{"id":3237,"date":"2016-04-04T10:37:41","date_gmt":"2016-04-04T08:37:41","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=3237"},"modified":"2016-04-04T20:15:41","modified_gmt":"2016-04-04T18:15:41","slug":"incertidumbre-politica-y-separatismo-lastran-menos-las-previsiones-de-inversion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/incertidumbre-politica-y-separatismo-lastran-menos-las-previsiones-de-inversion-publicitaria\/","title":{"rendered":"Incertidumbre pol\u00edtica y separatismo lastran menos las previsiones de inversi\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"
\"Eduardo<\/a>
Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media). \u00a9 eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las previsiones sobre inversi\u00f3n publicitaria mantienen su optimismo pese a la incertidumbre generada por la provisionalidad de la situaci\u00f3n pol\u00edtica. Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vig\u00eda esperan que este a\u00f1o la inversi\u00f3n aumente un 5,3%, una previsi\u00f3n muy similar a las dos anteriores, realizadas en enero y noviembre.<\/p>\n

El mercado publicitario parece dispuesto a aprovechar el viento favorable que ofrecen el crecimiento del consumo y de algunas industrias (el Turismo, la Automoci\u00f3n, la Digitalizaci\u00f3n\u2026) que act\u00faan como motores de la econom\u00eda espa\u00f1ola. No obstante una gran parte de los componentes del panel opinan que la situaci\u00f3n mejorar\u00e1 cuando desaparezcan los elementos de incertidumbre aportados por la pol\u00edtica.<\/p>\n

Esa incertidumbre parece haberse asumido ya como un elemento m\u00e1s de la situaci\u00f3n. Si en noviembre est\u00e1bamos pendientes de unas elecciones de resultado incierto (y los \u00edndices de percepci\u00f3n se manten\u00edan en valores m\u00e1ximos) y en enero de la primera ronda de entrevistas del Rey con los l\u00edderes pol\u00edticos (aqu\u00ed los \u00edndices parecieron iniciar su desplome) en marzo ya hemos atravesado una renuncia a formar Gobierno por parte del partido ganador, una investidura fallida por parte de otros dos partidos y una nueva ronda con escasas posibilidades de llegar a un final feliz (y los \u00edndices mantienen una cierta estabilidad, en valores muy sanos). Si finalmente vamos a unas nuevas elecciones en junio, que llevar\u00edan a una situaci\u00f3n de provisionalidad de, al menos, casi un a\u00f1o, se comprobar\u00e1 si es cierto que situaciones largas de indefinici\u00f3n pol\u00edtica son o no perjudiciales para la econom\u00eda y, en este caso, para la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Las medidas econ\u00f3micas adoptadas por Draghi han atenuado algo la preocupaci\u00f3n por la evoluci\u00f3n de la econom\u00eda europea; en el plano econ\u00f3mico internacional tambi\u00e9n ayuda la recuperaci\u00f3n del precio del petr\u00f3leo, que en enero lleg\u00f3 a cifras que preocupaban a los inversores.
\nTambi\u00e9n parece haber entrado en la normalidad, o haber perdido mordiente, la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a. Si en enero el \u00edndice de preocupaci\u00f3n de los panelistas por la situaci\u00f3n catalana era de 61 (en una escala de 0 a 100) ahora ha bajado a 39.<\/p>\n

Con todo esto el IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) ralentiza su ca\u00edda. En los dos meses anteriores hab\u00eda ca\u00eddo casi 26 puntos; ahora cae poco m\u00e1s de cuatro y se queda en 47,1, un valor que sigue siendo muy bueno. Desde el comienzo de la crisis s\u00f3lo se super\u00f3 en los meses comprendidos entre junio de 2014 y el pasado enero.<\/p>\n

A\u00fan es mejor la evoluci\u00f3n del IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) que recupera parte de lo que hab\u00eda perdido en los dos meses anteriores y se sit\u00faa en 54,3. Se vuelve a situar as\u00ed por encima del IPSE, algo que se suele interpretar como una buena se\u00f1al, al anunciar una tendencia positiva.<\/p>\n

Previsiones por medios<\/strong><\/span><\/p>\n

Las previsiones por medios se mantienen bastante estables; s\u00f3lo en dos casos la variaci\u00f3n desde enero supera el punto: en el caso de la inversi\u00f3n en M\u00f3viles se produce una mejora de 1,5 puntos; en sentido contrario la previsi\u00f3n para PED (Publicidad Exterior Din\u00e1mica) cae 2,9 puntos, aunque sigue siendo muy buena al crecer casi el doble que la media del mercado.<\/p>\n

Pese a que seg\u00fan las fuentes del mercado los Medios Impresos ya experimentaron el a\u00f1o pasado ligeros crecimientos, las previsiones de Vig\u00eda para este a\u00f1o siguen siendo negativas, aunque mejoran respecto a las de enero.
\nJunto a los Medios Impresos y los M\u00f3viles, ya comentados, tambi\u00e9n han mejorado las previsiones para Cine e Internet.<\/p>\n

