![\"\u00a9](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/03\/IABSpain_distribucioninversiondigital2015_pormedios.jpg\")
<\/a>Son datos del Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales durante 2015, elaborado por IAB Spain en colaboraci\u00f3n con PWC y presentado esta misma ma\u00f1ana. El Estudio de este a\u00f1o incluye datos de inversi\u00f3n en Audio Online (\u20ac4,6 millones) y TV Conectada (\u20ac1,2 millones), que sumados a la inversi\u00f3n de \u20ac35,6 millones en Digital Signage ofrecen una versi\u00f3n m\u00e1s amplia del mercado publicitario.<\/p>\n
Seg\u00fan Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, \u00absin duda 2015 ha sido un buen a\u00f1o para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el \u00fanico medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversi\u00f3n publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan m\u00e1s por el medio digital y tienen la predisposici\u00f3n a seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades\u00bb.<\/p>\n
P&G el mayor anunciante digital de Espa\u00f1a<\/strong><\/span><\/p>\n P&G encabeza el renking de inversi\u00f3n en publicidad digital, seguida de Mali\u00e1 Hotels International. L\u00ednea Directa Aseguradora, El Corte Ingl\u00e9s \u00a0y Banco Satander cierran el grupo de las cinco empresas que m\u00e1s invirtieron en publicidad digital en 2015.<\/p>\n Cabe destacar que el mayor grupo inversor publicitario de nuestro pa\u00eds, El Corete Ingl\u00e9s, baja hasta el cuarto lugar cuando se trata de inversi\u00f3n en publicidad digital, mientras que Procter & Gamble (P&G) mantienne su posici\u00f3n a la cabeza del ranking.<\/p>\n Inversi\u00f3n en Desktop<\/strong><\/span><\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria en Desktop alcanz\u00f3 los \u20ac1.168 millones y se distribuy\u00f3 en \u20ac439,2 millones en display (34,06%), \u20ac612,3 millones en search (47,4%) y \u20ac117,1 millones (9,08%) en v\u00eddeo.<\/p>\n Automoci\u00f3n, Tecnolog\u00eda y Telecomunicaciones, y Servicios Financieros y Seguros son los tres sectores que m\u00e1s invirtieron, con 44% de la inversi\u00f3n total en Desktop.<\/p>\n En relaci\u00f3n al modelo de pricing, CPM (coste por mil) sigue siendo el modelo m\u00e1s extendido con un uso del 54,34%, valores muy similares a 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 21,40% y CPC (coste por clic) con un 13,90%.<\/p>\n En materia de compra program\u00e1tica, en 2015 hubo un aumento pasando del 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015. Aunque el porcentaje ascendi\u00f3, la mayor\u00eda de la compra en 2015 fue negociada (86,14%).<\/p>\n La inversi\u00f3n en video continu\u00f3 su notable crecimiento alcanzando \u20ac117,16 millones, o lo que es lo mismo, el 11% de la inversi\u00f3n en display.<\/p>\n Inversi\u00f3n en Mobile<\/strong><\/span><\/p>\n La inversi\u00f3n en Mobile durante 2015 experiment\u00f3 un crecimiento espectacular del 82% respecto a 2014, calculado sobre la base de las tendencias aportadas por las agencias participantes en el estudio, ascendiendo a los ya mencionados \u20ac78,4 millones . Los formatos display concentran \u20ac34,8 millones del total de la inversi\u00f3n, frente a los \u20ac36,5 millones de search y los \u20ac7,1 millones de video.<\/p>\n Siguiendo en el terreno Mobile, seg\u00fan los datos del Estudio se invirti\u00f3 m\u00e1s en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%)<\/p>\n Los tres sectores que m\u00e1s invirtieron en display mobile durante 2015, fueron Automoci\u00f3n (33%), Otros (17%) y Tecnolog\u00eda y Comunicaci\u00f3n (10%). En search destaca Automoci\u00f3n (24,3%), Otros (14%) seguidos de Tecnolog\u00eda y Comunicaci\u00f3n (11,4%). Respecto la inversi\u00f3n en v\u00eddeo mobile Automoci\u00f3n (34%) y Alimentaci\u00f3n y Bebidas (15%) fueron los sectores m\u00e1s destacados.<\/p>\n El modelo de pricing m\u00e1s extendido es el CPM con un peso del 72% de la inversi\u00f3n, seguido del CPV (coste por visionado) con un 18%. La compra program\u00e1tica en mobile ha supuesto ya un 10% del total invertido, y los soportes donde los anunciantes han concentrado su inversi\u00f3n fueron los medios de comunicaci\u00f3n, los cuales recibieron el 52% del total.<\/p>\n Inversi\u00f3n en Digital Signage<\/strong><\/span><\/p>\n Este es el tercer a\u00f1o en el que el Estudio proporciona el dato de inversi\u00f3n en Digital Signage. Durante 2015 alcanz\u00f3 los \u20ac35,6 millones, con un incremento del 11% respecto al a\u00f1o anterior y una cuota de mercado respecto a la inversi\u00f3n total del 2,8%.<\/p>\n Inversi\u00f3n en TV Conectada y Audio Online<\/strong><\/span><\/p>\n Por primera vez se muestran datos de inversi\u00f3n publicitaria en Audio Online, el cual recibi\u00f3 \u20ac4,6 millones del total . Tambi\u00e9n es el primer a\u00f1o en el que el estudio incluye el dato de inversi\u00f3n en TV Conectada, la cual alcanz\u00f3 los \u20ac1,2 millones en 2015.<\/p>\n Crecimiento de la inversi\u00f3n del 10% en 2016 y otras tendencias<\/strong><\/span><\/p>\n IAB prev\u00e9 un crecimiento total de la inversi\u00f3n publicitaria digital del 10% para 2016. El V\u00eddeo se est\u00e1 convirtiendo en una de las locomotoras de la inversi\u00f3n, con grandes crecimientos en todas las disciplinas.<\/p>\n Se espera mayor protagonismo de Digital Signage, TV Conectada y Audio Online.<\/p>\n La parte de compra realizada a trav\u00e9s de plataformas program\u00e1ticas se prev\u00e9 que alcance en torno al 20%.<\/p>\n El estudio no dispone de datos de inversi\u00f3n en publicidad nativa, pero a trav\u00e9s del feedback generalizado del mercado, desde IAB Spain se espera una notable presencia de este tipo de publicidad en 2016, muy vinculada a la inversi\u00f3n en contenidos por parte de los anunciantes.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 IAB Spain<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<\/a><\/a><\/a>
\nDebido a la creciente confluencia entre Desktop y Mobile la inversi\u00f3n digital no diferenciar\u00e1 entre ambos dispositivos.<\/p>\n<\/a><\/a>