{"id":3229,"date":"2016-04-01T20:45:11","date_gmt":"2016-04-01T18:45:11","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=3229"},"modified":"2016-04-24T10:38:57","modified_gmt":"2016-04-24T08:38:57","slug":"la-reina-letizia-premia-la-publicidad-transmisora-valores-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-reina-letizia-premia-la-publicidad-transmisora-valores-sociales\/","title":{"rendered":"La Reina Letizia &#8216;premia&#8217; la publicidad transmisora de valores sociales"},"content":{"rendered":"<p>FAD (Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n) y los responsables de varias asociaciones que aglutinan a buena parte del sector publicitario espa\u00f1ol presentaron esta ma\u00f1ana a S.M. la Reina Letizia un proyecto para promover los valores sociales a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n comercial llamado \u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb.<\/p>\n<p>Durante la audiencia, los asistentes explicaron a la Reina la filosof\u00eda de esta nueva iniciativa, orientada a colaborar en la promoci\u00f3n de valores sociales positivos en nuestra sociedad, a crear un movimiento en el que diversos sectores sociales puedan colaborar incorporando la transmisi\u00f3n de este tipo de valores en sus \u00e1reas de actividad.<\/p>\n<p>La Reina podr\u00eda presidir el primer premio publicitario para la comunicaci\u00f3n comercial que fomente valores positivos para la sociedad, aunque de momento nada ha decidido Casa Real sobre este tema.<\/p>\n<p>Do\u00f1a Letizia es Presidenta de Honor de la FAD, fundaci\u00f3n de la que parte esta iniciativa y que estuvo representada en la audiencia por su Presidente, Ignacio Bay\u00f3n Marin\u00e9, Catalina Luca de Tena (Vicepresidenta) e Ignacio Calder\u00f3n (Director).<\/p>\n<figure id=\"attachment_3230\" aria-describedby=\"caption-attachment-3230\" style=\"width: 890px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_02.jpg\" rel=\"attachment wp-att-3230\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-3230\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_02.jpg\" alt=\"Su Majestad la Reina junto los representantes del proyecto &quot;Comunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores&quot;, organizado por la Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n (FAD). \u00a9 Casa de S.M. el Rey. \" width=\"890\" height=\"478\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_02.jpg 1200w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_02-768x412.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3230\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #3366ff;\">Su Majestad la Reina junto los representantes del proyecto \u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb, organizado por la Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n (FAD). \u00a9 Casa de S.M. el Rey.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Por parte de las asociaciones del sector publicitario acudieron a la audiencia con la Reina Letizia celebrada en el Palacio de la Zarzuela, Bill Derrenger y Reinaldo Arg\u00fcelles (respectivamente Presidente y Director General de AMPE), Jos\u00e9 Mar\u00eda Rull y Juan Carlos Rubio (Presidente y Director General de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Agencias de Comunicaci\u00f3n Publicitaria -AEACP-), Jaime Lobera y Lidia Sanz (respectivamente Presidente y Directora de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes -AEA-) y Miguel \u00c1ngel Furones (Country Chairman de Publicis Communications en Espa\u00f1a, agencia publicitaria que trabaja para FAD en la actualidad).<\/p>\n<p>Publicamos esta misma ma\u00f1ana el v\u00eddeo de la audiencia en nuestro canal You Tube. Incluimos la pieza audiovisual en esta informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ayer se celebraba una rueda de prensa en la sede de FAD durante la cual se proporcionaron a los medios especializados en publicidad y marketing los detalles de un proyecto que parte, seg\u00fan explic\u00f3 Ignacio Calder\u00f3n (Director de FAD) del convencimiento de que: \u00abPara luchar contra las drogodependencias nos hemos dado cuenta a<\/p>\n<figure id=\"attachment_3232\" aria-describedby=\"caption-attachment-3232\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_03.jpg\" rel=\"attachment wp-att-3232\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3232\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_03.jpg\" alt=\"Su Majestad la Reina recibe el saludo del presidente de la Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n (FAD), Ignacio Bay\u00f3n Marin\u00e9. \u00a9 Casa de S.M. el Rey\" width=\"400\" height=\"294\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_03.jpg 400w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/Movimiento_Publicidad-quefomentevaloressociales_03-768x564.