![\"Trens](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/03\/TrendScore_mediosintencioninversion_2016.jpg\")
<\/a>Son datos que arroja el Bar\u00f3metro Trend Score de la Asocicci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y Scopen relativos al segundo semestre de 2015 y a la previsi\u00f3n para 2016.<\/p>\n
Las expectativas para 2016 son tambi\u00e9n de estabilidad con variaciones en el crecimiento de la inversi\u00f3n en marketing y publicidad, respectivamente, del +0,3 (un punto por debajo con respecto a la anterior oleada) y +0,4 (1,7% en la anterior oleada).<\/p>\n
Medios y acciones con mayor crecimiento de la inversi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n Los medios y acciones donde se ha dado m\u00e1s incremento positivo durante 2015 fueron redes sociales, pre-post rol, SEM y m\u00f3vil display. En el caso de las redes sociales, m\u00e1s del 75% de los anunciantes declaran haber tenido una evoluci\u00f3n positiva de la inversi\u00f3n.<\/p>\n Los anunciantes cada vez muestran mayor penetraci\u00f3n de inversi\u00f3n en modelos como branded content, o RTB, seg\u00fan opina, respectivamente, un 72% y un 57% de los profesionales, que indican que desarrollan esta actividad. Asimismo el branded content es la disciplina donde mayor n\u00famero de anunciantes, que todav\u00eda no la han probado, querr\u00edan invertir en el futuro.<\/p>\n 2016 plantea un panorama de estabilidad, tal como hemos visto, con una apuesta importante por la activaci\u00f3n digital, tanto de medios como de contenidos, junto con la televisi\u00f3n como medio masivo con mayor ROI percibido por los anunciantes.<\/p>\n Remontada incipiente, no exenta de peligros, pero sin indicios de recesi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n Bego\u00f1a G\u00f3mez, Directora T\u00e9cnica de la aea, ha comentado: \u00abLa incipiente remontada que hemos empezado a vivir en nuestro sector no est\u00e1 exenta, sin embargo, de alteraciones, fruto del vaiv\u00e9n de los mercados. No obstante, pese a un leve descenso en el optimismo, se mantiene en 2016 una l\u00ednea de estabilidad que avanza positivamente, centr\u00e1ndose principalmente en determinados formatos, con una gran apuesta por la actividad digital y por los contenidos\u00bb.<\/p>\n Por su parte, Patricia Ch\u00e1vez, Consulting Director de Scopen, ha se\u00f1alado: \u00abLos indicadores clave del bar\u00f3metro vuelven a mostrar estabilidad y contenci\u00f3n en las inversiones de los anunciantes en comunicaci\u00f3n. Es un dato que va totalmente en l\u00ednea con la situaci\u00f3n del mercado actual y que debemos leer en clave positiva, puesto que no se aprecian tendencias de nueva recesi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n El Bar\u00f3metro de Tendencias, Trend Score, est\u00e1 impulsado por el Foro de Medios de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, junto con Scopen. Tiene el objetivo de recoger y compartir actitudes e inquietudes de los responsables de Marketing y Publicidad en Medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los datos de cierre de inversi\u00f3n del segundo semestre de 2015 muestran nuevamente una tendencia moderada en cuanto a variaci\u00f3n promedio y a las expectativas de los anunciantes que operan en Espa\u00f1a, trasladando a 2016 un panorama de contenci\u00f3n y cautela. El segundo semestre del a\u00f1o se cerr\u00f3 con una variaci\u00f3n de -0,4% en marketing …<\/p>\n<\/a><\/a><\/a><\/a>