenemos nada que decir, me parece\u00bb, puntualiz\u00f3 Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo de AIMC) a preguntas de Eastwind sobre si la Asociaci\u00f3n ten\u00eda una posici\u00f3n sobre la instalaci\u00f3n de este tipo de herramientas de bloqueo a nivel de red por parte de las empresas de telecomunicaciones y sobre su instalaci\u00f3n de serie en tel\u00e9fonos m\u00f3viles por parte se sus fabricantes.<\/p>\n

Incremento en el uso de los c\u00f3digos QR\/BIDI<\/strong><\/span><\/p>\n

Un 16,7% (+2,8 en dos a\u00f1os) de los que acceden a Internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil o tablet escane\u00f3 c\u00f3digos QR\/BIDI en la semana anterior a la realizaci\u00f3n de la entrevista. Si se ampl\u00eda el periodo al mes y al a\u00f1o, las cifras se elevan al 39,7% (+4,5 puntos en relaci\u00f3n con 2013) y al 66,7% (+7,6 puntos respecto a 2013) respectivamente. S\u00f3lo uno de cada cinco encuestados afirma no haberlos utilizado nunca.<\/p>\n

Aumenta el consumo de televisi\u00f3n por Internet y el pago por ver pel\u00edculas o series<\/strong><\/span><\/p>\n

El 25% de los navegantes ve la televisi\u00f3n a trav\u00e9s de Internet a diario, frente al 18% registrado en 2013, y el 68% lo hace al menos una vez al mes, en comparaci\u00f3n con el 60% de hace dos a\u00f1os.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los dispositivos utilizados para realizar esta actividad son varios: El ordenador port\u00e1til (40,4%), la tablet (36,2%), el ordenador de sobremesa (35,4%), el tel\u00e9fono m\u00f3vil (27,3%) y el televisor, tanto Smart TV (22,7%) como conect\u00e1ndolo a otro equipo (13,8%).<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Se duplica la cifra de las personas que han pagado por ver pel\u00edculas o series directamente online: Entre los que ven este tipo de contenidos de forma online, han pagado por ello el 21,1% (en comparaci\u00f3n con el 10,8% de 2014), quiz\u00e1s influidos por la entrada en vigor de la nueva Ley de Propiedad Intelectual (1 de enero de 2015) y del nuevo c\u00f3digo penal (1 de julio de 2015) que castiga con penas de c\u00e1rcel a quienes divulguen en Internet con \u00e1nimo de lucro contenidos con derechos de autor.<\/p>\n

Consumo de otros medios: Aumenta prensa, revistas y el uso de apps de radio<\/strong><\/span><\/p>\n

El estudio detecta un cambio importante en los h\u00e1bitos de lectura del peri\u00f3dico. Los internautas que acceden \u00fanicamente a la versi\u00f3n electr\u00f3nica de un peri\u00f3dico aumentan del 36,5% registrado en 2013 al 46,2% en 2015, y descienden del 8,2% al 6,1% aquellos que leen exclusivamente la versi\u00f3n en papel.<\/p>\n

\"18NavegantesenlaRed_lecturadeprensayrevistasenInternet_02\"<\/a><\/p>\n

No obstante, contin\u00faan siendo muchos los que leen ambas versiones (37,3% en 2015) y muy pocos (10%) los que no consultan ninguna.
\nDesciende el consumo diario de peri\u00f3dicos en papel, del 35,2% en 2013 al 28,2% en 2015, aunque no aumenta significativamente el consumo de diarios electr\u00f3nicos (del 69,1% en 2013 al 72,1% en 2015).<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entre los internautas, la suscripci\u00f3n exclusiva a la versi\u00f3n electr\u00f3nica de un peri\u00f3dico o revista (5,9%) se sit\u00faa al mismo nivel que la de s\u00f3lo al papel (5,6%). Adem\u00e1s, a un 2,9% de los encuestados su suscripci\u00f3n le permite acceder tanto al papel como a contenidos de pago de la versi\u00f3n electr\u00f3nica.<\/p>\n

El 35% de la poblaci\u00f3n utiliza alguna aplicaci\u00f3n en su m\u00f3vil o tablet para escuchar la radio, especialmente las cadenas que permiten o\u00edr sus propias emisiones, utilizadas por casi el 23,8% de los que acceden a Internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil o de la tablet. Entre los que usan este tipo de aplicaciones, m\u00e1s de la mitad (61%) las emplean al menos varias veces a la semana y un 33% pr\u00e1cticamente a diario.<\/p>\n

