{"id":3638,"date":"2016-04-22T00:53:12","date_gmt":"2016-04-21T22:53:12","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=3638"},"modified":"2016-04-25T19:12:35","modified_gmt":"2016-04-25T17:12:35","slug":"net-radar-la-eficacia-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/net-radar-la-eficacia-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Net Radar: La eficacia de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"
\"Eduardo<\/a>
Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media). \u00a9 eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para que una publicidad sea eficaz se necesita que sea recordada. Esa es la premisa de los estudios de eficacia que a lo largo de los a\u00f1os ha venido realizando Zenith para los diversos medios.<\/p>\n

El pasado 20 de abril se presentaron en el Espacio Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica los resultados del estudio Net Radar. El estudio analiza el recuerdo generado por la publicidad vista en tres tipos de dispositivos: PC, tablet y smartphone.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n corri\u00f3 a cargo de Mapi Merchante, Directora de Investigaci\u00f3n de Zenith.<\/p>\n

S\u00f3lo el 10% de los anuncios vistos son recordados<\/strong><\/span><\/p>\n

El estudio cuantifica uno de los problemas de la publicidad on line: no toda la publicidad servida aparece en pantalla; s\u00f3lo cuatro de cada diez anuncios tienen oportunidad de ser vistos. De los que aparecen en pantalla s\u00f3lo la mitad reciben la mirada del internauta y por tanto s\u00f3lo dos de cada diez tienen posibilidad de ser recordados.
\nEl recuerdo depende del formato, del emplazamiento y de la saturaci\u00f3n entre otros factores. Todos ellos est\u00e1n medidos en Net Radar.<\/p>\n

Publicidad en m\u00f3vil, la m\u00e1s recordada<\/span><\/strong><\/p>\n

En estos momentos la publicidad se recuerda m\u00e1s en el m\u00f3vil que en la tablet y m\u00e1s en \u00e9sta que en el PC. En el m\u00f3vil el recuerdo supera en un 54% al generado por el PC y en un 32% a la que produce una tablet. La menor saturaci\u00f3n en los dispositivos m\u00e1s peque\u00f1os es un factor importante en ese recuerdo. El estudio profundiza en la frecuencia \u00f3ptima de la publicidad en cada dispositivo: mientras en el m\u00f3vil basta con 3 impactos, en el PC podr\u00edamos llegar hasta los 5.
\nLos formatos adaptados a los dispositivos tambi\u00e9n son clave para conseguir una mayor eficacia.<\/p>\n

Net Radar combina tres t\u00e9cnicas<\/strong><\/span><\/p>\n

El estudio Net Radar utiliza una metodolog\u00eda muy novedosa al combinar tres t\u00e9cnicas: grabaci\u00f3n de la navegaci\u00f3n en tiempo<\/p>\n

real durante 15 minutos; seguimiento de la mirada mediante eye tracking durante toda la navegaci\u00f3n; entrevista en profundidad al terminar la navegaci\u00f3n para medir el recuerdo de todos y cada uno de los anuncios que han aparecido en la pantalla.<\/p>\n

Muestra de eye tracking inusualmente extensa<\/strong><\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n es un estudio \u00fanico por el tama\u00f1o de la muestra utilizada. No es habitual utilizar eye tracking con muestras de 250<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 ZenithMedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

personas.
\nCon ello se pudieron analizar los 3.720 minutos de navegaci\u00f3n grabados y los 4.948 anuncios que aparecieron en las pantallas durante esa navegaci\u00f3n.
\nSe trata de la tercera ola de este estudio, que se realiza siempre con metodolog\u00edas similares, pero utilizando en cada caso los \u00faltimos avances en tecnolog\u00eda eye tracking.<\/p>\n

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