El Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado hoy una Calculadora de Transparencia de Fees Program\u00e1ticos, una herramienta que anunciantes, agencias y editores pueden emplear para analizar los costes de las tecnolog\u00edas y servicios publicitarios que se ofrecen y aplican comunmente en la pr\u00e1ctica program\u00e1tica.
\nLa idea que anima esta herramienta es que el entender mejor las tarifas y costes a cargo de cada una de las partes en la compra-venta program\u00e1tica deber\u00eda dotar de una mayor transparencia a la fijaci\u00f3n de precios dentro de esta cadena de valor.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona la herramienta?<\/strong><\/span><\/p>\n La calculadora pide a los usuarios que introduzcan las tarifas y presupuestos de planificaci\u00f3n por canal y luego que seleccionen las tecnolog\u00edas publicitarias que se aplicar\u00e1n. Una vez introducida la informaci\u00f3n la herramienta tabula el coste general de las capas tecnol\u00f3gicas aplicadas y el porcentaje que representan en el CPM (coste por mil).<\/p>\n La calculadora incluye algunos layers tecnol\u00f3gicos por defecto, como el servicio de anuncios, la gesti\u00f3n de campa\u00f1as, data\/targeting, la tecnolog\u00eda DMP, la tecnolog\u00eda DSP, la evaluaci\u00f3n pre oferta y post oferta y la plataforma de verificaci\u00f3n. Pero el usuario puede a\u00f1adir otros.<\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n