{"id":372,"date":"2013-04-21T22:24:42","date_gmt":"2013-04-21T22:24:42","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=372"},"modified":"2015-08-20T21:34:58","modified_gmt":"2015-08-20T19:34:58","slug":"atresmedia-la-primera-marca-origami-de-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/atresmedia-la-primera-marca-origami-de-espana\/","title":{"rendered":"Atresmedia, la primera \u201cmarca origami\u201d de Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

El pasado mes de marzo Antena3 anunciaba que, despues de fusiones, adquisiciones y reajustes, el grupo era mucho m\u00e1s que un tres y que por eso cambiaba su identidad corporativa por la marca Atresmedia.<\/p>\n

Luego pudimos ver el desarrollo visual de este casi manifiesto corporativo de uno de los grupos privados de medios m\u00e1s importantes de nuestro pa\u00eds.
\nEl 6 de marzo (dividido entre dos igual a 3) se estrenaba una marca basada en el tri\u00e1ngulo, figura geom\u00e9trica con tres lados, tres \u00e1ngulos y tres v\u00e9rtices que se repliega y despliega hasta la en\u00e9sima potencia de forma org\u00e1nica. Como lo har\u00eda en la vida empresarial un gran holding japon\u00e9s, o en la naturaleza cualquier colonia de seres unicelulares con una capacidad infinita para adaptarse al entorno y crecer.
\nUna marca \u201corigami\u201d que transforma en visualmente org\u00e1nico, en visualmente flexible el cl\u00e1sico cors\u00e9 de la marca paraguas.<\/p>\n

\"Atresmediamarcaorigamivideofinal_880pix\"<\/a><\/p>\n

Para ver el v\u00eddeo,<\/span> clic aqu\u00ed<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

Lejos de buscar fuera de las fronteras de la casa, este trabajo de branding se ha gestado en las propias entra\u00f1as del grupo audiovisual.
\nEl director de Imagen y Creatividad de Atresmedia, Juan Ram\u00f3n Mart\u00edn Mu\u00f1oz, es el responsable de la nueva imagen. Mu\u00f1oz ha trabajado desde dentro, junto con su equipo, declinando la identidad triangular y naranja b\u00e1sica en un sinfin de aplicaciones y modalidades diferentes.<\/p>\n

Aunque Atresmedia conserva el naranja de Antena3, el nuevo logotipo \u201corigami\u201d adquiere un matiz diferente en cada pliegue y adopta diversos colores, uno distinto, para cada \u00e1rea de actividad: Atresmendia Television, Atresmedia Radio, Atresmedia Digital, Atresmedia Publicidad y Atresmedia Cine.<\/p>\n

Adem\u00e1s de las \u00e1reas de negocio, quedan englobadas en los repliegues de la nueva marca \u201corigami\u201d la Fundaci\u00f3n Antena 3, la productora especializada en contenidos de marca (Branded Content) Ver-T, la empresa de soluciones tecnol\u00f3gicas y de gesti\u00f3n integral inform\u00e1tica I+3 y sus acciones de Responsabilidad Corporativa (Ponle Freno, El Estir\u00f3n, Hazte Eco), etc.<\/p>\n

\u00danicamente la capacidad de atraccion propia y el car\u00e1cter distintivo alcanzado entre la audiencia por algunas grandes marcas del grupo como Antena 3, Onda Cero, laSexta o Europa FM, las ha mantenido un poco al margen de la conversion al tri\u00e1ngulo de los mil repliegues. S\u00f3lo \u00e9stas conservan su propia identidad corporativa dentro de un grupo de comunicacion que ha procurado huir, al menos visualmente, del paraguas miscel\u00e1neo por la v\u00eda del \u201corigami\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado mes de marzo Antena3 anunciaba que, despues de fusiones, adquisiciones y reajustes, el grupo era mucho m\u00e1s que un tres y que por eso cambiaba su identidad corporativa por la marca Atresmedia. Luego pudimos ver el desarrollo visual de este casi manifiesto corporativo de uno de los grupos privados de medios m\u00e1s importantes …<\/p>\n

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