Los programas de \u00abradio a la carta\u00bb -podcasts, Spotify, etc.- son empleados por el 44,3% de los internautas y un 19,1% loo utilizan frecuentemente.<\/p>\n

Internet de las cosas avanza m\u00e1s relacionado con coches y hogar que con wearables de uso personal<\/strong><\/span><\/p>\n

Poder contar con todo tipo de dispositivos y accesorios conectables a Internet que permitan controlar distintos aspectos de la vida y el hogar es algo que no pasa desapercibido para los \u00abnavegantes\u00bb y que, incluso, parece que les guste para determinadas funciones. A un 57,3% les parece interesante poder disponer de una \u00abcasa inteligente\u00bb (electrodom\u00e9sticos, calefacci\u00f3n, seguridad, etc.), o de un \u00abcoche inteligente\u00bb (54,6%).<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pero el inter\u00e9s por este fen\u00f3meno decrece cuando se les pregunta por la utilizaci\u00f3n de dispositivos m\u00e1s centrados en el \u00e1mbito personal (wearables) que en el dom\u00e9stico.<\/p>\n

Entre los wearables, uso de un chip implantable para control m\u00e9dico es el que interesa m\u00e1s (37,4% de los navegantes). Siguen as pulseras inteligentes para monitorizar la actividad f\u00edsica (29,5%), las gafas de realidad aumentada (20,8%) y la ropa inteligente (17,8%).<\/p>\n

Redes sociales, cada vez m\u00e1s un canal de informaci\u00f3n y mensajer\u00eda instant\u00e1nea toca techo<\/strong><\/span><\/p>\n

El 77,2% de los encuestados utiliza las redes sociales a diario. Facebook mantiene su hegemon\u00eda (la utilizan el 87,4% de los que han usado las redes sociales en los \u00faltimos 30 d\u00edas), seguida de Twitter (45,9%), Instagram (30,7%, +4 puntos en un a\u00f1o), que consigue auparse desde la quinta posici\u00f3n en 2014 hasta la tercera en 2015, Google+ (29,6%, -7 puntos) y LinkedIn (27,6%, -2 puntos).<\/p>\n

Los internautas siguen empleando las redes sociales para las relaciones de amistad (opci\u00f3n escogida por el 75,6% de sus usuarios) y tambi\u00e9n estar informado de la actualidad (53,4%, +7.6 puntos respecto a 2013), las relaciones familiares (49,2%), compartir hobbies (42,2%) y las relaciones laborales (38,9%). Respecto al tiempo de uso, la mitad (48,3%) de los usuarios de este tipo de redes permanece en ellas m\u00e1s de media hora al d\u00eda y uno de cada cuatro (23,1%) les dedica menos de 15 minutos diarios.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Existe una gran concienciaci\u00f3n sobre la necesidad de tener prudencia en las redes sociales: casi un 90% de los participantes en el estudio declara que conviene ser cuidadosos con lo que se publica en ellas.<\/p>\n

Los internautas que declaran utilizar la mensajer\u00eda instant\u00e1nea a diario son el 57,5%, cifra dos puntos inferior al nivel registrado en la pasada edici\u00f3n del estudio, cuando alcanz\u00f3 su m\u00e1ximo hist\u00f3rico. El software de este tipo m\u00e1s utilizado es el popular WhatsApp, empleado por el 91,6% de la poblaci\u00f3n internauta (+32,4 puntos en tres a\u00f1os). Cabe destacar la subida de Telegram, que alcanza el 16,8% de penetraci\u00f3n.<\/p>\n

Suben pr\u00e1cticamente todas las actividades realizadas a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/strong><\/span><\/p>\n

Comparando los resultados que arroja esta edici\u00f3n del estudio con los de la edici\u00f3n anterior, se aprecia un crecimiento en pr\u00e1cticamente todas las actividades realizadas a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil que son medidas por esta investigaci\u00f3n, destacando el incremento de las consultas o transacciones bancarias (el 52,3% de los que acceden a Internet por el m\u00f3vil lo ha hecho en los \u00faltimos 30 d\u00edas, +4,0 puntos en un a\u00f1o, +11,5 en dos a\u00f1os) y la compra (29,4%, +5,4 puntos respecto a 2014).<\/p>\n

