{"id":3057,"date":"2016-03-21T12:19:24","date_gmt":"2016-03-21T11:19:24","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=3057"},"modified":"2016-03-22T17:50:51","modified_gmt":"2016-03-22T16:50:51","slug":"inversion-publicitaria-2016-zenithoptimedia-mantiene-prevision-crecimiento-46-porciento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/inversion-publicitaria-2016-zenithoptimedia-mantiene-prevision-crecimiento-46-porciento\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n publicitaria 2016.- ZenithOptimedia mantiene previsi\u00f3n de crecimiento en el 4,6 porciento"},"content":{"rendered":"

El mercado publicitario global va camino de experimentar un incremento de la inversi\u00f3n en medios del 4,6% este a\u00f1o, frente al 3,9% alcanzado en 2015. Este es el pron\u00f3stico de ZenithOptimedia publicado hoy.
\nA pesar de algunos reveses econ\u00f3micos que se producir\u00e1n o est\u00e1n sucediendo ya, la agencia de medios perteneciente al Grupo Publicis mantiene su previsi\u00f3n tan s\u00f3lo un 0,1% por debajo de la publicada en el pasado enero y relativa a 2016.<\/p>\n

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\u00a9 ZenithOptimedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria mundial alcanzar\u00e1 la cifra de $579.000 millones en 2016, superar\u00e1 los $600.000 millones en 2017 y totalizar\u00e1 los $603.000 millones para fin del a\u00f1o 2018.<\/p>\n

\u00abEl r\u00e1pido crecimiento de pa\u00edses que son relativamente nuevos en el mercado publicitario internacional, combinado con el resurgir de mercados maduros que fueron da\u00f1ados por la crisis financiera mantendr\u00e1n al mercado publicitario global en la senda del crecimiento al menos durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u00bb, explica Jonathan Barnard (Jefe responsable de Pron\u00f3sticos en ZenithOptimedia).<\/p>\n

Espa\u00f1a, entre los 10 mayores contribuyentes al crecimiento mundial de la inversi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

A pesar de la incertidumbre pol\u00edtica que vivimos en la actualidad, ZenithOptimedia se muestra optimista tambi\u00e9n con respecto a la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria en nuestro pa\u00eds. Aparte de colocar a Espa\u00f1a entre los pa\u00edses europeos en los que la inversi\u00f3n en medios aumentar\u00e1 alrededor de un 6,8% anual hasta 2018, la sit\u00faa adem\u00e1s como noveno mercado publicitario del mundo y el tercer pa\u00eds europeo que contribuir\u00e1 m\u00e1s al incremento de la inversi\u00f3n en medios durante el periodo 2015-2018.<\/p>\n

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\u00a9 ZenithOptimedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Reino Unido ($17.989 millones) ocupa el tercer lugar en este ranking, Alemania ($2.010) alcanza el s\u00e9ptimo lugar y Espa\u00f1a ($1475) se colocar\u00eda en novena posici\u00f3n en este ranking , por encima de Rusia ($1.338 millones) e inmediatamente por debajo de Argentina ($1.744 millones).<\/p>\n

Principales amenazas<\/strong><\/span><\/p>\n

La agencia cita entre los principales factores de inestabilidad econ\u00f3mica que ponen en riesgo el incremento de la inversi\u00f3n publicitaria en 2016: La ralentizaci\u00f3n de la econom\u00eda china; la recesi\u00f3n en Brasil y Rusia; el desastre humanitario producido por la guerra de Siria; y las incertidumbres sobre el futuro de la Uni\u00f3n Europea debido a la fragilidad de Grecia y la posible salida de Reino Unido de la UE.<\/p>\n

Tres razones para el optimismo: eventos cuatrienales, r\u00e1pida recuperaci\u00f3n en Europa y 30 nuevo mercados emergentes<\/strong><\/span><\/p>\n

Pero ZenithOptimedia cita tres razonnes principales por las cuales mantiene unas previsiones de crecimiento optimistas para la inversi\u00f3n en medios durante 2016.<\/p>\n

