{"id":3340,"date":"2016-04-07T09:13:36","date_gmt":"2016-04-07T07:13:36","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=3340"},"modified":"2016-04-08T09:27:52","modified_gmt":"2016-04-08T07:27:52","slug":"ligatus-y-appnexus-se-alian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/ligatus-y-appnexus-se-alian\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica.- Ligatus y AppNexus se al\u00edan"},"content":{"rendered":"

Ligatus (filial de Gruner + Jahr -grupo Bertelsmann-), entre las primeras redes de publicidad program\u00e1tica, nativa y de performance de Europa y AppNexus proveedor tecnol\u00f3gico estadounidense de soluciones de publicidad program\u00e1tica y uno de las pioneros \u00a0mundiales del RTB (real time bidding) han firmado un acuerdo de colaboraci\u00f3n, gracias al cual ambas compa\u00f1\u00edas saldr\u00e1n beneficiadas.<\/p>\n

La colaboraci\u00f3n estrat\u00e9gica entre ambas compa\u00f1\u00edas se orienta al crecimiento en el \u00e1rea de la publicidad program\u00e1tica nativa a nivel mundial y es el primero que firma Ligatus en este campo.<\/p>\n

AppNexus se beneficiar\u00e1 de las sinergias que le ofrece la red internacional de Ligatus presente en 9 pa\u00edses europeos (Alemania, Austria, Suiza, Francia, B\u00e9lgica, Pa\u00edses Bajos, Espa\u00f1a, Italia y Turqu\u00eda) con m\u00e1s de 1.200 sites Premium que generan m\u00e1s de 31.000 millones de impresiones publicitarias al mes.<\/p>\n

El acuerdo permite a Ligatus crecer de forma r\u00e1pida en el mercado de la program\u00e1tica nativa ya que a partir de ahora, nuevos segmentos de anunciantes (como trading desks, retargeters y DSPs mobile) tendr\u00e1n acceso al inventario de su red premium de publishers.<\/p>\n

Entre los clientes de AppNexus que tendr\u00e1n ahora acceso al inventario de Ligatus se encuentran compa\u00f1\u00edas como Xaxis (WPP) y GourmetAds, entre otras.<\/p>\n

La versi\u00f3n 2.3 del protocolo OpenRTB (base de la tecnolog\u00eda de AppNexus que tambi\u00e9n utiliza Ligatus) impulsa la estandarizaci\u00f3n del proceso de formatos de publicidad nativa. Esto fomentar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s el crecimiento de la program\u00e1tica nativa en Europa.<\/p>\n

\u201cEl acuerdo entre AppNexus y Ligatus es un hito pionero para toda la industria y puede ayudar definitivamente a que la program\u00e1tica nativa logre conseguir avances significativos\u201d, ha explicado\u00a0Ulrich Hegge, Vicepresidente de Desarrollo Estrat\u00e9gico de Mercado DACH en AppNexus.\u00a0\u201cHay una enorme demanda de publicidad nativa al tratarse de un formato no intrusivo y altamente eficaz. Esta asociaci\u00f3n ofrece a los anunciantes oportunidades \u00fanicas\u201d.<\/p>\n

Klaus Ludemann, CEO de Ligatus, comenta:\u00a0\u201cEstamos encantados de dar la bienvenida a AppNexus, pionero en publicidad RTB, como partner de Ligatus para el lanzamiento de nuestra nueva plataforma de program\u00e1tica nativa\u201d. Y a\u00f1ade que \u201ca partir de hoy, los clientes de AppNexus, l\u00edder de la industria de tecnolog\u00eda DSP, podr\u00e1n llegar a un p\u00fablico premium de forma exponencial, a la vez que los clientes de AppNexus podr\u00e1n acceder a la oferta nativa m\u00e1s amplia de Europa y los publishers de la red de Ligatus se beneficiar\u00e1n de un aumento de la demanda, mejorando la monetizaci\u00f3n a largo plazo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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