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3232\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #3366ff;\">Su Majestad la Reina recibe el saludo del presidente de la Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n (FAD), Ignacio Bay\u00f3n Marin\u00e9. \u00a9 Casa de S.M. el Rey<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>lo largo de los a\u00f1os de que m\u00e1s que atacar las propias sustancias de este tipo, muchas nuevas y otras que vendr\u00e1n y no conocemos todav\u00eda, es preciso formar ciudadanos con unos valores sociales fuertes. Porque la gente con valores es m\u00e1s dif\u00edcil de manipular, de convencer y por tanto es la que tiene fortaleza y capacidad cr\u00edtica suficiente para rechazar las drogas\u00bb.<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>La publicidad que transmite valores sociales es m\u00e1s eficaz<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Tanto Jos\u00e9 Mar\u00eda Rull (Presidente de AEACP y de DDB Spain) como Miguel \u00c1ngel Furones (Presidente de Publicis Espa\u00f1a) estuvieron de acuerdo durante la rueda de prensa en que hoy la publicidad que transmite valores positivos y no s\u00f3lo un simple mensaje comercial conecta m\u00e1s eficazmente con unos consumidores, asiduos de las redes sociales que exigen que las marcas conversen con ellos.<\/p>\n<p>Rull subray\u00f3 que la comunicaci\u00f3n publicitaria cada d\u00eda es m\u00e1s l\u00edquida y adopta m\u00faltiples formas, entre ellas el branded content, formatos publicitarios que permiten la transmisi\u00f3n de valores sociales con mayor facilidad y de forma incluso m\u00e1s potente que el cl\u00e1sico anuncio.<br \/>\nMiguel \u00c1ngel Furones (Presidente de Publicis) subray\u00f3 que existen multitud de estudios que corroboran la realidad de que la publicidad que transmite valores positivos es m\u00e1s eficaz.<\/p>\n<p>El Presidente de la AEACP destac\u00f3 el hecho de que tambi\u00e9n en los festivales m\u00e1s reconocidos del sector se premia precisamente la llamada publicidad con valores.<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Un premio espec\u00edfico en la ceremonia de los AMPE<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La primera actuaci\u00f3n de los promotores del movimiento \u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb ser\u00e1 la creaci\u00f3n de un premio que reconocer\u00e1 aquellas campa\u00f1as o campa\u00f1a que hayan servido m\u00e1s eficazmente para el fomento de valores sociales en nuestra sociedad. Se entregar\u00e1 en el seno de la ceremonia de los AMPE, aunque se trata de un premio independiente, con un jurado tambi\u00e9n independiente y la inscripci\u00f3n de las piezas a concurso ser\u00e1 gratuita.<\/p>\n<p>Debido a que para esta primera edici\u00f3n de los galardones que se celebrar\u00e1 este a\u00f1o a\u00fan no hay piezas inscritas, se reconocer\u00e1 aquella o aquellas campa\u00f1as que mejor hayan transmitido los valores sociales, entre las premiadas en los \u00faltimos cinco a\u00f1os de los AMPE, aclar\u00f3 Juan Carlos Rubio (Director General de la AEACP).<\/p>\n<p>\u00abNo buscamos campa\u00f1as que se realicen en el marco de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, ni llevadas a cabo para una ONG, ni nada parecido. Eso no vale. Buscamos campa\u00f1as de una marca comercial que fomenten valores sociales, como por ejemplo esta de Procter &amp; Gamble, &#8216;Like a Girl&#8217; que desde el discurso comercial de una marca lo que hace es fomentar que las adolescentes tenga confianza en s\u00ed mismas y crezcan en una sociedad carente de prejuicios\u00bb, subray\u00f3 Ignacio Calder\u00f3n (Director General de FAD). Adem\u00e1s del Like a Guirl de Ogilvy &amp; Mather para Always, entre las campa\u00f1as nacionales que entrar\u00edan dentro del tipo de campa\u00f1as a premiar por el fomento de valores positivos en la sociedad se cit\u00f3 \u00abLa Carta\u00bb de McCann Erickson para IKEA.<\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container\"><iframe title=\"Movimiento publicidad con valores rueda de prensa en FAD\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xq5KQXFgZDc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\">V\u00eddeo de la rueda de prensa para presentar el proyecto\u00a0\u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb, celebrada en la sede de Fundaci\u00f3n FAD.\u00a0\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n<p>Aunque, l\u00f3gicamente, habr\u00e1 unas bases para la presentaci\u00f3n de campa\u00f1as al premio, el movimiento, lejos de establecer de momento c\u00f3digo \u00e9tico o gu\u00edas de actuaci\u00f3n de ning\u00fan tipo, busca que sean los propios consumidores los que decidan, seg\u00fan explic\u00f3 Rull.