En primer lugar, tres eventos especiales cuatrienales que coinciden cuya celebraci\u00f3n coincide este a\u00f1o: las elecciones en EEUU (que aportar\u00e1n $3.200 millones en inversi\u00f3n publicitaria); los Juegos Ol\u00edmpicos en Brasil ($2.000 millones) y la Eurocopa de la FIFA ($900 millones).
\nEstos eventos cuatrienales que coinciden en 2016 aportar\u00e1n un incremento del 1,1% a la tasa de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o, la cual quedar\u00eda reducida al 3,5% sin su efecto.<\/p>\n

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\u00a9 ZenithOptimedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En segundo lugar, la r\u00e1pida recuperaci\u00f3n que est\u00e1n consiguiendo los mercados europeos afectados por la crisis de la eurozona.
\nEn Irlanda, Portugal y Espa\u00f1a la inversi\u00f3n en medios se redujo en un 45% entre 2007 y 2013, pero se recuper\u00f3 alrededor de un 8,9% en 2014 y un 7,3% en 2015.
\nZenithOptimedia pronostica un incremento de la inversi\u00f3n publicitaria medio del 6,7% al a\u00f1o hasta 2018 para los mencionados mercados.<\/p>\n

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\u00a9 ZenithOptimedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Otros mercados europeos que cayeron con fuerza durante la crisis pero ahora crecen a buen ritmo son: Croacia (con un pron\u00f3stico de incremento del 6,1% al a\u00f1o hasta 2018); Dinamarca (+7,3%); Hungr\u00eda (+5,2%) y Ruman\u00eda (+6,3%).
\nIncluso se espera que Grecia crezca r\u00e1pidamente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.
\n\u00abDespues de todo, tienen mucho trabajo de base que hacer\u00bb, puntualiza Barnard.<\/p>\n

Por \u00faltimo, la tercera pero no menos importante raz\u00f3n por la cual ZenithOptimedia se muestra optimista con respecto al crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria mundial es que identifica 30 nuevos mercados de crecimiento acelerado para los que pronostica un incremento de la inversi\u00f3n anual medio del 15% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Los nuevos mercados emergentes<\/strong><\/span><\/p>\n

Treinta naciones integran el grupo de nuevos mercados publicitarios emergentes: Argelia, Angola, Bangladesh, Bolivia, Camboya, Camer\u00fan, Costa de Marfil, Rep\u00fablica Dominicana, Etiopia, Gab\u00f3n, Ghana, Guatemala, Ir\u00e1n, Jamaica, Kenia, Laos, Mongolia, Marruecos, Mozambique, Myanmar, Namibia, Paraguay, Senegal, Sri Lanka, Tajikistan, Tanzania, Trinidad y Tobago, T\u00fanez, Uganda y Zambia.<\/p>\n

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\u00a9 ZenithOptimedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

ZenithOptimedia espera que la inversi\u00f3n publicitaria en estos 30 mercados crecer\u00e1 a una tasa media del 15% al a\u00f1o de 2015 a 2018, tres veces por encima de la media mundial.
\nEl tama\u00f1o de los 30 mercados mencionados se prev\u00e9 que aumente alrededor de $3.900 millones, una cantidad igual al tama\u00f1o actual del de Suecia, hasta alcanzar un valor de $11.600 millones.
\nLa inversi\u00f3n publicitaria en medios aportaba el 0,37% del PIB (producto interior bruto) en los mencionados mercados en 2015, muy por debajo del 0,70% medio mundial. Esto significa que los nuevos mercados emergentes tienen un gran potencial para crecer a largo plazo.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-\u00a0<\/strong> \u00a9 ZenithOptimedia.<\/span><\/p>\n

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Inversi\u00f3n publicitaria.- Internet superar\u00e1 a la Televisi\u00f3n en 2017, seg\u00fan ZenithOptimedia<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mercado publicitario global va camino de experimentar un incremento de la inversi\u00f3n en medios del 4,6% este a\u00f1o, frente al 3,9% alcanzado en 2015. Este es el pron\u00f3stico de ZenithOptimedia publicado hoy. A pesar de algunos reveses econ\u00f3micos que se producir\u00e1n o est\u00e1n sucediendo ya, la agencia de medios perteneciente al Grupo Publicis mantiene …<\/p>\n

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