{"id":3668,"date":"2016-04-23T14:16:21","date_gmt":"2016-04-23T12:16:21","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=3668"},"modified":"2016-04-23T14:16:21","modified_gmt":"2016-04-23T12:16:21","slug":"la-fede-campana-la-compra-publicidad-desde-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-fede-campana-la-compra-publicidad-desde-marketing\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a de FEDE.- Compras no debe decidir \u00abporque la publicidad no son tuercas\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>La FEDE\u00a0lanzar\u00e1 en breve una campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n dirigida a asociaciones y anunciantes para conseguir que las compras relativas a publicidad se decidan y se materialicen desde los departamentos de Marketing y de Publicidad, no, como viene sucediendo m\u00e1s a menudo de lo que deber\u00eda, desde los Departamentos de Compras.<\/p>\n<p>Las agencias se quejan de los recortes progresivos en los precios y de que las adquisiciones las decide un departamento, el de Compras, usualmente centrado en los precios y poco o nada sensible hacia la creatividad.<\/p>\n<p>Explican en el v\u00eddeo que este proceso de recorte de inversi\u00f3n en publicidad no beneficia a las agencias, pero tampoco a la empresa que lo lleva a cabo.<\/p>\n<p>Segun inform\u00f3 a Eastwind David Torrej\u00f3n (Director de La FEDE) la campa\u00f1a se comenzar\u00e1 a difundir a partir del pr\u00f3ximo lunes desde las website de FEDE y en redes sociales. Tambi\u00e9n la enviar\u00e1n a diferentes asociaciones como aea (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes).<\/p>\n<figure id=\"attachment_3677\" aria-describedby=\"caption-attachment-3677\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/FEDE_AGEPyFNEP_Falantes_DavidTorrejon.jpg\" rel=\"attachment wp-att-3677\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-3677\" src=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/FEDE_AGEPyFNEP_Falantes_DavidTorrejon.jpg\" alt=\"Juan Carlos Falantes (Presidene de La FEDE) -derecha- y Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez (Director de FEDE) -derecha-. \u00a9 AGEP (hoy integrada en FEDE junto con FNEP)\" width=\"400\" height=\"285\" srcset=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/FEDE_AGEPyFNEP_Falantes_DavidTorrejon.jpg 640w, https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/FEDE_AGEPyFNEP_Falantes_DavidTorrejon-768x547.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3677\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #3366ff;\">Juan Carlos Falantes (Presidene de La FEDE) -derecha- y Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez (Director de FEDE) -derecha-. \u00a9 AGEP (hoy integrada en FEDE junto con FNEP)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Jose Carlos Guti\u00e9rrez Vigara (Vicepresidente de La FEDE) explic\u00f3 que esta era una iniciativa del grupo de agencias miembro de la asociaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Juan Carlos Falantes (Presidente de La FEDE) subray\u00f3 que situar la decisi\u00f3n \u00faltima sobre la contrataci\u00f3n de servicios publicitarios en el Departamento de Compras no funciona porque la l\u00f3gica que aplica y los par\u00e1metros que maneja no sirven para tomar las decisiones correctas cuando se trata de publicidad. A\u00f1adi\u00f3 que compa\u00f1\u00edas de la talla de Pepsico hab\u00edan vuelto a localizar la responsabilidad a este respecto en el \u00e1rea \u00a0de marketing y que por algo ser\u00eda. Falantes tambi\u00e9n explic\u00f3 a Eastwind que FEDE estaba en conversaciones con alguna asociaci\u00f3n en la misma l\u00ednea de ir concienciando al sector sobre la importancia de que la contrataci\u00f3n de la publicidad se lleve a cabo desde el Departamento de Marketing o del de Publicidad.<\/p>\n<p>La tendencia a localizar la responsabilidad \u00faltima sobre la efectiva compra de servicios publicitarios en el Departamento de Compras es un proceso que se viene produciendo desde hace a\u00f1os, pero que se ha visto acentuado con la crisis econ\u00f3mica. Tambi\u00e9n podr\u00eda enmarcarse dentro de esta progresi\u00f3n hacia el ahorro de costes en materia publicitaria el hecho de que la Administraci\u00f3n aplique \u00a0el procedimiento de firma de acuerdos marco tambi\u00e9n a los concursos para contratar campa\u00f1as institucionales. Con ello se aplica a \u00a0unos servicios en los que la creatividad marca la diferencia y la ventaja competitiva para el anunciante una l\u00f3gica parecida a la que se emplear\u00eda para comprar \u00a0cualquier otro suministro.