El resto de actividades controladas son, por orden de importancia, el email (87,0%), la mensajer\u00eda instant\u00e1nea (82,8%), navegaci\u00f3n (81,7%), uso de redes sociales (73,0%), lectura de noticias de actualidad (69,1%), visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos (63,8), subir
\nfotos (47,4%), escuchar la radio por Internet (29,7%), subir v\u00eddeos (19,7%), llamadas de voz sobre IP (19,1%) y ver emisiones de cadenas de TV en su web o app (17,1%).<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para estos usuarios, adem\u00e1s, es muy importante que las webs consultadas tengan un dise\u00f1o \u00abresponsive\u00bb: una de cada cuatro personas (25,4%) que accede a Internet mediante el tel\u00e9fono se muestra proclive a dejar de utilizar una web si su apariencia no est\u00e1 adaptada al formato de las pantallas m\u00f3viles.<\/p>\n

Cuatro o m\u00e1s horas conectados a Internet, y creciendo<\/strong><\/span><\/p>\n

El 40,6% de los internautas espa\u00f1oles utiliza Internet cuatro o m\u00e1s horas al d\u00eda (frente al 31,5% de hace dos a\u00f1os) y s\u00f3lo el 12,3% permanece conectado menos de una hora (en comparaci\u00f3n con el 20,2% de hace tres a\u00f1os).<\/p>\n

Si nos centramos en cu\u00e1l es el equipo que los internautas consideran m\u00e1s importante para conectarse a Internet, el ordenador de sobremesa lo sigue siendo para casi el 37% de los internautas, aunque pierde casi 11 puntos respecto a la cifra registrada en 2012. Le sigue, recortando distancias, el tel\u00e9fono m\u00f3vil, considerado el dispositivo principal por un 28,7% de entrevistados (+5.4 puntos en un a\u00f1o y +18.6 en tres), el cual ocupa por primera vez la segunda posici\u00f3n en este ranking.<\/p>\n

\"Fuente<\/a>
Fuente del gr\u00e1fico, presentaci\u00f3n del 18\u00ba estudio AIMC \u00abNavegantes en la Red\u00bb. \u00a9 AIMC<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Sin embargo, al preguntar por los distintos equipos desde los que se conectan a Internet (no s\u00f3lo por el que consideran m\u00e1s importante), se observa que el tel\u00e9fono m\u00f3vil es utilizado por el 93,9% de los internautas, por delante del ordenador port\u00e1til (utilizado por el 76,1%) y el ordenador de sobremesa (71,4%).
\nAparte de que son cada vez m\u00e1s aquellos que utilizan el tel\u00e9fono m\u00f3vil para conectarse a Internet, lo utilizan m\u00e1s (\u00abvarias veces al d\u00eda\u00bb pasa de 66,0% al 78,8% en tres a\u00f1os), m\u00e1s tiempo (el 44,4% lo usa m\u00e1s de una hora al d\u00eda, frente al 22,3% de 2012) y para m\u00e1s cosas.<\/p>\n

En cuanto al tipo y velocidadd de la conexi\u00f3n m\u00f3vil que usan, crece el empleo de conexiones wifi (la mayor\u00eda) y tambi\u00e9n el 4G.<\/p>\n

Imagen sobre el titular (de izquierda a derecha).-<\/strong>\u00a0Fernando Santiago (Director T\u00e9cnicode AIMC), Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo AIMC) y Luis Pistoni (Presidente de ODEC). Imagen, cortes\u00eda de AIMC.
\n<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

18\u00ba Navegantes en la Red (presentaci\u00f3n)<\/a><\/span><\/p>\n

18\u00ba Navegantes en la Red (resultados)<\/span><\/a><\/p>\n

Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n

Estudio AIMC \u201cNavegantes en la Red\u201d: Crece la importancia de Internet como espacio econ\u00f3mico<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 43% de los usuarios de Internet ha hecho alguna compra online en la semana anterior a la realizaci\u00f3n de la entrevista. En este campo hay que destacar el auge de los servicios prestados por particulares acordados por Internet. Se produce un fuerte aumento de los internautas que han pagado por servicios de este tipo …<\/p>\n

Navegantes en la Red.- Compras y econom\u00eda colaborativa crecen en Internet<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2810,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[3045,1476,216,3046,214,215,55,1319,2323,3047,579],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2808"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2808"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2808\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2810"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2808"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=2808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}