Las previsiones de inversi\u00f3n por medios pueden verse en la tabla siguiente. Se comparan con las previsiones elaboradas en enero. En la tercera columna se representa el sentido de la variaci\u00f3n. Un signo + indica que la previsi\u00f3n es ahora mejor; un signo \u2013 que la previsi\u00f3n ahora es peor. Un mayor n\u00famero de signos supone mayor intensidad en la variaci\u00f3n.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en Redes Sociales y en V\u00eddeo en Internet<\/strong><\/span><\/p>\n

Se espera que la inversi\u00f3n en Redes Sociales se sit\u00fae este a\u00f1o en 55 millones de euros, pr\u00e1cticamente la misma cifra que se obten\u00eda en enero y aproximadamente un 7% m\u00e1s que la cifra estimada como cierre de 2015.
\nEl V\u00eddeo en Internet es en este momento el motor de crecimiento tanto para los M\u00f3viles como para las Redes Sociales. Para 2016 se espera una inversi\u00f3n de 63 millones de euros, un 2% m\u00e1s de lo esperado en enero y m\u00e1s de un 8% por encima de la cifra estimada para 2015.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 ZenithMedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Un 63,9% de esa cantidad se dedicar\u00e1 al v\u00eddeo \u201cin stream\u201d (pre, middle o post roll) mientras que el restante 36,1% corresponde a la modalidad \u201cIn banner\u201d. Estas proporciones se mantienen b\u00e1sicamente estables si bien con una ligera tendencia al crecimiento de la modalidad \u201cIn stream\u201d.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en Audio On Line<\/strong><\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n en publicidad en Audio on Line representa en estos momento, en opini\u00f3n de los panelistas un 4,7% de la inversi\u00f3n digital. Se estima que esta inversi\u00f3n crecer\u00e1 un 6,7% en los pr\u00f3ximos meses (algo menos de lo que se espera que crezca la inversi\u00f3n digital, por lo que perder\u00eda participaci\u00f3n y se quedar\u00eda algo por debajo del 4,6%).<\/p>\n

Los sectores que crecen m\u00e1s<\/strong><\/span><\/p>\n

Este es otro elemento que confirma el optimismo que se mantiene en el mercado publicitario. Los panelistas citan a sectores que creen que crecer\u00e1n m\u00e1s del doble de veces que cuando piensan en sectores que disminuir\u00e1n su inversi\u00f3n. Este dato se mantiene, e incluso mejora ligeramente, desde enero.
\nAutomoci\u00f3n, Banca y Finanzas, Telecomunicaciones y Telefon\u00eda y Transportes y Turismo son los sectores para los que se espera un mayor crecimiento de la inversi\u00f3n este a\u00f1o.
\nLos sectores en los que se esperan disminuciones de inversi\u00f3n publicitaria son el de Administraciones P\u00fablicas, Cultura, Ense\u00f1anza y Medios de Comunicaci\u00f3n y el de Energ\u00eda.<\/p>\n

Sobre Zenith Vig\u00eda<\/strong><\/span><\/p>\n

Zenith Vig\u00eda es un estudio de previsiones de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Director General T\u00e9cnico de Zenith. Es un panel compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigaci\u00f3n de la casi totalidad de medios y grupos de medios espa\u00f1oles. Seis veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2001 (hace ya m\u00e1s de quince a\u00f1os, esta ola de marzo supone la n\u00famero 84) y desde entonces ha ido creciendo en n\u00famero de componentes y en repercusi\u00f3n, hasta llegar a ser una referencia para el mercado publicitario. Los soportes en los que trabajan los panelistas captan m\u00e1s del 90% de la inversi\u00f3n publicitaria en medios. Entre los panelistas la participaci\u00f3n de los nuevos medios digitales es muy importante, aunque tambi\u00e9n est\u00e1n presentes casi todos los medios que podemos llamar tradicionales.<\/p>\n

A partir de febrero de 2009 el panel Zenith Vig\u00eda se complementa, en los meses alternos, con Zenthinela, un panel formado por responsables publicitarios de empresas anunciantes, que ha completado ya 36 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 120 olas.<\/p>\n

Los \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. Tras una \u00e9poca de profundo pesimismo, entre 2008 y 2013 estos indicadores se sit\u00faan ahora en valores positivos y saneados. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 es igualmente poco probable pero en 2015 se alcanz\u00f3 en el panel Zenthinela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las previsiones sobre inversi\u00f3n publicitaria mantienen su optimismo pese a la incertidumbre generada por la provisionalidad de la situaci\u00f3n pol\u00edtica. Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vig\u00eda esperan que este a\u00f1o la inversi\u00f3n aumente un 5,3%, una previsi\u00f3n muy similar a las dos anteriores, realizadas en enero y noviembre. El mercado publicitario …<\/p>\n

Incertidumbre pol\u00edtica y separatismo lastran menos las previsiones de inversi\u00f3n publicitaria<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":3239,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[3365,3369,3364,3367,3366,3368,3363,1212],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3237"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3237\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3237"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=3237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}