<\/p>\n<p>La preocupaci\u00f3n por el hecho de que decida Compras en lugar de Marketing no es nueva. Aerce (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Profesionales de Compras, Contrataci\u00f3n y Aprovisionamientos) llevaba a cabo hace algunos a\u00f1os, junto con Grupo Consultores \u00a0-hoy Scopen-, un estudio para calibrar \u00a0el avance de esta tendencia \u00a0junto con \u00a0sus implicaciones para las empresas. Esta investigaci\u00f3n presentaba de forma positiva, l\u00f3gicamente, el hecho de que Compras compartiera la responsabilidad de contratar los servicios publicitarios junto con el Departamento de Marketing. Las agencias asociadas en La FEDE no pueden estar de acuerdo con el enfoque de Aerce porque, seg\u00fan subrayan en la campa\u00f1a \u00abla publicidad no son tuercas\u00bb.<\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container\"><iframe title=\"FEDE.- Porque la publicidad no son tuercas\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-ELbq7P7jn0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\">\u00bfProblemas para visualizar el v\u00eddeo?, <a style=\"color: #3366ff;\" href=\"https:\/\/youtu.be\/-ELbq7P7jn0\" target=\"_blank\">clic aqu\u00ed<\/a><\/span><\/p>\n<p>Pero as\u00ed est\u00e1 el patio, con las competencias compartidas Marketing-Ventas y con preponderancia de uno u otro departamento dependiendo se si se trata de compras de alto valor a\u00f1adido desde el punto de vista marketing en las que la batuta suele llevarla el Departamento de marketing y las compras meramente transaccionales (entre ellas las de merchandising) en las que la voz cantante la lleva el Departamento de Ventas. A principios de abril de este a\u00f1o MKT presentaba precisamente el Libro Blanco de la Contrataci\u00f3n de Servicios de Marketing en el cual se analiza la situaci\u00f3n a este respecto en Espa\u00f1a y se proporcionan algunos consejos a la hora de orientar a los profesionales responsables de contratar servicios de marketing y de publicidad.<\/p>\n<p>Incluimos abajo un link con las informaciones publicadas en Eastwindmarketing sobre el estudio de Aerce y El Libro Blanco presentado por MKT (Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a).<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Imagen sobre el titular.-<\/strong> Juan Carlos Falantes (Presidente de La FEDE) -centro- y Jos\u00e9 Carlos Gutierrez (Vicepresidente de FEDE) -derecha-.\u00a0\u00a9 AGEP (hoy integrada en FEDE junto con FNEP)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Eastwindmarketing links relacionados:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"https:\/\/youtu.be\/-ELbq7P7jn0\" target=\"_blank\">FEDE.- Porque la publicidad no son tuercas (video de la campa\u00f1a)<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/mkt-presentacion-del-libro-blanco-la-contratacion-servicios-marketing\/\" target=\"_blank\">MKT presenta el Libro Blanco de la contrataci\u00f3n de servicios de marketing<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Eastwindmarketing links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/02\/09\/4799\/\" target=\"_blank\">Para optimizar la inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n, al\u00edate con Compras (Estudio Aerce-Grupo Consultores)<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La FEDE\u00a0lanzar\u00e1 en breve una campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n dirigida a asociaciones y anunciantes para conseguir que las compras relativas a publicidad se decidan y se materialicen desde los departamentos de Marketing y de Publicidad, no, como viene sucediendo m\u00e1s a menudo de lo que deber\u00eda, desde los Departamentos de Compras. Las agencias se quejan de &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-fede-campana-la-compra-publicidad-desde-marketing\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Campa\u00f1a de FEDE.- Compras no debe decidir \u00abporque la publicidad no son tuercas\u00bb<\/span> Leer m\u00e1s &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":3675,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[597,3623,3624,3626,3625,3627,3628,1706,3619,82,878],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3668"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3668"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=3668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}