<\/p>\n<p>Se baraja la posibilidad de que la Reina Letiza presida estos premios a la labor social de la publicidad, pero todav\u00eda no hay nada decidido sobre este asunto, ni comunicaci\u00f3n oficial de Casa Real al respecto.<\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container\"><iframe title=\"La Reina de Espa\u00f1a con los promotores de Publicidad con Valores\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ak2bf3sTzf8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\">V\u00eddeo de la audiencia a los promotores del movimiento\u00a0\u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb celebrada en el Palacio de la Zarzuela esta misma ma\u00f1ana.\u00a0\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n<p>En cualquier caso, seg\u00fan explic\u00f3 Ignacio Calder\u00f3n (Director General de FAD): \u00abMa\u00f1ana la Reina nos recibe para discutir el proyecto en toda su extensi\u00f3n. No se trata de presentarle dos folios y decirle, Se\u00f1ora, que sepa que esto es lo que hay, sino que a ella le gusta participar, aportar opiniones, ideas, y de ah\u00ed saldr\u00e1 efectivamente lo que la Se\u00f1ora quiere,. Si quiere presidir el premio, por supuesto, como Presidenta de Honor de esta casa, estar\u00edamos todos encantados, pero todo eso es lo que se va a decidir con su participaci\u00f3n y su colaboraci\u00f3n, no son propuestas espec\u00edficas de que haga o no haga, sino de que participe en lo que es el contenido del proyecto.\u00bb<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Movimiento generoso, abierto a sumar<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Las cuatro asociaciones que han acudido a la propuesta de FAD representan a buena parte de la cadena de valor del sector publicitario, pero se echa de menos la presencia de alguna asociaci\u00f3n de consumidores y de Autocontrol en el empuje fundacional de este movimiento en favor de una publicidad que fomente valores positivos.<\/p>\n<p>Bill Derrenger (Presidente de AMPE y de Clear Channel), Ignacio Calder\u00f3n (Presidente de FAD) y el resto de los fundadores del movimiento presentes en la rueda de prensa explicaron que esta es una iniciativa que nace desde la generosidad y abierta a que se sumen cuantos m\u00e1s agentes de la cadena de valor publicitaria mejor.<\/p>\n<p>\u00abEste es un punto de partida y con el correr del tiempo veremos a d\u00f3nde podemos llegar\u00bb, coment\u00f3 Calder\u00f3n.<\/p>\n<p>Todas la entidades implicadas en el movimiento \u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb animaron a los medios de comunicaci\u00f3n, no s\u00f3lo a difundir esta iniciativa, sino a que ellos mismos participen en la mencionada tarea.<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Imagen sobre el titular<\/span>.-<\/strong>\u00a0Imagen sobre el titular.- Su Majestad la Reina junto los representantes del proyecto \u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb, organizado por la Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n (FAD).\u00a0\u00a9 Casa de S.M. el Rey.\u00a0<strong>Aparecen en la imagen (de izquierda a derecha)<\/strong>. <strong>En primer plano<\/strong>: Jaime Lobera (Presidente de aea), Jos\u00e9 Mar\u00eda Rull (Presidente de AEACP), Ignacio Bay\u00f3n Marin\u00e9<br \/>\n(Presidente de FAD), S.M. la Reina D\u00f1a. Letizia, Catalina Luca de Tena (Vicepresidenta de FAD), Bill Derrenger (Presidente de AMPE), Miguel \u00c1ngel Furones (Presidente de Grupo Publicis en Espa\u00f1a).<br \/>\n<strong>En segundo plano<\/strong>: Juan Carlos Rubio (Director de AEACP), Ignacio Calder\u00f3n (Director de FAD), Lidia Sanz (Directora de aea) y Reinaldo Arg\u00fcelles (Presidente de AMPE).<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Eastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2014\/05\/21\/la-casa-real-espanola-dice-pio\/\" target=\"_blank\"><span style=\"color: #3366ff;\">La Casa Real Espa\u00f1ola dice p\u00edo<\/span><br \/>\n<\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2013\/12\/13\/la-casa-real-espanola-se-gamifica\/\" target=\"_blank\"><span style=\"color: #3366ff;\">La Casa Real Espa\u00f1ola \u201cse gamifica\u201d para conectar con los ni\u00f1os<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/?s=Twiplomacy&amp;submit=Go\" target=\"_blank\">La mayor\u00eda de los pa\u00edses todavia no sacan partido de la \u201cTwitplomacia\u201d<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>FAD (Fundaci\u00f3n de Ayuda contra la Drogadicci\u00f3n) y los responsables de varias asociaciones que aglutinan a buena parte del sector publicitario espa\u00f1ol presentaron esta ma\u00f1ana a S.M. la Reina Letizia un proyecto para promover los valores sociales a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n comercial llamado \u00abComunicaci\u00f3n publicitaria y educaci\u00f3n en valores\u00bb. 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